Biggie Group, à travers ses entités Biggie (conseil et activation média) et Gamned! (trading desk), dévoile une nouvelle offre de formats publicitaires en Connected TV (CTV), conçue pour maximiser l’impact des campagnes sur l’ensemble du funnel marketing. Dans un contexte de forte croissance des usages TV connectée, Biggie Group s’appuie sur un écosystème de partenaires premium, Olyzon, Netflix, Amazon Prime Video, M6+ et TF1+, pour proposer des dispositifs innovants répondant à trois objectifs clés: reach & fréquence, notoriété premium et intention d’achat. Accessible à partir de 10K€ d’investissement avec un CPM moyen de 20€, cette offre permet aux annonceurs de tirer pleinement parti du potentiel de la CTV en combinant puissance média, innovation créative et performance business.
SharkNinja annonce son lancement sur TikTok Shop France
Fort de ses succès en Grande- Bretagne, où SharkNinja s’impose comme la première marque de petit électroménager sur TikTok Shop et aux États- Unis, où elle a été doublement primée aux TikTok Shop Seller Awards (« Seller of the Year » et « Creators’ Pick Brand of the Year »), elle poursuit son expansion et se lance désormais sur TikTok Shop France.
51ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure : annonce du jury
Stéphane XIBERRAS, Président du Jury, dévoile la composition du jury constitué pour la 51ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, qui se tiendra à Metz du mercredi 8 au vendredi 10 avril prochain. Il se compose de Agnès Cavard — BETC, Matthieu Elkaim et Stéphane Gaubert — Havas Paris, Benoît Jung — Steve, Alexander Kalchev — BBDO Paris, David Leclabart – Australie Gad, Mélanie Pennec — Romance, Cécile Pimont — Rosbeef Paris,Jean-François Sacco — Rosa Paris, Marie- Eve Schoettl — Publicis Luxe, Clément Sechet — Marcel et Lucie Vallotton — TBWA\Paris.
American Express devient le Partenaire Officiel de Paiement de la Ligue Nationale de Football Américain (NFL)
American Express et la Ligue Nationale de Football Américain (NFL) annoncent un partenariat mondial pluriannuel faisant d’American Express le Partenaire Officiel de Paiement de la NFL, à compter de la saison 2026. Grâce à ce partenariat, American Express proposera à ses titulaires de Carte et aux fans de football américain à travers le monde des expériences uniques, un accès exclusif à la billetterie et à des avantages lors de certains événements, de la saison régulière jusqu’aux phases finales, y compris les matchs internationaux de la NFL.
Audiovisuel public : trois Français sur quatre le jugent essentiel à la démocratie
Dans le détail, les Français sont 39% à les juger indispensables et 36% à les considérer importants mais pas indispensables au bon fonctionnement de la démocratie.
A l’inverse, pour 15% des personnes interrogées, ces médias de service public nuisent au bon fonctionnement de la démocratie, tandis que 10% ne se prononcent pas, d’après ce baromètre annuel sur l’utilité du journalisme réalisé pour France Télévisions, Radio France, France Médias Monde et Ouest-France.
Ce sondage est publié alors que s’achèvent cette semaine à l’Assemblée nationale les auditions de la commission d’enquête sur la neutralité et le financement de l’audiovisuel public, qui ont été agitées et très suivies.
Cette commission d’enquête a été créée à la demande de l’UDR d’Eric Ciotti, parti allié du RN qui prône la privatisation de l’audiovisuel public.
De façon générale, 89% des personnes sondées trouvent que le journalisme est un métier utile (très utile pour 42%, assez utile pour 47%).
Ils sont 6% à penser que le journalisme n’est pas vraiment utile, et pour 3%, il est inutile. 2% ne se prononcent pas.
Près d’une personne sur deux (49%) a le sentiment d’avoir été plus souvent ces derniers mois confrontée à des
informations fausses ou trompeuses qu’auparavant. Mais pour 41%, c’est le cas autant qu’avant.
Le rôle des journalistes pour distinguer le vrai du faux est indispensable pour 72% des personnes interrogées, et important mais pas indispensable pour 20%. Pour 4%, ce n’est pas leur rôle.
Ce sondage a été réalisé en ligne du 16 au 20 mars auprès d’un échantillon de 1.001 personnes, représentatif de la population âgée de 18 ans et plus résidant en France métropolitaine, selon la méthode des quotas.
La 19ème édition des Assises du journalisme de Tours, qui se tient de mardi à samedi, a pour thème «[En]quête de vérité». Débats, ateliers, quatre soirées pour le grand public, expositions et remises de prix sont au programme.
La manifestation, qui a été fondée par Jérôme Bouvier et qui accueille quelque 300 intervenants, se terminera samedi par le Salon du livre du journalisme.
Castor & Pollux accompagne GRDF
Fort d’une collaboration de plus de 3 ans avec GRDF sur le volet Social Media, Castor & Pollux signe la nouvelle campagne d’alternance 2026 de l’entreprise. L’enjeu : faire émerger GRDF comme un recruteur attractif auprès des 17-25 ans. Pensée pour un déploiement national et régional, la campagne s’articule autour d’un dispositif 360°. Elle combine une présence physique via des affichages Print et des Kakemono, et une stratégie Social Media ciblée (META, Linkedin). À travers ces différents formats, de vrais alternants incarnent les missions et les avantages du groupe.
La Fondation 30 Millions d’Amis fait confiance à La Chose
À l’issue d’une consultation de cinq agences, la Fondation 30 Millions d’Amis confie à La Chose ses prochaines prises de parole. Ce partenariat vise à renforcer la notoriété de la Fondation et poursuivre la sensibilisation des Français à la réalité de la maltraitance animale sous toutes ses formes, tout en valorisant les actions concrètes portées par cette grande ONG de protection animale. Une première campagne est attendue au printemps 2026 avec un dispositif 360 : film, print, social media et activation influence.
Babel et Surfrider Foundation signent une campagne où les déchets passent aux aveux
Surfrider Foundation, association engagée dans la protection des océans et des littoraux, dévoile avec l’agence Babel une campagne de notoriété pour Retrace!, son programme de collecte de déchets. Anciennement connu sous le nom des Initiatives Océanes, ce dispositif évolue pour mieux refléter sa singularité : chaque déchet collecté devient une donnée. La campagne est déployée depuis le 2 avril sur les réseaux sociaux et relayée en affichage gracieux.
De Gucci à McDonald’s : l’IA bouleverse la publicité, mais divise encore
Chez McDonald’s, Coca-Cola ou Gucci et dans les spots qui surgissent sur YouTube et TikTok, l’intelligence artificielle générative a investi les campagnes publicitaires, avec quelques flops retentissants, bouleversant le travail des publicitaires.
Cette technologie a changé «la manière de concevoir des maquettes» d’idées de campagnes pour les clients, explique David Raichman, directeur de la création et spécialiste de l’IA chez Ogilvy à Paris. Il y a eu «une transformation profonde des collaborateurs qui ont tous adopté ces outils à tous les niveaux», poursuit-il. Ogilvy a notamment conçu des campagnes à base d’IA pour la marque de yaourts La Laitière de Nestlé et pour le musée d’histoire naturelle d’Abou Dhabi. Des géants comme Heinz, Nutella et H&M ont aussi lancé des publicités, souvent humoristiques, faites avec de l’IA, le secteur oscillant entre fascination pour cette nouvelle technologie et craintes pour l’emploi. Selon le cabinet Forrester, c’est 15% des emplois dans les agences de publicité qui pourraient disparaître au plan mondial en 2026 à cause de l’automatisation et de l’IA. Toutes les grandes agences de publicité comme WPP, Omnicom, Publicis, Havas mais aussi les géants de la tech à l’image de Google, Amazon et Meta ont ainsi déployé ces dernières années des plateformes et outils d’IA pour produire et accélérer la création de campagnes publicitaires.
«Partenaire de jeu» : «On a souvent cette perception d’une IA qui permettrait d’appuyer sur un bouton et de sortir une campagne de publicité mais en vérité, c’est beaucoup plus complexe que ça», souligne François d’Estais, directeur associé chez Havas Paris qui travaille avec des clients comme KFC, Veolia et Cdiscount. Pour lui, il s’agit avant tout «d’un formidable partenaire de jeu créatif mais pas d’une fin en soi». D’autant que «ces IA ne font que reproduire l’existant, or la créativité c’est précisément savoir comment on rapproche deux idées de façon complètement inattendue pour sortir des sentiers battus», ajoute-t-il. Les petites et moyennes agences en sont aussi friandes pour monter des campagnes en ligne, notamment sur les réseaux sociaux, car l’IA leur permet «de jouer dans la cour des grands» malgré leurs moyens limités, détaille Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale, association professionnelle d’acteurs du marketing numérique. L’intelligence artificielle générative permet surtout d’accélérer la phase de préparation des campagnes. Elle a «cette capacité à raisonner, à analyser et à s’adapter à des contraintes et des briefs qui sont différents d’une campagne publicitaire à l’autre», résume Raphaël Ambit, directeur général d’Epicflare, agence de conseil en IA.
Flops et «slop» : M. Ambit, qui est aussi directeur des technologies d’Alliance Digitale, reconnaît tout de même que la génération d’images et de vidéos par IA peut se révéler insuffisante en termes de qualité. En témoigne les publicités de Noël à base d’IA de Coca-Cola et McDonald’s, vivement critiquées et qualifiées de «slop» IA («bouillie» en français) par les internautes pour leurs incohérences visuelles. L’enseigne aux deux arches dorées allant jusqu’à retirer sa publicité aux Pays-Bas en décembre. Des marques de luxe comme Guess et Gucci se sont aussi retrouvées dans la tourmente pour avoir diffusé des images de mannequins générées par IA. Il y a un «rejet assez profond de la représentation d’humains par l’intelligence artificielle», note David Raichman.
VML célèbre les 200 ans d’Evian
VML a conçu pour Danone Waters une campagne shopper d’exception pour célébrer les 200 ans d’evian. L’agence a accompagné la marque dans la conception et le déploiement d’une campagne shopper ambitieuse et premium, pensée pour faire rayonner l’héritage et les valeurs de la marque en point de vente. Pour cet anniversaire historique, elle a conçu des dispositifs spectaculaires et véritables prises de parole événementielles en magasin. La campagne se déploie dans les circuits Retail et hors domicile (AFH) avec des activations dans des enseignes telles que Metro, Relay, les réseaux pétroliers, les vending machines ainsi que dans plusieurs chaînes premium de vente à emporter.
Biggie Group lance une offre CTV innovante alliant branding et performance
Biggie Group, à travers ses entités Biggie (conseil et activation média) et Gamned! (trading desk), dévoile une nouvelle offre de formats publicitaires en Connected TV (CTV), conçue pour maximiser l’impact des campagnes sur l’ensemble du funnel marketing. Dans un contexte de forte croissance des usages TV connectée, Biggie Group s’appuie sur un écosystème de partenaires premium, Olyzon, Netflix, Amazon Prime Video, M6+ et TF1+, pour proposer des dispositifs innovants répondant à trois objectifs clés: reach & fréquence, notoriété premium et intention d’achat. Accessible à partir de 10K€ d’investissement avec un CPM moyen de 20€, cette offre permet aux annonceurs de tirer pleinement parti du potentiel de la CTV en combinant puissance média, innovation créative et performance business.
SharkNinja annonce son lancement sur TikTok Shop France
Fort de ses succès en Grande- Bretagne, où SharkNinja s’impose comme la première marque de petit électroménager sur TikTok Shop et aux États- Unis, où elle a été doublement primée aux TikTok Shop Seller Awards (« Seller of the Year » et « Creators’ Pick Brand of the Year »), elle poursuit son expansion et se lance désormais sur TikTok Shop France.
51ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure : annonce du jury
Stéphane XIBERRAS, Président du Jury, dévoile la composition du jury constitué pour la 51ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, qui se tiendra à Metz du mercredi 8 au vendredi 10 avril prochain. Il se compose de Agnès Cavard — BETC, Matthieu Elkaim et Stéphane Gaubert — Havas Paris, Benoît Jung — Steve, Alexander Kalchev — BBDO Paris, David Leclabart – Australie Gad, Mélanie Pennec — Romance, Cécile Pimont — Rosbeef Paris,Jean-François Sacco — Rosa Paris, Marie- Eve Schoettl — Publicis Luxe, Clément Sechet — Marcel et Lucie Vallotton — TBWA\Paris.
American Express devient le Partenaire Officiel de Paiement de la Ligue Nationale de Football Américain (NFL)
American Express et la Ligue Nationale de Football Américain (NFL) annoncent un partenariat mondial pluriannuel faisant d’American Express le Partenaire Officiel de Paiement de la NFL, à compter de la saison 2026. Grâce à ce partenariat, American Express proposera à ses titulaires de Carte et aux fans de football américain à travers le monde des expériences uniques, un accès exclusif à la billetterie et à des avantages lors de certains événements, de la saison régulière jusqu’aux phases finales, y compris les matchs internationaux de la NFL.
Audiovisuel public : trois Français sur quatre le jugent essentiel à la démocratie
Dans le détail, les Français sont 39% à les juger indispensables et 36% à les considérer importants mais pas indispensables au bon fonctionnement de la démocratie.
A l’inverse, pour 15% des personnes interrogées, ces médias de service public nuisent au bon fonctionnement de la démocratie, tandis que 10% ne se prononcent pas, d’après ce baromètre annuel sur l’utilité du journalisme réalisé pour France Télévisions, Radio France, France Médias Monde et Ouest-France.
Ce sondage est publié alors que s’achèvent cette semaine à l’Assemblée nationale les auditions de la commission d’enquête sur la neutralité et le financement de l’audiovisuel public, qui ont été agitées et très suivies.
Cette commission d’enquête a été créée à la demande de l’UDR d’Eric Ciotti, parti allié du RN qui prône la privatisation de l’audiovisuel public.
De façon générale, 89% des personnes sondées trouvent que le journalisme est un métier utile (très utile pour 42%, assez utile pour 47%).
Ils sont 6% à penser que le journalisme n’est pas vraiment utile, et pour 3%, il est inutile. 2% ne se prononcent pas.
Près d’une personne sur deux (49%) a le sentiment d’avoir été plus souvent ces derniers mois confrontée à des
informations fausses ou trompeuses qu’auparavant. Mais pour 41%, c’est le cas autant qu’avant.
Le rôle des journalistes pour distinguer le vrai du faux est indispensable pour 72% des personnes interrogées, et important mais pas indispensable pour 20%. Pour 4%, ce n’est pas leur rôle.
Ce sondage a été réalisé en ligne du 16 au 20 mars auprès d’un échantillon de 1.001 personnes, représentatif de la population âgée de 18 ans et plus résidant en France métropolitaine, selon la méthode des quotas.
La 19ème édition des Assises du journalisme de Tours, qui se tient de mardi à samedi, a pour thème «[En]quête de vérité». Débats, ateliers, quatre soirées pour le grand public, expositions et remises de prix sont au programme.
La manifestation, qui a été fondée par Jérôme Bouvier et qui accueille quelque 300 intervenants, se terminera samedi par le Salon du livre du journalisme.
Castor & Pollux accompagne GRDF
Fort d’une collaboration de plus de 3 ans avec GRDF sur le volet Social Media, Castor & Pollux signe la nouvelle campagne d’alternance 2026 de l’entreprise. L’enjeu : faire émerger GRDF comme un recruteur attractif auprès des 17-25 ans. Pensée pour un déploiement national et régional, la campagne s’articule autour d’un dispositif 360°. Elle combine une présence physique via des affichages Print et des Kakemono, et une stratégie Social Media ciblée (META, Linkedin). À travers ces différents formats, de vrais alternants incarnent les missions et les avantages du groupe.
La Fondation 30 Millions d’Amis fait confiance à La Chose
À l’issue d’une consultation de cinq agences, la Fondation 30 Millions d’Amis confie à La Chose ses prochaines prises de parole. Ce partenariat vise à renforcer la notoriété de la Fondation et poursuivre la sensibilisation des Français à la réalité de la maltraitance animale sous toutes ses formes, tout en valorisant les actions concrètes portées par cette grande ONG de protection animale. Une première campagne est attendue au printemps 2026 avec un dispositif 360 : film, print, social media et activation influence.
Babel et Surfrider Foundation signent une campagne où les déchets passent aux aveux
Surfrider Foundation, association engagée dans la protection des océans et des littoraux, dévoile avec l’agence Babel une campagne de notoriété pour Retrace!, son programme de collecte de déchets. Anciennement connu sous le nom des Initiatives Océanes, ce dispositif évolue pour mieux refléter sa singularité : chaque déchet collecté devient une donnée. La campagne est déployée depuis le 2 avril sur les réseaux sociaux et relayée en affichage gracieux.
De Gucci à McDonald’s : l’IA bouleverse la publicité, mais divise encore
Chez McDonald’s, Coca-Cola ou Gucci et dans les spots qui surgissent sur YouTube et TikTok, l’intelligence artificielle générative a investi les campagnes publicitaires, avec quelques flops retentissants, bouleversant le travail des publicitaires.
Cette technologie a changé «la manière de concevoir des maquettes» d’idées de campagnes pour les clients, explique David Raichman, directeur de la création et spécialiste de l’IA chez Ogilvy à Paris. Il y a eu «une transformation profonde des collaborateurs qui ont tous adopté ces outils à tous les niveaux», poursuit-il. Ogilvy a notamment conçu des campagnes à base d’IA pour la marque de yaourts La Laitière de Nestlé et pour le musée d’histoire naturelle d’Abou Dhabi. Des géants comme Heinz, Nutella et H&M ont aussi lancé des publicités, souvent humoristiques, faites avec de l’IA, le secteur oscillant entre fascination pour cette nouvelle technologie et craintes pour l’emploi. Selon le cabinet Forrester, c’est 15% des emplois dans les agences de publicité qui pourraient disparaître au plan mondial en 2026 à cause de l’automatisation et de l’IA. Toutes les grandes agences de publicité comme WPP, Omnicom, Publicis, Havas mais aussi les géants de la tech à l’image de Google, Amazon et Meta ont ainsi déployé ces dernières années des plateformes et outils d’IA pour produire et accélérer la création de campagnes publicitaires.
«Partenaire de jeu» : «On a souvent cette perception d’une IA qui permettrait d’appuyer sur un bouton et de sortir une campagne de publicité mais en vérité, c’est beaucoup plus complexe que ça», souligne François d’Estais, directeur associé chez Havas Paris qui travaille avec des clients comme KFC, Veolia et Cdiscount. Pour lui, il s’agit avant tout «d’un formidable partenaire de jeu créatif mais pas d’une fin en soi». D’autant que «ces IA ne font que reproduire l’existant, or la créativité c’est précisément savoir comment on rapproche deux idées de façon complètement inattendue pour sortir des sentiers battus», ajoute-t-il. Les petites et moyennes agences en sont aussi friandes pour monter des campagnes en ligne, notamment sur les réseaux sociaux, car l’IA leur permet «de jouer dans la cour des grands» malgré leurs moyens limités, détaille Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale, association professionnelle d’acteurs du marketing numérique. L’intelligence artificielle générative permet surtout d’accélérer la phase de préparation des campagnes. Elle a «cette capacité à raisonner, à analyser et à s’adapter à des contraintes et des briefs qui sont différents d’une campagne publicitaire à l’autre», résume Raphaël Ambit, directeur général d’Epicflare, agence de conseil en IA.
Flops et «slop» : M. Ambit, qui est aussi directeur des technologies d’Alliance Digitale, reconnaît tout de même que la génération d’images et de vidéos par IA peut se révéler insuffisante en termes de qualité. En témoigne les publicités de Noël à base d’IA de Coca-Cola et McDonald’s, vivement critiquées et qualifiées de «slop» IA («bouillie» en français) par les internautes pour leurs incohérences visuelles. L’enseigne aux deux arches dorées allant jusqu’à retirer sa publicité aux Pays-Bas en décembre. Des marques de luxe comme Guess et Gucci se sont aussi retrouvées dans la tourmente pour avoir diffusé des images de mannequins générées par IA. Il y a un «rejet assez profond de la représentation d’humains par l’intelligence artificielle», note David Raichman.
VML célèbre les 200 ans d’Evian
VML a conçu pour Danone Waters une campagne shopper d’exception pour célébrer les 200 ans d’evian. L’agence a accompagné la marque dans la conception et le déploiement d’une campagne shopper ambitieuse et premium, pensée pour faire rayonner l’héritage et les valeurs de la marque en point de vente. Pour cet anniversaire historique, elle a conçu des dispositifs spectaculaires et véritables prises de parole événementielles en magasin. La campagne se déploie dans les circuits Retail et hors domicile (AFH) avec des activations dans des enseignes telles que Metro, Relay, les réseaux pétroliers, les vending machines ainsi que dans plusieurs chaînes premium de vente à emporter.
