À l’occasion de la rentrée scolaire, période importante pour la catégorie céréales, la marque Kellogg’s s’associe avec Mattel pour une opération avec le jeu Uno. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette stratégie avec Corinne BARBE, Senior activation manager portefeuille adulte et adolescent de Kellogg’s.
MEDIACOM’ Kellogg’s déploie une nouvelle opération avec le jeu UNO. Que représente votre jeu concours ?
Corinne BARBE Le principe est simple : il suffit de prendre un paquet de céréales ou de barres Kellogg’s acheté, scanner le QR code au dos des packs de céréales ou de se rendre sur le site internet avec le code-barres du produit, puis de jouer pour tenter de gagner un exemplaire du jeu de cartes Uno inédit. Tous les fans des céréales Kellogg’s auront l’opportunité de tenter de remporter un jeu inédit, de quoi ajouter une touche de plaisir supplémentaire avant de prendre le chemin pour l’école.
MEDIACOM’ Comment avez-vous travaillé avec UNO pour cette opération, et notamment la revisite des cartes avec les héros de la marque Kellogg’s ?
Corinne BARBE Les équipes européennes et françaises de Kellogg’s ont collaboré avec les équipes Mattel afin de mettre en place ce partenariat de A à Z. Les cartes UNO avec nos mascottes ont été réalisées par l’équipe Kellogg’s. Toutes les mises en avant visibles en magasin en France ont quant à elles été développées par les équipes locales françaises.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place pour soutenir cette opération ?
Corinne BARBE Notre plan de communication est actif depuis le 8 juillet et s’étend jusqu’au 29 septembre 2024. Il comprend : modification des paquets Kellogg’s aux couleurs de UNO, jeu concours sur les paquets de céréales des marques Trésor, Coco Pops, Chocos, Frosties et Miel Pops pour tenter de remporter l’un des 1.000 paquets de cartes UNO, mais aussi des activations en magasin. De plus, une série d’été a été créée sur notre page Instagram afin de présenter le parcours d’une céréale Coco Pops du champ à l’assiette. Enfin, une campagne de relations presse et influence a été développée avec un partenariat avec quatre créateurs de contenu : @lauraloock, @carlaandenzo, @ ambrefamily et @la_vie_de_tata_carine.
MEDIACOM’ Avec cette opération, quels sont vos objectifs ?
Corinne BARBE La France est n°1 en Europe des jeux de société et Uno est le jeu de cartes n°1 mondial. Les ADN de nos marques sont donc propices à ce partenariat. De plus, nous avons un objectif de toucher nos cibles en les divertissant avec la marque préférée des joueurs de jeux de société, à un moment qui rassemble toute la famille : la rentrée des classes.
MEDIACOM’ Que représente la période de rentrée des classes pour une marque comme Kellogg’s?
Corinne BARBE La rentrée des classes est la période la plus dynamique de l’année pour la catégorie céréales. En 2023, la période back to school a représenté 18% du chiffre d’affaires total de 2023. Les céréales représentent 13,2% de part de marché valeur du petit déjeuner à la rentrée. C’est une période très importante pour un acteur comme Kellogg’s
