La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH avec l’agence Gangstères, afin d’affirmer un positionnement authentique et pep’s. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Morgane DRONEAU, Responsable Marketing & Communication chez La Fabrique Cookies.
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La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH. Quel est le message de cette prise de parole ?
Morgane DRONEAU
Notre campagne DOOH cocréée avec l’agence Gangstères transmet un message clair: «chez La Fabrique Cookies, nos cookies sont bien plus que des gourmandises, ils incarnent un esprit pep’s et authentique». Dans un marché aussi concurrentiel, il est essentiel de se démarquer en affichant un positionnement produit fort et authentique. Les consommateurs ne recherchent pas seulement des produits de qualité, ils veulent aussi s’identifier à des marques qui partagent leurs valeurs. Gangstères a su retransmettre la gourmandise de nos produits sur 3 visuels clés !
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Les affiches DOOH sont diffusées dans des lieux stratégiques. Que représentent ces points de passage ?
Morgane DRONEAU
Ces points de passage sont des lieux de vie et de forte affluence. Ce sont des endroits où les gens sont souvent pressés ou absorbés par leur quotidien. Nous ciblons ces lieux pour capter leur attention au moment où ils sont le plus réceptifs à une petite pause mentale, à un sourire, ou même à une envie subite de s’offrir un cookie. Bien sûr, les affiches sont également à côté de nos boutiques ! Ce sont aussi des lieux proches de nos emplacements boutiques, pour créer des déclics ou des sourires, chez des gens qui passent régulièrement devant nos points de vente et ne prennent pas forcément le temps de s’arrêter.
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En complément, la campagne se poursuit sur TikTok. Qu’est ce qui est prévu ?
Morgane DRONEAU
Sur TikTok, nous avons prévu de lancer une série de vidéos courtes et créatives qui mettent en avant notre côté pep’s et gourmand. Il y aura des challenges autour de nos cookies, des collaborations avec des influenceurs qui partagent nos valeurs, ainsi que des vidéos qui montrent l’envers du décor de notre fabrication artisanale. Nous souhaitons également montrer que nos cookies accompagnent nos clients dans chaque moment de vie !
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Quel bilan tirez-vous de votre présence sur Tik Tok ?
Morgane DRONEAU
TikTok est un canal assez récent pour La Fabrique Cookies. On y est présent depuis 2-3 ans, mais il faut le dire, nos débuts étaient plutôt amateurs ! Aujourd’hui, nous avons vraiment envie d’y faire notre place, car c’est un réseau idéal pour toucher une audience diverse, connectée, qui aime les marques authentiques et créatives. Grâce à notre collaboration avec l’agence Gangstères, nous avons construit une stratégie commune, et depuis septembre, elle paye : nous avons gagné plus de 14.000 nouveaux followers ! Un beau résultat qui montre que le travail d’équipe marche.
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Comment se porte La Fabrique Cookies ?
Morgane DRONEAU
La Fabrique Cookies connaît une forte croissance avec l’ouverture de plus de 10 franchises cette année, augmentant ainsi sa notoriété au niveau national. L’entreprise a également renouvelé son offre en boutique cet été pour la rendre plus généreuse, avec des retours clients très positifs. Dans le secteur B2B, l’activité se développe bien malgré un contexte difficile. Toutefois, la hausse des prix du cacao et du beurre met sous pression les marges de l’entreprise.
