À l’approche du Mondial 2026, Volkswagen, partenaire majeur de la Fédération Française de Football, lance une campagne d’envergure pour célébrer l’engouement des Français autour de l’Équipe de France. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le dispositif avec Juan-Manuel CAPPAROS, Directeur de la communication et du digital Volkswagen France. 

MEDIACOM’ Volkswagen est partenaire de la FFF et soutient la Coupe du monde. Que représente cet événement pour une marque comme Volkswagen ? 

Juan-Manuel CAPPAROS La Coupe du Monde est un moment unique de communion populaire. Pour une marque comme Volkswagen, qui fait partie du quotidien des Français depuis des générations, c’est une opportunité naturelle de s’inscrire au coeur de cette ferveur collective. Notre partenariat avec la FFF, qui dure depuis plus de 10 ans, nous donne une vraie légitimité dans cet univers, mais surtout la possibilité d’aller au-delà du simple sponsoring pour proposer des expériences utiles, engageantes et proches des fans. 

MEDIACOM’ Volkswagen a imaginé un film de campagne. Quel est le message ? 

Juan-Manuel CAPPAROS Le film part d’une idée très simple et très populaire : faire de l’ID. Polo, la nouvelle recrue de l’Équipe de France. L’idée est de créer une situation autour d’un personnage central, ici Polo, qui embarque les joueurs dans l’histoire. Et puis il y a ce double sens autour du prénom Polo, qui permet de traiter la voiture comme un joueur à part entière. Au fond, le message est simple : rendre l’électrique plus proche des gens. 

MEDIACOM’ Quel est le plan média mis en place ? 

Juan-Manuel CAPPAROS Nous avons construit un plan média 360° pour accompagner les temps forts de la compétition. La campagne a été lancée juste après l’annonce officielle de la liste des Bleus. Dans la durée, le dispositif repose sur une présence continue, notamment en télévision, durant toute la compétition avec M6, mais aussi sur des relais puissants en social media, en radio avec RMC et en influence. L’objectif est d’accompagner toute la séquence, du reveal jusqu’à la fin de la Coupe du Monde, en adaptant les formats et les prises de parole à chaque moment. 

MEDIACOM’ Qu’en est-il des autres activations ? 

Juan-Manuel CAPPAROS La campagne s’articule autour d’un ensemble d’activations conçues pour transformer l’ID. Polo en véritable phénomène populaire. Nous allons bientôt annoncer le lancement de la plateforme polofanclub.fr, qui permet aux supporters de s’inscrire, de participer et de tenter de gagner des cadeaux et des expériences exclusives autour des Bleus et de Polo. Lors des matchs de préparation, cette logique va prendre vie sur le terrain avec des stands de flocage et la création d’une Tribune Polo à Lille, qui réunira des supporters portant ce nom et incarnant physiquement la campagne. Pendant la compétition, le point culminant sera le Polo Comedy Club, le 26 juin à Paris. Cette soirée, portée par Paul de Saint-Sernin, prolongera la campagne dans un registre plus événementiel, en mêlant humour, football et communauté. 

MEDIACOM’ Comment mesurer les performances de ces activations ? 

Juan-Manuel CAPPAROS On regarde bien sûr les indicateurs classiques comme la visibilité, l’engagement ou la participation. On suit par exemple les performances du film avec des post-tests pour mesurer la compréhension, la mémorisation ou l’attribution à la marque. Sur le digital, nous analysons les vues, les interactions ou les partages pour voir comment les contenus vivent sur les réseaux. Mais il n’y a pas que ces KPIs bruts qui sont intéressants pour nous. L’ambition de cette campagne est de faire entrer Polo dans la pop culture. Volkswagen est historiquement la voiture du peuple, et la Polo est un modèle emblématique qui fait partie du quotidien des Français depuis plus de 50 ans.