Perfect Corp, leader mondial de solutions de Beauty Tech en IA & RA, s’associe à Holidermie, marque française de soins réputée pour son approche holistique et scientifique de la beauté. Grâce à Skincare Pro, une technologie d’analyse de peau en IA approuvée par des dermatologues, Perfect Corp. accompagne Holidermie dans le déploiement d’une nouvelle expérience beauté désormais disponible dans ses points de vente phares. Grâce à cette technologie de pointe en IA, les clients peuvent désormais bénéficier de consultations personnalisées en soins de la peau. L’initiative offre une expérience interactive et scientifique qui permet aux clients de prendre des décisions éclairées et précises sur les soins à apporter à leur peau.
M. ROUSSET (Motorola) : «L’année 2025 sera rythmée par nos différents partenariats»
Motorola a été plusieurs fois récompensé pour sa campagne «Styles With Moto», entièrement conçue par intelligence artificielle. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les performances de la marque et son plan de communication pour l’année 2025 avec Mathilde ROUSSET, Senior Marketing & Communication Manager chez Motorola France.
MEDIACOM’ Que représentait votre campagne «Styles With Moto» ?
Mathilde ROUSSET En juin 2024, Motorola a déployé une campagne inédite entièrement conçue par intelligence artificielle, en collaboration avec l’agence heaven. Le film de la campagne présentait une série de mannequins portant des tenues fashion, inspirées du célèbre logo Batwing de Motorola, créées grâce à l’IA. Les 6 coloris de nos smartphones iconiques ont été mis en lumière à travers chaque tenue. De quoi booster la désirabilité de notre marque, et de nos nouveaux modèles Razr 50 et Razr 50 Ultra. La campagne a nécessité quatre mois de recherches et de travail intensif.
MEDIACOM’ Quel est le plan de diffusion de cette campagne ?
Mathilde ROUSSET Le film de la campagne «Syles With Moto» a été diffusé sur Instagram, Facebook et YouTube. Nous avions réfléchi à un volet influence aussi avec deux créateurs de contenus : @dressingleloo et @thedwardsad qui ont imaginé une vidéo présentant des outfits en adéquation avec les différents coloris du téléphone. À noter aussi que lors de la soirée de lancement, 150 portraits d’invités habillés en tenues Motorola Batwing ont été exposés et conçus avec l’IA. En Social Media, la campagne a été très performante !
MEDIACOM’ Comment cette campagne a-t-elle été récompensée ?
Mathilde ROUSSET Cette campagne a été grandement récompensée ! Lors des Victoires de la Communication et du Marketing, «Styles With Moto» a reçu deux prix : l’Or dans la catégorie Innovation, et Argent dans la catégorie Lancement. Nous avons aussi été récompensés par un nouveau Prix, le Top Ai 2024, avec l’Or dans la catégorie Informatique et Télécom. Nous sommes très fiers de ces récompenses autour de cette campagne audacieuse. Notons d’ailleurs que les autres marchés Motorola ont racheté les droits de cette campagne. Une autre récompense, dont nous sommes très fiers !
MEDIACOM’ Comment se structure votre plan de communication pour 2025 ?
Mathilde ROUSSET L’année 2025 sera rythmée par nos différents partenariats. Nous sommes engagés dans l’univers de la fashion avec Pantone et notre modèle Razr, mais aussi dans le monde du sport avec notre partenariat avec l’Euroleague Basketball. Notons aussi que nous sommes fournisseur officiel de la F1 en 2025, et partenaire officiel de la coupe du monde 2026 de la FIFA. Nous travaillons sur les activations qui rythmeront ces temps forts de l’année 2025.
MEDIACOM’ Avec ces récompenses, comment évolue votre budget ?
Mathilde ROUSSET Les budgets liés au marketing et à la communication sont de plus en plus conséquents. Notamment en raison des dernières récompenses de nos campagnes, mais surtout en raison des bons résultats business de Motorola. Pour rappel, en quelques années, nous sommes passés de 0,5% de part de marché à 6%. Nous avons pour objectif de devenir le n°3 du marché en France et en Europe, d’ici 3 ans. En atteignant ce niveau, nous devrions nous situer entre 15 et 20% de part de marché.
JO-2024 : la marque Coca-Cola accusée de «greenwashing»
L’ONG France Nature Environnement a porté plainte à Nanterre contre Coca-Cola qu’elle accuse d’avoir trompé les consommateurs durant les JO-2024 en promettant «zéro déchets» comme fournisseur de boissons malgré l’utilisation de bouteilles en plastique, a annoncé l’organisation mercredi.
Dans un communiqué, l’ONG détaille «une chorégraphie rodée» de Coca-Cola: «verser le contenu d’une bouteille plastique dans un gobelet, le servir à une personne qui pense alors avoir en sa possession un contenant écologique, puis jeter la bouteille à l’abri des regards». Or, le patron de Coca-Cola France Mickaël Vinet avait affirmé, en avril sur France Info, viser «zéro déchets» lors des Jeux olympiques, rappelle l’ONG. «Ces allégations ont ainsi revêtu un caractère trompeur, destiné à améliorer l’image de la marque aux yeux du grand public», affirme France Nature Environnement dans sa plainte. Déjà critiqué pendant les Jeux, l’entreprise américaine avait expliqué devoir utiliser des bouteilles en plastique sur certains sites olympiques. Le géant américain avait indiqué dans un communiqué qu’il fallait trouver les «meilleures conditions de sécurité et de qualité alimentaire», mais aussi «s’adapter à chaque site et à ses contraintes techniques et logistiques», citant parmi celles-ci les arrivées d’eau et d’électricité, la «surface disponible» ou l’»espace de stockage». Le mastodonte des boissons sans alcool avait affirmé que ces bouteilles seraient «triées et compactées afin d’être recyclées». Or «le plastique a un impact environnemental dès sa production», rappelle Axèle Gibert, responsable de la gestion des déchets chez FNE, qui souligne également la présence de m i c r o p l a s tiques dans les liquides bus dans ces bouteilles. Elle dénonce un «double discours» qu’on retrouve «sur les négociations sur le traité plastique». A Busan (Corée du Sud), des représentants de 178 pays planchent sur ce traité international destiné à supprimer la pollution du plastique. Mais si certains pays veulent viser une réduction de la production et la suppression des plastiques «non nécessaires», d’autres, dont de grands producteurs de pétrole, s’opposent à tout objectif chiffré sur la production.
Pour ses 35 ans, Tutti Pizza dévoile sa nouvelle image de marque
Implantée dans le Grand Ouest avec plus de 85 points de vente en France, Tutti Pizza se renouvelle à l’occasion de ses 35 ans en dévoilant une image de marque résolument tournée vers ses valeurs essentielles : la proximité, tant géographique qu’humaine, avec ses clients. Cette proximité se traduit par un soin tout particulier apporté dans le choix de produits de qualité et de saison, ainsi que par la promesse d’une expérience gustative unique, alliant gourmandise et convivialité. Des valeurs portées par un ton humoristique, des offres de saison, des cartes revisitées et une nouvelle signature : «Tutti Pizza, c’est si bon d’être si proche».
Nespresso lance son nouveau concept boutique
Nespresso lance un nouveau concept boutique, conçu pour enrichir l’expérience et répondre aux attentes de ses clients. Dévoilé le 15 novembre 2024 à la boutique Nespresso de Parly 2, ce nouveau concept a également été déployé dans la boutique de Nice le 21 novembre. Imaginé en s’appuyant sur les résultats d’un sondage mené auprès de ses membres, Nespresso repense l’agencement des espaces et y introduit des corners thématiques pour une véritable immersion dans l’univers de la marque. La démarche créative s’en est ensuite inspirée pour repenser l’aménagement des boutiques et proposer plusieurs espaces thématiques reflétant les valeurs de Nespresso : expertise café, dégustation, économie circulaire et expérience d’achat personnalisée.
Bouygues Telecom signe son premier contrat d’achat d’énergie solaire avec Statkraft
Bouygues Telecom et le groupe norvégien Statkraft, premier producteur européen d’énergies renouvelables et leader en matière de PPA, ont signé un CPPA d’une durée de 10 ans pour approvisionner l’opérateur télécom en énergie solaire. Cette énergie sera fournie dès début 2025 par deux centrales photovoltaïques françaises récemment mises en service, à hauteur de 13 GWh/an. Trois autres centrales photovoltaïques, dont la mise en service aura lieu d’ici mi 2025, renforceront cette production. Cette signature vient renforcer la volonté de Bouygues Telecom de couvrir ses besoins d’électricité avec des énergies renouvelables, en privilégiant des contrats long terme de type PPA à prix fixe, complétés par des investissements dans les garanties d’origine renouvelables.
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec H4CKS
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec le lancement de H4CKS. Cette offre combine influence, création de contenu et stratégie paid social dans une approche intégrée, pensée pour s’adapter aux évolutions rapides des algorithmes de chaque plateforme. Centralisée autour d’un point de contact unique, cette solution offre aux marques une exécution simplifiée et optimisée de leurs campagnes. H4CKS s’appuie sur une base de créateurs talentueux, issus des meilleures agences du marché, choisis non pour la taille de leur audience, mais pour leur créativité et leur capacité à produire des contenus performants en phase avec les algorithmes sociaux. Grâce à leur expertise, à l’intégration des outils des plateformes, ainsi qu’aux insights issus des écoutes sociales, H4CKS permet aux marques de rester connectées aux tendances culturelles et aux attentes des utilisateurs.
Boulanger lance sa nouvelle campagne avec The Good Company
Boulanger, leader et acteur incontournable de l’électroménager et de la tech en France, déploie une nouvelle campagne de marque 360. Cette campagne s’articule autour d’une série de 3 films qui jouent sur une fausse piste pour inviter ses clients à adopter des habitudes de consommation circulaire et un plan d’affichage événementiel partout en France. Chacun des 11 prints de la campagne met en avant un produit neuf et un service associé. La campagne est déjà visible depuis le 11 novembre en TV segmentée, Catchup TV, VOL et sur les réseaux sociaux et sera affichée dès le 1er décembre dans toute la France.
Initiative France (IPG Mediabrands) remporte le budget média d’Ecotone
Initiative France, agence média du groupe IPG Mediabrands, annonce avoir été sélectionnée par Ecotone pour gérer leur budget média en France, et y assurer ainsi le planning stratégique et l’achat d’espace pour les marques du groupe telles que Bjorg, Tanoshi, Clipper, Krisprolls, Kara, etc. Ces nouvelles missions s’inscrivent dans une collaboration plus large dans la région EMEA (11 millions de dollars), incluant également l’Allemagne et le Royaume-Uni et remportée à l’issue d’une compétition organisée par Ebiquity.
Atlantis Dubaï fait appel à Edelman France
Edelman France accompagne la marque Atlantis Dubaï en France. Marque du groupe international Kerzner, Atlantis Dubaï redéfinit les codes de l’hôtellerie à travers ses complexes de luxe extraordinaires mêlant service exceptionnel et divertissement : Atlantis, The Palm, le joyau de Palm Jumeirah et Atlantis The Royal, considéré comme l’un des plus prestigieux hôtels au monde. Dans le cadre de cette collaboration, Edelman assure les relations médias et la stratégie d’influence d’Atlantis Dubaï, pour en accroître la visibilité tout en soutenant son image de marque sur le marché français. Ainsi, Edelman France renforce son expertise « Travel & Lifestyle » au Moyen-Orient, comptant notamment parmi ses clients le Département de l’Économie et du Tourisme de Dubaï (DET) depuis 2019 et le Louvre Abu Dhabi depuis 2022.
