Présent dans plus de 80 pays, ISISPHARMA ouvre un nouveau chapitre de son histoire de marque. Pour accompagner cette transformation, le laboratoire a confié à We Made Ya un travail global de refonte de son territoire d’expression, de la stratégie à l’incarnation créative, avec l’ambition de renforcer la cohérence, la lisibilité et la singularité de la marque à l’échelle internationale. La collaboration a également donné naissance à un ensemble de contenus de marque, dont un film de marque et son making-of, venant incarner cette nouvelle posture et donner à voir une dermatologie plus humaine, plus précise et plus engagée.
IAS lance « IAS Total TV Solutions »
Integral Ad Science (IAS) a annoncé le lancement d’« IAS Total TV », une nouvelle suite complète de solutions pour la télévision connectée (CTV) conçue spécifiquement pour apporter à l’univers du streaming, une transparence comparable à la TV linéaire. IAS Total TV peut fournir aux responsables marketing des données agrégées par genre, audience, langue, émission et programme auprès de Disney, NBCUniversal, Paramount, Prime Video et de nombreux éditeurs ayant fait le choix de Publica. La solution centralise les informations sur le contenu, la qualité média, le parcours d’achat et les résultats avec une vision unifiée au sein d’IAS Signal. Les annonceurs contrôlent ainsi précisément le contexte de diffusion de leurs publicités, garantissant des environnements pertinents et adaptés à leur marque.
Audion lève 15 millions de dollars pour s’implanter aux Etats-Unis
Audion, plateforme publicitaire spécialisée dans l’audio digital et portée par l’intelligence artificielle, annonce une levée de fonds de 15 millions de dollars. Cette opération vise à structurer le lancement de ses activités aux États-Unis, premier marché publicitaire mondial, et à accélérer le développement de sa technologie propriétaire, Audion AI. Cette levée de fonds a été réalisée auprès des fonds Elevation Capital Partners, Founders Future et Bpifrance, qui accompagnent Audion dans cette nouvelle phase de croissance et d’internationalisation.
Géraldine IGOU (Spotify) : «L’IA s’inscrit comme un outil parmi d’autres dans le processus créatif»
À mesure que l’intelligence artificielle s’impose comme un levier structurant pour les plateformes, Spotify en fait un pilier de son innovation, de la recommandation musicale à la lutte contre la fraude. Une transformation de fond qui redéfinit à la fois l’expérience utilisateur et les équilibres de l’industrie. Décryptage avec Géraldine Igou, Directrice de la communication de Spotify.
MEDIACOM’ Quelle place occupe l’intelligence artificielle chez Spotify?
Géraldine IGOU Depuis plus d’une décennie, l’intelligence artificielle est au coeur de l’écosystème Spotify. Des équipes d’ingénieurs dédiées développent en continu de nouveaux produits et fonctionnalités, tant pour les usages internes que pour l’expérience des utilisateurs. L’IA constitue un levier stratégique pour maintenir un haut niveau d’innovation, améliorer la performance globale, optimiser les parcours d’écoute et renforcer la sécurité de la plateforme, tant pour les créateurs que pour les audiences.
MEDIACOM’ Quels sont les enjeux en matière de formation ?
Géraldine IGOU Si Spotify dispose d’une solide expérience dans l’usage de l’IA, l’accélération des évolutions technologiques impose une logique de formation continue. Les équipes doivent constamment monter en compétence, découvrir de nouveaux outils et adapter leurs pratiques. Fort de cet historique, Spotify aborde cette transformation non pas comme une contrainte, mais comme une opportunité. Dans un contexte international, je supervise pour ma part une quarantaine de pays, des solutions comme ChatGPT facilitent par exemple la traduction de documents.
MEDIACOM’ Comment l’IA enrichit-elle l’expérience utilisateur ?
Géraldine IGOU L’IA est à l’origine de nombreuses innovations produits. Parmi elles, Daylist, une playlist personnalisée qui évolue en fonction des moments de la journée et des habitudes d’écoute. Autre exemple emblématique : Discover Weekly, qui affine les recommandations en combinant exploration musicale et respect des préférences établies. Enfin, la fonctionnalité DJ, encore indisponible en France, propose une expérience immersive reposant sur l’IA générative.
MEDIACOM’ Ces innovations participent-elles à la croissance de la plateforme ?
Géraldine IGOU Le développement de fonctionnalités intégrant l’intelligence artificielle contribue directement à l’augmentation du temps d’écoute. Plus l’offre s’enrichit et se personnalise, plus l’engagement progresse. Faciliter la découverte musicale et élargir les horizons d’écoute restent au coeur de la mission de Spotify.
MEDIACOM’ Face à l’essor des musiques générées par l’IA, quelle est votre position ?
Géraldine IGOU Notre ligne est claire : l’IA est un outil. Notre responsabilité est d’en prévenir les dérives, qu’il s’agisse de clonage vocal, d’usurpation d’identité ou de manipulation des écoutes via des bots. Depuis plusieurs années, Spotify investit massivement dans des technologies de détection afin de limiter ces abus. Nous affichons aujourd’hui l’un des taux de fraude les plus bas du marché à l’échelle mondiale. L’industrie musicale a toujours été traversée par des ruptures technologiques, de la cassette au MP3, en passant par Internet ou l’auto-tune. Spotify reste une plateforme de diffusion, non de jugement éditorial. Sans démarche artistique, l’IA ne suffit pas : ce sont les auditeurs qui, in fine, décident.
MEDIACOM’ Les contenus générés par l’intelligence artificielle trouvent-ils leur public ?
Géraldine IGOU Dans les faits, plus de 90% des morceaux générés par l’intelligence artificielle ne rencontrent pas leur audience. Certaines exceptions émergent néanmoins, à l’image du titre «Imbattables» du rappeur Crystalo, entièrement conçu via l’intelligence artificielle et ayant dépassé les 10 millions d’écoutes. Là encore, l’arbitrage appartient aux utilisateurs. Spotify n’a pas vocation à hiérarchiser les expressions artistiques.
MEDIACOM’ Peut-on imaginer, à terme, des récompenses dédiées à ces créations IA ?
Géraldine IGOU Cela paraît peu probable. L’intelligence artificielle s’inscrit comme un outil parmi d’autres dans le processus créatif, au même titre que l’auto-tune ou le sampling. Par ailleurs, Spotify a reversé 11 milliards de dollars aux ayants droit en 2025, dont 1,5 milliard provenant de la billetterie intégrée à la plateforme. Cette dynamique souligne l’attachement du public à l’expérience live. L’IA ne remplacera ni la scène ni le lien émotionnel entre un artiste et son public. L’annonce du retour de Céline Dion sur scène à Paris en est une illustration.
mk2+ devient mk2 agency
Le groupe de cinéma indépendant mk2 ouvre un nouveau chapitre et dévoile la nouvelle identité de son agence créative intégrée : mk2 agency. Forte de plus de 20 ans d’expertise et d’un écosystème cinématographique puissant, mk2 agency accompagne les marques, institutions et distributeurs dans la conception de stratégies culturelles capables de générer attention, engagement et adhésion dans la durée. L’agence structure désormais son offre autour de trois piliers clés : expériences, contenus et activations média.
McDonald’s France réaffirme ses engagements sur le territoire français
McDonald’s France, c’est 1629 restaurants répartis partout en France. Un restaurant McDonald’s, c’est en moyenne : 50 emplois à temps plein directs ou indirects créés à chaque ouverture de restaurant, environ 20 agriculteurs français qui contribuent à son approvisionnement, plus d’une association locale soutenue, environ 1700€ reversés à la fondation Ronald McDonald, environ 16 000 livres vendus dans le cadre de l’offre Happy Meal. Alors avec cette nouvelle campagne, c’est sa présence concrète et son engagement à un niveau local, au plus proche des Français, que la marque a souhaité réaffirmer. La campagne, pensée avec TBWA\Paris ,se décline à travers trois nouveaux films réalisés par Cyprien Clément-Delmas, conçus en plans-séquence. Sur les réseaux sociaux, les prises de parole s’adaptent aux usages et aux codes des plateformes, avec une tonalité plus directe, pensée pour dialoguer avec les audiences et renforcer la proximité.
SanPellegrino choisit Conversationnel (Groupe Ceetadel) pour sa stratégie social media
L’agence Conversationnel (Groupe Ceetadel), spécialiste des contenus et médias sociaux, vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau client prestigieux : la marque iconique San Pellegrino. L’agence orchestrera la stratégie social media de la marque italienne, notamment pour la San Pellegrino Young Chef Academy (SPYCA) et la marque d’eau pétillante, avec pour mission de rendre la marque plus conversationnelle et inspirationnelle.
OP1C remporte l’accompagnement social media de Justin Bridou
L’agence social media OP1C annonce le gain de Justin Bridou, marque emblématique du groupe Aoste, à l’issue d’un appel d’offres. Cette collaboration marque une nouvelle étape dans le repositionnement de la marque sur les réseaux sociaux, avec l’ambition d’ouvrir un nouveau chapitre de sa présence digitale, en renforçant sa notoriété et son image. Elle vient également consolider l’expertise d’OP1C dans le secteur agroalimentaire.
Plaud devient la marque n°1 mondiale des appareils de prise de notes IA
Plaud franchit une étape majeure dans son développement international avec une reconnaissance officielle de son leadership. Elle vient d’être désignée par Euromonitor International comme “la marque n°1 mondiale des appareils de prise de notes IA en volume de ventes”. Basée sur les volumes de ventes mondiaux réalisés en 2025, cette certification porte sur une catégorie précise définie par Euromonitor : celle des appareils portables spécifiquement conçus pour exploiter l’intelligence artificielle afin de transcrire la parole en texte structuré.
Lidl inaugure l’offre Beyond TV de CMA Media
CMA Media lance l’offre Beyond TV, une solution clé en main qui simplifie les process et maximise l’impact des campagnes vidéo grâce à un modèle unique : un seul point de contact régie et un seul asset créatif nécessaire, déclinable sur tous les écrans (9/16, 16/9, format 15’’ ou 20’’). Pour cette première activation, Lidl inaugure cette offre innovante. La campagne, ciblant les 25-54 ans, sera diffusée sur les plateformes CTV, YouTube et Meta, avec des performances mesurées par des acteurs de référence comme AudienceProject (couverture dédupliquée) ainsi que XPLN.ai (attention). Lidl bénéficiera ainsi d’une extension massive de son reach, tout en maîtrisant les coûts et en garantissant une exposition full-view (15s complétées).
ISISPHARMA redéfinit son territoire de marque avec l’agence We Made Ya
Présent dans plus de 80 pays, ISISPHARMA ouvre un nouveau chapitre de son histoire de marque. Pour accompagner cette transformation, le laboratoire a confié à We Made Ya un travail global de refonte de son territoire d’expression, de la stratégie à l’incarnation créative, avec l’ambition de renforcer la cohérence, la lisibilité et la singularité de la marque à l’échelle internationale. La collaboration a également donné naissance à un ensemble de contenus de marque, dont un film de marque et son making-of, venant incarner cette nouvelle posture et donner à voir une dermatologie plus humaine, plus précise et plus engagée.
IAS lance « IAS Total TV Solutions »
Integral Ad Science (IAS) a annoncé le lancement d’« IAS Total TV », une nouvelle suite complète de solutions pour la télévision connectée (CTV) conçue spécifiquement pour apporter à l’univers du streaming, une transparence comparable à la TV linéaire. IAS Total TV peut fournir aux responsables marketing des données agrégées par genre, audience, langue, émission et programme auprès de Disney, NBCUniversal, Paramount, Prime Video et de nombreux éditeurs ayant fait le choix de Publica. La solution centralise les informations sur le contenu, la qualité média, le parcours d’achat et les résultats avec une vision unifiée au sein d’IAS Signal. Les annonceurs contrôlent ainsi précisément le contexte de diffusion de leurs publicités, garantissant des environnements pertinents et adaptés à leur marque.
Audion lève 15 millions de dollars pour s’implanter aux Etats-Unis
Audion, plateforme publicitaire spécialisée dans l’audio digital et portée par l’intelligence artificielle, annonce une levée de fonds de 15 millions de dollars. Cette opération vise à structurer le lancement de ses activités aux États-Unis, premier marché publicitaire mondial, et à accélérer le développement de sa technologie propriétaire, Audion AI. Cette levée de fonds a été réalisée auprès des fonds Elevation Capital Partners, Founders Future et Bpifrance, qui accompagnent Audion dans cette nouvelle phase de croissance et d’internationalisation.
Géraldine IGOU (Spotify) : «L’IA s’inscrit comme un outil parmi d’autres dans le processus créatif»
À mesure que l’intelligence artificielle s’impose comme un levier structurant pour les plateformes, Spotify en fait un pilier de son innovation, de la recommandation musicale à la lutte contre la fraude. Une transformation de fond qui redéfinit à la fois l’expérience utilisateur et les équilibres de l’industrie. Décryptage avec Géraldine Igou, Directrice de la communication de Spotify.
MEDIACOM’ Quelle place occupe l’intelligence artificielle chez Spotify?
Géraldine IGOU Depuis plus d’une décennie, l’intelligence artificielle est au coeur de l’écosystème Spotify. Des équipes d’ingénieurs dédiées développent en continu de nouveaux produits et fonctionnalités, tant pour les usages internes que pour l’expérience des utilisateurs. L’IA constitue un levier stratégique pour maintenir un haut niveau d’innovation, améliorer la performance globale, optimiser les parcours d’écoute et renforcer la sécurité de la plateforme, tant pour les créateurs que pour les audiences.
MEDIACOM’ Quels sont les enjeux en matière de formation ?
Géraldine IGOU Si Spotify dispose d’une solide expérience dans l’usage de l’IA, l’accélération des évolutions technologiques impose une logique de formation continue. Les équipes doivent constamment monter en compétence, découvrir de nouveaux outils et adapter leurs pratiques. Fort de cet historique, Spotify aborde cette transformation non pas comme une contrainte, mais comme une opportunité. Dans un contexte international, je supervise pour ma part une quarantaine de pays, des solutions comme ChatGPT facilitent par exemple la traduction de documents.
MEDIACOM’ Comment l’IA enrichit-elle l’expérience utilisateur ?
Géraldine IGOU L’IA est à l’origine de nombreuses innovations produits. Parmi elles, Daylist, une playlist personnalisée qui évolue en fonction des moments de la journée et des habitudes d’écoute. Autre exemple emblématique : Discover Weekly, qui affine les recommandations en combinant exploration musicale et respect des préférences établies. Enfin, la fonctionnalité DJ, encore indisponible en France, propose une expérience immersive reposant sur l’IA générative.
MEDIACOM’ Ces innovations participent-elles à la croissance de la plateforme ?
Géraldine IGOU Le développement de fonctionnalités intégrant l’intelligence artificielle contribue directement à l’augmentation du temps d’écoute. Plus l’offre s’enrichit et se personnalise, plus l’engagement progresse. Faciliter la découverte musicale et élargir les horizons d’écoute restent au coeur de la mission de Spotify.
MEDIACOM’ Face à l’essor des musiques générées par l’IA, quelle est votre position ?
Géraldine IGOU Notre ligne est claire : l’IA est un outil. Notre responsabilité est d’en prévenir les dérives, qu’il s’agisse de clonage vocal, d’usurpation d’identité ou de manipulation des écoutes via des bots. Depuis plusieurs années, Spotify investit massivement dans des technologies de détection afin de limiter ces abus. Nous affichons aujourd’hui l’un des taux de fraude les plus bas du marché à l’échelle mondiale. L’industrie musicale a toujours été traversée par des ruptures technologiques, de la cassette au MP3, en passant par Internet ou l’auto-tune. Spotify reste une plateforme de diffusion, non de jugement éditorial. Sans démarche artistique, l’IA ne suffit pas : ce sont les auditeurs qui, in fine, décident.
MEDIACOM’ Les contenus générés par l’intelligence artificielle trouvent-ils leur public ?
Géraldine IGOU Dans les faits, plus de 90% des morceaux générés par l’intelligence artificielle ne rencontrent pas leur audience. Certaines exceptions émergent néanmoins, à l’image du titre «Imbattables» du rappeur Crystalo, entièrement conçu via l’intelligence artificielle et ayant dépassé les 10 millions d’écoutes. Là encore, l’arbitrage appartient aux utilisateurs. Spotify n’a pas vocation à hiérarchiser les expressions artistiques.
MEDIACOM’ Peut-on imaginer, à terme, des récompenses dédiées à ces créations IA ?
Géraldine IGOU Cela paraît peu probable. L’intelligence artificielle s’inscrit comme un outil parmi d’autres dans le processus créatif, au même titre que l’auto-tune ou le sampling. Par ailleurs, Spotify a reversé 11 milliards de dollars aux ayants droit en 2025, dont 1,5 milliard provenant de la billetterie intégrée à la plateforme. Cette dynamique souligne l’attachement du public à l’expérience live. L’IA ne remplacera ni la scène ni le lien émotionnel entre un artiste et son public. L’annonce du retour de Céline Dion sur scène à Paris en est une illustration.
mk2+ devient mk2 agency
Le groupe de cinéma indépendant mk2 ouvre un nouveau chapitre et dévoile la nouvelle identité de son agence créative intégrée : mk2 agency. Forte de plus de 20 ans d’expertise et d’un écosystème cinématographique puissant, mk2 agency accompagne les marques, institutions et distributeurs dans la conception de stratégies culturelles capables de générer attention, engagement et adhésion dans la durée. L’agence structure désormais son offre autour de trois piliers clés : expériences, contenus et activations média.
McDonald’s France réaffirme ses engagements sur le territoire français
McDonald’s France, c’est 1629 restaurants répartis partout en France. Un restaurant McDonald’s, c’est en moyenne : 50 emplois à temps plein directs ou indirects créés à chaque ouverture de restaurant, environ 20 agriculteurs français qui contribuent à son approvisionnement, plus d’une association locale soutenue, environ 1700€ reversés à la fondation Ronald McDonald, environ 16 000 livres vendus dans le cadre de l’offre Happy Meal. Alors avec cette nouvelle campagne, c’est sa présence concrète et son engagement à un niveau local, au plus proche des Français, que la marque a souhaité réaffirmer. La campagne, pensée avec TBWA\Paris ,se décline à travers trois nouveaux films réalisés par Cyprien Clément-Delmas, conçus en plans-séquence. Sur les réseaux sociaux, les prises de parole s’adaptent aux usages et aux codes des plateformes, avec une tonalité plus directe, pensée pour dialoguer avec les audiences et renforcer la proximité.
SanPellegrino choisit Conversationnel (Groupe Ceetadel) pour sa stratégie social media
L’agence Conversationnel (Groupe Ceetadel), spécialiste des contenus et médias sociaux, vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau client prestigieux : la marque iconique San Pellegrino. L’agence orchestrera la stratégie social media de la marque italienne, notamment pour la San Pellegrino Young Chef Academy (SPYCA) et la marque d’eau pétillante, avec pour mission de rendre la marque plus conversationnelle et inspirationnelle.
OP1C remporte l’accompagnement social media de Justin Bridou
L’agence social media OP1C annonce le gain de Justin Bridou, marque emblématique du groupe Aoste, à l’issue d’un appel d’offres. Cette collaboration marque une nouvelle étape dans le repositionnement de la marque sur les réseaux sociaux, avec l’ambition d’ouvrir un nouveau chapitre de sa présence digitale, en renforçant sa notoriété et son image. Elle vient également consolider l’expertise d’OP1C dans le secteur agroalimentaire.
Plaud devient la marque n°1 mondiale des appareils de prise de notes IA
Plaud franchit une étape majeure dans son développement international avec une reconnaissance officielle de son leadership. Elle vient d’être désignée par Euromonitor International comme “la marque n°1 mondiale des appareils de prise de notes IA en volume de ventes”. Basée sur les volumes de ventes mondiaux réalisés en 2025, cette certification porte sur une catégorie précise définie par Euromonitor : celle des appareils portables spécifiquement conçus pour exploiter l’intelligence artificielle afin de transcrire la parole en texte structuré.
Lidl inaugure l’offre Beyond TV de CMA Media
CMA Media lance l’offre Beyond TV, une solution clé en main qui simplifie les process et maximise l’impact des campagnes vidéo grâce à un modèle unique : un seul point de contact régie et un seul asset créatif nécessaire, déclinable sur tous les écrans (9/16, 16/9, format 15’’ ou 20’’). Pour cette première activation, Lidl inaugure cette offre innovante. La campagne, ciblant les 25-54 ans, sera diffusée sur les plateformes CTV, YouTube et Meta, avec des performances mesurées par des acteurs de référence comme AudienceProject (couverture dédupliquée) ainsi que XPLN.ai (attention). Lidl bénéficiera ainsi d’une extension massive de son reach, tout en maîtrisant les coûts et en garantissant une exposition full-view (15s complétées).
