Avec sa nouvelle plateforme de marque, imaginée avec l’agence Buzzman, Allianz revendique avec humour ce qui fait sa singularité historique : la rigueur, l’expertise et la fiabilité. La campagne explore ce décalage avec une série de films où la déformation professionnelle des agents et conseillers Allianz devient pénible pour leur entourage. La campagne se déploie depuis le 25 janvier avec une saga de 5 films de 30 secondes (déclinés en 20s et 15s) diffusés en TV, VOL (video online) et sur les réseaux sociaux. Depuis le 27 janvier, elle est également visible en affichage dans le métro parisien puis dans toute la France (Arrières de bus et formats 2m2). Afin de maximiser l’impact du nouveau récit de marque et pour permettre à Allianz d’être au plus près de ses communautés, une campagne social media et influence, avec des contenus exclusifs, a été spécialement imaginée et sera diffusée sur Instagram, Facebook et LinkedIn.
C. DECOMMER (Reech) : «Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France»
Reech publie les résultats de la 10ème édition de son étude consacrée au marketing d’influence en France. Réalisée auprès de 402 annonceurs et agences actifs sur ce levier, cette enquête, menée en octobre-novembre 2025 en partenariat avec l’ARPP, Snapchat et l’Union des marques, dresse un état des lieux du secteur. L’occasion pour mediaCom’ d’analyser les évolutions du marché et de décrypter les tendances et usages avec Claire Decommer, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development chez Reech.
MEDIACOM’ Selon les résultats de votre enquête, quel regard portez-vous sur l’impact du marketing d’influence auprès des marques ?
Claire DECOMMER Cette étude apporte deux enseignements principaux. L’influence marketing est désormais un levier installé dans la durée auprès des marques : 83% des professionnels interrogés ont mené au moins une campagne sur les deux dernières années (+9 points) et 36% déclarent avoir intégré l’influence depuis 5 ans ou plus, (+16 points). Le second enseignement est que l’influence marketing est reconnue comme un levier extrêmement performant : 94% des répondants considèrent le marketing d’influence comme un levier performant. Cette conviction se renforce avec l’expérience, atteignant 96% chez les entreprises qui le pratiquent depuis plus de cinq ans. Par ailleurs, l’étude révèle que l’impact du marketing d’influence est particulièrement fort sur le haut du tunnel de conversion (image et visibilité).
MEDIACOM’ Quelles sont les plateformes les plus performantes pour les marques ?
Claire DECOMMER D’après l’étude, Instagram reste le leader indétrônable, utilisé par 91% des marques pour leurs campagnes. C’est une valeur sûre qui conserve sa domination année après année. TikTok est devenu le nouvel incontournable. Utilisé par 64% des marques, il s’installe comme un concurrent sérieux face à Instagram. C’est aussi la plateforme la plus attractive pour l’avenir : 47% des marques qui n’y sont pas encore prévoient de s’y lancer cette année. YouTube complète le podium en consolidant sa 3ème place (utilisé par 44% des marques). À l’inverse, Facebook est en perte de vitesse (tombé à la 4ème place avec 22% d’utilisation), tandis que Snapchat et LinkedIn bénéficient d’une bonne dynamique.
MEDIACOM’ Outre son impact sur la notoriété, le marketing d’influence est-il stratégique pour la génération de ventes ?
Claire DECOMMER Oui, de plus en plus, mais de façon différenciée selon les secteurs. Dans l’étude, 64% des répondants estiment que le marketing d’influence est efficace pour booster les ventes. C’est moins consensuel que les objectifs de notoriété, mais ça reste un niveau élevé, et surtout ça confirme que l’influence se pense désormais plus full-funnel. Et quand nous mettons cela en perspective avec notre étude consommateurs de 2025, on retrouve une preuve très concrète : 75% des Français interrogés déclaraient avoir déjà acheté un produit mis en avant par un créateur.
MEDIACOM’ Certaines marques détectent-elles encore des freins importants vis-à-vis du marketing d’influence ?
Claire DECOMMER Oui, des freins importants subsistent, mais l’étude 2026 révèle une mutation de ces obstacles. Alors que les doutes sur la pertinence du levier s’estompent, les blocages deviennent principalement structurels et internes à l’entreprise. La difficulté à calculer le retour sur investissement reste l’obstacle principal, cité par un répondant sur deux. Cela est toutefois à nuancer, ce n’est plus la performance du levier qui est en cause, mais la capacité à la prouver. De plus, les équipes marketing font face à des résistances croissantes au sein de leur propre structure : 22% des répondants se déclarent bloqués par leur direction, un chiffre qui a plus que doublé depuis 2022.
MEDIACOM’ Les collaborations sont-elles mieux encadrées ?
Claire DECOMMER Oui, les résultats de l’étude montrent clairement que les collaborations se professionnalisent et sont mieux structurées qu’auparavant. Cet encadrement se manifeste à plusieurs niveaux : des cahiers des charges plus étoffés et précis (en moyenne, les cahiers des charges incluent désormais 3,4 points de contrôle, contre 3,1 en 2022) et un équilibre préservé avec la liberté créative. L’encadrement ne signifie pas un verrouillage total : seuls 18% des annonceurs imposent une charte graphique (+7 points) et seuls 16% imposent les visuels précis à utiliser (+4 points).
MEDIACOM’ Le marketing d’influence devient-il un secteur plus responsable ?
Claire DECOMMER Les résultats de l’étude indiquent clairement que le secteur se structure autour de pratiques plus éthiques et responsables. L’adoption massive du Certificat de l’Influence Responsable délivré par l’ARPP confirme cette tendance. Encore confidentiel en 2022, il est devenu un outil désormais connu de 79% des agences et 59% des marques. Ce certificat, qui valide la connaissance du cadre légal et éthique, est perçu très positivement par les professionnels qui y voient un repère nécessaire.
M&M’S et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale
M&M’S, marque emblématique de l’entreprise Mars, et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale dont le coup d’envoi sera donné en France, réunissant M&M’S et Marvel. Cette collaboration s’appuie sur deux des fandoms les plus engagés au monde en les invitant à devenir des super-héros lors de moments cinéma funs et conviviaux. En achetant les packs M&M’S en édition limitée, les fans auront une chance de remporter des lots exceptionnels proposés par Mars, dont un séjour à Disneyland® Paris sur le thème Marvel, avec leurs proches. La collaboration prendra également vie en magasin, avec des mashups de personnages présents sur six packs M&M’S x Marvel en édition limitée. La campagne comprendra des activations locales en 360 dont une campagne d’influence, des jeux consommateurs seront proposés et accessibles en magasins ou en ligne.
GRDF choisit DENTSU CREATIVE
GRDF confie à DENTSU CREATIVE France l’accompagnement et le déploiement de sa communication de marque. DENTSU CREATIVE accompagnera GRDF sur la stratégie, la création et la production de campagnes publicitaires, ainsi que le déploiement de campagnes 360° à destination du grand public et des cibles B2B. La collaboration a démarré pour deux ans depuis début janvier 2026, à l’issue d’un appel d’offres co-piloté avec VTscan.
54% des jeunes de – de 25 ans s’informe d’abord via TikTok, YouTube ou l’IA (Arcom)
Réseaux sociaux, plateformes vidéo et outils d’intelligence artificielle sont devenus le principal moyen d’accès aux informations pour 54% des moins de 25 ans et pour un cinquième des Français de tous âges, selon un baromètre du régulateur de l’audiovisuel (Arcom), une évolution qui bouleverse le modèle économique des médias.
Selon cette étude, qui porte sur 3.377 personnes, 26% des sondés disent aussi moins s’informer qu’avant, une proportion en hausse de 4 points par rapport à 2023. Le premier argument mis en avant (46%) est l’actualité «diffusée trop négative» et «angoissante», devant «l’impression de voir toujours la même chose» (30%). Néanmoins, une ultra majorité de Français (94%) déclarent s’intéresser à l’information, et 92% disent s’informer tous les jours, selon ce baromètre dévoilé jeudi à l’occasion d’un colloque au Sénat intitulé «Liberté d’expression et pluralisme». Les médias traditionnels, chaînes de télévision, radio ou presse écrite, demeurent à 62% le premier moyen de s’informer. Mais pour 20% des 15 ans et plus, les réseaux sociaux comme Facebook, X, ou TikTok, les plateformes de vidéos en ligne (Youtube, Twitch) et les outils d’IA conversationnelle comme ChatGPT et Copilot sont cités comme le moyen principal de s’informer. Si on resserre sur la catégorie des 15- 25 ans, ces «médias algorithmiques» sont «désormais le principal accès à l’information» pour plus de la moitié des sondés (54%). Selon une étude récente réalisée pour le ministère de la Culture et l’Arcom, l’IA générative fait peser des «risques majeurs» sur les médias, car elle redéfinit l’accès à l’information. Les agents conversationnels répondent directement aux demandes des utilisateurs, grâce aux modèles d’IA qui se nourrissent des données sur internet, notamment des contenus de presse. Mais ils peuvent réduire par conséquent brutalement le trafic vers les sites des médias d’information, avec un impact sur les revenus d’abonnement et publicitaires. L’étude a été menée principalement par internet, du 16 juin au 23 juillet 2025.
Carlo GIORDANETTI (Swatch) : «La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte»
Swatch a dévoilé son outil AI-DADA, basée sur l’IA pour répondre à un besoin d’hypers-personnalisation de ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette innovation avec Carlo GIORDANETTI, Member of Swatch Management et CEO de Swatch Art Peace Hotel.
MEDIACOM’ Swatch a dévoilé son outil AI-DADA. Que représente cette innovation ?
Carlo GIORDANETTI C’est un nouveau projet censé introduire une toute nouvelle façon d’engager les clients dans l’univers Swatch. AI-DADA offre l’opportunité de réaliser une montre véritablement unique, créée en « écoutant » les désirs du client, en puisant dans le richissime environnement créatif que Swatch a développé durant ses 43 ans de vie, et qui continue de s’enrichir chaque jour. AI-DADA rend la relation entre les personnes et leur Swatch encore plus fusionnelle et émotionnellement puissante.
MEDIACOM’ Comment a été pensé le processus de création pour le client ?
Carlo GIORDANETTI AI-DADA est un environnement d’Intelligence Artistique, qui se nourrit de tout ce que Swatch a créé en montres, communications, projets spéciaux, projets d’artistes. C’est un univers dynamique et qui garantit que chaque montre proposée est un 1/1, une vraie pièce unique qui ne sera jamais répétée en identique. Le client ne doit qu’écrire son «prompt» dans l’espace dédié, un court texte qui inspire AI-DADA, la montre qui en suit est alors proposée et le client peut encore ajuster son input pour la peaufiner selon ses envies. Une fois la Swatch AI-DADA finalisée, elle peut être commandée, elle sera produite en 1/1 exemplaire et sera livrée au client directement, dans un délai de 2 à 5 jours.
MEDIACOM’ Avec AI-DADA, tout est possible de faire ?
Carlo GIORDANETTI Tout est possible, dans le domaine du possible, et de l’univers Swatch. AI-DADA est capable de filtrer certains arguments qui sont loin de Swatch, tels que les messages religieux ou politiquement provocants, mais son Intelligence Artistique propose toujours une solution créative ! AI-DADA sera actif dans toute l’Europe à partir du 2 février prochain et en exclusivité pour les visiteurs du magasin Swatch Art Studio situé au 18 de la rue de Turenne à Paris.
MEDIACOM’ Swatch a annoncé l’ouverture du Swatch Art Studio éphémère. Quelle est l’offre proposée aux visiteurs ?
Carlo GIORDANETTI Ouvert du 29 janvier au 1er février prochains au 18 de la rue de Turenne (Paris 4), c’est une opportunité unique de plonger dans les archives Swatch, une sélection de montres exceptionnelles créées par des artistes de renommée, d’oeuvres d’art originales qui viennent de la résidence pour artistes Swatch Art Peace Hotel de Shanghai, des objets d’art de la collection Swatch, des éditions limitées… Un voyage léger et parfois étonnant dans l’univers dont AI-DADA se nourrit au quotidien.
MEDIACOM’ Constatez-vous un besoin d’hyper-personnalisation de la part de vos clients ?
Carlo GIORDANETTI La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte : dans ce sens, pouvoir proposer une Swatch en édition 1/1 est un atout fort, que nos clients vont apprécier et avec lequel ils pourront explorer l’univers Swatch avec un engagement personnel encore plus intense.
Winamax devient sponsor officiel de G2 Esports
Winamax annonce la signature d’un partenariat stratégique pluriannuel avec G2 Esports, devenant sponsor officiel de son équipe professionnelle League of Legends pour les deux prochaines saisons. Une initiative inédite pour un opérateur de paris sportifs en Europe. Dans le cadre de cet accord, Winamax a été agréé par Riot Games, éditeur américain de jeux vidéo, pour l’obtention des licences sur la League of Legends European Championship (LEC), le Valorant Champions Tour (VCT) EMEA ainsi que les compétitions internationales, dont le Championnat du Monde de League of Legends, la plus grande compétition esport mondiale.
HomeExchange présente sa nouvelle identité de marque
HomeExchange, leader mondial de l’échange de maisons, dévoile en ce début d’année sa nouvelle identité de marque. La nouvelle identité s’articule autour d’un logo repensé comme un symbole fédérateur, capable de créer un signe de reconnaissance immédiat. Elle s’appuie également sur un univers visuel structuré autour de deux axes complémentaires : la photographie, pour montrer la réalité, des personnes réelles dans des lieux et des maisons réels, et l’illustration, comme terrain d’inspiration et d’imaginaire, permettant de laisser libre cours à la projection et aux émotions. Cette refonte s’accompagne du lancement d’une nouvelle campagne de publicité avec un spot mettant en avant le bénéfice émotionnel et en montrant la reconnaissance et la confiance des membres HomeExchange. En France, ce spot sera accompagné d’une campagne OOH déployée en gare à compter du 5 février. Le plan média est orchestré par Wavemaker France.
B&YOU fête les 30 ans de Bouygues Telecom avec un “Giga Jackpot” de 100 000 euros
À l’occasion de ses 30 ans, Bouygues Telecom lance un jeu inédit réservé à ses clients B&YOU : le “Giga Jackpot du Vendredi 13/02”, avec un gain unique de 100 000 €. Les inscriptions sont ouvertes du 26 janvier au 12 février 2026 via l’application Bouygues Telecom. Le tirage au sort, sous contrôle d’un commissaire de justice, aura lieu le vendredi 13 février 2026. « Pour nos 30 ans, nous avons voulu remercier nos clients B&YOU avec une opération qui leur ressemble : simple, digitale et pleine de surprises. Le Giga Jackpot du Vendredi 13 est une manière originale de célébrer notre histoire tout en créant un moment fort de proximité et d’enthousiasme », déclare Bruno Duarte, Directeur Grand Public de Bouygues Telecom.
Adam & Eve déploie une nouvelle activation pour la Saint-Valentin avec Conceptory
Pour la Saint-Valentin 2026, Adam & Eve déploie un dispositif expérientiel d’envergure au Ground Control, pensé comme une véritable prise de territoire autour du plaisir accessible. Du 5 au 7 février, la marque installe Love Locker, un casier géant interactif permettant à chaque participant·e de repartir avec un sextoy ou un produit bien-être d’une valeur pouvant aller jusqu’à 150 €. Une expérience immersive imaginée par Conceptory et coproduite avec Hop Creative Services, mêlant technologie, scénographie et brand content. Au-delà de l’activation, Adam & Eve complète ce temps fort par une campagne d’affichage nationale (Paris, Lyon, Marseille, Toulouse) revendiquant une vision inclusive et décomplexée de l’amour et de l’intimité.
Allianz dévoile sa nouvelle plateforme de marque avec Buzzman
Avec sa nouvelle plateforme de marque, imaginée avec l’agence Buzzman, Allianz revendique avec humour ce qui fait sa singularité historique : la rigueur, l’expertise et la fiabilité. La campagne explore ce décalage avec une série de films où la déformation professionnelle des agents et conseillers Allianz devient pénible pour leur entourage. La campagne se déploie depuis le 25 janvier avec une saga de 5 films de 30 secondes (déclinés en 20s et 15s) diffusés en TV, VOL (video online) et sur les réseaux sociaux. Depuis le 27 janvier, elle est également visible en affichage dans le métro parisien puis dans toute la France (Arrières de bus et formats 2m2). Afin de maximiser l’impact du nouveau récit de marque et pour permettre à Allianz d’être au plus près de ses communautés, une campagne social media et influence, avec des contenus exclusifs, a été spécialement imaginée et sera diffusée sur Instagram, Facebook et LinkedIn.
C. DECOMMER (Reech) : «Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France»
Reech publie les résultats de la 10ème édition de son étude consacrée au marketing d’influence en France. Réalisée auprès de 402 annonceurs et agences actifs sur ce levier, cette enquête, menée en octobre-novembre 2025 en partenariat avec l’ARPP, Snapchat et l’Union des marques, dresse un état des lieux du secteur. L’occasion pour mediaCom’ d’analyser les évolutions du marché et de décrypter les tendances et usages avec Claire Decommer, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development chez Reech.
MEDIACOM’ Selon les résultats de votre enquête, quel regard portez-vous sur l’impact du marketing d’influence auprès des marques ?
Claire DECOMMER Cette étude apporte deux enseignements principaux. L’influence marketing est désormais un levier installé dans la durée auprès des marques : 83% des professionnels interrogés ont mené au moins une campagne sur les deux dernières années (+9 points) et 36% déclarent avoir intégré l’influence depuis 5 ans ou plus, (+16 points). Le second enseignement est que l’influence marketing est reconnue comme un levier extrêmement performant : 94% des répondants considèrent le marketing d’influence comme un levier performant. Cette conviction se renforce avec l’expérience, atteignant 96% chez les entreprises qui le pratiquent depuis plus de cinq ans. Par ailleurs, l’étude révèle que l’impact du marketing d’influence est particulièrement fort sur le haut du tunnel de conversion (image et visibilité).
MEDIACOM’ Quelles sont les plateformes les plus performantes pour les marques ?
Claire DECOMMER D’après l’étude, Instagram reste le leader indétrônable, utilisé par 91% des marques pour leurs campagnes. C’est une valeur sûre qui conserve sa domination année après année. TikTok est devenu le nouvel incontournable. Utilisé par 64% des marques, il s’installe comme un concurrent sérieux face à Instagram. C’est aussi la plateforme la plus attractive pour l’avenir : 47% des marques qui n’y sont pas encore prévoient de s’y lancer cette année. YouTube complète le podium en consolidant sa 3ème place (utilisé par 44% des marques). À l’inverse, Facebook est en perte de vitesse (tombé à la 4ème place avec 22% d’utilisation), tandis que Snapchat et LinkedIn bénéficient d’une bonne dynamique.
MEDIACOM’ Outre son impact sur la notoriété, le marketing d’influence est-il stratégique pour la génération de ventes ?
Claire DECOMMER Oui, de plus en plus, mais de façon différenciée selon les secteurs. Dans l’étude, 64% des répondants estiment que le marketing d’influence est efficace pour booster les ventes. C’est moins consensuel que les objectifs de notoriété, mais ça reste un niveau élevé, et surtout ça confirme que l’influence se pense désormais plus full-funnel. Et quand nous mettons cela en perspective avec notre étude consommateurs de 2025, on retrouve une preuve très concrète : 75% des Français interrogés déclaraient avoir déjà acheté un produit mis en avant par un créateur.
MEDIACOM’ Certaines marques détectent-elles encore des freins importants vis-à-vis du marketing d’influence ?
Claire DECOMMER Oui, des freins importants subsistent, mais l’étude 2026 révèle une mutation de ces obstacles. Alors que les doutes sur la pertinence du levier s’estompent, les blocages deviennent principalement structurels et internes à l’entreprise. La difficulté à calculer le retour sur investissement reste l’obstacle principal, cité par un répondant sur deux. Cela est toutefois à nuancer, ce n’est plus la performance du levier qui est en cause, mais la capacité à la prouver. De plus, les équipes marketing font face à des résistances croissantes au sein de leur propre structure : 22% des répondants se déclarent bloqués par leur direction, un chiffre qui a plus que doublé depuis 2022.
MEDIACOM’ Les collaborations sont-elles mieux encadrées ?
Claire DECOMMER Oui, les résultats de l’étude montrent clairement que les collaborations se professionnalisent et sont mieux structurées qu’auparavant. Cet encadrement se manifeste à plusieurs niveaux : des cahiers des charges plus étoffés et précis (en moyenne, les cahiers des charges incluent désormais 3,4 points de contrôle, contre 3,1 en 2022) et un équilibre préservé avec la liberté créative. L’encadrement ne signifie pas un verrouillage total : seuls 18% des annonceurs imposent une charte graphique (+7 points) et seuls 16% imposent les visuels précis à utiliser (+4 points).
MEDIACOM’ Le marketing d’influence devient-il un secteur plus responsable ?
Claire DECOMMER Les résultats de l’étude indiquent clairement que le secteur se structure autour de pratiques plus éthiques et responsables. L’adoption massive du Certificat de l’Influence Responsable délivré par l’ARPP confirme cette tendance. Encore confidentiel en 2022, il est devenu un outil désormais connu de 79% des agences et 59% des marques. Ce certificat, qui valide la connaissance du cadre légal et éthique, est perçu très positivement par les professionnels qui y voient un repère nécessaire.
M&M’S et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale
M&M’S, marque emblématique de l’entreprise Mars, et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale dont le coup d’envoi sera donné en France, réunissant M&M’S et Marvel. Cette collaboration s’appuie sur deux des fandoms les plus engagés au monde en les invitant à devenir des super-héros lors de moments cinéma funs et conviviaux. En achetant les packs M&M’S en édition limitée, les fans auront une chance de remporter des lots exceptionnels proposés par Mars, dont un séjour à Disneyland® Paris sur le thème Marvel, avec leurs proches. La collaboration prendra également vie en magasin, avec des mashups de personnages présents sur six packs M&M’S x Marvel en édition limitée. La campagne comprendra des activations locales en 360 dont une campagne d’influence, des jeux consommateurs seront proposés et accessibles en magasins ou en ligne.
GRDF choisit DENTSU CREATIVE
GRDF confie à DENTSU CREATIVE France l’accompagnement et le déploiement de sa communication de marque. DENTSU CREATIVE accompagnera GRDF sur la stratégie, la création et la production de campagnes publicitaires, ainsi que le déploiement de campagnes 360° à destination du grand public et des cibles B2B. La collaboration a démarré pour deux ans depuis début janvier 2026, à l’issue d’un appel d’offres co-piloté avec VTscan.
54% des jeunes de – de 25 ans s’informe d’abord via TikTok, YouTube ou l’IA (Arcom)
Réseaux sociaux, plateformes vidéo et outils d’intelligence artificielle sont devenus le principal moyen d’accès aux informations pour 54% des moins de 25 ans et pour un cinquième des Français de tous âges, selon un baromètre du régulateur de l’audiovisuel (Arcom), une évolution qui bouleverse le modèle économique des médias.
Selon cette étude, qui porte sur 3.377 personnes, 26% des sondés disent aussi moins s’informer qu’avant, une proportion en hausse de 4 points par rapport à 2023. Le premier argument mis en avant (46%) est l’actualité «diffusée trop négative» et «angoissante», devant «l’impression de voir toujours la même chose» (30%). Néanmoins, une ultra majorité de Français (94%) déclarent s’intéresser à l’information, et 92% disent s’informer tous les jours, selon ce baromètre dévoilé jeudi à l’occasion d’un colloque au Sénat intitulé «Liberté d’expression et pluralisme». Les médias traditionnels, chaînes de télévision, radio ou presse écrite, demeurent à 62% le premier moyen de s’informer. Mais pour 20% des 15 ans et plus, les réseaux sociaux comme Facebook, X, ou TikTok, les plateformes de vidéos en ligne (Youtube, Twitch) et les outils d’IA conversationnelle comme ChatGPT et Copilot sont cités comme le moyen principal de s’informer. Si on resserre sur la catégorie des 15- 25 ans, ces «médias algorithmiques» sont «désormais le principal accès à l’information» pour plus de la moitié des sondés (54%). Selon une étude récente réalisée pour le ministère de la Culture et l’Arcom, l’IA générative fait peser des «risques majeurs» sur les médias, car elle redéfinit l’accès à l’information. Les agents conversationnels répondent directement aux demandes des utilisateurs, grâce aux modèles d’IA qui se nourrissent des données sur internet, notamment des contenus de presse. Mais ils peuvent réduire par conséquent brutalement le trafic vers les sites des médias d’information, avec un impact sur les revenus d’abonnement et publicitaires. L’étude a été menée principalement par internet, du 16 juin au 23 juillet 2025.
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Swatch a dévoilé son outil AI-DADA, basée sur l’IA pour répondre à un besoin d’hypers-personnalisation de ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette innovation avec Carlo GIORDANETTI, Member of Swatch Management et CEO de Swatch Art Peace Hotel.
MEDIACOM’ Swatch a dévoilé son outil AI-DADA. Que représente cette innovation ?
Carlo GIORDANETTI C’est un nouveau projet censé introduire une toute nouvelle façon d’engager les clients dans l’univers Swatch. AI-DADA offre l’opportunité de réaliser une montre véritablement unique, créée en « écoutant » les désirs du client, en puisant dans le richissime environnement créatif que Swatch a développé durant ses 43 ans de vie, et qui continue de s’enrichir chaque jour. AI-DADA rend la relation entre les personnes et leur Swatch encore plus fusionnelle et émotionnellement puissante.
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Carlo GIORDANETTI AI-DADA est un environnement d’Intelligence Artistique, qui se nourrit de tout ce que Swatch a créé en montres, communications, projets spéciaux, projets d’artistes. C’est un univers dynamique et qui garantit que chaque montre proposée est un 1/1, une vraie pièce unique qui ne sera jamais répétée en identique. Le client ne doit qu’écrire son «prompt» dans l’espace dédié, un court texte qui inspire AI-DADA, la montre qui en suit est alors proposée et le client peut encore ajuster son input pour la peaufiner selon ses envies. Une fois la Swatch AI-DADA finalisée, elle peut être commandée, elle sera produite en 1/1 exemplaire et sera livrée au client directement, dans un délai de 2 à 5 jours.
MEDIACOM’ Avec AI-DADA, tout est possible de faire ?
Carlo GIORDANETTI Tout est possible, dans le domaine du possible, et de l’univers Swatch. AI-DADA est capable de filtrer certains arguments qui sont loin de Swatch, tels que les messages religieux ou politiquement provocants, mais son Intelligence Artistique propose toujours une solution créative ! AI-DADA sera actif dans toute l’Europe à partir du 2 février prochain et en exclusivité pour les visiteurs du magasin Swatch Art Studio situé au 18 de la rue de Turenne à Paris.
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Carlo GIORDANETTI La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte : dans ce sens, pouvoir proposer une Swatch en édition 1/1 est un atout fort, que nos clients vont apprécier et avec lequel ils pourront explorer l’univers Swatch avec un engagement personnel encore plus intense.
Winamax devient sponsor officiel de G2 Esports
Winamax annonce la signature d’un partenariat stratégique pluriannuel avec G2 Esports, devenant sponsor officiel de son équipe professionnelle League of Legends pour les deux prochaines saisons. Une initiative inédite pour un opérateur de paris sportifs en Europe. Dans le cadre de cet accord, Winamax a été agréé par Riot Games, éditeur américain de jeux vidéo, pour l’obtention des licences sur la League of Legends European Championship (LEC), le Valorant Champions Tour (VCT) EMEA ainsi que les compétitions internationales, dont le Championnat du Monde de League of Legends, la plus grande compétition esport mondiale.
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HomeExchange, leader mondial de l’échange de maisons, dévoile en ce début d’année sa nouvelle identité de marque. La nouvelle identité s’articule autour d’un logo repensé comme un symbole fédérateur, capable de créer un signe de reconnaissance immédiat. Elle s’appuie également sur un univers visuel structuré autour de deux axes complémentaires : la photographie, pour montrer la réalité, des personnes réelles dans des lieux et des maisons réels, et l’illustration, comme terrain d’inspiration et d’imaginaire, permettant de laisser libre cours à la projection et aux émotions. Cette refonte s’accompagne du lancement d’une nouvelle campagne de publicité avec un spot mettant en avant le bénéfice émotionnel et en montrant la reconnaissance et la confiance des membres HomeExchange. En France, ce spot sera accompagné d’une campagne OOH déployée en gare à compter du 5 février. Le plan média est orchestré par Wavemaker France.
B&YOU fête les 30 ans de Bouygues Telecom avec un “Giga Jackpot” de 100 000 euros
À l’occasion de ses 30 ans, Bouygues Telecom lance un jeu inédit réservé à ses clients B&YOU : le “Giga Jackpot du Vendredi 13/02”, avec un gain unique de 100 000 €. Les inscriptions sont ouvertes du 26 janvier au 12 février 2026 via l’application Bouygues Telecom. Le tirage au sort, sous contrôle d’un commissaire de justice, aura lieu le vendredi 13 février 2026. « Pour nos 30 ans, nous avons voulu remercier nos clients B&YOU avec une opération qui leur ressemble : simple, digitale et pleine de surprises. Le Giga Jackpot du Vendredi 13 est une manière originale de célébrer notre histoire tout en créant un moment fort de proximité et d’enthousiasme », déclare Bruno Duarte, Directeur Grand Public de Bouygues Telecom.
Adam & Eve déploie une nouvelle activation pour la Saint-Valentin avec Conceptory
Pour la Saint-Valentin 2026, Adam & Eve déploie un dispositif expérientiel d’envergure au Ground Control, pensé comme une véritable prise de territoire autour du plaisir accessible. Du 5 au 7 février, la marque installe Love Locker, un casier géant interactif permettant à chaque participant·e de repartir avec un sextoy ou un produit bien-être d’une valeur pouvant aller jusqu’à 150 €. Une expérience immersive imaginée par Conceptory et coproduite avec Hop Creative Services, mêlant technologie, scénographie et brand content. Au-delà de l’activation, Adam & Eve complète ce temps fort par une campagne d’affichage nationale (Paris, Lyon, Marseille, Toulouse) revendiquant une vision inclusive et décomplexée de l’amour et de l’intimité.
