Dans le cadre de sa volonté d’affranchir le sport de la pression négative, la nouvelle campagne de marque d’adidas veut inspirer le monde du sport à aider les athlètes à croire en eux autour du slogan «You Got This». La campagne est accompagnée d’une série de films mettant en scène des athlètes internationaux comme Anthony Edwards, Lamine Yamal, Trinity Rodman, Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, ainsi que ceux et celles qui ont réussi à les convaincre qu’ils pouvaient y arriver.
Maxi Zoo accueille trois nouveaux directeurs régionaux
Maxi Zoo, leader de l’animalerie, annonce l’arrivée de trois nouveaux directeurs régionaux. Ces nominations permettent à l’enseigne de renforcer ses équipes en région afin d’accompagner sa forte expansion en France. Noélie Gralietto accompagne ainsi les magasins dans les départements de la Loire, Drôme et Isère. Sophie Lebeurrier accompagner les magasins de la région Normandie. Jean-Michel Esclavy accompagnera les magasins de la région Centre-Val de Loire.
Steve accueille de nouveaux talents
Steve, l’agence indépendante reconnue pour son efficacité créative et son positionnement unique sur la culture populaire, annonce son plan de développement moyen-terme, visant un objectif de croissance de 50% de sa marge brute d’ici à 2027 et renforce son Comité de Direction pour contribuer à cette accélération. Ghislain Tenneson, ex-Chief Strategy Officer de Marcel, rejoint Steve en tant qu’Associé et Vice-Président- Directeur des Stratégies et Diane de Plas, qui a rejoint Steve en 2019 et actuellement Directrice Générale Adjointe, est promue Associée et Directrice Générale. L’agence remporte de nouveaux comptes parmi lesquels : Qonto, Happn, Cuisines Références, OHM Énergie, La Grande Récré, ainsi que Président sur un périmètre d’activations 360, ou encore le lancement d’une nouvelle marque de petcare aux US.
dentsu France lance sa structure CANOPY
dentsu France franchit une nouvelle étape avec le lancement de CANOPY, une structure dédiée à l’accompagnement des marques et institutions sur les enjeux d’éco-communication et de marketing responsable. Deux ans après être devenue société à mission, l’agence accélère sa transition avec CANOPY, qui propose formations, diagnostics carbone, stratégies de transformation et accompagnement RSE. L’objectif est de permettre aux entreprises de comprendre et d’agir face aux défis environnementaux et sociaux actuels. Sous la direction de Barbara Vite, experte en mesure carbone, CANOPY s’adresse à toutes les entreprises, B2B et B2C, souhaitant aligner leurs pratiques de communication avec une démarche responsable et durable.
R. PIERRE (mondréel) : «Nous aidons nos clients à matérialiser leur imaginaire»
En ce début 2025, une nouvelle agence débarque dans le milieu de la création artistique : mondréel. L’occasion pour MediaCom d’évoquer les expertises et la feuille de route avec Romain PIERRE, Producteur à l’agence mondréel.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence mondréel ?
Romain PIERRE Nous avons travaillé pour des labels indépendants. Cela nous a permis de développer une compréhension approfondie du secteur musical et de travailler au plus près des artistes musicaux avant de lancer mondréel pour les accompagner dans la création de leur identité. Nous aidons nos clients à matérialiser leur imaginaire, à donner vie à leurs histoires et à ancrer leur univers dans la réalité. Cela passe essentiellement par la création de contenus numériques, qu’ils soient graphiques, rédactionnels ou audiovisuels ; ce qui, quelque part, constitue un paradoxe avec lequel nous aimons jouer : mondréel rend plus concrètes les idées en les pixélisant.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Romain PIERRE Notre portefeuille clients reflète la diversité du secteur musical : nous travaillons avec des artistes, des maisons de disque et des structures de production. Cette diversité nous permet d’avoir une vision globale de l’industrie et de créer des collaborations intéressantes entre les différents acteurs du milieu. Nous avons ainsi collaborer avec Marché Noir, Klone, Balaphonies, Graceful ou encore Fip, Ouï FM et Mouv’.
MEDIACOM Quel est votre processus d’accompagnement avec les artistes ?
Romain PIERRE Tout commence par un entretien sur l’identité de leur projet artistique pour comprendre leurs objectifs : le client souhaite-t-il communiquer sur ses concerts? Défendre un album ? Se repositionner en cours de carrière ? Amorcer un virage artistique ? À partir de là, nous l’aidons à façonner le récit adapté et définissons les besoins en termes de communication pour faire passer le message auprès de son public de manière authentique et impactante.
MEDIACOM Quelles sont les spécificités de l’identité d’un artiste?
Romain PIERRE Chaque artiste mérite une identité unique, avec une forte narration et des visuels percutants. Les projets sont conçus en étroite collaboration avec les groupes, pour une démarche sur mesure et respectueuse de leur vision artistique. Nous ne sommes pas simplement des fournisseurs de services mais des partenaires créatifs présents à chaque étape du processus.
MEDIACOM En quoi votre ancrage à Rennes est-il un atout ?
Romain PIERRE Notre implantation à Rennes est en effet un véritable atout : nous partageons nos bureaux avec des structures de production de spectacle vivant et de musique enregistrée, ce qui favorise les synergies et les collaborations. Cet écosystème nous place au coeur du vivier culturel qu’est Rennes, reconnue pour son effervescence artistique et son dynamisme dans le secteur musical.
MEDIACOM Sur quels sujets êtes-vous mandatés par vos clients ?
Romain PIERRE Notre approche est globale et couvre l’ensemble des besoins des artistes en matière de communication. Nous intervenons sur la création et le développement de leur identité visuelle, la création de contenus, la promotion de leurs projets auprès du public et des médias, ainsi que la production audiovisuelle. Ces services nous permettent de couvrir des besoins variés, qu’il s’agisse de promouvoir des concerts, défendre un album ou accompagner un repositionnement artistique.
MEDIACOM Quels sont les objectifs de l’agence ?
Romain PIERRE Dans cette dynamique collective, mondréel aspire à devenir une référence pour les artistes locaux et régionaux, avant d’étendre son influence à l’échelle nationale. Cette ambition prend déjà forme avec notre soirée de lancement, qui aura lieu le 26 février à La Parcheminerie à Rennes, avec un double objectif. D’une part, nous souhaitons rassembler artistes, réalisateurs et réalisatrices, confrères, consoeurs et clients autour d’un événement gratuit, en plein coeur de Rennes, favorisant les échanges et les rencontres. D’autre part, nous donnerons des éclairages artistiques, techniques et même budgétaires au public, pour l’aider à se positionner au mieux dans l’offre audiovisuelle. C’est notre façon de contribuer à la professionnalisation du secteur tout en créant des liens au sein de notre écosystème.
La division Entreprises de Bouygues Telecom lance deux nouvelles marques commerciales
Bouygues Telecom poursuit sa dynamique sur le marché B2B en lançant deux nouvelles marques commerciales : Bouygues Telecom Pro, dédiée aux professionnels, TPE et PME, et Bouygues Telecom Business, s’adressant aux Entreprises de Taille Intermédiaire (ETI), aux grandes entreprises ainsi qu’aux administrations et entreprises publiques. Depuis cinq ans, la division Entreprises de Bouygues Telecom connaît une croissance ininterrompue grâce à une stratégie de développement ambitieuse s’appuyant sur des acquisitions stratégiques (Keyyo, Nerim, Alleo, Apizee et C2S) et des partenariats menés avec des acteurs reconnus dans les domaines de la connectivité (Starlink), du cloud (OVHcloud, Numspot), et de la sécurité informatique (Fortinet).
Loris Zadikian rejoint l’agence Format en qualité de consultant senior
Loris Zadikian rejoint l’Agence Format en tant que consultant senior. Fort de 6 ans d’expérience, il mettra à disposition ses connaissances en relations médias corporate et tech au service des clients et accompagnera le développement stratégique de l’agence. Diplômé d’un master en communication politique et institutionnelle à l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, il a passé quatre ans au sein de l’agence d’influence Publicis Consultants, où il a accompagné divers clients en communication et relations médias.
L’intelligence artificielle séduit les acteurs de l’e-commerce
Du simple selfie au robot gestionnaire de stocks, les outils basés sur l’intelligence artificielle (IA) fleurissent et séduisent les acteurs du commerce en ligne qui cherchent à limiter les retours de colis, pénalisant pour leurs bénéfices.
Sur le site de mode à bas coût Shein, un message en rouge prévient: le délai pour renvoyer des articles est dorénavant de 30 jours – contre 45 jours encore en 2024. La plateforme Zalando l’a elle réduit de 100 à 30 jours. Un serrage de vis entamé en 2023 par H&M ou Zara, en facturant quelques euros les renvois d’articles achetés en ligne. Vue comme nécessaire pour un achat sans essayage, la gratuité des retours «a été très en vogue dans la première phase de l’e-commerce» jusqu’aux années 2020, mais «maintenant, on est plutôt dans une phase de responsabilisation» et de «limitation», explique Laëtitia Lamari, analyste spécialiste du commerce en ligne. Et pour cause: jusqu’à 30% des articles de mode sont renvoyés, notamment car «les clients achètent plusieurs tailles ou styles et (en) retournent la plupart», selon une étude de McKinsey avec le site Business of fashion fin 2024. Cette pratique pèse sur les marges des e-commerçants du textile: un retour de colis coûte en moyenne entre 21 et 46 dollars (20 et 43,8 euros), compte tenu des importants frais de transport, traitement et reconditionnement, révélait une autre étude de McKinsey.
«Tombé parfait» : Dans la mode en ligne, «70% des retours sont liés à un problème de taille», observe Zoé Tournant, cofondatrice de Fringuant, entreprise française utilisant l’IA pour figurer le corps d’un acheteur à partir d’un selfie et ainsi mieux le conseiller. La taille et le poids, que le client renseigne manuellement, donnent une idée de sa silhouette, «puis avec le selfie, on va détecter son âge, son genre», des paramètres qui «affinent» le calcul de sa morphologie et qui, combinés aux dimensions du vêtement fournies par la marque, permettent de lui conseiller la taille à prendre, explique-t-elle. «Tombé parfait sur les épaules» pour un pull, «des doutes au niveau des hanches» pour un pantalon… en quelques secondes, l’algorithme, entraîné pendant un an avec des milliers d’images, donne la taille adaptée et quelques commentaires pour aider l’utilisateur à se projeter. La marque Maje compte parmi la vingtaine de clients de Fringuant qui déboursent «5.000 à 100.000 euros par an» (Claudie Pierlot, Grain de Malice, Zapa…) pour ce service. Sur son site, «on observe 45% de retours en moins concernant les articles placés sous notre outil», indique Zoé Tournant, dont l’entreprise de 13 personnes a été accompagnée techniquement par Meta en 2024 pour se développer. Depuis juillet 2023, «en prenant deux photos d’eux-mêmes avec leur téléphone et en vêtements moulants», Zalando peut aussi «prédire les mensurations du client» et «éviter au maximum les retours», explique ce poids lourd de la mode en ligne.
OpenAI dévoile sa première publicité télévisée lors du Super Bowl
OpenAI a lancé sa première publicité télévisée, mettant en avant son produit phare – le chatbot alimenté par l’IA, ChatGPT – sur la plus grande scène publicitaire : le Super Bowl. Ce spot de 60 secondes invite tout un chacun – au-delà des premiers utilisateurs technophiles, à découvrir comment l’IA peut transformer leur quotidien. Accenture Song, la plus grande agence créative basée sur la technologie dans le monde, connue pour des publicités marquantes du Super Bowl comme le QR code rebondissant de Coinbase, a collaboré avec OpenAI pour concevoir et réaliser sa première apparition au Super Bowl.
Delta Air Lines confie ses relations presse à Article Onze en France
L’agence Article Onze est dorénavant chargée des relations presse de Delta Air Lines en France, travaillant aux côtés de ses équipes de communication internes basées à Amsterdam et Atlanta. Cette nouvelle mission consiste à étendre la notoriété, communiquer sur les nouveautés & avantages concurrentiels de la compagnie aérienne auprès des médias français.
