Avant l’été, Alatack a construit la campagne du Secours Catholique-Caritas pour ses 80 ans. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les expertises déployées par l’agence et sa vision du marché avec Thierry ESPALIOUX, Directeur de la stratégie et des contenus de l’agence Alatack.
MEDIACOM’ Quelles sont les expertises déployées par Alatack ?
Thierry ESPALIOUX Notre singularité, c’est de ne pas opposer la marque à la performance, ni la créativité à l’efficacité. Nous imaginons des contenus capables d’émerger dans un feed, de nourrir une préférence de marque, de générer de l’engagement ou de convertir avec, à chaque fois, la même exigence stratégique, éditoriale et créative. Cette approche se déploie à travers cinq expertises principales : la conception de contenus organiques, natifs, pensés pour les usages de chaque plateforme, de LinkedIn à TikTok. Des campagnes publicitaires et d’acquisition où la créativité est mise au service de la performance, pour maximiser l’attention, la conversion et le ROI. Des séries de brand content qui inscrivent les marques dans la culture et construisent leur mémorisation. Nous opérons de plus en plus d’activations d’influence avec des concepts et des collaborations qui privilégient la pertinence et la crédibilité pour générer, ensuite, de la visibilité. Et enfin le social corporate, qui représente un fort levier de croissance de l’agence.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille clients ?
Thierry ESPALIOUX Nous avons deux piliers : le corporate et la marque. Notre portfolio rassemble des acteurs très variés : grands groupes (Accor, Canal+, Bouygues Telecom), marques en forte croissance (Yse, Tiime, Oscaro), institutions (AMF) et des organisations d’intérêt général (Fédération Française de golf, Secours Catholique-Caritas). Cette diversité constitue une véritable richesse. Elle nous permet de croiser les expériences, d’importer des méthodes d’un secteur à l’autre et de nourrir une créativité toujours connectée aux usages des publics.
MEDIACOM’ Pour une marque émergente, quels sont les leviers à activer pour une communication réinventée ?
Thierry ESPALIOUX L’histoire d’Alatack se conjugue étroitement avec les marques émergentes et DNVB. Nous avons accompagné les lancements et le développement de Sézane, Yse, Oh My Cream, Selency, Bonsoirs, Matière Brute, Gemmyo ou encore Tikamoon. Aujourd’hui, une marque émergente doit d’abord devenir un média : un récit et une ligne éditoriale claire, des formats identifiables, la maîtrise des nouvelles grammaires créatives, une fréquence de publication régulière et une capacité à dialoguer avec sa communauté. Les marques qui performent sont celles qui acceptent de montrer leurs coulisses, leurs expertises, leurs collaborateurs ou leurs clients. Elles construisent de la proximité avant de construire de la notoriété. Parallèlement, il est indispensable de poser un territoire singulier et de travailler son identité. Enfin, il faut accepter d’expérimenter. Les plateformes évoluent très vite et les contenus les plus performants sont souvent ceux qui savent tester, mesurer et apprendre en continu.
MEDIACOM’ À l’ère de l’intelligence artificielle et de l’automatisation, comment se positionne Alatack pour renforcer la création de contenus ?
Thierry ESPALIOUX Nous considérons l’intelligence artificielle comme un formidable accélérateur, pas comme un substitut à la créativité. A l’image de l’ensemble des agences, l’IA nous permet d’optimiser certaines étapes de recherche ou d’analyse, de gagner du temps sur les tâches répétitives et d’augmenter notre capacité à produire rapidement des déclinaisons de contenus. Pour le moment, la valeur reste profondément humaine : comprendre une marque, identifier une idée forte, raconter une histoire ou capter les évolutions culturelles sont des compétences qui relèvent toujours de l’intelligence créative. La clef reste l’émotion. Notre ambition est donc de mettre l’IA au service de la qualité des contenus, jamais l’inverse.
MEDIACOM’ Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2026 ?
Thierry ESPALIOUX Il y a eu différentes dynamiques en 6 mois mais nous tirons notre épingle du jeu, avec une belle proportion d’AO remportés : AMF (Association des Maires de France), les 80 ans du Secours Catholique-Caritas, l’anniversaire des 25 ans d’Oscaro, la réouverture du Golf National et le développement de clients corporate comme OPmobility. Mais, vous le savez, le climat des affaires n’est pas évident, on sent beaucoup d’attentisme chez les annonceurs entre la situation géopolitique, une croissance faible et une élection présidentielle plus que jamais incertaine.
