À l’été 2026, Intersport a ouvert son 1er magasin au Portugal. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette implantation et la stratégie à l’internationale de l’enseigne avec Gérard LECLERC, Président d’Intersport France, Belgique, Espagne et Portugal.
MEDIACOM Intersport s’implante au Portugal. Que représente ce territoire pour l’enseigne ?
Gérard LECLERC Le Portugal constitue avant tout un nouveau relais de croissance en Europe du Sud et complète l’axe stratégique France-Espagne-Portugal développé par Intersport France. L’ouverture du premier magasin portugais à Felgueiras marque l’entrée officielle du Portugal dans le réseau Intersport France.
MEDIACOM Comment se structure cette implantation ?
Gérard LECLERC L’implantation est pilotée par Intersport France, mais portée opérationnellement par le groupe Schiever. Intersport France définit la stratégie et accompagne le développement du marché portugais, le groupe Schiever est le maître d’œuvre du projet sur le terrain et exploite le magasin, recrute les équipes locales et assure le déploiement du concept commercial.
MEDIACOM Comment a été pensé le concept du magasin au Portugal ?
Gérard LECLERC Le magasin s’appuie sur le concept développé en France, que nous adaptons aux spécificités du marché local tout en restant au plus près des attentes des consommateurs. Conçu autour de la promesse « Engagés Sport », il vise à offrir une expérience à la fois accessible et adaptée aux habitudes locales. Au Portugal, une attention particulière est portée au football et au futsal, disciplines emblématiques du pays. Le magasin propose également des services de proximité, tels que la réparation de vélos et le cordage de raquettes, ainsi qu’un programme de fidélité conçu pour répondre aux attentes du marché local.
MEDIACOM L’international est un sujet bien connu pour Intersport. Sur quels territoires êtes-vous présents ?
Gérard LECLERC À l’échelle mondiale, Intersport International est présent dans plus de 40 pays avec plus de 5.300 magasins ainsi qu’environ 65.000 collaborateurs. Depuis fin 2025, Intersport France supervise directement les activités d’Intersport Espagne et Portugal dans le cadre d’une organisation ibérique intégrée.
MEDIACOM Souhaitez-vous développer davantage votre présence au Portugal ?
Gérard LECLERC Cette première ouverture constitue un jalon important. Notre priorité est de réussir l’ancrage local de Felgueiras. Le potentiel du marché portugais est réel. Nous avons prévu une trentaine d’ouvertures d’ici 2030.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de la Coupe du Monde pour Intersport France ?
Gérard LECLERC La Coupe du monde a confirmé la force du partenariat entre Intersport et la Fédération Française de Football. Malgré l’élimination des Bleus en demi-finale, nous avons enregistré des performances commerciales record, notamment sur les maillots de l’équipe de France, avec un niveau d’engouement supérieur à celui observé lors du Mondial 2022 (360.000 maillots vendus toutes nations confondues, +143% vs le mondial 2022).
