PROMAN, 1er acteur français du travail temporaire et des ressources humaines, lance une campagne de recrutement sur l’application de rencontre Tinder pour faire matcher des candidats avec des jobs afin de répondre aux besoins croissants des entreprises en pic d’activité pour le 4ème trimestre. Les métiers recherchés sont préparateurs de commandes, employés libre-service, électriciens, maçon, téléconseillers ou agents de production H/F. La plateforme représente un vivier de candidats important pour répondre aux besoins immédiats des entreprises qui font confiance à PROMAN pour réussir leur saison.
Première campagne pour Alpine et BETC Étoile Rouge
Pour le lancement de son tout premier modèle compact sportif 100% électrique, l’A290, Alpine a fait appel à l’agence BETC Étoile Rouge afin de créer sa nouvelle campagne globale. La signature, « L’Irrésistible Attraction de la Légèreté » fait écho à la force des sensations ressenties par le conducteur grâce, notamment, au rapport poids/puissance de l’A290. Le film est rythmé par le mythique « Initials B.B. » de Serge Gainsbourg et son envolée inoubliable jouée par un orchestre symphonique. La campagne mondiale Alpine A290 a démarré sa diffusion en TV par la France depuis le18 novembre 2024.
VistaPrint remporte pour la troisième année consécutive le prix Élu Service Client de l’Année
Pour sa troisième participation, VistaPrint remporte une nouvelle fois le prix « Élu Service Client de l’Année » avec une note globale de 16,17/20 (+1,13 par rapport à l’année précédente) dans la catégorie « Produits personnalisables ».L’ESCDA est un audit effectué depuis plusieurs années par Viséo Customer Insights, dont le but est de comparer la qualité des services client des entreprises françaises. Pour VistaPrint, l’évaluation s’est déroulée sur deux mois au moyen de tests clients mystères, avec 10 à 15 critères évalués, sur les différents canaux de relations client à distance : appels téléphoniques, e-mails, navigation Internet sur le site VistaPrint, réseaux sociaux et chat.
Webedia unifie son offre publicitaire
Le groupe Webedia, acteur majeur du divertissement en ligne, annonce le lancement d’une nouvelle marque de régie publicitaire, accompagnée de la signature «Créateurs d’envie(s)». Cette nouvelle étape stratégique, qui s’inscrit dans la continuité de l’arrivée de Céline Trancart au poste de Directrice Générale Adjointe en charge de la régie publicitaire, marque la volonté de simplifier l’offre et la proposition de valeur du groupe auprès des annonceurs et de leurs agences. Les équipes commerciales de Webedia Advertising ont la capacité d’accompagner annonceurs et agences sur l’ensemble des leviers, en capitalisant sur les experts métiers du groupe : éditeurs et rédactions, social media managers, talent managers, producteurs, planning stratégique et insights. A ce titre, elles collaboreront notamment avec les experts de Webedia Creators, Webedia Livestream, Webedia Event, Webedia Studios… dans une logique de centralisation et de simplification de l’interface commerciale pour leurs clients.
Carambar célèbre ses 70 bougies
En 2024, pour célébrer son 70e anniversaire, Carambar a vu les choses en grand en préparant une fête d’anniversaire avec un dispositif à 360° des réseaux sociaux aux magasins, en passant par un jeu concours…En magasin par exemple, la marque a eu à cœur de proposer une immersion amusante et colorée aux consommateurs avec un dispositif spécial mis en place dans de nombreux points de vente. Enfin, trois éditons promos ont été créées spécialement pour l’occasion avec trois nouveaux parfums inédits : goûts Bubble, Cerise et Caramel Pointe de Sel.
The Balvenie déploie sa nouvelle campagne
The Balvenie, distillerie écossaise en recherche constante de perfection artisanale, dévoile la nouvelle saison de The Makers Project, une initiative visant à mettre en lumière son expertise et ses artisans, à travers le regard d’artistes et de créateurs. A l’occasion de cette 3ème édition, The Balvenie, en collaboration avec Cometis, la branche éditoriale d’AUSTRALIEGAD, a organisé́ une rencontre inattendue avec Mathieu Forget, chorégraphe et photographe, afin de créer un nouveau film de marque : « Every drop is a performance ». Avec ce nouveau film de marque, The Balvenie s’inscrit dans la modernité́ et rend hommage, une fois de plus, à ces femmes et hommes, œuvrant chaque jour à l’élaboration de Single Malts d’exception.
Aude Delobelle est nommée Directrice de NM.Media, la régie publicitaire du groupe Nice-Matin
Le groupe Nice-Matin annonce la nomination de Aude Delobelle en qualité de Directrice de NM. Media, la régie publicitaire du groupe Nice-Matin. Elle pilotera l’ensemble des revenus publicitaires de la régie et encadrera les équipes des différentes Business Units. Elle aura pour mission de poursuivre la croissance du groupe et de son chiffre d’affaires publicitaire. Elle rejoint le comité de direction et rapportera à Simon Perrot, Directeur Général du groupe Nice-Matin. Depuis 20 ans, Aude Delobelle évolue dans l’univers des médias, de la publicité et du digital.
65%
65% des dirigeants marketing ont déjà lancé une initiative IA dans leur entreprise
Source : étude Square Management
M. GUYOMARC’H (Visibrain) : «Les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence»
LinkedIn est le réseau social de prédilection des PDG français, leur offrant une tribune pour affirmer leur leadership, partager leurs valeurs et gagner en influence. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la place de LinkedIn dans la stratégie des PDG français avec Marie GUYOMARC’H, Responsable études chez Visibrain.
MEDIACOM
En quoi LinkedIn est-il le réseau social de prédilection des dirigeants français ?
Marie GUYOMARC’H
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence, vers lequel se tournent naturellement les figures dirigeantes. À titre de comparaison, X est également une plateforme utilisée par ces dirigeants, mais ils y sont moins suivis et moins influents. LinkedIn s’impose donc comme la plateforme sur laquelle capitaliser en priorité. Certains dirigeants, actifs sur LinkedIn, sont absents du réseau social d’Elon Musk, comme Alexandre Ricard et Benoît Bazin.
MEDIACOM
Les PDG français ont-ils plus de «poids» sur LinkedIn ou sur X ?
Marie GUYOMARC’H
Pour les PDG français présents sur X, la différence de nombre d’abonnés par rapport à LinkedIn est parfois considérable. Sur les 10 figures dirigeantes analysées, tous possèdent des communautés plus importantes sur LinkedIn versus X. Par exemple, Estelle Brachlianoff, à la tête de Veolia, a quatre fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X. Le PDG de Doctolib, Stanislas Niox-Château, cumule, quant à lui, huit fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X.
MEDIACOM
Quels sont les formats adoptés par les dirigeants français?
Marie GUYOMARC’H
À chacun sa ligne éditoriale. Certains vont se révéler plus discrets, d’autres plus expansifs. Par exemple, Alexandre Bompard (Carrefour) opte pour une stratégie LinkedIn autour de sa personnalité, et se prête au jeu du réseau social. Il utilise principalement les photos pour illustrer ses publications. 82% de ses publications contiennent une photo. La photographie est ainsi privilégiée face aux vidéos qui sont relativement peu utilisées. D’autres dirigeants tels que Bertrand Dumazy (Edenred), Jean- Charles Samuelian-Werve (Alan) ou encore Stanislas Niox-Château (Doctolib) optent pour la rédaction comme principal pilier de leur communication, sans utiliser massivement la photo ou la vidéo pour accompagner leurs récits.
MEDIACOM
Pour bénéficier d’une meilleure influence, les dirigeants français doivent-ils s’engager ?
Marie GUYOMARC’H
On le voit dans notre étude : nombreux sont les dirigeants à s’engager pour des causes et des enjeux de société. Qu’il s’agisse d’engagements environnementaux, de causes féministes, de politique ou encore de santé, les dirigeants lient convictions personnelles et valeurs à leur engagement. L’art de se détacher occasionnellement de leur posture de dirigeant leur permet d’apporter une dimension humaine qui plaît toujours sur les réseaux sociaux. Un exemple est très parlant, celui d’Estelle Brachlianoff (Veolia) qui a construit sa ligne éditoriale autour de son engagement sur les questions environnementales. La (quasi) majorité de ses contenus concerne cette thématique, et cela démontre son engagement en la matière.
MEDIACOM
De cette manière, pouvons-nous qualifier les PDG comme une nouvelle forme d’influenceur ?
Marie GUYOMARC’H
Nous pouvons aisément dire que les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence. Ils sont actifs, influents, disposent de communautés conséquentes et adoptent les codes des réseaux sociaux. Ils sont actifs sur les réseaux sociaux et exploitent leur visibilité pour valoriser leur expertise, promouvoir les valeurs de leurs entreprises et développer leur marque employeur. Leur influence et leur impact consolident leur rôle d’influenceurs dans notre société.
MEDIACOM
Les dirigeants des autres pays ont-ils le même comportement sur LinkedIn ?
Marie GUYOMARC’H
Les CEO américains adoptent d’autres stratégies sur LinkedIn, en se montrant plus expressifs. L’entertainment est l’un des piliers de nombreuses communications des figures dirigeantes américaines à l’image du PDG de Walmart, Doug McMillon, de Mary Barra (General Motors) ou encore de James Taiclet (Lockheed Martin). Ils utilisent cette approche pour se mettre en scène et divertir leur audience. Ils n’hésitent pas non plus à se montrer aux côtés de personnalités.
M. DRONEAU (La Fabrique Cookies) : «TikTok est un canal assez récent pour La Fabrique Cookies»
La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH avec l’agence Gangstères, afin d’affirmer un positionnement authentique et pep’s. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Morgane DRONEAU, Responsable Marketing & Communication chez La Fabrique Cookies.
MEDIACOM’
La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH. Quel est le message de cette prise de parole ?
Morgane DRONEAU
Notre campagne DOOH cocréée avec l’agence Gangstères transmet un message clair: «chez La Fabrique Cookies, nos cookies sont bien plus que des gourmandises, ils incarnent un esprit pep’s et authentique». Dans un marché aussi concurrentiel, il est essentiel de se démarquer en affichant un positionnement produit fort et authentique. Les consommateurs ne recherchent pas seulement des produits de qualité, ils veulent aussi s’identifier à des marques qui partagent leurs valeurs. Gangstères a su retransmettre la gourmandise de nos produits sur 3 visuels clés !
MEDIACOM’
Les affiches DOOH sont diffusées dans des lieux stratégiques. Que représentent ces points de passage ?
Morgane DRONEAU
Ces points de passage sont des lieux de vie et de forte affluence. Ce sont des endroits où les gens sont souvent pressés ou absorbés par leur quotidien. Nous ciblons ces lieux pour capter leur attention au moment où ils sont le plus réceptifs à une petite pause mentale, à un sourire, ou même à une envie subite de s’offrir un cookie. Bien sûr, les affiches sont également à côté de nos boutiques ! Ce sont aussi des lieux proches de nos emplacements boutiques, pour créer des déclics ou des sourires, chez des gens qui passent régulièrement devant nos points de vente et ne prennent pas forcément le temps de s’arrêter.
MEDIACOM’
En complément, la campagne se poursuit sur TikTok. Qu’est ce qui est prévu ?
Morgane DRONEAU
Sur TikTok, nous avons prévu de lancer une série de vidéos courtes et créatives qui mettent en avant notre côté pep’s et gourmand. Il y aura des challenges autour de nos cookies, des collaborations avec des influenceurs qui partagent nos valeurs, ainsi que des vidéos qui montrent l’envers du décor de notre fabrication artisanale. Nous souhaitons également montrer que nos cookies accompagnent nos clients dans chaque moment de vie !
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de votre présence sur Tik Tok ?
Morgane DRONEAU
TikTok est un canal assez récent pour La Fabrique Cookies. On y est présent depuis 2-3 ans, mais il faut le dire, nos débuts étaient plutôt amateurs ! Aujourd’hui, nous avons vraiment envie d’y faire notre place, car c’est un réseau idéal pour toucher une audience diverse, connectée, qui aime les marques authentiques et créatives. Grâce à notre collaboration avec l’agence Gangstères, nous avons construit une stratégie commune, et depuis septembre, elle paye : nous avons gagné plus de 14.000 nouveaux followers ! Un beau résultat qui montre que le travail d’équipe marche.
MEDIACOM’
Comment se porte La Fabrique Cookies ?
Morgane DRONEAU
La Fabrique Cookies connaît une forte croissance avec l’ouverture de plus de 10 franchises cette année, augmentant ainsi sa notoriété au niveau national. L’entreprise a également renouvelé son offre en boutique cet été pour la rendre plus généreuse, avec des retours clients très positifs. Dans le secteur B2B, l’activité se développe bien malgré un contexte difficile. Toutefois, la hausse des prix du cacao et du beurre met sous pression les marges de l’entreprise.
PROMAN recrute 3 500 collaborateurs intérimaires sur Tinder à l’occasion des fêtes de fin d’année
PROMAN, 1er acteur français du travail temporaire et des ressources humaines, lance une campagne de recrutement sur l’application de rencontre Tinder pour faire matcher des candidats avec des jobs afin de répondre aux besoins croissants des entreprises en pic d’activité pour le 4ème trimestre. Les métiers recherchés sont préparateurs de commandes, employés libre-service, électriciens, maçon, téléconseillers ou agents de production H/F. La plateforme représente un vivier de candidats important pour répondre aux besoins immédiats des entreprises qui font confiance à PROMAN pour réussir leur saison.
Première campagne pour Alpine et BETC Étoile Rouge
Pour le lancement de son tout premier modèle compact sportif 100% électrique, l’A290, Alpine a fait appel à l’agence BETC Étoile Rouge afin de créer sa nouvelle campagne globale. La signature, « L’Irrésistible Attraction de la Légèreté » fait écho à la force des sensations ressenties par le conducteur grâce, notamment, au rapport poids/puissance de l’A290. Le film est rythmé par le mythique « Initials B.B. » de Serge Gainsbourg et son envolée inoubliable jouée par un orchestre symphonique. La campagne mondiale Alpine A290 a démarré sa diffusion en TV par la France depuis le18 novembre 2024.
VistaPrint remporte pour la troisième année consécutive le prix Élu Service Client de l’Année
Pour sa troisième participation, VistaPrint remporte une nouvelle fois le prix « Élu Service Client de l’Année » avec une note globale de 16,17/20 (+1,13 par rapport à l’année précédente) dans la catégorie « Produits personnalisables ».L’ESCDA est un audit effectué depuis plusieurs années par Viséo Customer Insights, dont le but est de comparer la qualité des services client des entreprises françaises. Pour VistaPrint, l’évaluation s’est déroulée sur deux mois au moyen de tests clients mystères, avec 10 à 15 critères évalués, sur les différents canaux de relations client à distance : appels téléphoniques, e-mails, navigation Internet sur le site VistaPrint, réseaux sociaux et chat.
Webedia unifie son offre publicitaire
Le groupe Webedia, acteur majeur du divertissement en ligne, annonce le lancement d’une nouvelle marque de régie publicitaire, accompagnée de la signature «Créateurs d’envie(s)». Cette nouvelle étape stratégique, qui s’inscrit dans la continuité de l’arrivée de Céline Trancart au poste de Directrice Générale Adjointe en charge de la régie publicitaire, marque la volonté de simplifier l’offre et la proposition de valeur du groupe auprès des annonceurs et de leurs agences. Les équipes commerciales de Webedia Advertising ont la capacité d’accompagner annonceurs et agences sur l’ensemble des leviers, en capitalisant sur les experts métiers du groupe : éditeurs et rédactions, social media managers, talent managers, producteurs, planning stratégique et insights. A ce titre, elles collaboreront notamment avec les experts de Webedia Creators, Webedia Livestream, Webedia Event, Webedia Studios… dans une logique de centralisation et de simplification de l’interface commerciale pour leurs clients.
Carambar célèbre ses 70 bougies
En 2024, pour célébrer son 70e anniversaire, Carambar a vu les choses en grand en préparant une fête d’anniversaire avec un dispositif à 360° des réseaux sociaux aux magasins, en passant par un jeu concours…En magasin par exemple, la marque a eu à cœur de proposer une immersion amusante et colorée aux consommateurs avec un dispositif spécial mis en place dans de nombreux points de vente. Enfin, trois éditons promos ont été créées spécialement pour l’occasion avec trois nouveaux parfums inédits : goûts Bubble, Cerise et Caramel Pointe de Sel.
The Balvenie déploie sa nouvelle campagne
The Balvenie, distillerie écossaise en recherche constante de perfection artisanale, dévoile la nouvelle saison de The Makers Project, une initiative visant à mettre en lumière son expertise et ses artisans, à travers le regard d’artistes et de créateurs. A l’occasion de cette 3ème édition, The Balvenie, en collaboration avec Cometis, la branche éditoriale d’AUSTRALIEGAD, a organisé́ une rencontre inattendue avec Mathieu Forget, chorégraphe et photographe, afin de créer un nouveau film de marque : « Every drop is a performance ». Avec ce nouveau film de marque, The Balvenie s’inscrit dans la modernité́ et rend hommage, une fois de plus, à ces femmes et hommes, œuvrant chaque jour à l’élaboration de Single Malts d’exception.
Aude Delobelle est nommée Directrice de NM.Media, la régie publicitaire du groupe Nice-Matin
Le groupe Nice-Matin annonce la nomination de Aude Delobelle en qualité de Directrice de NM. Media, la régie publicitaire du groupe Nice-Matin. Elle pilotera l’ensemble des revenus publicitaires de la régie et encadrera les équipes des différentes Business Units. Elle aura pour mission de poursuivre la croissance du groupe et de son chiffre d’affaires publicitaire. Elle rejoint le comité de direction et rapportera à Simon Perrot, Directeur Général du groupe Nice-Matin. Depuis 20 ans, Aude Delobelle évolue dans l’univers des médias, de la publicité et du digital.
65%
65% des dirigeants marketing ont déjà lancé une initiative IA dans leur entreprise
Source : étude Square Management
M. GUYOMARC’H (Visibrain) : «Les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence»
LinkedIn est le réseau social de prédilection des PDG français, leur offrant une tribune pour affirmer leur leadership, partager leurs valeurs et gagner en influence. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la place de LinkedIn dans la stratégie des PDG français avec Marie GUYOMARC’H, Responsable études chez Visibrain.
MEDIACOM
En quoi LinkedIn est-il le réseau social de prédilection des dirigeants français ?
Marie GUYOMARC’H
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence, vers lequel se tournent naturellement les figures dirigeantes. À titre de comparaison, X est également une plateforme utilisée par ces dirigeants, mais ils y sont moins suivis et moins influents. LinkedIn s’impose donc comme la plateforme sur laquelle capitaliser en priorité. Certains dirigeants, actifs sur LinkedIn, sont absents du réseau social d’Elon Musk, comme Alexandre Ricard et Benoît Bazin.
MEDIACOM
Les PDG français ont-ils plus de «poids» sur LinkedIn ou sur X ?
Marie GUYOMARC’H
Pour les PDG français présents sur X, la différence de nombre d’abonnés par rapport à LinkedIn est parfois considérable. Sur les 10 figures dirigeantes analysées, tous possèdent des communautés plus importantes sur LinkedIn versus X. Par exemple, Estelle Brachlianoff, à la tête de Veolia, a quatre fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X. Le PDG de Doctolib, Stanislas Niox-Château, cumule, quant à lui, huit fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X.
MEDIACOM
Quels sont les formats adoptés par les dirigeants français?
Marie GUYOMARC’H
À chacun sa ligne éditoriale. Certains vont se révéler plus discrets, d’autres plus expansifs. Par exemple, Alexandre Bompard (Carrefour) opte pour une stratégie LinkedIn autour de sa personnalité, et se prête au jeu du réseau social. Il utilise principalement les photos pour illustrer ses publications. 82% de ses publications contiennent une photo. La photographie est ainsi privilégiée face aux vidéos qui sont relativement peu utilisées. D’autres dirigeants tels que Bertrand Dumazy (Edenred), Jean- Charles Samuelian-Werve (Alan) ou encore Stanislas Niox-Château (Doctolib) optent pour la rédaction comme principal pilier de leur communication, sans utiliser massivement la photo ou la vidéo pour accompagner leurs récits.
MEDIACOM
Pour bénéficier d’une meilleure influence, les dirigeants français doivent-ils s’engager ?
Marie GUYOMARC’H
On le voit dans notre étude : nombreux sont les dirigeants à s’engager pour des causes et des enjeux de société. Qu’il s’agisse d’engagements environnementaux, de causes féministes, de politique ou encore de santé, les dirigeants lient convictions personnelles et valeurs à leur engagement. L’art de se détacher occasionnellement de leur posture de dirigeant leur permet d’apporter une dimension humaine qui plaît toujours sur les réseaux sociaux. Un exemple est très parlant, celui d’Estelle Brachlianoff (Veolia) qui a construit sa ligne éditoriale autour de son engagement sur les questions environnementales. La (quasi) majorité de ses contenus concerne cette thématique, et cela démontre son engagement en la matière.
MEDIACOM
De cette manière, pouvons-nous qualifier les PDG comme une nouvelle forme d’influenceur ?
Marie GUYOMARC’H
Nous pouvons aisément dire que les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence. Ils sont actifs, influents, disposent de communautés conséquentes et adoptent les codes des réseaux sociaux. Ils sont actifs sur les réseaux sociaux et exploitent leur visibilité pour valoriser leur expertise, promouvoir les valeurs de leurs entreprises et développer leur marque employeur. Leur influence et leur impact consolident leur rôle d’influenceurs dans notre société.
MEDIACOM
Les dirigeants des autres pays ont-ils le même comportement sur LinkedIn ?
Marie GUYOMARC’H
Les CEO américains adoptent d’autres stratégies sur LinkedIn, en se montrant plus expressifs. L’entertainment est l’un des piliers de nombreuses communications des figures dirigeantes américaines à l’image du PDG de Walmart, Doug McMillon, de Mary Barra (General Motors) ou encore de James Taiclet (Lockheed Martin). Ils utilisent cette approche pour se mettre en scène et divertir leur audience. Ils n’hésitent pas non plus à se montrer aux côtés de personnalités.
M. DRONEAU (La Fabrique Cookies) : «TikTok est un canal assez récent pour La Fabrique Cookies»
La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH avec l’agence Gangstères, afin d’affirmer un positionnement authentique et pep’s. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Morgane DRONEAU, Responsable Marketing & Communication chez La Fabrique Cookies.
MEDIACOM’
La Fabrique Cookies a déployé une campagne DOOH. Quel est le message de cette prise de parole ?
Morgane DRONEAU
Notre campagne DOOH cocréée avec l’agence Gangstères transmet un message clair: «chez La Fabrique Cookies, nos cookies sont bien plus que des gourmandises, ils incarnent un esprit pep’s et authentique». Dans un marché aussi concurrentiel, il est essentiel de se démarquer en affichant un positionnement produit fort et authentique. Les consommateurs ne recherchent pas seulement des produits de qualité, ils veulent aussi s’identifier à des marques qui partagent leurs valeurs. Gangstères a su retransmettre la gourmandise de nos produits sur 3 visuels clés !
MEDIACOM’
Les affiches DOOH sont diffusées dans des lieux stratégiques. Que représentent ces points de passage ?
Morgane DRONEAU
Ces points de passage sont des lieux de vie et de forte affluence. Ce sont des endroits où les gens sont souvent pressés ou absorbés par leur quotidien. Nous ciblons ces lieux pour capter leur attention au moment où ils sont le plus réceptifs à une petite pause mentale, à un sourire, ou même à une envie subite de s’offrir un cookie. Bien sûr, les affiches sont également à côté de nos boutiques ! Ce sont aussi des lieux proches de nos emplacements boutiques, pour créer des déclics ou des sourires, chez des gens qui passent régulièrement devant nos points de vente et ne prennent pas forcément le temps de s’arrêter.
MEDIACOM’
En complément, la campagne se poursuit sur TikTok. Qu’est ce qui est prévu ?
Morgane DRONEAU
Sur TikTok, nous avons prévu de lancer une série de vidéos courtes et créatives qui mettent en avant notre côté pep’s et gourmand. Il y aura des challenges autour de nos cookies, des collaborations avec des influenceurs qui partagent nos valeurs, ainsi que des vidéos qui montrent l’envers du décor de notre fabrication artisanale. Nous souhaitons également montrer que nos cookies accompagnent nos clients dans chaque moment de vie !
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de votre présence sur Tik Tok ?
Morgane DRONEAU
TikTok est un canal assez récent pour La Fabrique Cookies. On y est présent depuis 2-3 ans, mais il faut le dire, nos débuts étaient plutôt amateurs ! Aujourd’hui, nous avons vraiment envie d’y faire notre place, car c’est un réseau idéal pour toucher une audience diverse, connectée, qui aime les marques authentiques et créatives. Grâce à notre collaboration avec l’agence Gangstères, nous avons construit une stratégie commune, et depuis septembre, elle paye : nous avons gagné plus de 14.000 nouveaux followers ! Un beau résultat qui montre que le travail d’équipe marche.
MEDIACOM’
Comment se porte La Fabrique Cookies ?
Morgane DRONEAU
La Fabrique Cookies connaît une forte croissance avec l’ouverture de plus de 10 franchises cette année, augmentant ainsi sa notoriété au niveau national. L’entreprise a également renouvelé son offre en boutique cet été pour la rendre plus généreuse, avec des retours clients très positifs. Dans le secteur B2B, l’activité se développe bien malgré un contexte difficile. Toutefois, la hausse des prix du cacao et du beurre met sous pression les marges de l’entreprise.
