C.EISENHUTH (Instax) : « 2020 sera marquée par la mise en vente sur le marché de nouveaux produits »

Entretien avec...

décembre 5, 2019

C.EISENHUTH (Instax) : « 2020 sera marquée par la mise en vente sur le marché de nouveaux produits »

Instax, marque d’appareils photos instantanés de Fujifilm, a dévoilé sa nouvelle campagne «Instax à prendre et à donner». Objectif : rester leader sur le marché tout en gagnant en notoriété. L’occasion pour médiaCom’ de faire le point avec Christophe EISENHUTH, Responsable Communication et Marketing Grand Public de la marque Instax.

MEDIACOM’ Instax dévoile son nouveau claim : «Instax à prendre et à donner». Que signifie cette nouvelle vision ?

Christophe EISENHUTH Nous avons en effet dévoilé notre nouveau claim : «Instax à prendre et à donner». Il représente la vision et la mission de la marque. A la différence des autres photos, Instax donne la possibilité d’offrir la photo à la personne en face de soi et de créer du lien. La marque joue sur les valeurs de la générosité.

MEDIACOM’ Vous déployez une campagne d’affichage depuis le 13 novembre. Qu’en est-il ?

Christophe EISENHUTH La campagne d’affichage est constituée de deux phases. La première, de mi-novembre à début décembre, la marque investit la ville de Paris en inaugurant le tout nouveau réseau Clear Channel «Paris Privatif» ! Les riverains pourront découvrir en exclusivité sur près de 200 panneaux publicitaires intégralement privatisés sur leurs 5 faces déroulantes, l’ensemble de la gamme Instax et ses nouveautés, mettant en scène le nouveau claim fédérateur et novateur de la marque ! La deuxième phase a débuté début décembre avec une vaste campagne d’affichage dans les gares, les métros et les mall. Avec cette campagne, nous touchons une cible large tout en gardant en tête notre coeur de cible : les 15-35 ans.

MEDIACOM’ Quel est le dispositif relayé sur le digital ?

Christophe EISENHUTH La campagne a sa place sur le digital avec un relais sur Instagram surtout, mais aussi sur Facebook, YouTube et via aussi un dispositif de replay en programmatique. Cette prise de parole a été confiée à l’agence M&C Saatchi GAD.

MEDIACOM’ Quels sont les objectifs recherchés ?

Christophe EISENHUTH Nous avons des objectifs de vente et de gain de notoriété. Il s’agit d’une période très forte de l’année. Le marché devient de plus en plus concurrent avec de nouveaux acteurs.

MEDIACOM’ Quelles sont vos ambitions pour l’international ?

Christophe EISENHUTH Instax est leader en Europe. La France reste un des pays les plus importants avec l’Angleterre et l’Allemagne. Le marché français est intéressant car, contrairement aux autres marchés européens, nous pouvons faire évoluer les produits et proposer des contenus hauts en gamme. La campagne étant mondiale, sa diffusion varie selon les pays en fonction de la culture et des habitudes consommateurs.

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication pour 2020 ?

Christophe EISENHUTH 2020 sera marquée par la mise en vente sur le marché de nouveaux produits. De là en découlera un plan de communication. La grosse partie des ventes s’effectue lors des fêtes de fin d’année. Notre objectif est de démocratiser encore plus l’usage pour permettre l’achat tout au long de l’année.

Les adolescents français sensibles au marketing de l’alcool

décembre 5, 2019

Les adolescents français sont régulièrement en contact avec des publicités pour l’alcool et ils sont nombreux à mémoriser la marque concernée ou à avoir envie de consommer le produit en question après l’avoir visionnée, selon une enquête déclarative publiée mercredi.

«A 17 ans, une large majorité des ado- lescents (86,3%) se souvient avoir déjà vu ou entendu une publicité pour une boisson alcoolisée», «75,4% sont en mesure de préciser de quel type d’al- cool il s’agissait» (principalement de la bière ou des spiritueux) et «un quart des jeunes (24,8%) est en mesure de nommer la marque promue», conclut l’Office françaisdes drogues et
des toxicoma-
nies (OFDT) à
partir d’un ques-
tionnaire réalisé
auprès de plus
de 13.000 jeunes
français âgés de
17 ans. Alors que
filles et garçons
sont presque aussi
nombreux à dé-
clarer avoir été confrontés à ces mes- sages publicitaires, les garçons étaient deux fois plus nombreux que les filles à mémoriser la marque de la dernière publicité vue (32,6% contre 16,7%), souligne l’organisme. Si au total, «les jeunes interrogés ont cité plus de 100 marques», «six d’entre elles figurent dans deux tiers des réponses», dont quatre correspondent à des bières. L’enquête met par ailleurs en évi- dence que «le souvenir de la marque s’avère plus fort quand la publicité a

plu à l’adolescent». Les jeunes qui ont trouvé «belle» la dernière publi- cité vue ou entendue sont deux fois plus nombreux à pouvoir nommer la marque d’alcool concernée: 44,1% contre 23,3 % de ceux qui ne sont pas de cet avis. En parallèle, presque un quart des jeunes (22,9%) disent avoir ressenti l’«envie» de boire la boisson

mise en valeur par la publici- té. Si la vente de boissons alcoolisées est interdite aux mineurs, neuf jeunes sur dix à l’âge de 17 ans (85,7%) déclarent avoir déjà bu de l’alcool

et un sur dix (8,4%) témoigne d’un usage régulier (au moins 10 fois dans le mois). L’enquête de l’OFDT montre que plus les jeunes sont déjà familiarisés avec la consommation d’alcool plus ils mémorisent les marques et plus les publicités vues provoquent une envie de consommer la boisson en question. Plus du tiers des consommateurs réguliers (36,6%) se souvenait ainsi de la marque pro- mue et 46,5% ont répondu avoir eu «envie d’en boire».

Record pour les ventes en ligne du Black Friday aux Etats-Unis

Consommation

décembre 4, 2019

Record pour les ventes en ligne du Black Friday aux Etats-Unis

Les ventes en ligne du Black Friday aux Etats-Unis ont atteint un record vendredi, selon Adobe Analytics, qui mesure les transactions réalisées par 80 des 100 plus grandes enseignes de la grande distribution américaine.

Avec un total de 7,4 milliards de dollars, les achats en ligne se sont affichés en hausse de 19,6% par rapport à l’année dernière. Il s’agit, selon la société informatique, du deuxième plus gros volume de ventes en ligne jamais réalisé après «Cyber Monday» en 2018 (7,9 milliards de dollars). Près de 40% des achats en ligne ont été effectués à l’aide de smartphones, précise Adobe Analytics. «Avec l’arrivée imminente de Noël, de plus en plus de consommateurs ont préféré se précipiter sur leur téléphone plutôt que de faire la queue», a indiqué Taylor Schreiner, responsable d’Adobe Digital Insights. Dans la liste des produits les plus populaires figurent des jouets issus du film d’animation «La Reine des Neiges 2», des poupées L.O.L. Surprise, des jeux vidéo comme FIFA 20 et Madden 20 ou encore des écouteurs Airpods d’Apple. Adobe Analytics estime que 9,4 milliards seront dépensés sur Internet lundi lors du «Cyber Monday», soit une augmentation de près de 19% par rapport à l’année dernière. Lors de Thanksgiving jeudi, les consommateurs américains avaient dépensé 4,2 milliards de dollars pour leurs achats en ligne selon la société informatique. Sur l’ensemble des fêtes de fin d’année, Adobe Analytics table sur un total de 143,8 milliards de dollars.

Amazon France lance un programme d’automatisation des dons d’invendus en 2020

Distribution

décembre 4, 2019

Amazon France lance un programme d’automatisation des dons d’invendus en 2020

Amazon France va lancer à partir de 2020 un programme visant à «automatiser» les dons d’invendus des marchands que le géant américain de la vente en ligne héberge sur sa place de marché, en réaction aux critiques qui lui sont faites sur leur destruction.

«J’ai le plaisir de vous annoncer aujourd’hui que, dès 2020, nous allons mettre en place en France un nouveau programme qui s’appelle la donation expédiée par Amazon», a affirmé au micro de RTL le directeur général d’Amazon France, Frédéric Duval, vendredi, jour du «Black Friday», promotions venues des Etats-Unis.

Ce programme «va permettre à tous les marchands tiers, qu’ils soient en France ou à l’étranger, d’automatiser la donation quand il y a des invendus et de faire en sorte que les procédures administratives» avec les destinataires

de ces dons «soient fluidifiées et simplifiées», a-t-il ajouté.

Car, a souligné M. Duval, «l’écologie chez nous, c’est assez important, elle est au coeur de notre stratégie».

L’annonce d’Amazon intervient dans la foulée d’un rapport publié dimanche

par les associations Attac et les Amis de la Terre, ainsi que l’Union syndicale Solidaires, dénonçant l’impact social et environnemental du géant américain de la distribution.

«Le monde selon Amazon n’est pas viable», ont écrit dans ce rapport compilant différentes données les trois organismes et montrant du doigt l’empreinte carbone des livraisons rapides ainsi que la destruction des invendus.

M. Duval a rappelé sur RTL «l’engagement très fort» pris par Amazon d’atteindre en 2040 les objectifs de la COP 21, soulignant que le géant américain était «la seule entreprise au monde à l’avoir fait».

«Pour cela, nous avons dit que nous allions consommer uniquement de l’énergie renouvelable à partir de 2030», a-t-il ajouté, précisant qu’Amazon venait de «passer une commande de 100.000 véhicules électriques», soit «la plus grosse commande jamais faite dans le monde».

Dans un tweet, la secrétaire d’État à la Transition écologique Brune Poirson a rappelé que la loi anti-gaspillage en cours d’examen «prévoit l’interdiction de destruction des produits neufs invendus pour toutes les entreprises».

«Les premières interdictions sont prévues dans les 12 mois de l’adoption de la loi: merci à Amazon d’annoncer qu’elle compte la respecter», a ironisé Mme Poirson.

A l’occasion du «Black Friday», Amazon a par ailleurs été la cible de plusieurs actions de militants écologistes dénonçant les conséquences climatiques de la surconsommation, près de Paris et Lyon ainsi que dans le

Nord.

En Allemagne, des centaines de salariés du géant américain se sont mis en grève vendredi pour de meilleurs salaires et conditions de travail.

Curius décide d’offrir un workshop créatif autour de la communication de générosité

Communication

décembre 4, 2019

Curius décide d’offrir un workshop créatif autour de la communication de générosité

Mardi 3 décembre, avait lieu la journée mondiale de la générosité. A cette occasion, l’agence de branding Curius a décidé d’offre à une marque engagée, un workshop créatif et stratégique autour de la communication de générosité. Pour rappel, la communication de générosité permet à une marque d’opter pour une communication plus personnelle et spontanée, qui fortifiera davantage la elation avec sa communauté.

Trois nouveaux clients pour l’agence Castor & Pollux

Communication

décembre 4, 2019

Trois nouveaux clients pour l’agence Castor & Pollux

Trois nouveaux clients font confiance à l’agence digitale Castor & Pollux. Ainsi, après compétition, Nexity Conseil & Patrimoine a choisi l’agence pour l’accompagner sur la digitalisation de son Guide Investisseurs 2020, Quiveutdufromage. com, plate-forme multi-marque référente du fromage sur internet, a retenu l’agence pour la refonte de son site. Enfin, à la suite de son repositionnement et afin de faire connaître son engagement dans le bien manger, ZAPETTI a mandaté Castor & Pollux pour la refonte de son site et un accompagnement en social média.

Flanby : nouvelle campagne

Communication

décembre 4, 2019

Après 10 ans d’absence, Flanby signe son retour dans le paysage médiatique. La marque de flans au goût caramel revient auprès des consommateurs autour d’une nouvelle campagne de communication, signée Brand Station. L’agence a déployé l’opération: «Les Flanbymitations», qui tourne en dérision tous les desserts qui lui font concurrence, ou qui semblent plagier son image. La prise de parole est diffusée en volet digital sur les réseaux sociaux mais aussi à travers un dispositif RP à travers lequel des influenceurs se voient offrir d’authentiques packs de Flanbax, Flanbim et Flanbar, les imitations de la marque pour la campagne.

Jean-Philippe Baert nommé PDG de Mention

Nominations

décembre 4, 2019

Jean-Philippe Baert nommé PDG de Mention

Mention, plateforme d’écoute des médias sociaux et de veille en ligne, a annoncé la nomination de Jean-Philippe Baert 55 ans comme Président Directeur Général (PDG). Fort de plus de 30 ans d’expérience en management dans le domaine des Martech en France, au Royaume-Uni ainsi qu’aux États-Unis, Jean-Philippe Baert prend aujourd’hui la tête de Mention après plus de 10 années passées à développer la croissance d’entreprises B2B et B2C en Europe et en Asie. Il fut précédemment Chief Operations Officer chez Arago GmbH à Francfort. Il fut aussi Vice-President Marketing Cloud South EMEA pour Salesforce (précédemment ExactTarget) et Executive Vice-President chez Cheetah Digital.

Jan Arnold est nommé vice-président des ventes chez Rocco Forte Hôtels

Nominations

décembre 4, 2019

Jan Arnold est nommé vice-président des ventes chez Rocco Forte Hôtels

Rocco Forte Hotels, groupe hôtelier familial dirigé par Sir Rocco Forte, vient d’annoncer la nomination de Jan Arnold au poste de vice-président des ventes. Il a rejoint Rocco Forte Hotels après avoir débuté sa carrière au Four Seasons, en 2002, en tant que stagiaire dans les départements opérationnels et administratifs, à Boston, aux Etats-Unis. Allemand d’origine, il est titulaire d’un MBA de l’Université Johnson & Wales de Providence à Rhode Island. Il est passionné de golf et, pendant son temps libre, il travaille bénévolement comme professeur de langues en freelance.

Ricola s’installe au Saint Laz’Market, le premier gift market parisien pour les fêtes de fin d’année

Consommation

décembre 4, 2019

Le parvis Saint-Lazare accueille pour la première fois cette année son marché de Noël. Composé de pop’up stores au design très moderne, ce Gift Market est l’adresse parfaite pour réaliser son shopping de Noël. Depuis le vendredi 29 novembre et jusqu’au 24 décembre, Ricola se rend directement à la rencontre des franciliens avec une boutique éphémère sur le parvis de Saint-Lazare. Une immersion au coeur des montagnes Suisse à la découverte des produits inédits de la marque et à la redécouverte des grands classiques …

C.EISENHUTH (Instax) : « 2020 sera marquée par la mise en vente sur le marché de nouveaux produits »

décembre 5, 2019

Instax, marque d’appareils photos instantanés de Fujifilm, a dévoilé sa nouvelle campagne «Instax à prendre et à donner». Objectif : rester leader sur le marché tout en gagnant en notoriété. L’occasion pour médiaCom’ de faire le point avec Christophe EISENHUTH, Responsable Communication et Marketing Grand Public de la marque Instax.

MEDIACOM’ Instax dévoile son nouveau claim : «Instax à prendre et à donner». Que signifie cette nouvelle vision ?

Christophe EISENHUTH Nous avons en effet dévoilé notre nouveau claim : «Instax à prendre et à donner». Il représente la vision et la mission de la marque. A la différence des autres photos, Instax donne la possibilité d’offrir la photo à la personne en face de soi et de créer du lien. La marque joue sur les valeurs de la générosité.

MEDIACOM’ Vous déployez une campagne d’affichage depuis le 13 novembre. Qu’en est-il ?

Christophe EISENHUTH La campagne d’affichage est constituée de deux phases. La première, de mi-novembre à début décembre, la marque investit la ville de Paris en inaugurant le tout nouveau réseau Clear Channel «Paris Privatif» ! Les riverains pourront découvrir en exclusivité sur près de 200 panneaux publicitaires intégralement privatisés sur leurs 5 faces déroulantes, l’ensemble de la gamme Instax et ses nouveautés, mettant en scène le nouveau claim fédérateur et novateur de la marque ! La deuxième phase a débuté début décembre avec une vaste campagne d’affichage dans les gares, les métros et les mall. Avec cette campagne, nous touchons une cible large tout en gardant en tête notre coeur de cible : les 15-35 ans.

MEDIACOM’ Quel est le dispositif relayé sur le digital ?

Christophe EISENHUTH La campagne a sa place sur le digital avec un relais sur Instagram surtout, mais aussi sur Facebook, YouTube et via aussi un dispositif de replay en programmatique. Cette prise de parole a été confiée à l’agence M&C Saatchi GAD.

MEDIACOM’ Quels sont les objectifs recherchés ?

Christophe EISENHUTH Nous avons des objectifs de vente et de gain de notoriété. Il s’agit d’une période très forte de l’année. Le marché devient de plus en plus concurrent avec de nouveaux acteurs.

MEDIACOM’ Quelles sont vos ambitions pour l’international ?

Christophe EISENHUTH Instax est leader en Europe. La France reste un des pays les plus importants avec l’Angleterre et l’Allemagne. Le marché français est intéressant car, contrairement aux autres marchés européens, nous pouvons faire évoluer les produits et proposer des contenus hauts en gamme. La campagne étant mondiale, sa diffusion varie selon les pays en fonction de la culture et des habitudes consommateurs.

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication pour 2020 ?

Christophe EISENHUTH 2020 sera marquée par la mise en vente sur le marché de nouveaux produits. De là en découlera un plan de communication. La grosse partie des ventes s’effectue lors des fêtes de fin d’année. Notre objectif est de démocratiser encore plus l’usage pour permettre l’achat tout au long de l’année.

Les adolescents français sensibles au marketing de l’alcool

décembre 5, 2019

London, UK - 20 October, 2017: wide angle color image depicting a large selection of different bottles of rum and whisky on display at a liquor stall at Borough Market in London, UK - one of the oldest and most popular food and drink markets in the world. The shelves are staked full of the spirits, many of which are rare, luxurious and expensive.