Cityz Media réinterprète le Diptyque, un nouveau terrain d’expression XXL pour les marques. Composé de deux surfaces adhésivées totalisant 500 m², le dispositif d’affichage événementiel s’impose sur la façade du centre Beaugrenelle Paris. Avec cette confiance renouvelée par Apsys à Beaugrenelle Paris, Cityz Media affirme une nouvelle fois son leadership dans les malls. Une position stratégique confortée à Paris en complément du contrat des 1630 Mobiliers Urbains d’Information (MUI) récemment renouvelé avec la ville de Paris ainsi que les 1400 mobiliers 8m2. Diptyque est commercialisé de façon innovante sur des durées flexibles allant de deux semaines à deux mois, ouvrant ainsi l’accès à une typologie d’annonceurs plus large, y compris ceux disposant de budgets plus restreints. Son modèle de commercialisation innovant et son petit ticket d’entrée grâce à une durée minimale plus courte offrent de nouvelles perspectives aux marques souhaitant émerger dans l’espace urbain parisien.
82%
82% des consommateurs font davantage confiance à un message porté par un influenceur qui exprime sa propre vision plutôt qu’à un contenu totalement encadré par une marque.
Source : Hootsuite
Le groupe Labelium lance 7KIDS
Labelium, groupe leader en marketing digital, annonce le lancement de sa toute nouvelle entité : 7KIDS, fondée par Thomas Jamet (ex IPG, Publicis, Dentsu et UDECAM) et Régis Langlade (ex IPG, Publicis). L’agence se donne comme objectif d’unifier l’excellence et la performance digitale du groupe Labelium, avec la puissance et l’authenticité du média offline, offrant une vision synergique où chaque canal amplifie l’autre. Des stratégies branding via une approche premium du haut de funnel, un planning stratégique « brand to business », une capacité de trading sur les canaux offline, une expertise en créativité média et brand content vont ainsi converger avec la force de frappe de plus 600 talents digitaux du groupe Labelium en France.
SodaStream présente sa campagne
SodaStream, leader français des machines à gazéifier l’eau, annonce avoir permis de remplacer 2,5 milliards de bouteilles en plastique à usage unique de 1 litre en 10 ans ! Pour amplifier la portée du message, SodaStream a également lancé une campagne marketing incitant à remplacer les bouteilles en plastique à usage unique, sans en montrer une seule, avec des messages qui interpellent : «EAU-revoir», ou encore «C’est fantastique sans bouteilles en plastique».
Le CCF dévoile sa campagne de marque
Le CCF (Crédit Commercial de France), banque patrimoniale depuis 1917 et marque emblématique du paysage financier français, dévoile une nouvelle campagne de marque visible en presse, sur les plateformes digitales, en agence, puis en affichage. La campagne s’articule autour d’accroches percutantes et élégantes, déclinées en plus de 15 visuels. Certains mettent en lumière les forces clés du CCF, la qualité de ses conseillers, l’expertise patrimoniale, et la pertinence de ses produits, d’autres sont personnalisés par ville, illustrant l’ancrage local du réseau CCF.
G. LOUSSOUARN (Haigo) : «TikTok shop peut s’adresser à tous les profils»
Disponible depuis septembre 2023 aux États-Unis, TikTok Shop arrive en France. L’occasion pour mediaCom’ de décrypter cette plateforme d’e-commerce intégrée à TikTok avec Guewen LOUSSOUARN, Fondateur de Haigo.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Haigo ?
Guewen LOUSSOUARN Chez Haigo, notre métier est d’aider nos clients à comprendre leurs clients. Nous travaillons avec de grands groupes, comme L’Oréal, AXA, LVMH… Nous les accompagnons dans l’amélioration de leurs services et produits, notamment digitaux. Nous déployons une expertise en recherche consommateur et utilisateur. Dans ce cadre, nous sommes actuellement mandatés sur l’arrivée de TikTok Shop en France. Une logique qui est vraie pour un consommateur anglais ou américain devrait se répliquer en France. Il est donc important d’apporter toutes les clés de compréhension aux marques.
MEDIACOM’ Le déploiement de TikTok Shop peut-il bouleverser le marché français ?
Guewen LOUSSOUARN On note qu’il y a une réelle attente des marques autour de l’arrivée de TikTok Shop en France. Rappelons que TikTok affiche déjà un nombre d’utilisateurs actifs mensuels de 14,9 millions. Les marques veulent de plus en plus se positionner là où la volonté d’achat se concrétise. De plus, avec TikTok Shop, TikTok réduit le nombre de clics faits par l’utilisateur avant l’acte d’achat. Les résultats financiers sur certains marchés, comme au UK ou au US, sont déjà très positifs et prometteurs.
MEDIACOM’ Quels sont les craintes pour les marques ?
Guewen LOUSSOUARN Pour nos clients, nous avons détecté certains freins. Par exemple, TikTok Shop se place comme un potentiel concurrent à des sites e-commerce comme Amazon. À ce stade, nous n’avons pas encore de données au niveau global pour définir si TikTok Shop a pris des parts de marché ou s’il se place comme une source de revenu supplémentaire pour les marques.
MEDIACOM’ Et pour les consommateurs, y-a-t-il des freins particuliers ?
Guewen LOUSSOUARN Pour les consommateurs, selon les profils, il peut y avoir quelques réticences, notamment sur la question de la confiance. Certains craignent des arnaques et des problèmes d’authenticité liés aux produits proposés sur TikTok Shop. Si la Gen-Z est plus ouverte à ce nouveau canal de consommation et d’achat, d’autres générations sont plus craintives, et méfiants concernant la fraude et le respect des données personnelles.
MEDIACOM’ Finalement, TikTok Shop permet de s’adresser à une cible très très large…
Guewen LOUSSOUARN C’est ce qui est fascinant avec TikTok, et donc TikTok Shop ! L’algorithme est tellement fort, l’outil de personnalisation est tellement complet, qu’il permet de s’adresser à l’ensemble de la population. Qu’importe le profil du consommateur, l’algorithme saura lui proposer un contenu en affinité avec ses attentes. Le potentiel de vente est intense. De manière très personnelle, TikTok shop peut s’adresser à tous les profils, et faire découvrir du contenu ! Ce que peinent à faire les autres acteurs e-commerce…
Le Crédit Agricole renforce son dispositif d’accompagnement en faveur des jeunes
Face aux préoccupations des jeunes en matière de pouvoir d’achat et d’autonomie financière, et conscient des défis qu’ils rencontrent à chaque étape de leur parcours, de la vie étudiante à l’insertion professionnelle, en passant par l’accès au logement et à la mobilité, le Crédit Agricole, première banque en France, réaffirme son engagement auprès des 18/30 ans en leur proposant une réponse concrète : «C’est Carré». Avec ce nouveau dispositif le Crédit Agricole vise à faciliter le quotidien des jeunes et à soutenir leur autonomie. Pensé comme une offre globale de banque au quotidien, « C’est Carré » propose des solutions financières simples et accessibles pour accompagner les 18/30 ans à chaque moment de leur parcours. À l’occasion de ce lancement, la banque innove avec le « Prêt Étudiant Sans Tes Parents », une offre unique qui permet de financer ses études supérieures sans caution parentale, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives aux étudiants.
Signature Communication élue Meilleure Agence Auvergne-Rhône-Alpes
Le 18 mars dernier à Lyon, lors de l’événement annuel des OURS de la Com organisé par OUR(S), le média de la communication en Auvergne-Rhône-Alpes, l’agence annécienne Signature Communication s’est distinguée en remportant 3 Prix, dont celui de la Meilleure Agence Auvergne-Rhône-Alpes. Ces récompenses soulignent son expertise et son engagement en faveur d’une communication qui place les émotions au coeur des récits, avec créativité et authenticité.
Parnasse s’associe à Morgane Soulier pour une campagne de communication inédite explorant l’IA générative
Parnasse, la marque sur mesure d’Orange, annonce une collaboration artistique audacieuse et avant-gardiste avec Morgane Soulier. En alliant l’intelligence artificielle à une vision artistique unique, cette initiative donne naissance à une série de visuels, où la technologie devient une porte d’entrée vers des mondes inexplorés et des récits immersifs. Chaque scène évoque un territoire où la connexion numérique devient un pont entre l’imaginaire et l’instant présent. L’objectif est de symboliser la promesse de Parnasse : offrir une expérience numérique fluide et harmonieuse, en tout lieu et à tout moment, même dans les endroits les plus insoupçonnés du globe.
JIN lance le premier baromètre de réputation IA des dirigeants du CAC 40
À l’occasion du lancement de son offre «AI Influence» dédiée à la maîtrise de sa réputation sur les IA, l’agence de communication JIN dévoile le 1er baromètre de réputation IA des dirigeants du CAC 40. L’objectif est de comprendre comment les intelligences artificielles génératives (comme ChatGPT) perçoivent, synthétisent et hiérarchisent le leadership des patrons français, et avec quelles conséquences pour leur image. Avec l’émergence des modèles de langage comme GPT (OpenAI), Grok (X) ou Gemini (Google), l’évaluation IA des dirigeants n’est plus une fiction. Demain, un conseil d’administration pourrait-il s’appuyer sur des scores de réputation IA pour anticiper des crises, détecter les signaux faibles ou même recruter un CEO ? JIN ouvre le débat avec ce premier baromètre.
