En ce début d’année, l’agence Dupont Lewis a re-signé avec quatre enseignes avec qui elle collaborait déjà. Elle continuera donc d’accompagner Domino’s France sur le social media, l’influence et les RP. De plus, l’agence collabore de nouveau avec Mas D’Auge, marque d’œufs du groupe Avril, pour sa communication 360°. Pour la troisième année consécutive, l’agence signe à nouveau avec La Maison Guiot, du groupe Monin, pour gérer ses relations presse ainsi que les activations. Enfin, Five Guys fait confiance pour la cinquième année consécutive à l’agence pour du conseil stratégique, social media et relations presse.
Election américaine : les dépenses de publicité politique en hausse de 63%
Les dépenses de publicité politique lors de la campagne électorale américaine en cours vont atteindre 6,89 milliards de dollars, soit une hausse de 63% par rapport au cycle 2015/16, selon une étude du cabinet eMarketer, publiée mercredi.
Même si la publicité politique sur internet en général et les réseaux sociaux en particulier est le sujet d’attention du moment, les deux tiers de l’enveloppe devraient être consacrés à la télévision, selon l’estimation. Contre toute attente, la proportion des dépenses consacrées à la télévision est même en nette progression par rapport à 2015/16, et passe de 59,2% à 66%. «Malgré la baisse des abonnements au câble», mode de consommation traditionnel aux Etats-Unis, «et le repli des audiences, la télévision a toujours une grosse portée, en particulier chez les Américains plus âgés, dont la participation est souvent plus forte», explique Eric Haggstrom, analyste d’eMarketer, cité dans un communiqué. L’étude prend en compte les dépenses de publicité effectuées en 2019 et 2020 pour la campagne présidentielle mais aussi législative ainsi que celles portant sur des scrutins locaux. Sur internet, Facebook dispose d’une position ultra-dominante, s’arrogeant quasiment 60% des dépenses (59,4%), soit près de 800 millions de dollars (796). «Facebook offre une audience, des possibilités de ciblage et une facilité d’utilisation qui plaît aux a n n o n ce u r s poli t iques», souligne Eric Haggstrom. «Les candidats peuvent envoyer des messages publicitaires plus rapidement et plus facilement à leurs supporteurs potentiels par comparaison avec la télévision et la radio», poursuit-il. «Dans le contexte d’un scrutin serré», dit-il, «le timing, l’efficacité et la pertinence sont incroyablement importants.» Google se contente, lui, de 18,2% des dépenses, loin derrière Facebook, un écart qu’eMarketer attribue notamment aux possibilités de ciblage fin qu’offre le réseau social, quand Google y a publiquement renoncé en novembre.
M. SANCHEZ (Nestlé Cérélaes) : «Lion innove et lance un produit, eau de lion»
Dans un objectif de notoriété, la marque de céréales Lion innove et dévoile une eau de parfum en édition limitée «Eau de Lion». Ce lancement s’accompagne d’une campagne de communication parodiant les codes habituels de la publicité de parfum traditionnel. L’occasion pour médiaCom’ de faire le point avec Marc SANCHEZ, Senior Brand Manager chez Nestlé Céréales.
MEDIACOM’
Vous lancez un parfum «Eau de Lion». Quelle est la genèse de cette innovation ?
Marc SANCHEZ
Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons d’innover pour divertir et marquer les esprits de notre public de jeunes adultes (15-24 ans) lors de nos prises de parole. Quelle meilleure manière de le prouver qu’en mettant en bouteille les plus belles notes olfactives de leur petit déjeuner préféré avec les céréales Lion, dans une campagne à la tonalité délibérément décalée et humoristique. Les jeunes adorent ce ton et attendent des marques des contenus divertissants et différenciants.
MEDIACOM’
Ce lancement s’accompagne d’une campagne de communication. Quel en est le plan ?
Marc SANCHEZ
Le film publicitaire a pour objectif de décaler les codes de la publicité de parfum traditionnel et de jouer la carte de la surprise. Le film de 15 secondes a été conçu et réalisé par l’agence londonienne Mother. Nous sommes sur un plan 100% digital pour toucher notre cible. Ainsi a été pensé une diffusion du film sur YouTube mais aussi sur Instagram et Facebook. Un volet influence a aussi été élaboré auprès d’une quinzaine d’influenceurs à forte communauté en affinité avec la marque.
MEDIACOM’
Le parfum n’est pas à la vente. Pourquoi ce choix ?
Marc SANCHEZ
Véritable parfum, la création «Eau de Lion» est l’aboutissement de plusieurs mois de développement aux côtés d’une talentueuse créatrice parfumeuse. Elle a fait appel aux dernières innovations en matière de parfumerie afin d’obtenir un produit qui puisse être porté tout en évoquant l’odeur d’un petit déjeuner avec des céréales Lion. Le parfum n’est en effet pas mis à la vente. Ce dernier est une édition limitée, avec 300 flacons à gagner pour les plus chanceux. Le public peut participer à un jeu sur le site: www.eaudelion.com. Le participant a alors jusqu’au 28 février à 23h59 pour participer. Avec cette prise de parole, nous sommes dans un objectif purement de notoriété.
MEDIACOM’
La campagne est-elle déployée à l’international ?
Marc SANCHEZ
Elle est déployée à l’international par les territoires qui voudront bien diffuser cette prise de parole. Plusieurs pays européens vont néanmoins diffuser cette dernière courant 2020. La France est le premier pays à proposer cette campagne décalée aux consommateurs. Nous attendons de voir les résultats de cette première vague avant de penser à d’autres vagues de diffusion. Nous sommes néanmoins très optimistes quant aux résultats. Le concept est puissant et nous parlons de la bonne manière aux jeunes.
MEDIACOM’
La marque va-t-elle revenir en TV en 2020 ?
Marc SANCHEZ
Nous ne nous coupons pas du média TV. Ce dernier reste un support de communication indispensable. La marque Lion reviendra avec une copy TV courant ce premier semestre 2020. La marque est iconique et le produit est connu et apprécié. Nous devons donc renouveler constamment nos prises parole et garder un lien avec nos consommateurs. Cela passe aussi sur les réseaux sociaux. Pour rappel, nous avons été une des premières marques food à investir l’univers de l’e-sport, il y a trois ans. Sur Twitter, nous engageons notre communauté sur cette thématique et les retours sont positifs.
Municipales 2020 : Harris Interactive et Epoka renouvellent leur partenariat avec TF1-LCI et RTL
Harris Interactive, institut d’études marketing et de sondages d’opinion, et Epoka, agence de communication corporate, RH et BtoB, s’associent à nouveau dans le cadre de la séquence électorale des Municipales 2020 et scruteront l’opinion pour TF1-LCI et RTL. Les jours de scrutin, les 15 et 22 mars prochains, Harris Interactive réalisera, avec l’appui d’Epoka, une estimation du vote des Français dans 8 grandes villes à enjeux clés partout en France. Les résultats seront présentés en direct à partir de 20 heures sur les différents canaux de diffusion des partenaires TF1, LCI et RTL.
Leroy Merlin inaugure l’offre «Avant-Première» de FranceTV Publicité
Jusqu’au 16 février, Leroy Merlin, conseillé par son agence Havas Media inaugure la nouvelle offre digitale «Avant-Première» de FranceTV Publicité, avec une campagne premium opérée par Havas Programmatic Hub. Cette offre, totalement en phase avec les nouveaux usages, est proposée aux annonceurs dans le cadre de la fonctionnalité Preview sur France.tv. Celle-ci, permet aux utilisateurs de regarder, dès 6 heures du matin et tout au long de la journée, les programmes (fictions, documentaires, magazines) qui seront diffusés en soirée. Les annonceurs peuvent ainsi profiter d’un contexte de consommation premium, vecteur d’efficacité auprès d’une audience plus captive et engagée grâce à ce contenu disponible en avant-première.
Lancement de la Skill Mille Bornes sur Alexa d’Amazon
Depuis le 7 février, le célèbre jeu Mille Bornes prend un nouveau virage en proposant une expérience de jeu inédite et gratuite avec Alexa, l’assistant vocal d’Amazon. En misant sur l’interaction avec Alexa via la mise à disposition d’une Skill, Mille Bornes invite les joueurs à prendre le volant dans une version immersive et enrichie du jeu. Le principe est simple et amusant : amplifier l’expérience d’une partie de Mille Bornes grâce aux instructions sonores communiquées par l’assistant vocal Alexa. Avec un taux de notoriété de 92% et plus de 350.000 exemplaires vendus chaque année, le jeu continue sa progression et reste l’un des jeux préférés des Français.
L’Assurance Maladie choisit Carré Noir
A l’issue d’un appel d’offres public la Caisse nationale de l’Assurance Maladie choisit Carré Noir pour le conseil et l’assistance sur l’évolution de son identité visuelle (logotype, charte graphique et architecture de marque).
4 Nouveaux clients pour l’agence Muze Communication
Muze Communication, agence indépendante multisectorielle de relations publics, annonce la signature de 4 nouveaux clients en ce début d’année 2020. Le Forum Mondial Normandie pour la Paix, Derichebourg Environnement et le futur hôtel croate Maslinaont choisi l’agence Muze pour leur stratégie de relations presse. Enfin, partenaire historique depuis le lancement en 2013 de HOP!, filiale d’Air France, l’agence ccompagne désormais Air France sur le court-courrier.
PepsiCo annonce déployer progressivement l’étiquette Nutri-Score
Le groupe américain PepsiCo a annoncé mercredi qu’il allait progressivement déployer l’étiquette Nutri-Score sur ses produits vendus en France à partir d’avril, puis dans d’autres pays européens.
Nous souhaitons commencer rapidement avec nos marques (de soupes froides) Alvalle, (de chips) Lay’s, (de graines) Bénénuts et (de céréales pour petit-déjeuner) Quaker», a indiqué le directeur général de PepsiCo France, Olivier Péchereau, cité dans un communiqué. Introduit en France en 2016 et étendu depuis à d’autres pays européens, le Nutri-Score est un système d’étiquetage facultatif basé sur cinq lettres (A, B, C, D, E) et un code couleurs, du vert au rouge, selon la qualité nutritionnelle de l’aliment. «PepsiCo souhaite s’associer et soutenir ce dispositif en le déployant rapidement en France, pays pilote pour le groupe, puis dans les pays européens qui l’auront officiellement adopté. D’ici la fin 2021, plus de 350 références porteront déjà le Nutri-Score sur le seul marché français», a expliqué la société dans son communiqué. Le système d’étiquetage «nous permettra de poursuivre notre ambition et d’évaluer nos efforts pour optimiser toujours plus nos recettes d’un point de vue nutritionnel», a assuré M. Péchereau», selon le communiqué.
LaFourchette (TripAdvisor) devient TheFork
Le site de réservations de restaurants en ligne LaFourchette (groupe TripAdvisor) s’appellera désormais TheFork dans les 22 pays où il est présent, afin d’être mieux identifiable par les consommateurs, annonce-t-il.
Née en 2007 et rachetée en 2014 pour quelque 150 millions d’euros par le site internet américain de conseils aux voyageurs TripAdvisor, la plateforme revendique 80.000 restaurants référencés et 29 millions de visites par mois, précise-t-elle dans un communiqué. Elle compte un millier de salariés dans 22 pays, dont 250 employés en France. Depuis sa création, elle opérait sous différentes marques, LaFourchette en France et en Suisse, ElTenedor en Espagne et Bookatable au Royaume-Uni, en Allemagne, Autriche, Finlande et en Norvège, et TheFork dans 14 autres pays. «En 2019 nous avons intégré dix nouveaux pays, cette forte croissance internationale nécessite d’uniformiser la marque sur tous nos territoires», a déclaré Bertrand Jelensperger, son cofondateur, cité dans le communiqué. Depuis 2014, l’ex-LaFourchette a racheté de nombreux concurrents: Mytable et Restopolis en Italie, BestTables au Brésil et au Portugal, Iens, SeatMe et Couverts aux Pays-Bas, Sneat et Tous Au Restaurant en France, Dimmi en Australie. L’an dernier, elle a acquis pour un montant non divulgué la plateforme Restorando, active en Amérique latine (Argentine, Brésil, Mexique, Colombie, Chili, Uruguay, Panama, Pérou) et en décembre elle a repris Bookatable, qui était la propriété du Guide Michelin depuis 2016. La plateforme a également développé un logiciel de gestion des réservations, à destination des restaurateurs. Son propriétaire, le site Tripadvisor affirme recenser «830 millions d’avis et opinions» de voyageurs concernant «8,6 millions d’hébergements, restaurants, expériences, compagnies aériennes et croisières» dans 49 pays et 28 langues.
