En France, les parieurs au jeu excessif, caractérisé par une perte de contrôle -l’incapacité à s’arrêter de jouer ou à jouer moins malgré des conséquences négatives, financières, psychologiques, familiales, sociales…- sont évalués à 15% des parieurs, soit trois fois plus que sur l’ensemble des jeux d’argent. Or ceux-ci «peuvent se retrouver particulièrement ciblés» par le marketing des opérateurs sportifs, qui dépenseront cette année 785 millions d’euros de publicité, pour moitié sur le digital, un «montant en hausse de 25%», a déclaré Isabelle Falque- Pierrotin, présidente du gendarme des jeux, l’Autorité nationale des jeux (ANJ), jeudi dernier au Parisien. La Coupe du monde de foot est une «période à risques», avec une «promotion des paris de plus en plus efficace» mêlant influenceurs, publicités, conseillers en paris, bonus… , a-t-elle souligné. Et de souhaiter, comme au Royaume-Uni, une interdiction de la publicité «dans une période allant de cinq minutes avant à cinq minutes après» la fin d’un match pour protéger les mineurs. Une mesure très insuffisante, dit Myriam Savy, responsable du plaidoyer chez Addictions France, favorable à une interdiction entre «une heure avant et une heure après» les matchs sur les réseaux sociaux et à la télévision. «Il faut aussi interdire le sponsoring, qui n’est pas considéré comme de la publicité par l’Arcom, avec lequel les opérateurs se rendent visibles partout», instillant l’idée que «le paris sportif fait partie de l’expérience du sport, ce qui les banalise», plaide-t-elle. Selon les études, huit jeunes de 15 à 17 ans sur dix se déclarent exposés à la publicité pour les paris sportifs, via les médias traditionnels (télévision, radio) mais aussi les réseaux sociaux et points de vente. M6 et beIN Sports, diffuseurs de l’évènement, ainsi que l’AFJEL, qui regroupe les opérateurs (Winamax, Betclic, NetBet, Vbet…), ont annoncé s’abstenir de faire de la publicité pendant les «pauses fraîcheur» des matchs.