Gerblé, marque du Groupe Nutrition & Santé, devient partenaire officiel du Stade Toulousain. Ensemble, ils associent expertise nutritionnelle et passion du sport pour inspirer une vie quotidienne plus saine auprès du plus grand nombre. Cette rencontre se concrétise à travers deux volets. D’une part le sponsoring, qui permettra à Gerblé de s’associer à l’image du club et de ses joueurs, avec une présence au stade Ernest-Wallon, sur les canaux digitaux et lors des grandes rencontres. D’autre part, le mécénat, en soutien à l’école de rugby et à l’équipe féminine, véritables viviers de talents et symboles de transmission.
Conceptory accompagne SOS Addictions dans sa campagne de sensibilisation
À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, SOS Addictions et l’agence Conceptory dévoilent “Zombie Scroll”, une campagne de sensibilisation percutante autour de l’usage problématique des réseaux sociaux. L’objectif : réveiller les consciences face à un phénomène devenu banal mais préoccupant – l’hyperconnexion passive au smartphone, en particulier chez les 18–25 ans. Pensée comme un dispositif 360°, la campagne investit des lieux du quotidien propices au “scroll automatique” — toilettes, transports, couloirs, salles d’attente — à travers une série de visuels accompagnés d’un QR code. Celui-ci renvoie vers un test d’auto-évaluation, le Zombie Score, dont les questions ont été conçues par le Professeur Laurent Karila, psychiatre addictologue à la direction de SOS Addictions et Michael Illouz, fondateur de Conceptory, auteur de Révolution Story, livre sur les 20 ans des réseaux sociaux.
FutureBrand Paris signe la nouvelle identité de Cailler
L’agence FutureBrand Paris, agence de stratégie et de design de marque, a accompagné Cailler, la plus ancienne marque de chocolat suisse encore en activité, dans la refonte de son identité visuelle et de ses packagings. Cette nouvelle expression traduit la signature «Unwrap your smile» et accompagne une année anniversaire marquée par les 150 ans de l’invention du chocolat au lait par Daniel Peter, gendre du fondateur François-Louis Cailler. Le logo a été modernisé pour affirmer son statut iconique : son lettrage blanc, inspiré du lait suisse, exprime la signature lactée unique de Cailler. Chaque tablette intègre désormais une « smile piece » – un carré de chocolat orné d’un sourire communicatif, une surprise dans chaque tablette – ainsi que des histoires imprimées à l’intérieur des packagings.
B. FREDJ (Kast) : «Influence B2B : les formats newsletter et podcast sont très performants»
Alors que l’industrie de l’influence connaît de nouvelles directives, le secteur B2B se lance dans l’influence marketing à grande échelle. L’occasion pour mediaCom’ d’en évoquer les perspectives avec Benjamin FREDJ, CEO de l’agence Kast.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de Kast ?
Benjamin FREDJ Le modèle traditionnel d’acquisition B2B évolue : l’outbound marketing est saturé par l’IA, le SEO a cédé du trafic à ChatGPT et les coûts d’acquisition client ont explosé. Chez Kast, notre mission est d’aider nos clients à établir des partenariats uniques et durables avec les acteurs clés du secteur, auxquels les acheteurs font déjà confiance. Les créateurs de contenus B2B ont récemment émergé depuis quelques années. Une tendance qui s’est largement accéléré, poussée par les plateformes elles-mêmes.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Benjamin FREDJ Notre portefeuille clients reflète les grandes tendances de l’influence B2B. Au départ, nous accompagnions de nombreuses entreprises liées au secteur de la tech. Ces derniers ont une appétence naturelle pour la prise de risque et l’innovation. Depuis quelques temps, des entreprises d’autres secteurs nous contactent pour nous questionner sur l’influence B2B. Une fois rassurés par les différents résultats, ils sont prêts à tester !
MEDIACOM LinkedIn est-elle une plateforme stratégique pour l’influence B2B ?
Benjamin FREDJ En effet, LinkedIn a, par exemple, lancé de nouvelles fonctionnalités, dont celle de pouvoir proposer un format newsletter, ou encore de sponsoriser du contenu. Ces évolutions permettent de replacer les décideurs économiques au coeur de l’influence BtoB. En faisant appel à ces créateurs, les produits des acteurs sont plus visibles.
MEDIACOM Qu’en est-il des autres plateformes ?
Benjamin FREDJ YouTube talonne LinkedIn d’assez près. Outre les plateformes, certains formats sont très engageants comme la newsletter. L’audience est très captivée et engageante. Le format podcast connaît aussi un très fort succès auprès de la cible. À l’inverse, des plateformes comme Instagram ou TikTok peuvent être utiles pour certains acteurs. Ça reste néanmoins propre à certains secteurs d’activités, à la frontière entre le B2C et le B2B. Une marque présente sur tous les canaux permet d’élargir son audience.
MEDIACOM En influence B2B, quels sont les critères de sélection pour détecter les bons créateurs de contenus ?
Benjamin FREDJ Les critères de sélection des créateurs de contenus sont différents en influence B2B qu’en influence B2C. Dans notre secteur, on s’attarde moins à la taille de l’audience. À l’inverse, le niveau d’engagement et la qualité de l’impression sont des données bien plus utiles. Notre mission est de chercher des personnes capables de générer des discussions sur un sujet bien en particulier.
MEDIACOM Pour ce faire, quelle technologie utilisez-vous ?
Benjamin FREDJ Au sein de Kast, nous utilisons des technologies propriétaires qui nous permettent de sourcer les bonnes personnes, de favoriser la gestion des contrats, ou encore d’automatiser de nombreux process. En étant propriétaires de notre technologie, nous pouvons récolter de nombreuses données et apporter des KPIs précis à nos clients.
MEDIACOM L’influence B2B est-elle bien engagée en Europe ?
Benjamin FREDJ Comme sur de nombreux sujets, le marché US est déjà loin devant concernant l’influence B2B. L’Europe est bien positionné, notamment grâce à la France et l’Allemagne. Nous constatons une conjonction de facteurs qui engendre une transition des budgets des clients vers des nouveaux leviers, notamment l’influence B2B. Les perspectives de développement sont encore très fortes. Nous estimons d’ailleurs que la croissance du marketing d’influence B2B sera 3 à 5 fois plus conséquente que la croissance du marketing d’influence B2C.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 ?
Benjamin FREDJ Le premier bilan de l’année 2025 est très positif pour Kast. L’influence B2B est une tendance de fond, et nous le constatons dans notre activité. Et cela va continuer encore. Nous allons doubler les équipes d’ici la fin de l’année.
Zalando devient partenaire officiel de la nouvelle saison de la Star Academy
Zalando, première destination de mode multimarque en ligne en Europe, s’associe à la Star Academy, programme emblématique de TF1, et devient partenaire officiel de la nouvelle saison diffusée à partir du 18 octobre. Au travers d’une campagne 360 qui reprend avec humour et authenticité les codes de ce phénomène pop-culture, Zalando s’invite dans les conversations mode et beauté de la Star Academy. À l’occasion de ce sponsoring inédit, Zalando signe 16 billboards filmés en plans-séquences, diffusés avant chaque quotidienne et prime, sous le slogan : « Ça se sape pour la Star Ac’, avec Zalando ». En complément de la campagne TV, Zalando proposera également des activations originales et immersives. Zalando s’est associé à Buzzman pour créer les billboards de sponsoring TV, à Beastly pour la campagne d’influence et à SocialClub pour concevoir les épisodes Fitting Confessions by Zalando qui seront disponibles sur la plateforme TF1+. Zalando a également travaillé en étroite collaboration avec les équipes TF1 Live, Endemol, TF1 Factory et TF1 Licensing.
40%
40% des paiements des moins de 35 ans sont réalisés via smartphone, contre seulement 5% pour les plus de 55 ans.
Source : Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire
Decathlon choisit Valiuz pour structurer et accélérer sa stratégie Retail Media
La régie Retail Media de Valiuz annonce la signature d’un nouveau partenariat stratégique avec Decathlon, leader mondial de la distribution d’articles de sport. Ce partenariat porte sur la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Decathlon, avec un focus initial sur les dispositifs sponsorisés. Il marque une nouvelle étape dans la transformation digitale de la marque, avec pour objectif clair d’installer progressivement une stratégie Retail Media puissante, scalable et globale.
J.B LAUREAU (Madaré) : «Guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace»
Madaré, agence de communication spécialisée en stratégie et expression de marque, a annoncé l’acquisition de l’agence digitale Objectif Papillon. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce rapprochement et les ambitions avec Jean-Baptiste LAUREAU, Associé et Directeur Stratégie chez Madaré et Anthony GARCIA, Fondateur de Madaré.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Madaré ?
Jean-Baptiste LAUREAU Madaré est une agence de communication globale, spécialisée en stratégie et expression de marque. Nous déployons une expertise de conseil et stratégie de marque, branding, web, activation…Pour ce faire, nous pouvons compter sur notre équipe de 26 collaborateurs. Nous accompagnons des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs tels que Anywaves, Abrisud, Bouygues Immobilier, Capgemini, Mutuelle Santé MNH, Vinci Autoroutes, ou encore Laboratoires Arrow et World Vision France.
MEDIACOM L’agence Madaré a racheté l’agence Objectif Papillon. Que représente ce rapprochement ?
Anthony GARCIA Après plusieurs années de collaboration, le rapprochement entre nos deux agences s’est fait tout naturellement. Le but est d’allier nos compétences complémentaires pour aller plus loin dans l’accompagnement de nos clients et le développement de nos activités respectives. Le SEO et la gestion du trafic sont des enjeux toujours plus stratégiques pour les entreprises. En nous rapprochant d’Objectif Papillon, experte dans ces domaines, nous apportons une nouvelle brique de compétences à nos clients. À l’inverse, nous mettons à la disposition d’objectif Papillon tout notre savoir-faire en matière de branding et d’expérience de marque.
MEDIACOM Comment s’organise votre structure ?
Jean-Baptiste LAUREAU Nous avions pour habitude de travailler avec les équipes de l’agence d’Objectif Papillon. Conservant chacune leur identité, les deux agences se sont regroupées au sein de locaux toulousains de Madaré. C’est ainsi une équipe de 33 personnes qui collabore dorénavant, portée par une ambition commune : celle de guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace.
MEDIACOM Avec ce rapprochement, comment évolue votre pôle digital ?
Jean-Baptiste LAUREAU Au travers de ce rapprochement d’équipes (7 collaborateurs Objectif Papillon rejoignent l’équipe de 26 personnes de Madaré), le pôle digital constitué par les deux agences compte dorénavant 14 collaborateurs. Cette nouvelle équipe s’enrichit également d’un nouveau profil : Antoine Boulanger, au poste de Directeur conseil digital. Sa mission est de créer des passerelles entre les prestations des deux agences et de piloter le lancement d’une nouvelle offre marketing.
MEDIACOM Souhaitez-vous renforcer votre pôle innovation ?
Anthony GARCIA Le développement engagé par le rapprochement de Madaré avec Objectif Papillon va de pair avec le renforcement de notre pôle innovation. L’objectif est d’optimiser les méthodes de travail à travers de nouveaux outils, acculturer les équipes à l’évolution des techniques et mener une démarche prospective sur tout ce qui touche aux nouveaux outils et à l’IA appliquée à la communication. Notre pôle innovation peut être comparé au département R&D d’un industriel : c’est un pari sur le futur, que nous essayons d’anticiper au maximum pour rester performant et à la pointe de nos compétences.
MEDIACOM L’IA est-elle un terrain de jeu intéressant pour l’agence Madaré ?
Anthony GARCIA L’IA est un sujet stratégique, d’où la volonté de renforcer notre pôle innovation. Les opportunités sont nombreuses, à condition que cette technologie soit suffisamment comprise. Étant une agence conseil, nous devons les tester et les maîtriser.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du premier semestre de l’année 2025 ?
Jean-Baptiste LAUREAU L’année 2025 est très complexe, marquée par de fortes instabilités politiques impactant notre activité et celle de nos clients. Nous visons un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros pour 2025 et de 3,5 millions d’euros pour 2026. On garde à l’esprit notre volonté d’aller à l’international.
LeBron James crée la polémique avec un faux suspense publicitaire pour le cognac Henessy
LeBron James avait annoncé « la décision des décisions », alimentant aussitôt les spéculations les plus folles
sur une fin de carrière, mais le message cryptique diffusé sur les réseaux sociaux de la star mondiale de la NBA s’est avéré être un simple coup publicitaire. Dans cette fameuse vidéo mise en ligne lundi, le « King », âgé de 40 ans, entrait dans le champ et s’asseyait, silencieux, face à un interlocuteur avant qu’apparaisse à l’écran une incrustation « La deuxième décision, prochainement ». Ce titre faisait le parallèle avec « The Decision » (« La Décision »), célèbre explication de son départ en 2010 de Cleveland pour Miami, où il a conquis deux de ses quatre titres NBA. D’annonce choc, il s’agissait en fait d’un partenariat entre le star du
basket et une célèbre marque de cognac mis en scène dans une nouvelle vidéo de dix secondes. Entre ces deux vidéos, le monde du basket s’est interrogé sur ce que « LBJ » allait annoncer tandis que s’envolaient les prix des billets des Los Angeles Lakers, la franchise où il évolue depuis 2018 et avec laquelle il se prépare à
une 23e saison en NBA. Selon le site de vente Tickpick, les tarifs pour le dernier match à
domicile des Lakers lors de la saison régulière, le 12 avril prochain contre l’Utah Jazz, ont flambé, certains pensant que James allait annoncer que la saison 2025-26 serait sa dernière. Les billets les moins chers disponibles sur la plateforme sont passés de 85 à 445 dollars. Même tendance sur des sites de revente (821 dollars sur SeatGeek, 955 dollars sur Ticketmaster).
Mlle Pitch Awards & Co : la 6e édition est lancée
L’agence Mlle Pitch annonce le lancement de la 6e édition de son concours de publicité engagé, les Mlle Pitch Awards & co, qui mettra à l’honneur cette année la protection de l’enfance et notamment de la fratrie avec un brief consacré à la fondation SOS Villages d’Enfants. Comme chaque édition, celle-ci est ouverte aux étudiants en communication, publicité, design, audiovisuel, mais aussi aux freelances et jeunes créatifs en agence, de France et de pays francophone. Véritable tremplin pour la nouvelle génération, les Mlle Pitch Awards & co permettent chaque année de révéler des talents et de faire émerger de nouvelles voix, tout en offrant une visibilité d’exception à la fondation soutenue. Un concours éthique qui offre 22 000 euros de dotations financières à l’ensemble des primés soutenu par de grands partenaires diffuseurs puisque la majorité des campagnes primées sont diffusées.
Gerblé devient partenaire officiel du Stade Toulousain
Gerblé, marque du Groupe Nutrition & Santé, devient partenaire officiel du Stade Toulousain. Ensemble, ils associent expertise nutritionnelle et passion du sport pour inspirer une vie quotidienne plus saine auprès du plus grand nombre. Cette rencontre se concrétise à travers deux volets. D’une part le sponsoring, qui permettra à Gerblé de s’associer à l’image du club et de ses joueurs, avec une présence au stade Ernest-Wallon, sur les canaux digitaux et lors des grandes rencontres. D’autre part, le mécénat, en soutien à l’école de rugby et à l’équipe féminine, véritables viviers de talents et symboles de transmission.
Conceptory accompagne SOS Addictions dans sa campagne de sensibilisation
À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, SOS Addictions et l’agence Conceptory dévoilent “Zombie Scroll”, une campagne de sensibilisation percutante autour de l’usage problématique des réseaux sociaux. L’objectif : réveiller les consciences face à un phénomène devenu banal mais préoccupant – l’hyperconnexion passive au smartphone, en particulier chez les 18–25 ans. Pensée comme un dispositif 360°, la campagne investit des lieux du quotidien propices au “scroll automatique” — toilettes, transports, couloirs, salles d’attente — à travers une série de visuels accompagnés d’un QR code. Celui-ci renvoie vers un test d’auto-évaluation, le Zombie Score, dont les questions ont été conçues par le Professeur Laurent Karila, psychiatre addictologue à la direction de SOS Addictions et Michael Illouz, fondateur de Conceptory, auteur de Révolution Story, livre sur les 20 ans des réseaux sociaux.
FutureBrand Paris signe la nouvelle identité de Cailler
L’agence FutureBrand Paris, agence de stratégie et de design de marque, a accompagné Cailler, la plus ancienne marque de chocolat suisse encore en activité, dans la refonte de son identité visuelle et de ses packagings. Cette nouvelle expression traduit la signature «Unwrap your smile» et accompagne une année anniversaire marquée par les 150 ans de l’invention du chocolat au lait par Daniel Peter, gendre du fondateur François-Louis Cailler. Le logo a été modernisé pour affirmer son statut iconique : son lettrage blanc, inspiré du lait suisse, exprime la signature lactée unique de Cailler. Chaque tablette intègre désormais une « smile piece » – un carré de chocolat orné d’un sourire communicatif, une surprise dans chaque tablette – ainsi que des histoires imprimées à l’intérieur des packagings.
B. FREDJ (Kast) : «Influence B2B : les formats newsletter et podcast sont très performants»
Alors que l’industrie de l’influence connaît de nouvelles directives, le secteur B2B se lance dans l’influence marketing à grande échelle. L’occasion pour mediaCom’ d’en évoquer les perspectives avec Benjamin FREDJ, CEO de l’agence Kast.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de Kast ?
Benjamin FREDJ Le modèle traditionnel d’acquisition B2B évolue : l’outbound marketing est saturé par l’IA, le SEO a cédé du trafic à ChatGPT et les coûts d’acquisition client ont explosé. Chez Kast, notre mission est d’aider nos clients à établir des partenariats uniques et durables avec les acteurs clés du secteur, auxquels les acheteurs font déjà confiance. Les créateurs de contenus B2B ont récemment émergé depuis quelques années. Une tendance qui s’est largement accéléré, poussée par les plateformes elles-mêmes.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Benjamin FREDJ Notre portefeuille clients reflète les grandes tendances de l’influence B2B. Au départ, nous accompagnions de nombreuses entreprises liées au secteur de la tech. Ces derniers ont une appétence naturelle pour la prise de risque et l’innovation. Depuis quelques temps, des entreprises d’autres secteurs nous contactent pour nous questionner sur l’influence B2B. Une fois rassurés par les différents résultats, ils sont prêts à tester !
MEDIACOM LinkedIn est-elle une plateforme stratégique pour l’influence B2B ?
Benjamin FREDJ En effet, LinkedIn a, par exemple, lancé de nouvelles fonctionnalités, dont celle de pouvoir proposer un format newsletter, ou encore de sponsoriser du contenu. Ces évolutions permettent de replacer les décideurs économiques au coeur de l’influence BtoB. En faisant appel à ces créateurs, les produits des acteurs sont plus visibles.
MEDIACOM Qu’en est-il des autres plateformes ?
Benjamin FREDJ YouTube talonne LinkedIn d’assez près. Outre les plateformes, certains formats sont très engageants comme la newsletter. L’audience est très captivée et engageante. Le format podcast connaît aussi un très fort succès auprès de la cible. À l’inverse, des plateformes comme Instagram ou TikTok peuvent être utiles pour certains acteurs. Ça reste néanmoins propre à certains secteurs d’activités, à la frontière entre le B2C et le B2B. Une marque présente sur tous les canaux permet d’élargir son audience.
MEDIACOM En influence B2B, quels sont les critères de sélection pour détecter les bons créateurs de contenus ?
Benjamin FREDJ Les critères de sélection des créateurs de contenus sont différents en influence B2B qu’en influence B2C. Dans notre secteur, on s’attarde moins à la taille de l’audience. À l’inverse, le niveau d’engagement et la qualité de l’impression sont des données bien plus utiles. Notre mission est de chercher des personnes capables de générer des discussions sur un sujet bien en particulier.
MEDIACOM Pour ce faire, quelle technologie utilisez-vous ?
Benjamin FREDJ Au sein de Kast, nous utilisons des technologies propriétaires qui nous permettent de sourcer les bonnes personnes, de favoriser la gestion des contrats, ou encore d’automatiser de nombreux process. En étant propriétaires de notre technologie, nous pouvons récolter de nombreuses données et apporter des KPIs précis à nos clients.
MEDIACOM L’influence B2B est-elle bien engagée en Europe ?
Benjamin FREDJ Comme sur de nombreux sujets, le marché US est déjà loin devant concernant l’influence B2B. L’Europe est bien positionné, notamment grâce à la France et l’Allemagne. Nous constatons une conjonction de facteurs qui engendre une transition des budgets des clients vers des nouveaux leviers, notamment l’influence B2B. Les perspectives de développement sont encore très fortes. Nous estimons d’ailleurs que la croissance du marketing d’influence B2B sera 3 à 5 fois plus conséquente que la croissance du marketing d’influence B2C.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du 1er semestre 2025 ?
Benjamin FREDJ Le premier bilan de l’année 2025 est très positif pour Kast. L’influence B2B est une tendance de fond, et nous le constatons dans notre activité. Et cela va continuer encore. Nous allons doubler les équipes d’ici la fin de l’année.
Zalando devient partenaire officiel de la nouvelle saison de la Star Academy
Zalando, première destination de mode multimarque en ligne en Europe, s’associe à la Star Academy, programme emblématique de TF1, et devient partenaire officiel de la nouvelle saison diffusée à partir du 18 octobre. Au travers d’une campagne 360 qui reprend avec humour et authenticité les codes de ce phénomène pop-culture, Zalando s’invite dans les conversations mode et beauté de la Star Academy. À l’occasion de ce sponsoring inédit, Zalando signe 16 billboards filmés en plans-séquences, diffusés avant chaque quotidienne et prime, sous le slogan : « Ça se sape pour la Star Ac’, avec Zalando ». En complément de la campagne TV, Zalando proposera également des activations originales et immersives. Zalando s’est associé à Buzzman pour créer les billboards de sponsoring TV, à Beastly pour la campagne d’influence et à SocialClub pour concevoir les épisodes Fitting Confessions by Zalando qui seront disponibles sur la plateforme TF1+. Zalando a également travaillé en étroite collaboration avec les équipes TF1 Live, Endemol, TF1 Factory et TF1 Licensing.
40%
40% des paiements des moins de 35 ans sont réalisés via smartphone, contre seulement 5% pour les plus de 55 ans.
Source : Baromètre Digital & Payments de BPCE L’Observatoire
Decathlon choisit Valiuz pour structurer et accélérer sa stratégie Retail Media
La régie Retail Media de Valiuz annonce la signature d’un nouveau partenariat stratégique avec Decathlon, leader mondial de la distribution d’articles de sport. Ce partenariat porte sur la commercialisation et l’opération des activités e-Retail Media de Decathlon, avec un focus initial sur les dispositifs sponsorisés. Il marque une nouvelle étape dans la transformation digitale de la marque, avec pour objectif clair d’installer progressivement une stratégie Retail Media puissante, scalable et globale.
J.B LAUREAU (Madaré) : «Guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace»
Madaré, agence de communication spécialisée en stratégie et expression de marque, a annoncé l’acquisition de l’agence digitale Objectif Papillon. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce rapprochement et les ambitions avec Jean-Baptiste LAUREAU, Associé et Directeur Stratégie chez Madaré et Anthony GARCIA, Fondateur de Madaré.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Madaré ?
Jean-Baptiste LAUREAU Madaré est une agence de communication globale, spécialisée en stratégie et expression de marque. Nous déployons une expertise de conseil et stratégie de marque, branding, web, activation…Pour ce faire, nous pouvons compter sur notre équipe de 26 collaborateurs. Nous accompagnons des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs tels que Anywaves, Abrisud, Bouygues Immobilier, Capgemini, Mutuelle Santé MNH, Vinci Autoroutes, ou encore Laboratoires Arrow et World Vision France.
MEDIACOM L’agence Madaré a racheté l’agence Objectif Papillon. Que représente ce rapprochement ?
Anthony GARCIA Après plusieurs années de collaboration, le rapprochement entre nos deux agences s’est fait tout naturellement. Le but est d’allier nos compétences complémentaires pour aller plus loin dans l’accompagnement de nos clients et le développement de nos activités respectives. Le SEO et la gestion du trafic sont des enjeux toujours plus stratégiques pour les entreprises. En nous rapprochant d’Objectif Papillon, experte dans ces domaines, nous apportons une nouvelle brique de compétences à nos clients. À l’inverse, nous mettons à la disposition d’objectif Papillon tout notre savoir-faire en matière de branding et d’expérience de marque.
MEDIACOM Comment s’organise votre structure ?
Jean-Baptiste LAUREAU Nous avions pour habitude de travailler avec les équipes de l’agence d’Objectif Papillon. Conservant chacune leur identité, les deux agences se sont regroupées au sein de locaux toulousains de Madaré. C’est ainsi une équipe de 33 personnes qui collabore dorénavant, portée par une ambition commune : celle de guider nos clients vers une communication toujours plus juste et efficace.
MEDIACOM Avec ce rapprochement, comment évolue votre pôle digital ?
Jean-Baptiste LAUREAU Au travers de ce rapprochement d’équipes (7 collaborateurs Objectif Papillon rejoignent l’équipe de 26 personnes de Madaré), le pôle digital constitué par les deux agences compte dorénavant 14 collaborateurs. Cette nouvelle équipe s’enrichit également d’un nouveau profil : Antoine Boulanger, au poste de Directeur conseil digital. Sa mission est de créer des passerelles entre les prestations des deux agences et de piloter le lancement d’une nouvelle offre marketing.
MEDIACOM Souhaitez-vous renforcer votre pôle innovation ?
Anthony GARCIA Le développement engagé par le rapprochement de Madaré avec Objectif Papillon va de pair avec le renforcement de notre pôle innovation. L’objectif est d’optimiser les méthodes de travail à travers de nouveaux outils, acculturer les équipes à l’évolution des techniques et mener une démarche prospective sur tout ce qui touche aux nouveaux outils et à l’IA appliquée à la communication. Notre pôle innovation peut être comparé au département R&D d’un industriel : c’est un pari sur le futur, que nous essayons d’anticiper au maximum pour rester performant et à la pointe de nos compétences.
MEDIACOM L’IA est-elle un terrain de jeu intéressant pour l’agence Madaré ?
Anthony GARCIA L’IA est un sujet stratégique, d’où la volonté de renforcer notre pôle innovation. Les opportunités sont nombreuses, à condition que cette technologie soit suffisamment comprise. Étant une agence conseil, nous devons les tester et les maîtriser.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous du premier semestre de l’année 2025 ?
Jean-Baptiste LAUREAU L’année 2025 est très complexe, marquée par de fortes instabilités politiques impactant notre activité et celle de nos clients. Nous visons un chiffre d’affaires de 3 millions d’euros pour 2025 et de 3,5 millions d’euros pour 2026. On garde à l’esprit notre volonté d’aller à l’international.
LeBron James crée la polémique avec un faux suspense publicitaire pour le cognac Henessy
LeBron James avait annoncé « la décision des décisions », alimentant aussitôt les spéculations les plus folles
sur une fin de carrière, mais le message cryptique diffusé sur les réseaux sociaux de la star mondiale de la NBA s’est avéré être un simple coup publicitaire. Dans cette fameuse vidéo mise en ligne lundi, le « King », âgé de 40 ans, entrait dans le champ et s’asseyait, silencieux, face à un interlocuteur avant qu’apparaisse à l’écran une incrustation « La deuxième décision, prochainement ». Ce titre faisait le parallèle avec « The Decision » (« La Décision »), célèbre explication de son départ en 2010 de Cleveland pour Miami, où il a conquis deux de ses quatre titres NBA. D’annonce choc, il s’agissait en fait d’un partenariat entre le star du
basket et une célèbre marque de cognac mis en scène dans une nouvelle vidéo de dix secondes. Entre ces deux vidéos, le monde du basket s’est interrogé sur ce que « LBJ » allait annoncer tandis que s’envolaient les prix des billets des Los Angeles Lakers, la franchise où il évolue depuis 2018 et avec laquelle il se prépare à
une 23e saison en NBA. Selon le site de vente Tickpick, les tarifs pour le dernier match à
domicile des Lakers lors de la saison régulière, le 12 avril prochain contre l’Utah Jazz, ont flambé, certains pensant que James allait annoncer que la saison 2025-26 serait sa dernière. Les billets les moins chers disponibles sur la plateforme sont passés de 85 à 445 dollars. Même tendance sur des sites de revente (821 dollars sur SeatGeek, 955 dollars sur Ticketmaster).
Mlle Pitch Awards & Co : la 6e édition est lancée
L’agence Mlle Pitch annonce le lancement de la 6e édition de son concours de publicité engagé, les Mlle Pitch Awards & co, qui mettra à l’honneur cette année la protection de l’enfance et notamment de la fratrie avec un brief consacré à la fondation SOS Villages d’Enfants. Comme chaque édition, celle-ci est ouverte aux étudiants en communication, publicité, design, audiovisuel, mais aussi aux freelances et jeunes créatifs en agence, de France et de pays francophone. Véritable tremplin pour la nouvelle génération, les Mlle Pitch Awards & co permettent chaque année de révéler des talents et de faire émerger de nouvelles voix, tout en offrant une visibilité d’exception à la fondation soutenue. Un concours éthique qui offre 22 000 euros de dotations financières à l’ensemble des primés soutenu par de grands partenaires diffuseurs puisque la majorité des campagnes primées sont diffusées.
