Samedi 16 mars 2024, le Jardin d’Acclimatation a présenté ses nouveautés pour la saison. Cirque, attraction en VR, festival et événements… le parc parisien compte bien séduire de nouveaux profils. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Marc-Antoine JAMET, Président directeur général du Jardin d’Acclimatation. 

MEDIACOM’ 

Le Jardin d’Acclimatation se dote d’un cirque. En quoi était-ce important de proposer une telle offre à vos visiteurs ? 

Marc-Antoine JAMET 

Nous avons inauguré cette nouvelle tradition l’année dernière avec un spectacle qui fut un énorme succès populaire. Pendant longtemps, un chapiteau, celui du cirque Phénix, s’est installé sur nos pelouses. Johnny Hallyday y a même épousé Laetitia, c’est vous dire. Proposer un Cirque sous chapiteau du 6 avril jusqu’au 12 mai au Jardin d’Acclimatation permet aussi d’enrichir l’expérience de nos visiteurs. Nous sommes une fabrique à souvenirs ! 

MEDIACOM’ 

Unique en Europe, une attraction en VR complète votre offre. Que représente-elle ? 

Marc-Antoine JAMET 

Le maître mot est modernisation. Nous devons proposer des attractions à tous ceux qui ont plus de 12 ans. Nous nous sommes emparés du digital et du numérique pour proposer quatre expériences immersives et uniques avec une toute nouvelle venue: «Jurassic Island», une attraction unique en Europe et qui grâce à la magie des simulateurs dynamiques, va plonger nos visiteurs dans une boucle spatio temporelle incroyable, les mettant face à face avec tous les titans de l’ère jurassique : les T-Rex, les Brontosaures, les vélociraptors, j’en passe et des plus effrayants. 

MEDIACOM’ 

Comment avez-vous pensé la 5^ème édition de Holi ? 

Marc-Antoine JAMET 

Holi est un de nos temps forts au Jardin d’Acclimatation. Cette année, elle se tiendra le dimanche 26 mai. Holi, c’est plus de 20.000 visiteurs qui se retrouvent une journée entière pour fêter les couleurs de l’Inde dans une ambiance Bollywood incroyable. Pendant sept heures d’affilée, c’est une succession ininterrompue de spectacles, de chants, de musiques et de danses, un grand défilé avec ses chars, un marché avec plus d’une trentaine d’échoppes et des stands de gastronomie, des initiations et des démonstrations … C’est la mission même du Jardin d’Acclimatation que d’organiser ce type d’événements sympathiques et euphorisants. 

MEDIACOM’ 

Quel est votre plan de communication pour mettre en avant cette offre ? 

Marc-Antoine JAMET 

Nous avons insufflé une énergie différente, une originalité, un ton à notre communication en confiant notre nouvelle campagne à l’agence La Maison (groupe Publicis). Elle a créé pour nous des visuels joyeux, chaleureux et plein d’émotions à l’image du Jardin d’Acclimatation. Une campagne d’affichage sera visible dès le 27 mars prochain partout dans Paris. La Maison a également imaginé un spot radio qui sera diffusé début avril. Cet été, c’est sur le réseau des Toot Bus que nous avons décidé de communiquer et de mettre en avant le Jardin d’Acclimatation au moment où les touristes commenceront à affluer vers la capitale à Paris pour les Jeux Olympiques. La flamme olympique passera dans le Parc le lundi 15 juillet prochain. 

MEDIACOM’ 

Comment se compose le profil de vos visiteurs ? 

Marc-Antoine JAMET 

Nous sommes un parc de service public et tout le monde chez nous est le bienvenu. Avec un ticket d’entrée à 7 euros, on peut faire tant de choses au Jardin d’Acclimatation. Nous avons la chance d’y recevoir un public multigénérationnel, en offrant des attractions pour toute la famille. Adultes et enfants passent en moyenne 6 heures dans les allées du Parc grâce au Pass illimité que nous avons lancé en 2018. Beaucoup de Parisiens, de Franciliens, souvent venus de l’Ouest de la capitale, mais c’est une tendance qui s’atténue, et, évidemment, des touristes qui reviennent après deux ou trois années difficiles. Sans oublier la proximité de la Fondation Louis Vuitton dont les visiteurs bénéficient d’une entrée gratuite au Jardin d’Acclimatation avec leur billet. Deux sur trois profitent de cette chance et viennent se promener, déjeuner et se détendre dans le Parc. 

Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2023. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar. 

MEDIACOM’ 

Quel bilan pouvons-nous tirer du marché publicitaire en 2023 ? 

Florence DORÉ 

Le bilan annuel 2023 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. Il est le résultat d’une année à deux vitesses : un 1er semestre tout juste stable et un 2nd semestre plus dynamique, reflet de l’impact positif de la Coupe du Monde de Rugby sans omettre un effet de base favorable et le rattrapage du marché sur cette période. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 et de +14,1% par rapport à 2019. Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +4,8% par rapport à 2022 et +21,1% par rapport à 2019 grâce à la contribution positive du marché digital très dynamique au 2nd semestre. 

MEDIACOM’ 

Comment évolue le portefeuille annonceur du marché ? 

Florence DORÉ 

L’ensemble du marché recensé par Kantar Media sur l’année 2023 dénombre 71.369 annonceurs, en tenant compte de l’ajout de 3 plateformes sociales majeures, en complément de Facebook, à savoir Instagram, TikTok et Snapchat. L’ensemble des leviers de la télévision capte 6.379 annonceurs comprenant la TV linéaire (2.691), l’IPTV Replay (1.952) et le display, qui concentre plus de 60% du portefeuille du média avec 4.421 annonceurs. Le cinéma, avec 275 intervenants, poursuit sa progression (+14,6%) sans retrouver encore son niveau d’avant crise (-18,6%). La radio compte 4.181 annonceurs au total, en progression de +3,8% vs 2022 (-0,8% vs 2019). 

MEDIACOM’ 

La RSE est-elle encore fortement représentée ? 

Florence DORÉ 

Freinée par l’inflation, la pression publicitaire plurimédia des campagnes RSE représente 3,3 milliards d’euros bruts en 2023 et enregistre une baisse de -6,5%. Le poids de la RSE représente désormais 10,7% de ce marché. Seuls 3 secteurs affichent des hausses cette année : l’automobile (+18,9%), l’ameublement (+61%) et l’industrie (+13%). Coté médias, la radio, le display et le cinéma progressent mais la presse et la télévision sont les deux plus importants contributeurs à la baisse de cette thématique. Les marques de fast fashion, avec Shein en tête, voient leur pression publicitaire multipliée par 2,7, tandis que les marques de seconde main réduisent leurs investissements de -35%. 

MEDIACOM’ 

Que pouvons-nous attendre des JO de Paris 2024 ? 

Florence DORÉ 

Chaque édition des Jeux Olympiques & Paralympiques apporte son lot de campagnes publicitaires. Paris 2024 porte des messages depuis 2014, année de la candidature de la ville, et dès 2019, les partenaires commençaient à s’emparer du sujet. Avec 708 nouvelles créations publicitaires en 2023 et une accélération en ce début d’année, l’été promet d’être riche en campagnes innovantes et inspirantes. 

MEDIACOM’ 

Quelles sont vos prévisions pour l’année 2024 ? 

Florence DORÉ 

La projection du marché de la communication en 2024 aboutit à une prévision d’évolution globale de +3,5% pour arriver à 35,2 milliards d’euros, avec un 1er semestre assez plat et un rebond conjoncturel au 2nd semestre.