Avec sa nouvelle signature, «Jamais pareil, toujours Picard», l’enseigne alimentaire préférée des Français met en lumière sa volonté de renforcer encore davantage sa capacité de surprendre et d’innover tout en préservant ce qui fait l’ADN de la marque depuis plus de 50 ans : qualité, goût et praticité. Cette nouvelle signature s’inscrit dans une ambition forte de recruter un million de nouveaux clients qui aiment la marque, en la rendant encore plus inspirante, plus moderne, et plus proche des attentes d’aujourd’hui. Avec cette nouvelle signature conçue avec BBDO (ex-DDB Paris), c’est l’ensemble du territoire de communication de Picard qui évolue. Couleurs pop, nouvelle typographie, visuels encore plus gourmands, packagings relookés : chaque point de contact est pensé pour renforcer la désirabilité de la marque et permettre une identification immédiate à Picard.
Cyrille ARCAMONE (Maarc) : «Faire entendre la voix de ceux qui sont prêts à parler vrai»
À retenir
- Focus sur les expertises déployées par l’agence Maarc
- Face à l’IA, comment assurer le travail de veille ?>
- «Notre chiffre d’affaires est proche des 5 millions d’euros»
Face à l’incertitude du marché et les nombreux défis pour les entreprises, l’agence Maarc a démarré l’année 2026 en structurant de nouvelles offres pour ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route et le positionnement de l’agence Maarc avec son associé-fondateur, Cyrille ARCAMONE.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de l’agence Maarc ?
Cyrille ARCAMONE Notre mission est de faire entendre la voix de ceux qui sont prêts à parler vrai. Historiquement spécialiste de la communication sensible et de la crise, l’agence Maarc aide les organisations et leurs dirigeants à faire entendre leur voix dans les débats publics, leurs écosystèmes stratégiques et en interne. Maarc rassemble 35 consultants, plus de 70 clients actifs, un collectif de six associés. Notre chiffre d’affaires est proche des 5 millions d’euros, avec une marge brute tout aussi forte.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Cyrille ARCAMONE Nous travaillons pour divers secteurs d’activité, comme l’agroalimentaire, la distribution, la santé, le tourisme et l’industrie. Nous avons ainsi accompagné des acteurs comme Guerlain, Lidl, le ministère de l’Éducation nationale, le Service d’Information du Gouvernement, Coca-Cola, Sanofi, Citeo, Airbnb…Pour ces clients, nous assurons un conseil stratégique franc et expert, au service des objectifs stratégiques. L’agence est également garante d’un déploiement opérationnel robuste et réactif.
MEDIACOM’ Comment assurez-vous le travail de veille pour dénicher les signaux émergents ?
Cyrille ARCAMONE En interne, nous avons huit veilleurs, ce qui n’est pas rien. À l’aide d’outils divers et variés, ils suivent l’actualité médiatique et les signaux faibles et émergents des réseaux sociaux. Ces veilleurs assurent ensuite un tri très précis pour faire remonter les données les plus importantes et stratégiques pour nos clients. Suivant les données récoltées, nous actionnons des démarches auprès de la presse pour relayer la bonne information. Enfin, nous avons une phase importante de veille pour suivre les différentes réglementations des secteurs de nos clients.
MEDIACOM’ Face à ces signaux émergents, comment travaillez-vous avec la presse ?
Cyrille ARCAMONE C’est un sujet important ! Il y a une différence entre journalisme et agence de communication, certes. Aujourd’hui, nous constatons un intérêt commun entre ces deux parties. De notre côté, nous avons aussi cette capacité critique d’évaluer les sujets de nos clients, tout en conservant la crédibilité des journalistes. Sans cette confiance mutuelle, d’autres peuvent raconter ce qu’ils veulent et les imposer à une partie non négligeable de la population. Les agences doivent être un partenaire dans la construction de la confiance auprès de l’opinion publique.
MEDIACOM’ Face à l’évolution du marché, comment adaptez-vous vos offres ?
Cyrille ARCAMONE En ce début d’année, nous avons lancé une initiative avec Mérieux NutriSciences. En 2024, près de six rappels de produits ont été déclenchés par jour en France, dont plus de la moitié liée à des contaminations microbiotiques. L’objectif de cette offre est de joindre nos compétences pour préparer les entreprises du secteur agroalimentaire à la gestion des risques sanitaires et à la protection de leur capital image. De plus, chez Maarc, nous travaillons sur la conception d’une nouvelle offre liée aux cyberattaques, un sujet très important pour nos clients. D’autres offres suivront en 2026.
MEDIACOM’ La classe politique change aussi… Est-ce un défi pour vous ?
Cyrille ARCAMONE Il y a encore quelques années, nous avions deux grands partis, avec une sorte d’alternance. Aujourd’hui, il y a un élargissement des interlocuteurs politiques. Il est néanmoins important de noter que malgré l’apparition et la disparition de profils politiques, il y a une certaine stabilité de l’État. De notre côté, nous sommes obligés de faire émerger des sujets auprès de la classe politique. Face à cette incertitude, nous recommandons aussi aux dirigeants d’entreprises de renforcer leur prise de parole en interne et en externe, notamment sur LinkedIn.
MEDIACOM’ Dans un monde chamboulé par les outils IA, comment se positionne l’agence Maarc ?
Cyrille ARCAMONE Plus de la moitié des agences investissent des sommes significatives dans le développement de solutions IA. Cela permet une meilleure productivité et une optimisation d’un certain nombre de tâches. Ces outils IA peuvent aussi être une aide dans le travail de veille. Nous sommes dans un travail de conseil, l’IA n’est pas capable de remplacer le cerveau humain.
Bonum Group crée sa Direction de l’Engagement et nomme Dominique Royet Directrice de l’Engagement
Depuis sa création en 2022 par Déborah Berger, Bonum Group s’est donné une mission claire : rassembler, informer, éclairer et accompagner les organisations dans la mise en œuvre de transformations sociales, environnementales et sociétales positives. Avec la création de sa Direction de l’Engagement, Bonum franchit une nouvelle étape. Cette mission est confiée à Dominique Royet, nommée Directrice de l’Engagement de Bonum Group. Experte RSE depuis plus de 20 ans, Dominique a évolué aussi bien en ONG qu’en entreprise. Co-fondatrice de Hyssop en 2019, elle a accompagné plus d’une centaine d’organisations dans la structuration et le déploiement de leurs stratégies RSE.
Maison Nicolas choisit Havas Business Science et UniFy pour révolutionner son parcours client omnicanal
Havas Business Science, l’agence conseil qui accélère les business modèles des marques par la data, et UniFy, solution de commerce unifié, ont été choisis par l’enseigne Maison Nicolas, leader français et européen du marché des cavistes, pour accompagner la transformation de son expérience client. Un plan de transformation intitulé « Legend », qui vise à repositionner l’enseigne dans le cœur et l’esprit des consommateurs, en lien avec l’évolution importante du marché au cours des dernières années. Avec le soutien de Havas Business Science et UniFy, l’objectif sera de bâtir une nouvelle expérience client autour de la notion de convivialité, désormais au cœur de la raison d’être de l’enseigne.
TikTok lance deux nouvelles solutions publicitaires
TikTok renforce son engagement auprès des acteurs de l’entertainment en Europe avec le lancement de deux nouvelles solutions publicitaires orientées performance. Objectif : aider les studios, plateformes de streaming et ayants droit à transformer la puissance des fandoms en résultats business mesurables. Cette dynamique influence directement les usages : 4 utilisateurs sur 5 déclarent que TikTok inspire leurs choix de streaming et les encourage à découvrir davantage de contenus.
Hippopotamus collabore avec Monopoly pour son menu enfant
Du 14 février au 12 avril, Hippopotamus déploie une opération nationale en collaboration avec Monopoly qui intègre son Hippopochette, dans le cadre d’une initiative ludique et intergénérationnelle. À cette occasion, l’enseigne réaffirme son engagement en faveur du pouvoir d’achat des familles en proposant un menu enfant à 4,90€ pendant les vacances scolaires.
Tata Communications dévoile sa nouvelle identité de marque
Tata Communications, un acteur mondial de premier plan dans le domaine des technologies de la communication au service de 300 entreprises du classement Fortune 500, a dévoilé aujourd’hui «Together,limitless» ou «Ensemble, sans limite», une nouvelle identité de marque et un nouveau positionnement mondial, marquant un autre moment décisif de ses 24 ans d’existence. Il s’agit d’une étape stratégique conçue pour améliorer la compétitivité différenciée, souligner la dynamique à long terme et ancrer le leadership de l’entreprise dans cette nouvelle ère de l’intelligence. Ce lancement s’accompagne également de la première campagne de marque télévisée et numérique de Tata Communications, développée en partenariat avec McCann. La création reflète l’environnement technologique moderne – chargé, bruyant et encombré – avant de révéler le calme, la clarté et l’élan qui naissent d’une orchestration réfléchie.
JCDecaux mesure ce qui ne se voit pas en déployant à l’international le seul calculateur d’impact global des campagnes
Quatre ans après le succès de son lancement pilote en France, JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, déploie à l’international la version enrichie de 360 Footprint, le seul calculateur du marché de la communication capable de mesurer l’empreinte environnementale, économique et sociale. JCDecaux confirme ainsi son ambition de faire de 360 Footprint une référence internationale et de contribuer à élever les standards de la communication responsable. Pour accompagner le déploiement international du nouveau 360 Footprint, JCDecaux a choisi Publicis Consultants, qui a conçu un plan de communication autour de l’idée que 360 Footprint « mesure ce qui ne voit pas » dans une campagne JCDecaux : l’empreinte carbone et eau, ainsi que les emplois et la valeur économique générés. Ce concept prendra vie sur un mobilier urbain transparent et sera amplifié sur les réseaux sociaux de JCDecaux via de courtes vidéos pédagogiques destinées à engager le marché et les acteurs du secteur.
DK lance une plateforme nouvelle génération pour améliorer la mesure et le pilotage de l’empreinte carbone des campagnes de communication
DK, plateforme de référence pour la mesure de l’empreinte carbone de la communication et du marketing, annonce la disponibilité de sa plateforme nouvelle génération. Cette évolution majeure permet aux annonceurs, agences et régies de mesurer, comparer et réduire efficacement l’empreinte carbone de leurs campagnes en digital et en cross-média. Avec cette nouvelle version, DK renforce sa capacité à transformer la donnée carbone en outil d’aide à la décision et au service de la performance responsable des campagnes. DK accompagne déjà des acteurs majeurs de l’écosystème avec des annonceurs tels que FDJ, Cofidis, des régies comme TF1, M6, Le Figaro Media, SNCF Connect ou Orange Advertising et des agences telles que Cospirit.
Yield Studio lance Yield Advisory
Yield Studio annonce le lancement de Yield Advisory, une nouvelle entité dédiée au conseil stratégique et au product management pour les marques et organisations en transformation. Avec cette initiative, le studio structure et officialise une activité qu’il développe depuis sa création : accompagner les entreprises au plus près de leurs enjeux produits. L’objectif est d’intervenir en amont des dispositifs d’activation, là où se prennent les décisions structurantes : positionnement produit, définition de la proposition de valeur, cadrage stratégique, pilotage de la performance et accompagnement des directions générales dans leurs arbitrages. Le lancement de Yield Advisory s’accompagne d’une nomination clé : celle de César Brunet, qui prend la tête de l’entité.
Picard déploie sa nouvelle signature avec BBDO
Avec sa nouvelle signature, «Jamais pareil, toujours Picard», l’enseigne alimentaire préférée des Français met en lumière sa volonté de renforcer encore davantage sa capacité de surprendre et d’innover tout en préservant ce qui fait l’ADN de la marque depuis plus de 50 ans : qualité, goût et praticité. Cette nouvelle signature s’inscrit dans une ambition forte de recruter un million de nouveaux clients qui aiment la marque, en la rendant encore plus inspirante, plus moderne, et plus proche des attentes d’aujourd’hui. Avec cette nouvelle signature conçue avec BBDO (ex-DDB Paris), c’est l’ensemble du territoire de communication de Picard qui évolue. Couleurs pop, nouvelle typographie, visuels encore plus gourmands, packagings relookés : chaque point de contact est pensé pour renforcer la désirabilité de la marque et permettre une identification immédiate à Picard.
Cyrille ARCAMONE (Maarc) : «Faire entendre la voix de ceux qui sont prêts à parler vrai»
À retenir
- Focus sur les expertises déployées par l’agence Maarc
- Face à l’IA, comment assurer le travail de veille ?>
- «Notre chiffre d’affaires est proche des 5 millions d’euros»
Face à l’incertitude du marché et les nombreux défis pour les entreprises, l’agence Maarc a démarré l’année 2026 en structurant de nouvelles offres pour ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route et le positionnement de l’agence Maarc avec son associé-fondateur, Cyrille ARCAMONE.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de l’agence Maarc ?
Cyrille ARCAMONE Notre mission est de faire entendre la voix de ceux qui sont prêts à parler vrai. Historiquement spécialiste de la communication sensible et de la crise, l’agence Maarc aide les organisations et leurs dirigeants à faire entendre leur voix dans les débats publics, leurs écosystèmes stratégiques et en interne. Maarc rassemble 35 consultants, plus de 70 clients actifs, un collectif de six associés. Notre chiffre d’affaires est proche des 5 millions d’euros, avec une marge brute tout aussi forte.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Cyrille ARCAMONE Nous travaillons pour divers secteurs d’activité, comme l’agroalimentaire, la distribution, la santé, le tourisme et l’industrie. Nous avons ainsi accompagné des acteurs comme Guerlain, Lidl, le ministère de l’Éducation nationale, le Service d’Information du Gouvernement, Coca-Cola, Sanofi, Citeo, Airbnb…Pour ces clients, nous assurons un conseil stratégique franc et expert, au service des objectifs stratégiques. L’agence est également garante d’un déploiement opérationnel robuste et réactif.
MEDIACOM’ Comment assurez-vous le travail de veille pour dénicher les signaux émergents ?
Cyrille ARCAMONE En interne, nous avons huit veilleurs, ce qui n’est pas rien. À l’aide d’outils divers et variés, ils suivent l’actualité médiatique et les signaux faibles et émergents des réseaux sociaux. Ces veilleurs assurent ensuite un tri très précis pour faire remonter les données les plus importantes et stratégiques pour nos clients. Suivant les données récoltées, nous actionnons des démarches auprès de la presse pour relayer la bonne information. Enfin, nous avons une phase importante de veille pour suivre les différentes réglementations des secteurs de nos clients.
MEDIACOM’ Face à ces signaux émergents, comment travaillez-vous avec la presse ?
Cyrille ARCAMONE C’est un sujet important ! Il y a une différence entre journalisme et agence de communication, certes. Aujourd’hui, nous constatons un intérêt commun entre ces deux parties. De notre côté, nous avons aussi cette capacité critique d’évaluer les sujets de nos clients, tout en conservant la crédibilité des journalistes. Sans cette confiance mutuelle, d’autres peuvent raconter ce qu’ils veulent et les imposer à une partie non négligeable de la population. Les agences doivent être un partenaire dans la construction de la confiance auprès de l’opinion publique.
MEDIACOM’ Face à l’évolution du marché, comment adaptez-vous vos offres ?
Cyrille ARCAMONE En ce début d’année, nous avons lancé une initiative avec Mérieux NutriSciences. En 2024, près de six rappels de produits ont été déclenchés par jour en France, dont plus de la moitié liée à des contaminations microbiotiques. L’objectif de cette offre est de joindre nos compétences pour préparer les entreprises du secteur agroalimentaire à la gestion des risques sanitaires et à la protection de leur capital image. De plus, chez Maarc, nous travaillons sur la conception d’une nouvelle offre liée aux cyberattaques, un sujet très important pour nos clients. D’autres offres suivront en 2026.
MEDIACOM’ La classe politique change aussi… Est-ce un défi pour vous ?
Cyrille ARCAMONE Il y a encore quelques années, nous avions deux grands partis, avec une sorte d’alternance. Aujourd’hui, il y a un élargissement des interlocuteurs politiques. Il est néanmoins important de noter que malgré l’apparition et la disparition de profils politiques, il y a une certaine stabilité de l’État. De notre côté, nous sommes obligés de faire émerger des sujets auprès de la classe politique. Face à cette incertitude, nous recommandons aussi aux dirigeants d’entreprises de renforcer leur prise de parole en interne et en externe, notamment sur LinkedIn.
MEDIACOM’ Dans un monde chamboulé par les outils IA, comment se positionne l’agence Maarc ?
Cyrille ARCAMONE Plus de la moitié des agences investissent des sommes significatives dans le développement de solutions IA. Cela permet une meilleure productivité et une optimisation d’un certain nombre de tâches. Ces outils IA peuvent aussi être une aide dans le travail de veille. Nous sommes dans un travail de conseil, l’IA n’est pas capable de remplacer le cerveau humain.
Bonum Group crée sa Direction de l’Engagement et nomme Dominique Royet Directrice de l’Engagement
Depuis sa création en 2022 par Déborah Berger, Bonum Group s’est donné une mission claire : rassembler, informer, éclairer et accompagner les organisations dans la mise en œuvre de transformations sociales, environnementales et sociétales positives. Avec la création de sa Direction de l’Engagement, Bonum franchit une nouvelle étape. Cette mission est confiée à Dominique Royet, nommée Directrice de l’Engagement de Bonum Group. Experte RSE depuis plus de 20 ans, Dominique a évolué aussi bien en ONG qu’en entreprise. Co-fondatrice de Hyssop en 2019, elle a accompagné plus d’une centaine d’organisations dans la structuration et le déploiement de leurs stratégies RSE.
Maison Nicolas choisit Havas Business Science et UniFy pour révolutionner son parcours client omnicanal
Havas Business Science, l’agence conseil qui accélère les business modèles des marques par la data, et UniFy, solution de commerce unifié, ont été choisis par l’enseigne Maison Nicolas, leader français et européen du marché des cavistes, pour accompagner la transformation de son expérience client. Un plan de transformation intitulé « Legend », qui vise à repositionner l’enseigne dans le cœur et l’esprit des consommateurs, en lien avec l’évolution importante du marché au cours des dernières années. Avec le soutien de Havas Business Science et UniFy, l’objectif sera de bâtir une nouvelle expérience client autour de la notion de convivialité, désormais au cœur de la raison d’être de l’enseigne.
TikTok lance deux nouvelles solutions publicitaires
TikTok renforce son engagement auprès des acteurs de l’entertainment en Europe avec le lancement de deux nouvelles solutions publicitaires orientées performance. Objectif : aider les studios, plateformes de streaming et ayants droit à transformer la puissance des fandoms en résultats business mesurables. Cette dynamique influence directement les usages : 4 utilisateurs sur 5 déclarent que TikTok inspire leurs choix de streaming et les encourage à découvrir davantage de contenus.
Hippopotamus collabore avec Monopoly pour son menu enfant
Du 14 février au 12 avril, Hippopotamus déploie une opération nationale en collaboration avec Monopoly qui intègre son Hippopochette, dans le cadre d’une initiative ludique et intergénérationnelle. À cette occasion, l’enseigne réaffirme son engagement en faveur du pouvoir d’achat des familles en proposant un menu enfant à 4,90€ pendant les vacances scolaires.
Tata Communications dévoile sa nouvelle identité de marque
Tata Communications, un acteur mondial de premier plan dans le domaine des technologies de la communication au service de 300 entreprises du classement Fortune 500, a dévoilé aujourd’hui «Together,limitless» ou «Ensemble, sans limite», une nouvelle identité de marque et un nouveau positionnement mondial, marquant un autre moment décisif de ses 24 ans d’existence. Il s’agit d’une étape stratégique conçue pour améliorer la compétitivité différenciée, souligner la dynamique à long terme et ancrer le leadership de l’entreprise dans cette nouvelle ère de l’intelligence. Ce lancement s’accompagne également de la première campagne de marque télévisée et numérique de Tata Communications, développée en partenariat avec McCann. La création reflète l’environnement technologique moderne – chargé, bruyant et encombré – avant de révéler le calme, la clarté et l’élan qui naissent d’une orchestration réfléchie.
JCDecaux mesure ce qui ne se voit pas en déployant à l’international le seul calculateur d’impact global des campagnes
Quatre ans après le succès de son lancement pilote en France, JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, déploie à l’international la version enrichie de 360 Footprint, le seul calculateur du marché de la communication capable de mesurer l’empreinte environnementale, économique et sociale. JCDecaux confirme ainsi son ambition de faire de 360 Footprint une référence internationale et de contribuer à élever les standards de la communication responsable. Pour accompagner le déploiement international du nouveau 360 Footprint, JCDecaux a choisi Publicis Consultants, qui a conçu un plan de communication autour de l’idée que 360 Footprint « mesure ce qui ne voit pas » dans une campagne JCDecaux : l’empreinte carbone et eau, ainsi que les emplois et la valeur économique générés. Ce concept prendra vie sur un mobilier urbain transparent et sera amplifié sur les réseaux sociaux de JCDecaux via de courtes vidéos pédagogiques destinées à engager le marché et les acteurs du secteur.
DK lance une plateforme nouvelle génération pour améliorer la mesure et le pilotage de l’empreinte carbone des campagnes de communication
DK, plateforme de référence pour la mesure de l’empreinte carbone de la communication et du marketing, annonce la disponibilité de sa plateforme nouvelle génération. Cette évolution majeure permet aux annonceurs, agences et régies de mesurer, comparer et réduire efficacement l’empreinte carbone de leurs campagnes en digital et en cross-média. Avec cette nouvelle version, DK renforce sa capacité à transformer la donnée carbone en outil d’aide à la décision et au service de la performance responsable des campagnes. DK accompagne déjà des acteurs majeurs de l’écosystème avec des annonceurs tels que FDJ, Cofidis, des régies comme TF1, M6, Le Figaro Media, SNCF Connect ou Orange Advertising et des agences telles que Cospirit.
Yield Studio lance Yield Advisory
Yield Studio annonce le lancement de Yield Advisory, une nouvelle entité dédiée au conseil stratégique et au product management pour les marques et organisations en transformation. Avec cette initiative, le studio structure et officialise une activité qu’il développe depuis sa création : accompagner les entreprises au plus près de leurs enjeux produits. L’objectif est d’intervenir en amont des dispositifs d’activation, là où se prennent les décisions structurantes : positionnement produit, définition de la proposition de valeur, cadrage stratégique, pilotage de la performance et accompagnement des directions générales dans leurs arbitrages. Le lancement de Yield Advisory s’accompagne d’une nomination clé : celle de César Brunet, qui prend la tête de l’entité.
