Le Musée de La Poste renoue avec ses racines en reprenant son nom d’origine, « Musée Postal », et se dote d’une nouvelle identité signée Carré Noir. L’agence orchestre cette transformation globale en déployant un territoire graphique complet sur l’ensemble de ses points de contact : signalétique, site web, éditions, réseaux sociaux, ainsi que l’affiche de la prochaine exposition temporaire « Sous toutes les coutures – Le vêtement au travail », dévoilée dans le même temps. À l’aube de ses 80 ans en 2026, le Musée Postal affirme ainsi son ambition : renforcer son attractivité, élargir ses publics et s’imposer comme un lieu culturel vivant, accessible et pleinement inscrit dans son époque.
L’AACC annonce l’arrivée de quatre nouvelles agences
L’association des agences conseil et création (AACC), coprésidée par Tiphaine du Plessis, présidente de BETC FULLSIX, et David Leclabart, président d’AUSTRALIEGAD, annonce l’arrivée de quatre nouvelles agences. L’AACC accueille l’agence Clark, spécialisée en influence marketing, ainsi que trois agences qui rejoignent le Club Outre-mer : imagecorp (branding), Livingstone (communication 360°) et Smart Shopper (CX).
Public Actif annonce la nomination d’Emma Laurent au poste de Directrice de sa nouvelle Business Unit Paid
L’agence Public Actif, pionnière du Social Media en France, hyperspécialisée dans le conseil et la mise en œuvre de stratégies social media et influence, se structure et nomme Emma Laurent directrice de la Business Unit Paid. Elle aura pour mission de revoir entièrement l’offre Paid de l’agence, développer l’écosystème dédié à la construction des campagnes clients et à l’analyse. Son périmètre inclut le pilotage de la performance, l’optimisation des campagnes et l’exploitation avancée de la data pour maximiser le ROI des clients. Entrée chez Public Actif il y a 4 ans, Emma Laurent est diplômée de l’EDHEC.
NRJ Mobile enrichit son offre avec la Box B&YOU Pure Fibre
NRJ Mobile élargit son portefeuille de services avec le lancement de la Box B&YOU Pure Fibre – fruit d’une collaboration avec Bouygues Telecom. Une connexion fibre haut débit jusqu’à 2 Gb/s, équipée de la dernière technologie WiFi 7, proposée sans engagement à seulement 24,99 € / mois : l’essentiel de la fibre, rien que la fibre. Cette nouvelle proposition distingue NRJ Mobile, en étant l’un des rares opérateurs virtuels à proposer une box internet directement sur son site, renforçant ainsi son positionnement d’opérateur global et innovant.
Brioche Dorée choisit Inpulse
Brioche Dorée, enseigne emblématique de la restauration boulangère et du snacking à la française, a choisi Inpulse, plateforme de pilotage prédictif dédiée aux chaînes de restauration, de boulangerie et de snacking, pour faire de la technologie un levier de performance opérationnelle et financière. En intégrant cette solution avancée au cœur de ses opérations, l’enseigne renforce la maîtrise de ses ventes, optimise la gestion de ses stocks et réduit ses pertes, avec un objectif clair : garantir durablement la rentabilité et l’efficacité de son réseau.
Gunsmoke signe le film d’ouverture du One Health Summit
L’agence de production Gunsmoke annonce la réalisation du film d’ouverture du One Health Summit, un événement international accueilli par la France, réunissant chefs d’États, experts scientifiques et décideurs de premier plan autour des enjeux majeurs de santé globale. Loin des formats institutionnels traditionnels, ce film d’ouverture ambitionne de toucher les esprits par l’émotion et l’imaginaire.
Homair fait appel à Gangstères pour piloter sa stratégie TikTok
Homair, leader européen de l’hôtellerie de plein air, choisit Gangstères, à l’issue d’un appel d’offres, pour piloter sa stratégie TikTok. L’agence créative social media et influence prend en charge la définition de la plateforme éditoriale, la production de contenus et le pilotage de la stratégie TikTok, devenu un canal clé dans l’inspiration et la préparation des vacances. À travers cette collaboration, Homair amorce une évolution de sa prise de parole, historiquement centrée sur l’offre, vers une approche plus culturelle et conversationnelle, pensée pour s’intégrer aux usages natifs de la plateforme.
Armin DOLL (Yext) : «Il n’existe pas de stratégie unique d’optimisation pour l’IA»
D’après votre étude qui repose sur des données collectées à l’échelle mondiale au 4ème trimestre 2025, couvrant quatre des principaux modèles d’IA – Gemini, Claude, ChatGPT et Perplexity – les consommateurs sont-ils adeptes des plateformes d’IA ?
Armin DOLL Oui, et l’adoption s’accélère nettement en France. Selon les données de Yext, plus de 80% des consommateurs français déclarent utiliser davantage les outils d’IA qu’il y a un an, signe d’un basculement rapide des usages. Cette progression s’accompagne d’une forte fréquence d’utilisation : 40% des Français y ont recours au moins une fois par jour. Au-delà de l’adoption, c’est surtout le changement de logique qui est marquant. Les consommateurs passent progressivement d’un modèle «je clique, je compare, j’achète» à un modèle «je demande, l’IA recommande». L’IA devient ainsi un point d’entrée de plus en plus naturel dans le parcours d’achat, notamment pour obtenir des réponses rapides ou explorer des options.
MEDIACOM’ Quelle est la logique de sourcing de Gemini ?
Armin DOLL Gemini s’inscrit dans la continuité des logiques de recherche traditionnelles, avec une forte proximité avec l’écosystème Google. Ses citations reflètent largement des sources structurées, fiables et directement contrôlées par les marques. Concrètement, 93% des citations de Gemini proviennent de contenus propriétaires ou maîtrisés, dont 51% de sites web officiels et 42% de fiches d’établissements ou d’annuaires. À l’inverse, les contenus issus d’avis, de forums ou de médias restent marginaux. Pour les marques, cela confirme que les fondamentaux du SEO restent déterminants : qualité du site officiel, cohérence des données et maîtrise des informations publiées.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de Claude ?
Armin DOLL Claude se distingue par une plus grande ouverture aux signaux externes, notamment aux contenus générés par les utilisateurs. Si la majorité de ses citations provient encore de contenus détenus par les marques (81%), il accorde une place nettement plus importante aux avis et recommandations : 15% de ses citations en sont issues, soit deux à quatre fois plus que les autres modèles. Dans certains secteurs comme l’alimentation et les boissons, cet écart est encore plus marqué, avec une part de contenus issus d’avis pouvant atteindre près de 25%. Claude intègre ainsi davantage le ressenti et la réputation dans ses réponses, reflétant plus directement les discussions et perceptions des consommateurs. Pour les marques, cela implique que la gestion des avis, de la réputation en ligne et des signaux sociaux devient un levier clé de visibilité.
MEDIACOM’ Comment se différencie OpenAI ?
Armin DOLL OpenAI se distingue par une approche plus contextuelle et variable. Contrairement aux autres modèles, il ne repose pas sur une logique de sourcing homogène, mais adapte ses citations en fonction du secteur et du type de requête. Cette variabilité est particulièrement visible dans certains secteurs comme l’hôtellerie, où les sites officiels sont cités 38% du temps, soit significativement plus que chez les autres modèles. En pratique, cela signifie qu’il n’existe pas de stratégie unique pour optimiser sa visibilité sur OpenAI : les leviers varient selon les industries et les contextes d’usage.
MEDIACOM’ Et quid de Perplexity ?
Armin DOLL Perplexity adopte une approche plus stable et structurée, avec des schémas de citation relativement constants d’un secteur à l’autre. Les sites détenus par les marques représentent une part importante de ses citations (entre 37% et 50% selon les industries), avec une préférence marquée pour les contenus organisés, facilement exploitables et clairement attribuables. Cette cohérence en fait le modèle le plus prévisible : il privilégie la clarté, la structuration et la vérifiabilité des informations. Pour les marques, cela signifie qu’une présence en ligne bien structurée, avec des contenus clairs et correctement indexés, constitue un socle suffisant pour maintenir une visibilité régulière.
MEDIACOM’ Fort de ces constats, pouvons-nous considérer la recherche par IA comme une stratégie unique ?
Armin DOLL Il n’existe pas de stratégie unique d’optimisation pour l’IA. La combinaison de sources qui favorise la visibilité sur un modèle diffère de celle qui prévaut dans un autre. Les schémas de citation varient davantage au sein des secteurs qu’entre les secteurs eux-mêmes, ce qui ajoute encore une couche de complexité. Les entreprises qui traitent la recherche par IA comme un canal unique à optimiser se reposent sur une hypothèse qui est aujourd’hui invalidée par nos analyses. Cela dit, il existe un socle commun sur lequel toutes les marques peuvent s’appuyer. Nos données montrent que 86% des sources citées dans les réponses générées par l’IA proviennent de contenus que les marques contrôlent déjà : leurs sites web, leurs fiches locales, leurs pages produits.
Coopérative U déploie une nouvelle campagne avec l’agence Australie
Coopérative U met en lumière, avec une nouvelle saga, la qualité de leurs fruits et légumes et de leurs 150 produits U à Prix Coûtant : une offre pour tous, toute l’année qui inclut dans cette liste des produits bio ainsi qu’une sélection de quatre fruits et légumes chaque semaine. La campagne, pensée avec l’agence Australie, est déployée en TV, CTV et VOL, en Digital et sur les réseaux sociaux.
Champs-Élysées, IA et robots : VivaTech lance sa 10ème édition en grand format
Pour sa dixième bougie, le salon s’apprête à accueillir, du 17 au 20 juin à la Porte de Versailles, près de 15.000 start-up et 4.000 investisseurs du monde entier, ont annoncé les organisateurs mardi, lors d’une conférence de presse au Palais de la découverte, à Paris. Espérant dépasser le nombre de 180.000 visiteurs atteint l’an dernier, VivaTech passe cette année de 50.000 à 70.000 mètres carrés, où seront accueillis des représentants de 170 pays et 60 pavillons nationaux. «C’est un peu l’expo universelle de l’innovation», s’enthousiasme Maurice Lévy, cofondateur et désormais co-actionnaire de l’événement après le rachat des parts de Publicis dans VivaTech l’été dernier, l’autre moitié appartenant au groupe Les Echos-Le Parisien. Quelques jours avant le coup d’envoi, le 14 juin, «des robots, des hélicoptères, des drones et des IA» seront présentés gratuitement au public sur l’avenue des Champs-Elysées, rendue piétonne pour l’occasion, promettent les organisateurs. Comme l’an dernier, «ce sera l’IA superstar, mais l’IA applicative, concrète, à des secteurs économiques», a expliqué François Bitouzet, directeur général de VivaTech, qui attend «des innovations concrètes sur ce que l’IA va changer dans la logistique, la banque, le luxe ou l’automobile». Après le Canada en 2025, l’Allemagne sera mise à l’honneur cette année avec une délégation à VivaTech de près de 200 start-up dans des domaines allant de l’IA à la greentech, en passant par l’énergie. «Compte tenu de tous les enjeux, en particulier autour de la souveraineté et de la place de l’Europe dans la tech, il nous a semblé intéressant de regarder quels étaient les pays en Europe qui pouvaient être des porte-drapeaux de cette souveraineté européenne», a souligné François Bitouzet. Pour représenter l’Allemagne, le ministre du Numérique, Karsten Wildberger, et celle de la Recherche, Dorothee Bär, sont attendus au salon. Parmi les personnalités et chefs d’entreprise attendus, les organisateurs annoncent la présence du Français Yann LeCun, ancien responsable de recherche IA chez Meta qui vient tout juste de fonder la start-up AMI, Shantanu Narayen, PDG d’Adobe, ou encore Joe Tsai, président du géant chinois du e-commerce Alibaba.
Le Musée de La Poste renoue avec ses racines avec Carré Noir
Le Musée de La Poste renoue avec ses racines en reprenant son nom d’origine, « Musée Postal », et se dote d’une nouvelle identité signée Carré Noir. L’agence orchestre cette transformation globale en déployant un territoire graphique complet sur l’ensemble de ses points de contact : signalétique, site web, éditions, réseaux sociaux, ainsi que l’affiche de la prochaine exposition temporaire « Sous toutes les coutures – Le vêtement au travail », dévoilée dans le même temps. À l’aube de ses 80 ans en 2026, le Musée Postal affirme ainsi son ambition : renforcer son attractivité, élargir ses publics et s’imposer comme un lieu culturel vivant, accessible et pleinement inscrit dans son époque.
L’AACC annonce l’arrivée de quatre nouvelles agences
L’association des agences conseil et création (AACC), coprésidée par Tiphaine du Plessis, présidente de BETC FULLSIX, et David Leclabart, président d’AUSTRALIEGAD, annonce l’arrivée de quatre nouvelles agences. L’AACC accueille l’agence Clark, spécialisée en influence marketing, ainsi que trois agences qui rejoignent le Club Outre-mer : imagecorp (branding), Livingstone (communication 360°) et Smart Shopper (CX).
Public Actif annonce la nomination d’Emma Laurent au poste de Directrice de sa nouvelle Business Unit Paid
L’agence Public Actif, pionnière du Social Media en France, hyperspécialisée dans le conseil et la mise en œuvre de stratégies social media et influence, se structure et nomme Emma Laurent directrice de la Business Unit Paid. Elle aura pour mission de revoir entièrement l’offre Paid de l’agence, développer l’écosystème dédié à la construction des campagnes clients et à l’analyse. Son périmètre inclut le pilotage de la performance, l’optimisation des campagnes et l’exploitation avancée de la data pour maximiser le ROI des clients. Entrée chez Public Actif il y a 4 ans, Emma Laurent est diplômée de l’EDHEC.
NRJ Mobile enrichit son offre avec la Box B&YOU Pure Fibre
NRJ Mobile élargit son portefeuille de services avec le lancement de la Box B&YOU Pure Fibre – fruit d’une collaboration avec Bouygues Telecom. Une connexion fibre haut débit jusqu’à 2 Gb/s, équipée de la dernière technologie WiFi 7, proposée sans engagement à seulement 24,99 € / mois : l’essentiel de la fibre, rien que la fibre. Cette nouvelle proposition distingue NRJ Mobile, en étant l’un des rares opérateurs virtuels à proposer une box internet directement sur son site, renforçant ainsi son positionnement d’opérateur global et innovant.
Brioche Dorée choisit Inpulse
Brioche Dorée, enseigne emblématique de la restauration boulangère et du snacking à la française, a choisi Inpulse, plateforme de pilotage prédictif dédiée aux chaînes de restauration, de boulangerie et de snacking, pour faire de la technologie un levier de performance opérationnelle et financière. En intégrant cette solution avancée au cœur de ses opérations, l’enseigne renforce la maîtrise de ses ventes, optimise la gestion de ses stocks et réduit ses pertes, avec un objectif clair : garantir durablement la rentabilité et l’efficacité de son réseau.
Gunsmoke signe le film d’ouverture du One Health Summit
L’agence de production Gunsmoke annonce la réalisation du film d’ouverture du One Health Summit, un événement international accueilli par la France, réunissant chefs d’États, experts scientifiques et décideurs de premier plan autour des enjeux majeurs de santé globale. Loin des formats institutionnels traditionnels, ce film d’ouverture ambitionne de toucher les esprits par l’émotion et l’imaginaire.
Homair fait appel à Gangstères pour piloter sa stratégie TikTok
Homair, leader européen de l’hôtellerie de plein air, choisit Gangstères, à l’issue d’un appel d’offres, pour piloter sa stratégie TikTok. L’agence créative social media et influence prend en charge la définition de la plateforme éditoriale, la production de contenus et le pilotage de la stratégie TikTok, devenu un canal clé dans l’inspiration et la préparation des vacances. À travers cette collaboration, Homair amorce une évolution de sa prise de parole, historiquement centrée sur l’offre, vers une approche plus culturelle et conversationnelle, pensée pour s’intégrer aux usages natifs de la plateforme.
Armin DOLL (Yext) : «Il n’existe pas de stratégie unique d’optimisation pour l’IA»
D’après votre étude qui repose sur des données collectées à l’échelle mondiale au 4ème trimestre 2025, couvrant quatre des principaux modèles d’IA – Gemini, Claude, ChatGPT et Perplexity – les consommateurs sont-ils adeptes des plateformes d’IA ?
Armin DOLL Oui, et l’adoption s’accélère nettement en France. Selon les données de Yext, plus de 80% des consommateurs français déclarent utiliser davantage les outils d’IA qu’il y a un an, signe d’un basculement rapide des usages. Cette progression s’accompagne d’une forte fréquence d’utilisation : 40% des Français y ont recours au moins une fois par jour. Au-delà de l’adoption, c’est surtout le changement de logique qui est marquant. Les consommateurs passent progressivement d’un modèle «je clique, je compare, j’achète» à un modèle «je demande, l’IA recommande». L’IA devient ainsi un point d’entrée de plus en plus naturel dans le parcours d’achat, notamment pour obtenir des réponses rapides ou explorer des options.
MEDIACOM’ Quelle est la logique de sourcing de Gemini ?
Armin DOLL Gemini s’inscrit dans la continuité des logiques de recherche traditionnelles, avec une forte proximité avec l’écosystème Google. Ses citations reflètent largement des sources structurées, fiables et directement contrôlées par les marques. Concrètement, 93% des citations de Gemini proviennent de contenus propriétaires ou maîtrisés, dont 51% de sites web officiels et 42% de fiches d’établissements ou d’annuaires. À l’inverse, les contenus issus d’avis, de forums ou de médias restent marginaux. Pour les marques, cela confirme que les fondamentaux du SEO restent déterminants : qualité du site officiel, cohérence des données et maîtrise des informations publiées.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de Claude ?
Armin DOLL Claude se distingue par une plus grande ouverture aux signaux externes, notamment aux contenus générés par les utilisateurs. Si la majorité de ses citations provient encore de contenus détenus par les marques (81%), il accorde une place nettement plus importante aux avis et recommandations : 15% de ses citations en sont issues, soit deux à quatre fois plus que les autres modèles. Dans certains secteurs comme l’alimentation et les boissons, cet écart est encore plus marqué, avec une part de contenus issus d’avis pouvant atteindre près de 25%. Claude intègre ainsi davantage le ressenti et la réputation dans ses réponses, reflétant plus directement les discussions et perceptions des consommateurs. Pour les marques, cela implique que la gestion des avis, de la réputation en ligne et des signaux sociaux devient un levier clé de visibilité.
MEDIACOM’ Comment se différencie OpenAI ?
Armin DOLL OpenAI se distingue par une approche plus contextuelle et variable. Contrairement aux autres modèles, il ne repose pas sur une logique de sourcing homogène, mais adapte ses citations en fonction du secteur et du type de requête. Cette variabilité est particulièrement visible dans certains secteurs comme l’hôtellerie, où les sites officiels sont cités 38% du temps, soit significativement plus que chez les autres modèles. En pratique, cela signifie qu’il n’existe pas de stratégie unique pour optimiser sa visibilité sur OpenAI : les leviers varient selon les industries et les contextes d’usage.
MEDIACOM’ Et quid de Perplexity ?
Armin DOLL Perplexity adopte une approche plus stable et structurée, avec des schémas de citation relativement constants d’un secteur à l’autre. Les sites détenus par les marques représentent une part importante de ses citations (entre 37% et 50% selon les industries), avec une préférence marquée pour les contenus organisés, facilement exploitables et clairement attribuables. Cette cohérence en fait le modèle le plus prévisible : il privilégie la clarté, la structuration et la vérifiabilité des informations. Pour les marques, cela signifie qu’une présence en ligne bien structurée, avec des contenus clairs et correctement indexés, constitue un socle suffisant pour maintenir une visibilité régulière.
MEDIACOM’ Fort de ces constats, pouvons-nous considérer la recherche par IA comme une stratégie unique ?
Armin DOLL Il n’existe pas de stratégie unique d’optimisation pour l’IA. La combinaison de sources qui favorise la visibilité sur un modèle diffère de celle qui prévaut dans un autre. Les schémas de citation varient davantage au sein des secteurs qu’entre les secteurs eux-mêmes, ce qui ajoute encore une couche de complexité. Les entreprises qui traitent la recherche par IA comme un canal unique à optimiser se reposent sur une hypothèse qui est aujourd’hui invalidée par nos analyses. Cela dit, il existe un socle commun sur lequel toutes les marques peuvent s’appuyer. Nos données montrent que 86% des sources citées dans les réponses générées par l’IA proviennent de contenus que les marques contrôlent déjà : leurs sites web, leurs fiches locales, leurs pages produits.
Coopérative U déploie une nouvelle campagne avec l’agence Australie
Coopérative U met en lumière, avec une nouvelle saga, la qualité de leurs fruits et légumes et de leurs 150 produits U à Prix Coûtant : une offre pour tous, toute l’année qui inclut dans cette liste des produits bio ainsi qu’une sélection de quatre fruits et légumes chaque semaine. La campagne, pensée avec l’agence Australie, est déployée en TV, CTV et VOL, en Digital et sur les réseaux sociaux.
Champs-Élysées, IA et robots : VivaTech lance sa 10ème édition en grand format
Pour sa dixième bougie, le salon s’apprête à accueillir, du 17 au 20 juin à la Porte de Versailles, près de 15.000 start-up et 4.000 investisseurs du monde entier, ont annoncé les organisateurs mardi, lors d’une conférence de presse au Palais de la découverte, à Paris. Espérant dépasser le nombre de 180.000 visiteurs atteint l’an dernier, VivaTech passe cette année de 50.000 à 70.000 mètres carrés, où seront accueillis des représentants de 170 pays et 60 pavillons nationaux. «C’est un peu l’expo universelle de l’innovation», s’enthousiasme Maurice Lévy, cofondateur et désormais co-actionnaire de l’événement après le rachat des parts de Publicis dans VivaTech l’été dernier, l’autre moitié appartenant au groupe Les Echos-Le Parisien. Quelques jours avant le coup d’envoi, le 14 juin, «des robots, des hélicoptères, des drones et des IA» seront présentés gratuitement au public sur l’avenue des Champs-Elysées, rendue piétonne pour l’occasion, promettent les organisateurs. Comme l’an dernier, «ce sera l’IA superstar, mais l’IA applicative, concrète, à des secteurs économiques», a expliqué François Bitouzet, directeur général de VivaTech, qui attend «des innovations concrètes sur ce que l’IA va changer dans la logistique, la banque, le luxe ou l’automobile». Après le Canada en 2025, l’Allemagne sera mise à l’honneur cette année avec une délégation à VivaTech de près de 200 start-up dans des domaines allant de l’IA à la greentech, en passant par l’énergie. «Compte tenu de tous les enjeux, en particulier autour de la souveraineté et de la place de l’Europe dans la tech, il nous a semblé intéressant de regarder quels étaient les pays en Europe qui pouvaient être des porte-drapeaux de cette souveraineté européenne», a souligné François Bitouzet. Pour représenter l’Allemagne, le ministre du Numérique, Karsten Wildberger, et celle de la Recherche, Dorothee Bär, sont attendus au salon. Parmi les personnalités et chefs d’entreprise attendus, les organisateurs annoncent la présence du Français Yann LeCun, ancien responsable de recherche IA chez Meta qui vient tout juste de fonder la start-up AMI, Shantanu Narayen, PDG d’Adobe, ou encore Joe Tsai, président du géant chinois du e-commerce Alibaba.
