L’année 2026 démarre sur une belle dynamique de croissance pour l’agence de relations presse hémisphère Sud qui vient de signer avec 3 nouveaux clients vin : l’AOP Saint-Chinian, Producta Vignobles et Bonne Nouvelle (Cordier by InVivo). En parallèle, 3 clients renouvellent également leur confiance en l’agence pour leur campagne 2026 : l’AOC Touraine, Bordeaux Families, Vignobles & Compagnie.
Qwant lance son Chat IA
Qwant annonce le lancement de son Chat IA, une nouvelle expérience de recherche conversationnelle intégrée directement à son moteur. Disponible à partir d’aujourd’hui pour les utilisateurs des moteurs de recherche Qwant et Lilo, cette fonctionnalité permet d’aller au-delà des traditionnels liens de résultats en engageant un dialogue continu avec l’information, tout en conservant l’accès aux sources du web. Pensé comme une extension naturelle de la recherche, le Chat IA ne remplace pas les résultats classiques : il les complète. Il permet de contextualiser une réponse, de l’approfondir ou de la préciser, sans rupture de navigation.
Kiprun dévoile sa nouvelle campagne mondiale avec LAFOURMI
Kiprun dévoile une nouvelle campagne mondiale avec son agence LAFOURMI autour de la Kipride Max, une chaussure pensée pour rendre chaque run du quotidien confortable, quoi qu’il arrive. Véritable pilier de la franchise KIPRUN dédiée au maximum d’amorti, la KIPRIDE MAX est la chaussure la plus confortable de la gamme. La campagne s’articule autour d’un film hero qui suit une runneuse à travers la ville. Déployée mondialement, la campagne est visible à travers un film hero et un dispositif social media et VOL.
L’établissement public Menelik confie sa stratégie de relations médias à l’agence Les Petits Papiers
Dans un contexte marqué par l’urgence climatique et les échéances électorales locales, l’établissement public Menelik, acteur clé de la prévention des inondations et la gestion durable des cours d’eau en Provence, a choisi de confier ses relations médias à l’agence Les Petits Papiers, afin de faire rayonner plus largement ses actions de terrain, ses engagements citoyens et ses missions environnementales.
Carlo GIORDANETTI (Swatch) : «La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte»
Swatch a dévoilé son outil AI-DADA, basée sur l’IA pour répondre à un besoin d’hypers-personnalisation de ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette innovation avec Carlo GIORDANETTI, Member of Swatch Management et CEO de Swatch Art Peace Hotel.
MEDIACOM’ Swatch a dévoilé son outil AI-DADA. Que représente cette innovation ?
Carlo GIORDANETTI C’est un nouveau projet censé introduire une toute nouvelle façon d’engager les clients dans l’univers Swatch. AI-DADA offre l’opportunité de réaliser une montre véritablement unique, créée en « écoutant » les désirs du client, en puisant dans le richissime environnement créatif que Swatch a développé durant ses 43 ans de vie, et qui continue de s’enrichir chaque jour. AI-DADA rend la relation entre les personnes et leur Swatch encore plus fusionnelle et émotionnellement puissante.
MEDIACOM’ Comment a été pensé le processus de création pour le client ?
Carlo GIORDANETTI AI-DADA est un environnement d’Intelligence Artistique, qui se nourrit de tout ce que Swatch a créé en montres, communications, projets spéciaux, projets d’artistes. C’est un univers dynamique et qui garantit que chaque montre proposée est un 1/1, une vraie pièce unique qui ne sera jamais répétée en identique. Le client ne doit qu’écrire son «prompt» dans l’espace dédié, un court texte qui inspire AI-DADA, la montre qui en suit est alors proposée et le client peut encore ajuster son input pour la peaufiner selon ses envies. Une fois la Swatch AI-DADA finalisée, elle peut être commandée, elle sera produite en 1/1 exemplaire et sera livrée au client directement, dans un délai de 2 à 5 jours.
MEDIACOM’ Avec AI-DADA, tout est possible de faire ?
Carlo GIORDANETTI Tout est possible, dans le domaine du possible, et de l’univers Swatch. AI-DADA est capable de filtrer certains arguments qui sont loin de Swatch, tels que les messages religieux ou politiquement provocants, mais son Intelligence Artistique propose toujours une solution créative ! AI-DADA sera actif dans toute l’Europe à partir du 2 février prochain et en exclusivité pour les visiteurs du magasin Swatch Art Studio situé au 18 de la rue de Turenne à Paris.
MEDIACOM’ Swatch a annoncé l’ouverture du Swatch Art Studio éphémère. Quelle est l’offre proposée aux visiteurs ?
Carlo GIORDANETTI Ouvert du 29 janvier au 1er février prochains au 18 de la rue de Turenne (Paris 4), c’est une opportunité unique de plonger dans les archives Swatch, une sélection de montres exceptionnelles créées par des artistes de renommée, d’oeuvres d’art originales qui viennent de la résidence pour artistes Swatch Art Peace Hotel de Shanghai, des objets d’art de la collection Swatch, des éditions limitées… Un voyage léger et parfois étonnant dans l’univers dont AI-DADA se nourrit au quotidien.
MEDIACOM’ Constatez-vous un besoin d’hyper-personnalisation de la part de vos clients ?
Carlo GIORDANETTI La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte : dans ce sens, pouvoir proposer une Swatch en édition 1/1 est un atout fort, que nos clients vont apprécier et avec lequel ils pourront explorer l’univers Swatch avec un engagement personnel encore plus intense.
Renault dévoile son nouveau film avec Publicis Conseil
Renault et Publicis Conseil dévoilent un nouveau film publicitaire qui met en avant la frénésie suscitée par le modèle Renault 5 E-Tech electric. Renault comptabilise déjà plus de 100 000 Renault 5 E-Tech electric vendues dans le monde. Renault 5 E-Tech electric est la voiture électrique la plus vendue en France (source AAA). Pour célébrer cette réussite, Renault et Publicis Conseil ont imaginé un film mettant en avant la frénésie suscitée par R5 depuis son lancement. Le choix musical du film, « Give Me Love » de Cerrone, accentue le caractère hypnotique et sensuel de l’œuvre, tout en lui conférant une grande élégance.
Miu Miu fait confiance à [Ai]magination
![Miu Miu fait confiance à [Ai]magination](https://lemediacom.com/wp-content/uploads/2026/01/Miu-Miu-fait-confiance-a-Aimagination-.png "Miu Miu fait confiance à [Ai]magination")
À l’occasion du Nouvel An chinois 2026, placé sous le signe du Cheval de Feu, Miu Miu déploie Miu Miu Encounters 2026 : un programme culturel spécialement conçu pour célébrer cette période, mêlant rencontres, installations immersives et activations artistiques au cœur de Shanghai. Pour accompagner cette initiative et en révéler l’univers, Miu Miu a fait appel à [Ai]magination (Culture & Luxury French Gen Ai studio du groupe Fred & Farid) à Shanghai afin de concevoir un film teaser d’invitation destiné aux réseaux sociaux chinois. L’ensemble des scènes a été designé et produit par [Ai]magination, dans le strict respect de la direction artistique de la maison.
C. DECOMMER (Reech) : «Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France»
Reech publie les résultats de la 10ème édition de son étude consacrée au marketing d’influence en France. Réalisée auprès de 402 annonceurs et agences actifs sur ce levier, cette enquête, menée en octobre-novembre 2025 en partenariat avec l’ARPP, Snapchat et l’Union des marques, dresse un état des lieux du secteur. L’occasion pour mediaCom’ d’analyser les évolutions du marché et de décrypter les tendances et usages avec Claire Decommer, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development chez Reech.
MEDIACOM’ Selon les résultats de votre enquête, quel regard portez-vous sur l’impact du marketing d’influence auprès des marques ?
Claire DECOMMER Cette étude apporte deux enseignements principaux. L’influence marketing est désormais un levier installé dans la durée auprès des marques : 83% des professionnels interrogés ont mené au moins une campagne sur les deux dernières années (+9 points) et 36% déclarent avoir intégré l’influence depuis 5 ans ou plus, (+16 points). Le second enseignement est que l’influence marketing est reconnue comme un levier extrêmement performant : 94% des répondants considèrent le marketing d’influence comme un levier performant. Cette conviction se renforce avec l’expérience, atteignant 96% chez les entreprises qui le pratiquent depuis plus de cinq ans. Par ailleurs, l’étude révèle que l’impact du marketing d’influence est particulièrement fort sur le haut du tunnel de conversion (image et visibilité).
MEDIACOM’ Quelles sont les plateformes les plus performantes pour les marques ?
Claire DECOMMER D’après l’étude, Instagram reste le leader indétrônable, utilisé par 91% des marques pour leurs campagnes. C’est une valeur sûre qui conserve sa domination année après année. TikTok est devenu le nouvel incontournable. Utilisé par 64% des marques, il s’installe comme un concurrent sérieux face à Instagram. C’est aussi la plateforme la plus attractive pour l’avenir : 47% des marques qui n’y sont pas encore prévoient de s’y lancer cette année. YouTube complète le podium en consolidant sa 3ème place (utilisé par 44% des marques). À l’inverse, Facebook est en perte de vitesse (tombé à la 4ème place avec 22% d’utilisation), tandis que Snapchat et LinkedIn bénéficient d’une bonne dynamique.
MEDIACOM’ Outre son impact sur la notoriété, le marketing d’influence est-il stratégique pour la génération de ventes ?
Claire DECOMMER Oui, de plus en plus, mais de façon différenciée selon les secteurs. Dans l’étude, 64% des répondants estiment que le marketing d’influence est efficace pour booster les ventes. C’est moins consensuel que les objectifs de notoriété, mais ça reste un niveau élevé, et surtout ça confirme que l’influence se pense désormais plus full-funnel. Et quand nous mettons cela en perspective avec notre étude consommateurs de 2025, on retrouve une preuve très concrète : 75% des Français interrogés déclaraient avoir déjà acheté un produit mis en avant par un créateur.
MEDIACOM’ Certaines marques détectent-elles encore des freins importants vis-à-vis du marketing d’influence ?
Claire DECOMMER Oui, des freins importants subsistent, mais l’étude 2026 révèle une mutation de ces obstacles. Alors que les doutes sur la pertinence du levier s’estompent, les blocages deviennent principalement structurels et internes à l’entreprise. La difficulté à calculer le retour sur investissement reste l’obstacle principal, cité par un répondant sur deux. Cela est toutefois à nuancer, ce n’est plus la performance du levier qui est en cause, mais la capacité à la prouver. De plus, les équipes marketing font face à des résistances croissantes au sein de leur propre structure : 22% des répondants se déclarent bloqués par leur direction, un chiffre qui a plus que doublé depuis 2022.
MEDIACOM’ Les collaborations sont-elles mieux encadrées ?
Claire DECOMMER Oui, les résultats de l’étude montrent clairement que les collaborations se professionnalisent et sont mieux structurées qu’auparavant. Cet encadrement se manifeste à plusieurs niveaux : des cahiers des charges plus étoffés et précis (en moyenne, les cahiers des charges incluent désormais 3,4 points de contrôle, contre 3,1 en 2022) et un équilibre préservé avec la liberté créative. L’encadrement ne signifie pas un verrouillage total : seuls 18% des annonceurs imposent une charte graphique (+7 points) et seuls 16% imposent les visuels précis à utiliser (+4 points).
MEDIACOM’ Le marketing d’influence devient-il un secteur plus responsable ?
Claire DECOMMER Les résultats de l’étude indiquent clairement que le secteur se structure autour de pratiques plus éthiques et responsables. L’adoption massive du Certificat de l’Influence Responsable délivré par l’ARPP confirme cette tendance. Encore confidentiel en 2022, il est devenu un outil désormais connu de 79% des agences et 59% des marques. Ce certificat, qui valide la connaissance du cadre légal et éthique, est perçu très positivement par les professionnels qui y voient un repère nécessaire.
M&M’S et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale
M&M’S, marque emblématique de l’entreprise Mars, et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale dont le coup d’envoi sera donné en France, réunissant M&M’S et Marvel. Cette collaboration s’appuie sur deux des fandoms les plus engagés au monde en les invitant à devenir des super-héros lors de moments cinéma funs et conviviaux. En achetant les packs M&M’S en édition limitée, les fans auront une chance de remporter des lots exceptionnels proposés par Mars, dont un séjour à Disneyland® Paris sur le thème Marvel, avec leurs proches. La collaboration prendra également vie en magasin, avec des mashups de personnages présents sur six packs M&M’S x Marvel en édition limitée. La campagne comprendra des activations locales en 360 dont une campagne d’influence, des jeux consommateurs seront proposés et accessibles en magasins ou en ligne.
BIGARD renouvelle sa prise de parole TV avec New Business
Depuis plusieurs années, BIGARD s’exprime en télévision autour de ce qui fait la force de la marque : son savoir-faire métier, son ancrage français et l’exigence portée à la qualité de ses viandes. En 2026, accompagné par l’agence New Business, BIGARD fait évoluer cette prise de parole en enrichissant son territoire de communication. La nouvelle campagne met à l’honneur la largeur de la gamme BIGARD et réaffirme une dimension essentielle de la marque : le plaisir de la dégustation. Le film se compose d’un format long de 20 secondes et de 3 spots produits de 8 secondes.
L’agence de relations presse hémisphère Sud renforce son pôle vin avec 3 nouveaux clients et 3 collaborations renouvelées
L’année 2026 démarre sur une belle dynamique de croissance pour l’agence de relations presse hémisphère Sud qui vient de signer avec 3 nouveaux clients vin : l’AOP Saint-Chinian, Producta Vignobles et Bonne Nouvelle (Cordier by InVivo). En parallèle, 3 clients renouvellent également leur confiance en l’agence pour leur campagne 2026 : l’AOC Touraine, Bordeaux Families, Vignobles & Compagnie.
Qwant lance son Chat IA
Qwant annonce le lancement de son Chat IA, une nouvelle expérience de recherche conversationnelle intégrée directement à son moteur. Disponible à partir d’aujourd’hui pour les utilisateurs des moteurs de recherche Qwant et Lilo, cette fonctionnalité permet d’aller au-delà des traditionnels liens de résultats en engageant un dialogue continu avec l’information, tout en conservant l’accès aux sources du web. Pensé comme une extension naturelle de la recherche, le Chat IA ne remplace pas les résultats classiques : il les complète. Il permet de contextualiser une réponse, de l’approfondir ou de la préciser, sans rupture de navigation.
Kiprun dévoile sa nouvelle campagne mondiale avec LAFOURMI
Kiprun dévoile une nouvelle campagne mondiale avec son agence LAFOURMI autour de la Kipride Max, une chaussure pensée pour rendre chaque run du quotidien confortable, quoi qu’il arrive. Véritable pilier de la franchise KIPRUN dédiée au maximum d’amorti, la KIPRIDE MAX est la chaussure la plus confortable de la gamme. La campagne s’articule autour d’un film hero qui suit une runneuse à travers la ville. Déployée mondialement, la campagne est visible à travers un film hero et un dispositif social media et VOL.
L’établissement public Menelik confie sa stratégie de relations médias à l’agence Les Petits Papiers
Dans un contexte marqué par l’urgence climatique et les échéances électorales locales, l’établissement public Menelik, acteur clé de la prévention des inondations et la gestion durable des cours d’eau en Provence, a choisi de confier ses relations médias à l’agence Les Petits Papiers, afin de faire rayonner plus largement ses actions de terrain, ses engagements citoyens et ses missions environnementales.
Carlo GIORDANETTI (Swatch) : «La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte»
Swatch a dévoilé son outil AI-DADA, basée sur l’IA pour répondre à un besoin d’hypers-personnalisation de ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette innovation avec Carlo GIORDANETTI, Member of Swatch Management et CEO de Swatch Art Peace Hotel.
MEDIACOM’ Swatch a dévoilé son outil AI-DADA. Que représente cette innovation ?
Carlo GIORDANETTI C’est un nouveau projet censé introduire une toute nouvelle façon d’engager les clients dans l’univers Swatch. AI-DADA offre l’opportunité de réaliser une montre véritablement unique, créée en « écoutant » les désirs du client, en puisant dans le richissime environnement créatif que Swatch a développé durant ses 43 ans de vie, et qui continue de s’enrichir chaque jour. AI-DADA rend la relation entre les personnes et leur Swatch encore plus fusionnelle et émotionnellement puissante.
MEDIACOM’ Comment a été pensé le processus de création pour le client ?
Carlo GIORDANETTI AI-DADA est un environnement d’Intelligence Artistique, qui se nourrit de tout ce que Swatch a créé en montres, communications, projets spéciaux, projets d’artistes. C’est un univers dynamique et qui garantit que chaque montre proposée est un 1/1, une vraie pièce unique qui ne sera jamais répétée en identique. Le client ne doit qu’écrire son «prompt» dans l’espace dédié, un court texte qui inspire AI-DADA, la montre qui en suit est alors proposée et le client peut encore ajuster son input pour la peaufiner selon ses envies. Une fois la Swatch AI-DADA finalisée, elle peut être commandée, elle sera produite en 1/1 exemplaire et sera livrée au client directement, dans un délai de 2 à 5 jours.
MEDIACOM’ Avec AI-DADA, tout est possible de faire ?
Carlo GIORDANETTI Tout est possible, dans le domaine du possible, et de l’univers Swatch. AI-DADA est capable de filtrer certains arguments qui sont loin de Swatch, tels que les messages religieux ou politiquement provocants, mais son Intelligence Artistique propose toujours une solution créative ! AI-DADA sera actif dans toute l’Europe à partir du 2 février prochain et en exclusivité pour les visiteurs du magasin Swatch Art Studio situé au 18 de la rue de Turenne à Paris.
MEDIACOM’ Swatch a annoncé l’ouverture du Swatch Art Studio éphémère. Quelle est l’offre proposée aux visiteurs ?
Carlo GIORDANETTI Ouvert du 29 janvier au 1er février prochains au 18 de la rue de Turenne (Paris 4), c’est une opportunité unique de plonger dans les archives Swatch, une sélection de montres exceptionnelles créées par des artistes de renommée, d’oeuvres d’art originales qui viennent de la résidence pour artistes Swatch Art Peace Hotel de Shanghai, des objets d’art de la collection Swatch, des éditions limitées… Un voyage léger et parfois étonnant dans l’univers dont AI-DADA se nourrit au quotidien.
MEDIACOM’ Constatez-vous un besoin d’hyper-personnalisation de la part de vos clients ?
Carlo GIORDANETTI La personnalisation est un besoin de plus en plus présent partout là où la liaison émotionnelle avec le produit est forte : dans ce sens, pouvoir proposer une Swatch en édition 1/1 est un atout fort, que nos clients vont apprécier et avec lequel ils pourront explorer l’univers Swatch avec un engagement personnel encore plus intense.
Renault dévoile son nouveau film avec Publicis Conseil
Renault et Publicis Conseil dévoilent un nouveau film publicitaire qui met en avant la frénésie suscitée par le modèle Renault 5 E-Tech electric. Renault comptabilise déjà plus de 100 000 Renault 5 E-Tech electric vendues dans le monde. Renault 5 E-Tech electric est la voiture électrique la plus vendue en France (source AAA). Pour célébrer cette réussite, Renault et Publicis Conseil ont imaginé un film mettant en avant la frénésie suscitée par R5 depuis son lancement. Le choix musical du film, « Give Me Love » de Cerrone, accentue le caractère hypnotique et sensuel de l’œuvre, tout en lui conférant une grande élégance.
Miu Miu fait confiance à [Ai]magination
À l’occasion du Nouvel An chinois 2026, placé sous le signe du Cheval de Feu, Miu Miu déploie Miu Miu Encounters 2026 : un programme culturel spécialement conçu pour célébrer cette période, mêlant rencontres, installations immersives et activations artistiques au cœur de Shanghai. Pour accompagner cette initiative et en révéler l’univers, Miu Miu a fait appel à [Ai]magination (Culture & Luxury French Gen Ai studio du groupe Fred & Farid) à Shanghai afin de concevoir un film teaser d’invitation destiné aux réseaux sociaux chinois. L’ensemble des scènes a été designé et produit par [Ai]magination, dans le strict respect de la direction artistique de la maison.
C. DECOMMER (Reech) : «Instagram reste la plateforme n°1 des campagnes de marketing d’influence en France»
Reech publie les résultats de la 10ème édition de son étude consacrée au marketing d’influence en France. Réalisée auprès de 402 annonceurs et agences actifs sur ce levier, cette enquête, menée en octobre-novembre 2025 en partenariat avec l’ARPP, Snapchat et l’Union des marques, dresse un état des lieux du secteur. L’occasion pour mediaCom’ d’analyser les évolutions du marché et de décrypter les tendances et usages avec Claire Decommer, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development chez Reech.
MEDIACOM’ Selon les résultats de votre enquête, quel regard portez-vous sur l’impact du marketing d’influence auprès des marques ?
Claire DECOMMER Cette étude apporte deux enseignements principaux. L’influence marketing est désormais un levier installé dans la durée auprès des marques : 83% des professionnels interrogés ont mené au moins une campagne sur les deux dernières années (+9 points) et 36% déclarent avoir intégré l’influence depuis 5 ans ou plus, (+16 points). Le second enseignement est que l’influence marketing est reconnue comme un levier extrêmement performant : 94% des répondants considèrent le marketing d’influence comme un levier performant. Cette conviction se renforce avec l’expérience, atteignant 96% chez les entreprises qui le pratiquent depuis plus de cinq ans. Par ailleurs, l’étude révèle que l’impact du marketing d’influence est particulièrement fort sur le haut du tunnel de conversion (image et visibilité).
MEDIACOM’ Quelles sont les plateformes les plus performantes pour les marques ?
Claire DECOMMER D’après l’étude, Instagram reste le leader indétrônable, utilisé par 91% des marques pour leurs campagnes. C’est une valeur sûre qui conserve sa domination année après année. TikTok est devenu le nouvel incontournable. Utilisé par 64% des marques, il s’installe comme un concurrent sérieux face à Instagram. C’est aussi la plateforme la plus attractive pour l’avenir : 47% des marques qui n’y sont pas encore prévoient de s’y lancer cette année. YouTube complète le podium en consolidant sa 3ème place (utilisé par 44% des marques). À l’inverse, Facebook est en perte de vitesse (tombé à la 4ème place avec 22% d’utilisation), tandis que Snapchat et LinkedIn bénéficient d’une bonne dynamique.
MEDIACOM’ Outre son impact sur la notoriété, le marketing d’influence est-il stratégique pour la génération de ventes ?
Claire DECOMMER Oui, de plus en plus, mais de façon différenciée selon les secteurs. Dans l’étude, 64% des répondants estiment que le marketing d’influence est efficace pour booster les ventes. C’est moins consensuel que les objectifs de notoriété, mais ça reste un niveau élevé, et surtout ça confirme que l’influence se pense désormais plus full-funnel. Et quand nous mettons cela en perspective avec notre étude consommateurs de 2025, on retrouve une preuve très concrète : 75% des Français interrogés déclaraient avoir déjà acheté un produit mis en avant par un créateur.
MEDIACOM’ Certaines marques détectent-elles encore des freins importants vis-à-vis du marketing d’influence ?
Claire DECOMMER Oui, des freins importants subsistent, mais l’étude 2026 révèle une mutation de ces obstacles. Alors que les doutes sur la pertinence du levier s’estompent, les blocages deviennent principalement structurels et internes à l’entreprise. La difficulté à calculer le retour sur investissement reste l’obstacle principal, cité par un répondant sur deux. Cela est toutefois à nuancer, ce n’est plus la performance du levier qui est en cause, mais la capacité à la prouver. De plus, les équipes marketing font face à des résistances croissantes au sein de leur propre structure : 22% des répondants se déclarent bloqués par leur direction, un chiffre qui a plus que doublé depuis 2022.
MEDIACOM’ Les collaborations sont-elles mieux encadrées ?
Claire DECOMMER Oui, les résultats de l’étude montrent clairement que les collaborations se professionnalisent et sont mieux structurées qu’auparavant. Cet encadrement se manifeste à plusieurs niveaux : des cahiers des charges plus étoffés et précis (en moyenne, les cahiers des charges incluent désormais 3,4 points de contrôle, contre 3,1 en 2022) et un équilibre préservé avec la liberté créative. L’encadrement ne signifie pas un verrouillage total : seuls 18% des annonceurs imposent une charte graphique (+7 points) et seuls 16% imposent les visuels précis à utiliser (+4 points).
MEDIACOM’ Le marketing d’influence devient-il un secteur plus responsable ?
Claire DECOMMER Les résultats de l’étude indiquent clairement que le secteur se structure autour de pratiques plus éthiques et responsables. L’adoption massive du Certificat de l’Influence Responsable délivré par l’ARPP confirme cette tendance. Encore confidentiel en 2022, il est devenu un outil désormais connu de 79% des agences et 59% des marques. Ce certificat, qui valide la connaissance du cadre légal et éthique, est perçu très positivement par les professionnels qui y voient un repère nécessaire.
M&M’S et The Walt Disney Company déploient une campagne mondiale
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BIGARD renouvelle sa prise de parole TV avec New Business
Depuis plusieurs années, BIGARD s’exprime en télévision autour de ce qui fait la force de la marque : son savoir-faire métier, son ancrage français et l’exigence portée à la qualité de ses viandes. En 2026, accompagné par l’agence New Business, BIGARD fait évoluer cette prise de parole en enrichissant son territoire de communication. La nouvelle campagne met à l’honneur la largeur de la gamme BIGARD et réaffirme une dimension essentielle de la marque : le plaisir de la dégustation. Le film se compose d’un format long de 20 secondes et de 3 spots produits de 8 secondes.
