HONOR ouvre une nouvelle page de son histoire avec une nouvelle identité de marque repensée pour l’ère de l’IA. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette évolution et la place de l’IA dans la stratégie avec Pierre Alain HOUARD, Directeur marketing HONOR France.
MEDIACOM’ HONOR fait évoluer son identité de marque. Que représente cette évolution ?
Pierre Alain HOUARD Historiquement, HONOR appartenait au groupe Huawei avant d’être revendue il y a quatre ans. Nous sommes aujourd’hui 100% indépendants. Au fil des années, nous avons pris notre envol, notamment en matière de design produit, de culture d’entreprise et de recrutement. Notre stratégie de marque, de communication et de R&D est désormais largement tournée vers l’intelligence artificielle et la robotique. C’est un pari audacieux, car peu de marques de smartphones ont pris ce tournant. Ce choix s’aligne avec notre nouveau slogan, «Dare to be» («Oser être»). Il s’agit donc davantage d’une affirmation de notre identité que d’un simple virage.
MEDIACOM’ Justement, comment le nouveau logo a-t-il été pensé ?
Pierre Alain HOUARD L’idée était de créer un logo facilement identifiable. Dans le mot «HONOR», les deux «O» offrent une belle symétrie. Nous voulions donc partir de la forme d’un cercle. Mais le cercle symbolise une certaine perfection, et nous avons conscience de ne pas être parfaits. Notre stratégie «Dare to be» consiste justement à casser les codes et à briser les frontières. Nous avons donc décidé de rompre les extrémités de ce cercle, ce qui correspond bien à notre philosophie.
MEDIACOM’ Concrètement, qu’implique cette évolution en interne ?
Pierre Alain HOUARD Cette transformation prendra du temps. Le changement des logos sur l’ensemble de nos espaces de communication, internes comme externes, sera progressif. Le principal défi sera surtout d’ancrer cette nouvelle identité dans l’esprit du consommateur. Nous allons donc procéder par étapes. Dans un premier temps, nous conserverons le logo actuel «HONOR», auquel sera associé le nouveau sigle. Une fois cette association assimilée par le public, nous pourrons utiliser uniquement le nouveau logo.
MEDIACOM’ Ce changement accompagne le lancement du Robot Phone. Comment se distingue cette innovation ?
Pierre Alain HOUARD Le Robot Phone est un smartphone particulièrement innovant qui s’inscrit dans notre stratégie autour de l’IA et de la robotique. Doté d’un bras robotique permettant de déployer l’appareil photo et d’offrir une stabilisation avancée, c’est un produit audacieux qui suscite beaucoup d’enthousiasme en interne. La cible est assez large : créateurs de contenu, jeunes, aspirants réalisateurs et, plus largement, tous ceux qui recherchent une meilleure qualité vidéo. Ce modèle n’a toutefois pas vocation à être commercialisé en France dans l’immédiat. Cette première génération est avant tout destinée au marché chinois. La deuxième aura une portée plus internationale et pourrait arriver en France.
MEDIACOM’ Quels sont vos grands chantiers et comment résumeriez-vous votre stratégie autour de l’IA ?
Pierre Alain HOUARD Le Plan Alpha repose sur une promesse d’investissement de 10 milliards de dollars, annoncée en 2024. Le Robot Phone est l’un des premiers projets issus de ce plan. Nous sommes déjà très présents sur le sujet de l’IA, notamment en Chine. Notre IA maison, «YOYO», permet par exemple d’interagir avec le bras robotique du téléphone et d’analyser son environnement. Cette IA reste toutefois réservée au marché chinois. À l’international, nous travaillons étroitement avec Google et son IA Gemini, intégrée à nos smartphones. Nous développons également des fonctionnalités propres à HONOR, comme «Deepfake Detection», qui analyse les appels vidéo afin de détecter d’éventuels contenus manipulés. Nous travaillons aussi sur l’IA agentique, qui permettra à l’IA d’interagir directement avec les applications pour réaliser des tâches complexes à la demande de l’utilisateur.
