Havas City, le réseau d’agences agiles d’Havas Media Network, consolide son portefeuille client dans le secteur de l’alimentaire. A l’issue d’une compétition, Havas City remporte le conseil et la gestion des achats pluri médias de Sodebo, entreprise française, acteur majeur des produits traiteurs frais. Dans le cadre de la stratégie media de Sodebo, Havas City développera des activations Meaningful au service de la marque et de son image mais aussi du plan d’action commercial. Havas City aura notamment la charge du conseil et de l’ensemble de ses achats media Online & Offline.
Heetch prouve que son service est le moins cher avec BETC
Pour prouver que Heetch est le service le moins cher, la plateforme lance levtclemoinscher.com, un comparateur de prix en ligne qui affiche les tarifs réels, sans promo, de Bolt, Uber et Heetch. Résultat : Heetch est en moyenne 33% moins cher qu’Uber. Même plus besoin de passer frénétiquement d’une app à une autre en sortant de soirée pour comparer les prix et savoir sur quelle plateforme commander. Pour incarner ce message de façon aussi simple qu’impactante, Heetch et son agence BETC ont conçu une campagne d’affichage jouant avec les codes de l’humour absurde, du minimalisme graphique… et du comique de répétition. Chaque affiche adopte une version différente du message «Le VTC le moins cher».
Baranne réélue Marque Préférée des Français
Marque patrimoniale fondée en 1913, spécialisée dans le soin du cuir et des chaussures, Baranne vient d’être réélue Marque Préférée des Français dans la catégorie «soins pour les chaussures, semelles classiques et lacets». Une nouvelle distinction qui couronne la qualité de ses produits et ses efforts de relocalisation de la production avec l’ouverture cette année d’une nouvelle ligne industrielle dans le Perche.
KLM lance sa nouvelle campagne avec Orès Canada
Après avoir annoncé le gain du budget KLM en mars dernier, Orès Canada dévoile sa première campagne pour la compagnie aérienne. Intitulée «Make every mile count», cette prise de parole marque une nouvelle étape dans la stratégie de marque de KLM au Canada, avec pour ambition de renforcer sa notoriété dans la province d’Alberta. Pour incarner cette ambition, Orès a proposé une collaboration audacieuse avec Mark McMorris, véritable icône du sport canadien. Pour cette campagne KLM a confié l’intégralité de l’orchestration à Orès Canad a (Orès Collective) : stratégie, création, influence, production et déploiement média ont été géré par l’agence. La campagne est déployée en digital, OOH et cinéma au Canada.
Fairphone a réduit de moitié ses émissions de CO₂ depuis 2022
Fairphone, pionnier européen de l’électronique durable, publie son Rapport d’Impact 2024. Ce document détaille les progrès réalisés par l’entreprise néerlandaise pour transformer l’industrie technologique en un modèle plus juste et plus responsable. En 2024, Fairphone a réduit de 48% ses émissions de CO₂ par téléphone par rapport à 2022, afin d’atteindre son objectif de neutralité carbone à l’horizon 2045 (réduction de 90% sur les scopes 1, 2 et 3). Grâce à des produits 100% neutres en déchets électroniques, une croissance soutenue des ventes et des innovations majeures comme les Fairbuds, Fairphone confirme son rôle de leader dans la technologie équitable.
M. CRUCQ (Brainsonic AI) : «Les avatars IA transforment la communication des marques»
Alors que l’intelligence artificielle générative se déploie et bouleverse le quotidien des agences, Brainsonic AI mise de plus en plus sur les avatars pour renouveler la manière de communiquer. Zoom sur l’agence Brainsonic AI avec son Directeur, Mathieu CRUCQ.
MEDIACOM Quelles sont les expertises déployées par Brainsonic AI ?
Mathieu CRUCQ Brainsonic est une agence de communication, au sens traditionnel du termes, tout en venant historiquement par le digital et la production. Nous avons toujours été très branché tech, nous nous sommes ainsi intéressés à l’intelligence artificielle assez rapidement. Fort de ce développement, nous avons créé Brainsonic AI, un cabinet de conseil qui vise à transformer les directions marketing et communication avec l’adoption de ces nouvelles technologies.
MEDIACOM L’IA a-t-elle toujours été au coeur de votre démarche ?
Mathieu CRUCQ En 2022 déjà, nous avions mené une grande campagne pour Bescherelle afin de montrer que la maîtrise de la langue et de l’écrit reste fondamentale à l’heure de l’IA. Avec plus de 25 millions de vues en earned media (retombées médias et réseaux sociaux), des centaines de posts LinkedIn en France et à l’international et près de 14 000 réactions toutes positives, une vingtaine d’articles en France et à l’international et des passages en TV, la campagne est devenue virale. Ça a été un succès à l’international ! De notre côté, nous avons compris qu’il y avait un réel intérêt autour de l’IA, ce qui nous a poussé à construire Brainsonic AI.
MEDIACOM En quoi consiste votre solution d’avatars virtuels ?
Mathieu CRUCQ Les avatars IA transforment dès aujourd’hui la communication des marques. Le principe est le même qu’un jumeau numérique. Nous proposons à nos clients de créer des avatars photoréalistes entraînés à partir de vidéos d’un sujet qui vont ensuite permettre de simplifier la production de contenus. Ce robot virtuel est capable de lire des scripts ce qui permet de créer du contenu vidéo en simplifiant la chaîne de production, puisqu’il n’est plus nécessaire d’effectuer de tournage. Qu’il s’agisse de produire du contenu pour les réseaux sociaux, de créer des tutoriels vidéos ou d’effectuer une mise à l’échelle de contenus vidéos, nos avatars virtuels permettent de simplifier et rationaliser les processus de production. Chez Brainsonic AI, on en a fait un levier stratégique pour incarner les prises de parole, accélérer la création de contenu et facilité l’internationalisation.
MEDIACOM Comment avez-vous accompagné Guy Hoquet sur ce sujet des avatars IA ?
Mathieu CRUCQ Guy Hoquet l’Immobilier a intégré la formation des franchisés et de leurs collaborateurs dans le modèle économique de la franchise. Face aux évolutions des comportements et des usages, nous avons initié un travail de création d’avatars grâce à l’intelligence artificielle. En 2 jours, nous avons pu créer les avatars virtuels des 15 formateurs de l’entreprise qui servent de base à la production de centaines de vidéos. Cette fois, le jumeau numérique du formateur se contente de lire un script pour fournir une vidéo en guise d’aide à la formation. Le gain de temps est considérable : une formation mise en ligne à 9h du matin a pu être diffusée en vidéo dès 14h le jour-même grâce à notre solution. Résultats de cette stratégie : un turnover divisé par deux et une hausse de 26% du chiffre d’affaires des collaborateurs régulièrement formés.
MEDIACOM Sentez-vous une évolution des mentalités vis-à-vis des avatars ?
Mathieu CRUCQ Tout comme l’IA générative il y a quelques années, les avatars vont devenir une réelle tendance de fond. Il faut toujours un premier pour enclencher le mouvement, et rassurer le reste du marché. Au début de l’année 2024, pour ses voeux, Michel-Édouard Leclerc a choisi de mettre en scène son avatar. Depuis, nous avons reçu de nombreuses demandes de la part de nos clients pour en faire de même…alors qu’ils y étaient encore réticents quelques mois avant ! Et ça va encore évoluer…
MEDIACOM Aujourd’hui, qu’est-ce qui est possible de faire avec un avatar IA ?
Mathieu CRUCQ Aujourd’hui, on utilise un avatar pour faire passer une information principalement. Sans oublier qu’avec l’IA, le message peut être disponible dans de multiples langues. Que ce soit dans le médical ou les services publics, ces avatars peuvent être très utiles ! Nous devons franchir une certaine limite mentale pour aller plus loin dans le développement des avatars IA. Demain, l’objectif est de créer des avatars avec qui le consommateur pourra échanger en live, en toute fluidité.
MEDIACOM En interne, quel est votre process pour rester à la page ?
Mathieu CRUCQ En proposant de tels services, nous nous devons d’être à la pointe des évolutions. Nous avons ainsi des équipes qui testent l’ensemble des solutions du marché, les mises à jour, etc… S’ils sont bénéfiques, alors nous les incorporons dans nos process pour accompagner encore mieux nos clients.
Qonto lance une campagne social media inédite avec Customer Service
À l’occasion du lancement de Qonto Facturation, un nouvel outil gratuit, simple et professionnel pour créer ses factures, même sans compte bancaire Qonto, la marque investit Instagram et TikTok avec 10 films courts conçus pour ces plateformes. Qonto, leader européen de la gestion financière pour les PME et les indépendants, avec plus de 500 000 clients, mise sur ce premier produit gratuit pour faire découvrir la qualité de ses services à une nouvelle génération d’entrepreneurs.
À l’occasion de son lancement, Ford France, Mindshare (GroupM), Screenbase, VML et JCDecaux donnent vie au nouveau Puma Gen-E 100% électrique
Mindshare (GroupM), Screenbase et VML annoncent le lancement d’une nouvelle campagne pour le SUV Ford Puma Gen-E. La signature « This Cat’s Goes Electric / Le félin passe à l’électrique », créée par Wieden+Kennedy Londres, célèbre l’arrivée de ce nouveau modèle 100% électrique. Best-seller de la marque en version thermique en France et en Europe, le nouveau Puma Gen-E incarne l’ambition de Ford de devenir un acteur majeur dans le domaine des véhicules électriques et des technologies durables. Pour marquer cet événement, Ford France en partenariat avec Mindshare (GroupM), Screenbase, VML et JCDecaux s’emparent de l’iconique espace publicitaire « The Bridge » au Pont de Neuilly. Cette activation événementielle s’inscrit d’ailleurs dans une campagne de communication globale qui sera déployée progressivement sur l’ensemble des canaux médias : TV, digital, presse, affichage et radio.
La FNAIM déploie sa websérie «La vie en Jaune»
La FNAIM dévoile « La Vie en Jaune », une websérie originale inspirée des sitcoms populaires, créée et produite par 87seconds. Cette série suit les trajectoires de quatre personnages hauts en couleur, vivant dans la même résidence et confrontés aux défis du marché immobilier. La stratégie média et la diffusion de cette campagne ont été pilotées par l’agence de communication digitale Vanksen. Avec cette campagne, la FNAIM modernise encore son image, renforce son rôle de porte-parole des professionnels de l’immobilier et conforte une vision positive, équilibrée et sociale de l’immobilier. Cette transformation visuelle, orchestrée par l’agence Eluere, repose sur un logo relifté, des nouvelles typographies, une palette graphique enrichie et une forme propriétaire singulière mettant en avant le Cube Jaune.
B&B HOTELS renouvelle sa collaboration avec l’agence OVAL et lance une campagne radio
Après une première opération digitale à succès, B&B HOTELS poursuit sa collaboration avec l’agence OVAL autour d’un nouveau temps fort : une campagne radio diffusée à l’occasion des ponts de mai. L’objectif est de prendre la parole sur un ton toujours aussi chaleureux pour valoriser les offres promotionnelles de la marque, générer du drive-to-web et stimuler les réservations à court terme.
