À l’issue d’une compétition réunissant plusieurs agences, les Laboratoires Pierre Fabre renouvellent leur confiance à l’agence Orès France (Orès Collective) pour accompagner la stratégie de développement de René Furterer. La marque a décidé de faire confiance à Orès à l’aube de nouvelles campagnes stratégiques. L’agence aura pour mission la collaboration avec les équipes du siège pour produire ensemble les campagnes de demain qui seront ensuite déclinées dans le monde entier. Orès France apportera ainsi son expertise créative et stratégique au service de l’ambition internationale de René Furterer.
Nike visé par une action judiciaire pour des pratiques jugées discriminatoires
Une agence du gouvernement américain a demandé mercredi à la justice de faire appliquer une assignation à comparaître contre Nike, accusant le géant de vêtements et d’équipements sportifs de pratiques discriminatoires envers les personnes blanches.
Nike «a échoué à fournir toutes les informations demandées», a écrit l’agence fédérale chargée du respect des lois contre la discrimination au travail (EEOC) dans un document demandant à un tribunal du Missouri (centre) de faire exécuter une citation à comparaître. D
’après le document, la directrice de l’agence Andrea Lucas a déclaré en 2024 que Nike aurait enfreint la loi «en se livrant à un comportement ou une pratique de traitement discriminatoire contre» des personnes blanches, à savoir «des employés, candidats et participants de programmes de formation», et en fixant un objectif de 30% d’employés issus de minorités ethniques pour des postes à responsabilités.
Le président Donald Trump a promu Mme Lucas à la tête de l’agence en novembre, après l’avoir nommée comme membre en 2020.
Elle s’oppose aux programmes en faveur de la diversité, de l’équité et de l’inclusion (DEI).
L’action de l’EEOC constitue une «escalade surprenante et inhabituelle», a réagi Nike, qui affirme faire preuve de «bonne foi» dans le cadre de l’enquête des autorités.
«Nous avons partagé des milliers de pages de renseignements et de réponses écrites précises à l’enquête de
l’EEOC, et sommes en train de fournir des renseignements complémentaires», a affirmé Nike.
«Nous sommes attachés à des pratiques d’emploi équitables et légales et à suivre toutes les lois en vigueur, notamment celles qui interdisent les discriminations», a assuré le géant de Beaverton (Oregon, nord-ouest).
Nike s’est parfois illustré par des prises de position politiques, à l’image d’une campagne publicitaire centrée sur la figure de l’ancien joueur de football américain Colin Kaepernick qui, en 2016, avait mis un genou à terre durant l’hymne américain en signe de protestation contre les violences policières à l’égard des minorités.
Celle-ci avait suscité la condamnation des conservateurs américains comme Donald Trump.
New Business dévoile trois nouveaux films TV pour MAAF
New Business dévoile trois nouveaux films TV réalisés pour MAAF, dédiés aux offres d’assurances auto et habitation de la marque. Cette nouvelle campagne vise à rendre les bénéfices des offres MAAF toujours plus visibles et mémorables, tout en valorisant ce qui fait la singularité de la marque : une relation de proximité forte avec ses sociétaires. Après la sortie du film «Le Vélo» en janvier, la campagne se poursuit avec les deux nouveaux films «Le Bilan» et «La Mariée», diffusés en TV depuis le 1er février.
A. PLANTEVIN (Wonderful) : «Il est possible de construire une agence de premier plan sans être implantée à Paris»
Pour installer la crêpe cacahuète dans les usages, Menguy’s et l’agence Wonderful orchestrent un dispositif social media et influence pensé comme un véritable mouvement pour libérer la parole des amateurs de cacahuète. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif mis en place avec Anouk PLANTEVIN, Responsable social média & influence chez Wonderful.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Wonderful ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est une agence spécialisée dans le développement de stratégies de communication et de marketing digital, elle accompagne des marques nationales et internationales sur différents métiers (Publicité, création de contenu, social media, influence marketing, web, CRM). Fondée à Montpellier, Wonderful a toujours défendu une idée forte : il est possible de construire une agence de premier plan sans être implantée à Paris.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Anouk PLANTEVIN Parmi ses clients, on retrouve des références dans l’agro-alimentaire (Pink Lady Europe, Sud de France), le tourisme (Le Parc Astérix, l’Office du tourisme Cap d’Agde Méditerranée, 1ère station balnéaire d’Europe), les vins et spiritueux (Côtes du Rhône, AOP Languedoc), des sujets citoyens (La Région Occitanie, La Métropole de Montpellier, la Caf de l’Hérault, En Santé), ou encore du retail (Tempur) ou de la food (Memphis Restaurant, La brigade de Véro). Fondée à Montpellier, elle rassemble 35 collaborateurs experts.
MEDIACOM’ Quelle a été la mission confiée par Menguy’s ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est en charge des campagnes d’activation social media / influence pour Menguy’s depuis 2025. Nous imaginons et déployons des opérations digitales autour des temps forts de la marque et des nouveautés produits. En l’occurrence cette campagne portait sur la chandeleur, avec la volonté d’inscrire le beurre de cacahuète comme le topping de l’année. L’enjeu consistait à faire évoluer les usages, en sortant le beurre de cacahuète de son territoire historique du petit-déjeuner pour l’inscrire dans un moment culturel fort, populaire et transgénérationnel. Notre rôle a été d’imaginer un concept fédérateur, social et incarné, capable de créer de l’adhésion et de libérer la parole des amateurs de cacahuète. C’est là qu’est né le mouvement de libération de la crêpe cacahuète.
MEDIACOM’ Quel a été le plan de communication pensé par Wonderful?
Anouk PLANTEVIN Pour l’opération «crêpe cacahuète», nous avons conçu un dispositif social media et influence pensé comme un mouvement drôle et décomplexé, et non comme une simple prise de parole de marque. Le dispositif s’articule autour d’un influenceur ambassadeur qui poste une vidéo «anonyme» ou elle déclare enfin son amour pour la cacahuète au grand jour, puis un reveal sous la forme d’une interview, suivi d’un déploiement massif de micro et nano-influenceurs sur Instagram et TikTok pour poursuivre le mouvement. Teasing, reveal, UGC et jeu concours viennent rythmer la campagne et encourager la participation de la communauté.
MEDIACOM’ Comment avez-vous sélectionné les différents micro et nano-influenceurs ?
Anouk PLANTEVIN Nous avons privilégié des profils capables de raconter une histoire, de se livrer avec authenticité et de créer de l’engagement, plutôt que des audiences purement quantitatives. L’influenceuse Diane a été identifiée sur la base de la qualité de son audience, de sa capacité à produire un contenu fun et affinitaire avec la marque, ayant une cible très familiale, une tonalité bienveillante et un fort pouvoir de prescription. Les micro et nano-influenceurs apportent une parole vraie, spontanée et incarnée. Ils ont été sélectionnés sur leur taux d’engagement, leur audience familiale, et leur capacité à poster sur les deux réseaux principaux Instagram et TikTok.
MEDIACOM’ L’humour, est-ce l’atout créatif par excellence pour émerger sur les plateformes sociales ?
Anouk PLANTEVIN Je ne sais pas si c’est l’atout créatif par excellence, mais en tout cas il favorise l’identification, le partage et la mémorisation, donc c’est un atout certain sur les réseaux sociaux ! Dans cette campagne, l’humour nous permet surtout de créer de la connivence et de faire émerger Menguy’s face à des concurrents ayant une force de frappe incomparable sur ce temps fort qu’est la chandeleur.
Havas prend une participation majoritaire dans Acento Public Affairs
Havas vient d’annoncer l’acquisition d’une participation majoritaire dans Acento Public Affairs, agence leader dans le domaine du conseil en affaires publiques en Espagne. Dirigée et fondée par Alfonso Alonso et Pepe Blanco en 2019, l’agence emploie plus d’une cinquantaine de professionnels dans ses bureaux à Madrid, Barcelone et Bruxelles. Acento rejoint H/Advisors, le réseau international de conseil en communication stratégique et affaires publiques d’Havas, et développera les services de conseil de l’agence en Espagne, en coordination avec les 1 500 professionnels répartis dans 50 bureaux à travers le monde.
Olivier Fisch rejoint Influx
Influx annonce la nomination d’Olivier Fisch en tant que Conseiller en charge des relations avec les médias traditionnels. Il a piloté la stratégie ayant conduit au succès mondial de la Formule 1 sur Netflix. Ancien directreur de la Communication de TF1, il a passé 15 ans chez Eurosport.
Carlsberg voit son bénéfice net progresser en 2025 grâce à l’acquisition de Britvic
Le brasseur danois Carlsberg a annoncé mercredi une hausse de 4% de son bénéfice net annuel en 2025, porté par l’acquisition du fabricant britannique de boissons non alcoolisées Britvic.
Sur l’ensemble de l’année, le numéro quatre du secteur a enregistré un bénéfice net de plus de 7,58 milliards de couronnes (1 milliard d’euros) contre 7,28 milliards un an auparavant. Son chiffre d’affaires a gagné 18,8% à 89,1 milliards de couronnes, légèrement moins que le consensus d’analystes Factset, qui tablaient sur 89,3 milliards. Le volume des ventes a lui crû de 17,7%, à 148 millions d’hectolitres. Conséquence de l’acquisition de Britvic, si le brasseur a vendu un peu moins de bières – 99 millions d’hectolitres en 2025 contre 101,2 en 2024 – les ventes de boissons non alcoolisées ont quasi doublé, passant de 24,5 à 49 millions d’hectolitres. «L’acquisition de Britvic représente une étape importante pour le Groupe, renforçant notre position dans la catégorie en croissance des boissons sans alcool», s’est félicité le directeur-général du groupe, Jacob Aarup-Andersen. En Europe occidentale, plus de 55% des volumes régionaux sont désormais des boissons sans alcool, comme par exemple les sirops Teisseire. «L’intégration progresse plus vite que prévu, et nous concrétisons des synergies plus tôt et à un niveau supérieur à ce qui était initialement anticipé», a ajouté le patron de Carlsberg. Pour 2026, le brasseur table sur une augmentation de 2 à 6 % de son résultat opérationnel, qui s’est établi à 13,35 milliards de couronnes en 2025.
Extime Food & Beverage Paris annonce l’ouverture de Eataly à Orly
Extime Food & Beverage Paris, principal opérateur de bars et restaurants dans les aéroports parisiens, vient d’annoncer l’ouverture du deuxième restaurant Eataly en France, situé au coeur du terminal international Orly 4. Exploité par Extime Food & Beverage Paris, ce nouveau lieu emblématique s’inscrit dans le projet de design «Rue Parisienne» réalisé par le studio Malapert.
Vestiaire Collective renouvelle sa confiance à Wild Buzz Agency
Vestiaire Collective, dévoile une nouvelle campagne affirmant avec force sa vision d’une mode plus durable, désirable et résolument contemporaine. Une prise de parole pensée avec l’agence Wild Buzz Agency. Déployée depuis le 26 janvier partout en Europe et à partir du 30 mars en France, la campagne sera révélée sur les plateformes Meta et télévision connectées, dans la continuité de ses actions internationales en faveur d’une mode plus éthique, plus exigeante, et profondément actuelle.
Cenareo s’impose comme l’acteur de référence de l’affichage dynamique en France avec l’acquisition de Dedicast et son logiciel Neotess
Cenareo, pionnier de l’affichage dynamique et de la communication digitale sur écran, franchit une étape majeure de son expansion en faisant l’acquisition de Dedicast et de sa solution logicielle Neotess. Ce rapprochement stratégique permet au groupe de consolider sa souveraineté technologique et d’ouvrir une nouvelle verticale dédiée aux environnements industriels critiques. Cette acquisition combine la stabilité, la connaissance métier terrain et l’expertise industrielle historique de Neotess, basée à Saint-Étienne, avec la puissance technologique et l’agilité internationale de la Scale-up Cenareo.
Les Laboratoires Pierre Fabre renouvellent leur confiance à l’agence Orès France
À l’issue d’une compétition réunissant plusieurs agences, les Laboratoires Pierre Fabre renouvellent leur confiance à l’agence Orès France (Orès Collective) pour accompagner la stratégie de développement de René Furterer. La marque a décidé de faire confiance à Orès à l’aube de nouvelles campagnes stratégiques. L’agence aura pour mission la collaboration avec les équipes du siège pour produire ensemble les campagnes de demain qui seront ensuite déclinées dans le monde entier. Orès France apportera ainsi son expertise créative et stratégique au service de l’ambition internationale de René Furterer.
Nike visé par une action judiciaire pour des pratiques jugées discriminatoires
Une agence du gouvernement américain a demandé mercredi à la justice de faire appliquer une assignation à comparaître contre Nike, accusant le géant de vêtements et d’équipements sportifs de pratiques discriminatoires envers les personnes blanches.
Nike «a échoué à fournir toutes les informations demandées», a écrit l’agence fédérale chargée du respect des lois contre la discrimination au travail (EEOC) dans un document demandant à un tribunal du Missouri (centre) de faire exécuter une citation à comparaître. D
’après le document, la directrice de l’agence Andrea Lucas a déclaré en 2024 que Nike aurait enfreint la loi «en se livrant à un comportement ou une pratique de traitement discriminatoire contre» des personnes blanches, à savoir «des employés, candidats et participants de programmes de formation», et en fixant un objectif de 30% d’employés issus de minorités ethniques pour des postes à responsabilités.
Le président Donald Trump a promu Mme Lucas à la tête de l’agence en novembre, après l’avoir nommée comme membre en 2020.
Elle s’oppose aux programmes en faveur de la diversité, de l’équité et de l’inclusion (DEI).
L’action de l’EEOC constitue une «escalade surprenante et inhabituelle», a réagi Nike, qui affirme faire preuve de «bonne foi» dans le cadre de l’enquête des autorités.
«Nous avons partagé des milliers de pages de renseignements et de réponses écrites précises à l’enquête de
l’EEOC, et sommes en train de fournir des renseignements complémentaires», a affirmé Nike.
«Nous sommes attachés à des pratiques d’emploi équitables et légales et à suivre toutes les lois en vigueur, notamment celles qui interdisent les discriminations», a assuré le géant de Beaverton (Oregon, nord-ouest).
Nike s’est parfois illustré par des prises de position politiques, à l’image d’une campagne publicitaire centrée sur la figure de l’ancien joueur de football américain Colin Kaepernick qui, en 2016, avait mis un genou à terre durant l’hymne américain en signe de protestation contre les violences policières à l’égard des minorités.
Celle-ci avait suscité la condamnation des conservateurs américains comme Donald Trump.
New Business dévoile trois nouveaux films TV pour MAAF
New Business dévoile trois nouveaux films TV réalisés pour MAAF, dédiés aux offres d’assurances auto et habitation de la marque. Cette nouvelle campagne vise à rendre les bénéfices des offres MAAF toujours plus visibles et mémorables, tout en valorisant ce qui fait la singularité de la marque : une relation de proximité forte avec ses sociétaires. Après la sortie du film «Le Vélo» en janvier, la campagne se poursuit avec les deux nouveaux films «Le Bilan» et «La Mariée», diffusés en TV depuis le 1er février.
A. PLANTEVIN (Wonderful) : «Il est possible de construire une agence de premier plan sans être implantée à Paris»
Pour installer la crêpe cacahuète dans les usages, Menguy’s et l’agence Wonderful orchestrent un dispositif social media et influence pensé comme un véritable mouvement pour libérer la parole des amateurs de cacahuète. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif mis en place avec Anouk PLANTEVIN, Responsable social média & influence chez Wonderful.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Wonderful ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est une agence spécialisée dans le développement de stratégies de communication et de marketing digital, elle accompagne des marques nationales et internationales sur différents métiers (Publicité, création de contenu, social media, influence marketing, web, CRM). Fondée à Montpellier, Wonderful a toujours défendu une idée forte : il est possible de construire une agence de premier plan sans être implantée à Paris.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Anouk PLANTEVIN Parmi ses clients, on retrouve des références dans l’agro-alimentaire (Pink Lady Europe, Sud de France), le tourisme (Le Parc Astérix, l’Office du tourisme Cap d’Agde Méditerranée, 1ère station balnéaire d’Europe), les vins et spiritueux (Côtes du Rhône, AOP Languedoc), des sujets citoyens (La Région Occitanie, La Métropole de Montpellier, la Caf de l’Hérault, En Santé), ou encore du retail (Tempur) ou de la food (Memphis Restaurant, La brigade de Véro). Fondée à Montpellier, elle rassemble 35 collaborateurs experts.
MEDIACOM’ Quelle a été la mission confiée par Menguy’s ?
Anouk PLANTEVIN Wonderful est en charge des campagnes d’activation social media / influence pour Menguy’s depuis 2025. Nous imaginons et déployons des opérations digitales autour des temps forts de la marque et des nouveautés produits. En l’occurrence cette campagne portait sur la chandeleur, avec la volonté d’inscrire le beurre de cacahuète comme le topping de l’année. L’enjeu consistait à faire évoluer les usages, en sortant le beurre de cacahuète de son territoire historique du petit-déjeuner pour l’inscrire dans un moment culturel fort, populaire et transgénérationnel. Notre rôle a été d’imaginer un concept fédérateur, social et incarné, capable de créer de l’adhésion et de libérer la parole des amateurs de cacahuète. C’est là qu’est né le mouvement de libération de la crêpe cacahuète.
MEDIACOM’ Quel a été le plan de communication pensé par Wonderful?
Anouk PLANTEVIN Pour l’opération «crêpe cacahuète», nous avons conçu un dispositif social media et influence pensé comme un mouvement drôle et décomplexé, et non comme une simple prise de parole de marque. Le dispositif s’articule autour d’un influenceur ambassadeur qui poste une vidéo «anonyme» ou elle déclare enfin son amour pour la cacahuète au grand jour, puis un reveal sous la forme d’une interview, suivi d’un déploiement massif de micro et nano-influenceurs sur Instagram et TikTok pour poursuivre le mouvement. Teasing, reveal, UGC et jeu concours viennent rythmer la campagne et encourager la participation de la communauté.
MEDIACOM’ Comment avez-vous sélectionné les différents micro et nano-influenceurs ?
Anouk PLANTEVIN Nous avons privilégié des profils capables de raconter une histoire, de se livrer avec authenticité et de créer de l’engagement, plutôt que des audiences purement quantitatives. L’influenceuse Diane a été identifiée sur la base de la qualité de son audience, de sa capacité à produire un contenu fun et affinitaire avec la marque, ayant une cible très familiale, une tonalité bienveillante et un fort pouvoir de prescription. Les micro et nano-influenceurs apportent une parole vraie, spontanée et incarnée. Ils ont été sélectionnés sur leur taux d’engagement, leur audience familiale, et leur capacité à poster sur les deux réseaux principaux Instagram et TikTok.
MEDIACOM’ L’humour, est-ce l’atout créatif par excellence pour émerger sur les plateformes sociales ?
Anouk PLANTEVIN Je ne sais pas si c’est l’atout créatif par excellence, mais en tout cas il favorise l’identification, le partage et la mémorisation, donc c’est un atout certain sur les réseaux sociaux ! Dans cette campagne, l’humour nous permet surtout de créer de la connivence et de faire émerger Menguy’s face à des concurrents ayant une force de frappe incomparable sur ce temps fort qu’est la chandeleur.
Havas prend une participation majoritaire dans Acento Public Affairs
Havas vient d’annoncer l’acquisition d’une participation majoritaire dans Acento Public Affairs, agence leader dans le domaine du conseil en affaires publiques en Espagne. Dirigée et fondée par Alfonso Alonso et Pepe Blanco en 2019, l’agence emploie plus d’une cinquantaine de professionnels dans ses bureaux à Madrid, Barcelone et Bruxelles. Acento rejoint H/Advisors, le réseau international de conseil en communication stratégique et affaires publiques d’Havas, et développera les services de conseil de l’agence en Espagne, en coordination avec les 1 500 professionnels répartis dans 50 bureaux à travers le monde.
Olivier Fisch rejoint Influx
Influx annonce la nomination d’Olivier Fisch en tant que Conseiller en charge des relations avec les médias traditionnels. Il a piloté la stratégie ayant conduit au succès mondial de la Formule 1 sur Netflix. Ancien directreur de la Communication de TF1, il a passé 15 ans chez Eurosport.
Carlsberg voit son bénéfice net progresser en 2025 grâce à l’acquisition de Britvic
Le brasseur danois Carlsberg a annoncé mercredi une hausse de 4% de son bénéfice net annuel en 2025, porté par l’acquisition du fabricant britannique de boissons non alcoolisées Britvic.
Sur l’ensemble de l’année, le numéro quatre du secteur a enregistré un bénéfice net de plus de 7,58 milliards de couronnes (1 milliard d’euros) contre 7,28 milliards un an auparavant. Son chiffre d’affaires a gagné 18,8% à 89,1 milliards de couronnes, légèrement moins que le consensus d’analystes Factset, qui tablaient sur 89,3 milliards. Le volume des ventes a lui crû de 17,7%, à 148 millions d’hectolitres. Conséquence de l’acquisition de Britvic, si le brasseur a vendu un peu moins de bières – 99 millions d’hectolitres en 2025 contre 101,2 en 2024 – les ventes de boissons non alcoolisées ont quasi doublé, passant de 24,5 à 49 millions d’hectolitres. «L’acquisition de Britvic représente une étape importante pour le Groupe, renforçant notre position dans la catégorie en croissance des boissons sans alcool», s’est félicité le directeur-général du groupe, Jacob Aarup-Andersen. En Europe occidentale, plus de 55% des volumes régionaux sont désormais des boissons sans alcool, comme par exemple les sirops Teisseire. «L’intégration progresse plus vite que prévu, et nous concrétisons des synergies plus tôt et à un niveau supérieur à ce qui était initialement anticipé», a ajouté le patron de Carlsberg. Pour 2026, le brasseur table sur une augmentation de 2 à 6 % de son résultat opérationnel, qui s’est établi à 13,35 milliards de couronnes en 2025.
Extime Food & Beverage Paris annonce l’ouverture de Eataly à Orly
Extime Food & Beverage Paris, principal opérateur de bars et restaurants dans les aéroports parisiens, vient d’annoncer l’ouverture du deuxième restaurant Eataly en France, situé au coeur du terminal international Orly 4. Exploité par Extime Food & Beverage Paris, ce nouveau lieu emblématique s’inscrit dans le projet de design «Rue Parisienne» réalisé par le studio Malapert.
Vestiaire Collective renouvelle sa confiance à Wild Buzz Agency
Vestiaire Collective, dévoile une nouvelle campagne affirmant avec force sa vision d’une mode plus durable, désirable et résolument contemporaine. Une prise de parole pensée avec l’agence Wild Buzz Agency. Déployée depuis le 26 janvier partout en Europe et à partir du 30 mars en France, la campagne sera révélée sur les plateformes Meta et télévision connectées, dans la continuité de ses actions internationales en faveur d’une mode plus éthique, plus exigeante, et profondément actuelle.
Cenareo s’impose comme l’acteur de référence de l’affichage dynamique en France avec l’acquisition de Dedicast et son logiciel Neotess
Cenareo, pionnier de l’affichage dynamique et de la communication digitale sur écran, franchit une étape majeure de son expansion en faisant l’acquisition de Dedicast et de sa solution logicielle Neotess. Ce rapprochement stratégique permet au groupe de consolider sa souveraineté technologique et d’ouvrir une nouvelle verticale dédiée aux environnements industriels critiques. Cette acquisition combine la stabilité, la connaissance métier terrain et l’expertise industrielle historique de Neotess, basée à Saint-Étienne, avec la puissance technologique et l’agilité internationale de la Scale-up Cenareo.
