La compagnie Française de Croisières a fait appel à Redpill pour sa nouvelle campagne de communication on et off line. Le spot TV est diffusé sur les écrans depuis le lundi 27 février pour une durée de 10 semaines, et ce sur les grandes chaînes nationales. La campagne se décline en spots publicitaires, en sponsoring de séries et d’émissions, en publicités dans la presse écrite (PQN, PQR, magazines hebdo & mensuels), ainsi qu’en affichage dans plusieurs villes de France.
tiko confie à Change son premier film TV
Après le lancement en septembre 2022 de l’accompagnement dans sa stratégie de médiatisation B2B et B2C, Change soutient désormais tiko pour sa première prise de parole en TV. A travers ce film, tiko, le spécialiste des solutions de pilotage des radiateurs électriques à distance, souhaite faire connaître sa solution innovante, éco-citoyenne et véritablement contributive à la réponse à la crise énergétique. Pour cette création, Change fait le choix d’une campagne décalée en ironisant avec sympathie sur ces solutions parfois loufoques que les Français peuvent entreprendre pour faire des économies d’énergies. En parallèle de cette campagne, l’agence, accompagne également tiko dans ses relations médias pour faire connaître sa solution innovante, éco-citoyenne et véritablement contributive à la réponse à la crise énergétique actuelle. Le budget média est confié à l’agence de précision marketing Ermes.
Clear Channel France lance sa propre campagne “Les femmes en haut de l’affiche”
A l’occasion du 8 mars, journée internationale des Droits des Femmes, qui sensibilise et mobilise les citoyens du monde pour un futur plus égalitaire, Clear Channel France met en tête d’affiche ses talents féminins au travers d’une campagne Digital-out-Of-Home inédite. Intitulée “Les femmes en haut de l’affiche”, en écho symbolique à la publication du livre-événement “En haut de l’affiche”*, et au concours de talents “Le Futur Prix”**, la campagne sera diffusée du 8 au 31 mars, sur l’ensemble des 3200 écrans DOOH de Clear Channel en France auprès de 21 millions de Français.
53,7%
53,7% des Français connectés de 16-64 ans ont acheté un produit ou service en ligne (+6% vs 2021)
Source : Digital Report 2023
MEGA International nomme Virginie Hogg au poste de Chief Marketing Officer
MEGA International, éditeur de logiciels SaaS leader de l’architecture d’entreprise, annonce aujourd’hui la nomination de Virginie Hogg en tant que Chief Marketing Officer (CMO) et membre du comité de direction pour définir et superviser l’ensemble des activités marketing au niveau mondial.
F. AYEM (Licensing International France) : «Une marque peut connaître un second souffle en se tournant vers la licence»
Le grand rendez-vous français consacré à la licence, le France Licensing Day & Licensing International Awards 2023, a lieu le jeudi 9 mars 2023 à la Cité Internationale Universitaire de Paris. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette 1ère édition avec Matthieu BATTINI, porte-parole chez Informa Markets et Florence AYEM, Présidente de l’association Licensing International France.
MEDIACOM’
Comment avez-vous pensé le France Licensing Day ?
Matthieu BATTINI
Le France Licensing Day & Licensing International Awards 2023 rassemblera ayants-droits, agents, licenciés, distributeurs et autres acteurs-clés de la licence autour d’un événement consacré à accélérer le business de la licence en France. Cet événement inédit constitue la meilleure opportunité de networker, d’organiser des rendez-vous professionnels pour obtenir les droits des plus grandes marques grand public et des plus grands noms du divertissement et du sport. C’est aussi l’occasion de découvrir les dernières tendances. Plus de 40 exposants et sponsors influents seront présents le 9 mars à la Cité Internationale Universitaire de Paris. Parmi eux, Warner Bros, Universal, Netflix, Mattel, Paramount, The Pokémon Compagny, Astérix, la Fédération Française de Football, Hasbro, Mattel, StudioCanal, Les 24heures du Mans, Bayard, Le Petit Prince, TF1 Licensing ou encore le Groupe Bel. La journée débutera avec une conversation entre Primark et Disney.
MEDIACOM’
Qu’en est-il de votre cérémonie de récompenses ?
Florence AYEM
Depuis 5 ans, l’association Licensing International France récompense lors des Licensing International Awards, les meilleures licences, agents et ayants droits, produits sous licences et activations retail, promotions et opérations de cobranding de l’année. Cette année, elles auront lieu à la suite du France Licensing Day le 9 mars prochain. Un jury de professionnels, composé de journalistes, instituts d’études, retailers, agences de communication, et consultants licence, se réunira prochainement pour désigner les nominés et les gagnants des plus grands succès et collaborations de 2022 parmi les 150 dossiers déposés en janvier dernier.
MEDIACOM’
Que représente le marché de la licence en France ?
Florence AYEM
Les licences sont omniprésentes dans nos consommations. Un ballon de la FFF, un t-shirt Marvel, une baguette Harry Potter, des oeufs de Pâques en référence à ceux des dragons de Game of Thrones… la diversité des produits dérivés est infinie. Le marché total français de la licence est estimé à 6,7 milliards de dollars en ventes retail et les royalties sont estimées à 390 millions de dollars pour l’année 2022, selon la 2022 Global licensing Industry survey. De plus, la part de marché valeur des jouets sous licences en 2022 est de 24,3%, soit +1 point vs 2021 et +2,2 points vs 2019. Une marque peut connaître un second souffle en se tournant vers la licence.
MEDIACOM’
En quoi cet événement peut être un moment d’échange et d’apprentissage pour la jeune génération ?
Matthieu BATTINI
Trop peu d’étudiants connaissent le monde de la licence et les nouvelles recrues y arrivent trop souvent par hasard. Licensing International France, à travers les YPN (Young Professional Network), aura pour ambition de faire connaitre les métiers de la licence à la jeune génération. Une session de présentations des métiers de la licence sera organisée l’après-midi pour découvrir ce secteur à travers le regard des professionnels.
V. STILINOVIC (Réactive) : «Changement de nom, nous nous appuyons sur l’un des atouts de l’agence : le dynamisme»
L’agence Réactive Production change de nom et de signature afin d’accélérer la diversification de son offre vers plus de contenus digital et social média, et davantage de conseils sur le volet éditorial. Zoom sur l’agence Réactive avec son cofondateur, Vincent STILINOVIC.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence Réactive ?
Vincent STILINOVIC
Historiquement agence de production vidéo, Réactive Production a élargi son champ de compétences et revisité son offre. Membre des délégations corporate et production de l’AACC, elle se positionne désormais comme une agence de création de contenus. Aujourd’hui, l’agence imagine et produit du contenu digital, vidéo, immersif et live pour de grandes entreprises, institutions et associations telles que : le CNES (Centre National d’Études Spatiales), Covivio, la DGA (Direction Générale de l’Armement), Enedis, le FASTT, KRYS GROUP, Safti, Tarkett Sports…Nous avons 50% de notre volume d’affaires qui est réalisé sur le communication interne. En ce début d’année 2023, Réactive Production opte donc pour le nom de Réactive et adopte une nouvelle signature : «Revitaliser les contenus corporate».
MEDIACOM
Quelles sont les raisons de cette évolution ?
Vincent STILINOVIC
Depuis déjà quelques années, nos clients nous ont demandé, en sus des vidéos que nous produisions pour eux, de réfléchir sur des sujets pour élaborer des plannings édito, écrire des articles et des posts, gérer leurs comptes social média etc. Avoir une réflexion plus globale avec davantage de conseil a été très stimulant intellectuellement et cela nous a donné envie d’aller plus loin dans cette direction. Nous avons donc fait évoluer notre positionnement. Cette nouvelle signature, «Revitaliser les contenus corporate», et ce changement de nom correspondent mieux à ce que nous sommes aujourd’hui et aux objectifs que nous nous sommes fixés. Bien entendu, la vidéo reste et restera l’un de nos piliers.
MEDIACOM
Que représente ce changement de nom ?
Vincent STILINOVIC
Nous avons mené une importante réflexion autour de notre changement de nom. Nous avons décidé de nous appuyer sur l’un des atouts de l’agence : le dynamisme.
MEDIACOM
Quel est le processus d’accompagnement avec vos clients ?
Vincent STILINOVIC
Nous accompagnons nos clients et travaillons ensemble. Notre modèle repose sur l’intégration des moyens de production, pour mieux maîtriser toute la chaîne et l’ensemble des formats. L’idée est de servir la stratégie du client, de créer rapidement tous les contenus dont il a besoin et d’être ainsi extrêmement agile pour répondre à ses contraintes. Centré sur la réactivité depuis sa création, notre nom est désormais une réelle promesse. Nous devons aussi les accompagner dans les nouvelles formes d’innovations que nous détectons. Le processus de création est réalisé main dans la main avec eux. Résultat de nos valeurs, 4 clients sur 5 restent plus de cinq ans chez nous. Nous sommes impliqués en profondeur dans leur stratégie.
MEDIACOM
En quoi la RSE est-elle un sujet important ?
Vincent STILINOVIC
Avec le don de matériel, des dispositifs de parcours collaborateurs, l’élaboration d’un bilan carbone, des réflexions sur les problématiques de calculateurs des productions audiovisuelles… ou encore la labellisation RSE «Agences Actives», l’agence place la RSE au coeur de son modèle. L’année de ses 20 ans, Réactive a formulé sa raison d’être : «Mettre en lumière les aventures collectives des entreprises et des institutions, pour créer du sens, fédérer et engager toutes leurs parties prenantes afin de créer des énergies positives, et permettre la réalisation de projets ambitieux». Une vision qu’elle s’applique à elle-même, puisque l’agence a lancé en début d’année, un plan d’action RSE sur 3 ans.
MEDIACOM
Avec cette évolution, quels sont vos objectifs ?
Vincent STILINOVIC
Alors que nous avons célébré nos 20 ans en 2022, Réactive a réalisé un chiffre d’affaires de 2,1 millions d’euros et une marge brute de 1,4 million d’euros sur la même année. Désormais, nous avons l’ambition de doubler de taille en cinq ans, et ce, que ce soit en marge brut, chiffre d’affaires ou en effectif. Enfin, l’un de nos objectifs sera de créer une notoriété autour de l’agence. Historiquement, nous communiquions peu autour de notre marque-agence. L’idée est de se faire davantage connaître sur le marché, tout en développant de nouvelles expertises.
Le temps de parole des femmes à la TV en baisse en 2022
Plus présentes mais pas plus entendues à la télévision et à la radio: la part des femmes à l’antenne a progressé en 2022 mais pas leur temps de parole demeuré bien inférieur, selon un rapport publié lundi par le régulateur des médias.
La proportion des femmes à la télévision et à la radio -comme présentatrices, journalistes, expertes, invitées politiques et intervenantes- a été de 44% en 2022 (+1 point par rapport à 2021), soit le plus haut niveau depuis le début de cette évaluation annuelle en 2016. Leur temps de parole, bien moindre, a en revanche stagné à 36%, selon ce baromètre réalisé par l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) avec la participation de l’Institut national de l’Audiovisuel (INA). Si 2022 a été une année d’élections présidentielle et législatives, les invitées politiques demeurent sous-représentées à l’antenne: leur présence a augmenté d’un point à 32% mais plafonne au même niveau qu’en 2016, tandis que leur temps de parole était de 29% en moyenne. «Le temps de parole des femmes au sein du Gouvernement était en moyenne de 36,5%, malgré la nomination d’Elisabeth Borne au poste de Première Ministre et la parité stricte mise en place au sein du nouveau gouvernement», souligne aussi l’Arcom. A l’inverse, les expertes ont le vent en poupe: pour la septième année consécutive, elles enregistrent une hausse de deux points atteignant 45% de présence à la télé et sur les radios. Progression également de la part de présentatrices à l’antenne (50%, +1 point) et des autres intervenantes (41%, +1 point) tandis que la proportion de journalistes ou chroniqueuses recule (42%, -1 point). Les programmes sportifs s’affichent comme un bastion masculin car représentant le moins les femmes: 21% de présence en plateau -voire uniquement 9% de présentatrices/journalistes/chroniqueuses sportives à la radio-, 11% de temps de parole en moyenne. La publicité s’approche de la réalité sociale avec une majorité de femmes présentes dans les réclames (51%). Elle représente aussi plus de femmes que d’hommes dans des activités scientifiques ou en train de conduire et inversement plus d’hommes faisant le ménage ou s’occupant des enfants seuls.
8 mars 2023 : Benoit Torloting, Directeur général de Bouygues Telecom, laisse son compte LinkedIn à Laurène Altmayer cofondatrice Tikino
Ce mercredi 08 mars 2023, à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, SISTA et ONU Femmes France ont mobilisé les hommes les plus suivis sur LinkedIn pour détourner la plateforme et laisser leur place à des femmes de la tech. Une idée de l’agence BETC. Laurène Altmayer, cofondatrice Tikino, prendra donc le profil LinkedIn de Benoit Torloting, Directeur général de Bouygues Telecom.
À L’occasion de la Fashion Week, Plume dévoile sa campagne «Décarboner, of course»
À l’occasion de la Fashion Week 2023, Plume met en avant son produit Plume Allure, une trottinette pliable et transportable, réfléchie comme un véritable engin à usage intensif. Via cette campagne, intitulée «Décarboner, of course», la marque souhaite mettre en avant le design, le savoir-faire et l’éco-responsabilité de Plume Allure. Cette prise de parole s’inscrit dans une communication globale et digitale pour Plume qui crée un véritable écosystème autour de la Plume Allure. Après une importante campagne de crowdfunding, les premiers modèles seront mis en vente à l’été 2023.
