À l’approche de Noël, Colissimo, leader historique de la livraison, revient en télévision avec une série de trois nouveaux films pour valoriser la qualité d’un modèle de livraison compétitif et unique : une livraison qui s’adapte à ses clients. Pour cette nouvelle saga publicitaire, La Poste, avec son Agence Wings (agence née du tandem Havas Paris / BETC) s’est associée à une nouvelle génération d’acteurs issus de la culture du stand-up déjà connus des réseaux sociaux. Des films réalisés par Camille Landru (General Pop) qui rechargent le lien émotionnel entre La Poste et les Français.
Les agences TBWA Corporate, Else et EG+ s’engagent pour la Fondation des Femmes dans la lutte contre les violences conjugales
TBWA Corporate, Else, et EG+ signent pour la Fondation des Femmes la conception et la réalisation d’une nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de fonds, mettant en lumière la réalité tragique des violences conjugales en France. Le 25 novembre, Journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, marquera le point culminant de cette campagne, offrant une visibilité particulière à une cause vitale. Avec une femme tuée tous les 3 jours en France par son partenaire ou ex-partenaire, les conséquences de ces violences sont dévastatrices. Cette campagne est marquée par la participation exceptionnelle et engagée de Muriel Robin et Eddy de Pretto. Pour appuyer la campagne, un dispositif mobilisant des créatrices de contenu a également été imaginé. En point d’orgue, des visites avec des influenceuses au sein des associations travaillant avec la Fondation pour découvrir l’action de ces précieuses structures.
Publicis Media France lance son offre Digital Touch Attribution Modeling
Avec la disparition des cookies tiers, d’ores et déjà effective chez Safari & Firefox et annoncée sur Chrome à partir de l’année prochaine, la mesure fine des performances et en particulier la mesure de la contribution des différents leviers digitaux est largement remise en question. Dans ce contexte, Publicis Media France lance une nouvelle solution pour répondre à ces challenges, le Digital Touch Attribution Modeling (DTAM). Cette dernière permet de mesurer précisément l’impact des leviers digitaux, quel que soit le KPI recherché par l’annonceur (haut, mid ou bas de funnel), et s’affranchit des solutions de mesure propre à chaque environnement pour une mesure enfin unifiée & indépendante.
Black Friday 2023 : records de participation dans un contexte économique incertain
Le millésime 2023 du «Black Friday», journée incontournable de shopping aux Etats-Unis qui s’exporte de plus en plus, promet de battre des records avec des rabais importants et des acheteurs à l’affût de bonnes affaires dans un contexte macroéconomique incertain.
Selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de 182 millions de personnes devraient faire des achats en boutique et sur internet pendant la «Cyberweek», qui s’étend du jeudi de Thanksgiving le 23 novembre au lundi suivant, le «Cyber Monday». C’est près de 16 millions de plus qu’en 2022 et un record depuis le début de son suivi en 2017. La grande majorité (130 millions de personnes) devrait faire chauffer ses cartes de crédit vendredi, «Black Friday», historiquement la journée des promotions les plus importantes. Elles sont attendues jusqu’à -35% en moyenne en fonction des catégories, soit un niveau supérieur à 2021 et à 2022, d’après Adobe Analytics, qui pronostique notamment -30% pour l’électronique et -22% pour les téléviseurs. Les ventes sur appareils mobiles devraient dépasser pour la première fois celles sur ordinateurs, a-t-elle indiqué. Spécialisée dans le suivi du ecommerce, elle prévoit des ventes de 37,2 milliards pendant la Cyberweek (+5,4%), dont 9,6 milliards pour «Black Friday» et 12 milliards pour «Cyber Monday». Les enseignes commencent en général leurs réductions en amont et, pour cette édition, certaines s’y sont mises particulièrement tôt dès octobre.
Acheter tôt : «Acheter en avance est une tendance que nous constatons depuis plusieurs années et, cette année, les offres et les promotions à partir d’octobre ont eu une résonance auprès des consommateurs», a commenté Phil Rist, dirigeant de Prosper Insights and Analytics. Pas d’extravagance cette année, beaucoup font leurs emplettes pour les cadeaux de fin d’année (Noël, Hanouka, Kwanzaa, etc), comptant offrir vêtements, cartes cadeaux, jouets, livres, jeux vidéos, produits d’hygiène et de beauté, selon la NRF. Parmi les best-sellers se trouvent Lego, Hot Wheels, les poupées en particulier Barbie après la sortie estivale du film éponyme, des consoles de jeux notamment les lunettes de réalité virtuelle Meta Quest 3, le dernier iPhone, des liseuses, etc. Pour étaler encore davantage ces dépenses, de plus en plus d’Américains utilisent l’option «Acheter maintenant, Payer plus tard» qui devrait générer 17 milliards (+16,9% sur un an) sur internet. Selon les experts, petits budgets comme portefeuilles bien garnis devraient se cantonner à la chasse aux bonnes affaires.
Bertrand BIZETTE (Bonobo) : «Renforcer et promouvoir la durabilité de nos vêtements»
Respectant son engagement pour une mode éco-responsable, l’enseigne Bonobo annonce le lancement d’une garantie de trois ans sur tous ses jeans. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette initiative avec Bertrand BIZETTE, Directeur Général de Bonobo.
MEDIACOM’
Bonobo lance une offre de garantie sur l’ensemble de ses jeans. Qu’en est-il ?
Bertrand BIZETTE
Depuis sa création en 2006, la marque Bonobo oeuvre pour une mode plus responsable et durable. Depuis la mi-octobre 2023, les clients de l’enseigne peuvent profiter de la garantie réparation sur leurs jeans. La démarche est très simple : les clients peuvent bénéficier de cette initiative sur présentation du ticket de caisse physique ou dématérialisé. Bien entendu, ce service est disponible dans l’ensemble des magasins Bonobo et Vib’s, hors revendeurs externes. L’usure du temps et des matières ne sont pas compris dans la garantie jean, mais nous avons dressé une liste de réparateurs agréés qui sera communiquée au client sur demande pour leur permettre de faire réparer leurs jeans.
MEDIACOM’
Quelles sont les autres actions pensées par Bonobo ?
Bertrand BIZETTE
Bonobo oeuvre pour une mode plus responsable et durable. Notre objectif est de renforcer et promouvoir la durabilité de nos vêtements. Depuis avril 2023, nous accélérons cette démarche, notamment par la mise à disposition d’un kit de réparation pour aider et encourager nos clients à prolonger la durée de vie de leur jean et être eux-mêmes acteurs de la transition vers une mode plus durable.
MEDIACOM’
Quels sont les premiers retours reçus ?
Bertrand BIZETTE
Dans notre kit de réparation, nous proposons de nombreux tutos pour coudre un bouton ou encore coller un patch. L’idée est d’être très pédagogue pour aiguiller nos clients et clientes. Le kit physique est disponible à l’achat en magasin ou sur notre site, les tutos sont quant à eux en ligne sur notre site. Nous ne communiquons pas encore sur des données de ventes, mais les premiers retours sont très intéressants. Nos clients connaissent les valeurs de Bonobo et s’y rapprochent.
MEDIACOM’
Comment cette offre est-elle mise en avant ?
Bertrand BIZETTE
Avec plus de 400 magasins en France, nous avons utilisé nos équipes en magasin pour faire le relais de cette offre et de nos engagements. Bien entendu, nous avons mis en place un plan réseaux sociaux pour encore plus de pédagogie et de présentation de notre offre. Les équipes Bonobo sont très sensibles sur ces sujets-là, mais nous les avons tout de même formés sur cette offre.
MEDIACOM’
Comment ces valeurs boostent-elles votre activité ?
Bertrand BIZETTE
Pour l’ensemble du groupe, de nombreux engagements RSE ont été pris. Et depuis toujours Bonobo fait tête de pont pour innover et défraichir ces sujets. Nous avons de vrais enjeux sur la qualité de nos produits. D’un point de vue global, le marché du prêt-à-porter reste en baisse en France, mais Bonobo a poursuivi son développement, permettant ainsi le passage de la barre des 400 boutiques sur le territoire.
Teamstarter lance une nouvelle édition de ses Awards
Teamstarter, la première plateforme française de financement participatif intra-entreprise, organise la deuxième édition de ses «Awards» afin de mettre en lumière les projets les plus impactants de l’année 2023. Avec plus de 250 projets reçus, l’entreprise a sélectionné les 10 meilleurs projets. Les finalistes sont départagés directement sur le compte LinkedIn de Teamstarter, jusqu’au 1er décembre prochain.
L’ADEME lance sa nouvelle campagne avec Havas Paris
Pour sa nouvelle campagne de communication, l’ADEME (l’Agence de la Transition Écologique) a choisi d’interpeller sur la sobriété matérielle. Accompagnée de l’agence Havas Paris, l’ADEME lance une nouvelle campagne afin d’inciter les consommateurs à se poser les bonnes questions avant d’acheter. L’ensemble de cette campagne a été éco-conçu, éco-produit et éco-diffusé à la demande de l’ADEME. C’est la première en France à recevoir le label ECOPROD avec 3 étoiles en atteignant la note de 90,7/100. C’est aussi la première campagne à utiliser la nouvelle solution « Havas Carbon Impact Calculator » de la production à la diffusion. En parallèle, Havas Paris a également développé le site de la campagne (epargnonsnosressources.gouv.fr) sur lequel il est possible de trouver toutes les informations et les services pour mieux consommer.
Croissance modérée de 2,6% pour le marché français de la communication cette année
Le marché global de la communication en France, qui inclut les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l’évènementiel, devrait progresser de 2,6% en 2023 à 33,7 milliards d’euros, et revenir quasiment à son niveau de 2019, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump).
D’après cette étude trimestrielle, qui regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, les investissements dans les cinq médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) resteraient stables sur un an et toujours inférieurs de 4% à leur niveau de 2019. Les médias numériques verraient quant à eux leur croissance s’infléchir à 5%, contre près de 10% d’augmentation en 2022 et des taux à deux chiffres les années précédentes. Le marché profite toutefois d’un regain d’intérêt des entreprises pour les opérations promotionnelles dans un contexte inflationniste, ainsi que pour l’évènementiel, en forte croissance malgré la baisse structurelle du marketing direct (emailing, prospectus). Après un début d’année difficile, la publicité dans les médias s’est stabilisée au premier semestre puis a entamé un rattrapage, grâce notamment au Mondial de rugby, selon le Bump. Sur les neuf premiers mois de l’année, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias se sont ainsi élevées à 11,371 milliards d’euros, en progression de 1,5% sur un an. Au troisième trimestre, cette c r o i s s a n c e est entièrement due aux médias numériques (moteurs de recherche, bannières, réseaux sociaux), dont les recettes sont estimées à 6,4 milliards d’euros depuis le début de l’année. Le cinéma et la presse restent encore à des niveaux bien inférieurs (en-deça de 12%) à leur niveau de référence en 2019. Mais, tandis que les salles obscures reprennent peu à peu de la couleur, les journaux affichent depuis le début de l’année une baisse de 2,4% de leurs recettes publicitaires, par rapport aux 9 premiers mois de 2022.
Remy DOEHAERD (moonlike) : «Nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone»
L’agence moonlike incite ses clients à développer des campagnes éco-responsables, tout en développant son propre programme RSE. Zoom sur l’agence moonlike avec son CEO et cofondateur, Rémy DOEHAERD.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence moonlike ?
Rémy DOEHAERD
Née des réseaux sociaux, moonlike est une agence de communication naturellement sociale. Nous nous en inspirons pour bâtir notre réflexion stratégique et créative. Nous construisons des stratégies de communication sociale, digitale, brand content… et même publicitaire ! En intégrant les enjeux de société grâce à notre programme RSE GoodMoon dont bénéficient également nos clients (Label Envol, certification eco-prod…). Nous comptons dans notre portefeuille client des acteurs comme A-Derma, BlablaCar, Club Med, eBay, Le comté, Lydia, Mutuelle Bleue, SNCF Réseaux ou encore System U.
MEDIACOM
moonlike fait partie du groupe AustralieGad. Comment travaillez-vous ensemble ?
Rémy DOEHAERD
En effet, l’agence fait partie du groupe AustralieGad, premier groupe de communication indépendant français. Toutes les agences du groupe sont réunies sous un même toit afin de fluidifier les échanges et faire bénéficier à nos clients des savoir-faire d’un grand groupe, tout en conservant l’agilité d’une agence à taille humaine.
MEDIACOM
Comment avez-vous accompagné votre client eBay ?
Rémy DOEHAERD
Dans le cadre de notre collaboration avec eBay, nous avons présenté un vaste inventaire de pièces détachées auto sur eBay à travers de nouveaux contenus originaux. Pour ce faire, nous avons invité deux influenceurs de renom, Benjamin Workshop et Anthony Perrier, à collaborer ensemble pour métamorphoser une Citroën C2 en une voiture de trackday en la rénovant exclusivement avec des pièces achetées sur eBay. Cette voiture unique a d’ailleurs été offerte, suite à un tirage au sort, à un gagnant parmi les communautés des deux influenceurs.
MEDIACOM
Quelles ont été vos missions pour répondre à la demande de Beaugrenelle ?
Rémy DOEHAERD
Pour Beaugrenelle, nous avons eu comme mission de faire de ce lieu la nouvelle destination lifestyle de Paris. La campagne a été orchestrée à travers une nouvelle signature, «Tous en Seine», ainsi que 4 visuels shootés par la photographe Alejandra Loaiza. Avec cette campagne, c’est la nouvelle identité visuelle du grand magasin parisien qu’il nous est donné d’apprécier. Basée sur des codes dynamiques, urbains et modernes, elle traduit le nouveau positionnement de Beaugrenelle et révèle l’état d’esprit unique qui y règne.
MEDIACOM
Comment êtes-vous engagé sur des sujets RSE ?
Rémy DOEHAERD
Face aux enjeux climatiques actuels, moonlike s’engage et crée le programme goodmoon afin de réduire son impact climat et contribuer à limiter le réchauffement climatique en deçà de 1,5°C, comme préconisé par l’accord de Paris. Sa mission est de stimuler et de fédérer les initiatives écoresponsables menées au sein de l’agence, mais également auprès de nos clients et de nos collaborateurs. Chaque année, nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone (réalisé avec la solution Sami). Ce plan est également soumis et approuvé par EnVol (le label des PME qui s’engagent pour l’environnement). Depuis 2021, nous sommes également signataires de la charte Ecoprod et notre responsable de production est formée pour réaliser des shootings audiovisuels éco-produits.
MEDIACOM
Chaque campagne a un impact carbone, comment limiter ces émissions ?
Rémy DOEHAERD
Chaque campagne de communication a un impact carbone, nous proposons à nos clients des solutions pour minimiser cet impact. Nous mettons en application la charte Ecoprod à chaque étape d’un projet. Lors de la conception, les créatifs utilisent des grilles anti-greenwashing et intègrent la mise en avant des nouveaux modes de vie à leurs idées créatives. Lors de la production, le coût carbone du projet est calculé et une contribution carbone est proposée pour les projets les plus émetteurs. Les équipes créatives sont briefées pour respecter les guidelines de shooting Ecoprod et sensibilisées aux bonnes pratiques éco-prod en graphisme.
MEDIACOM
Pouvez-vous évoquer des exemples concrets ?
Rémy DOEHAERD
Bien entendu ! Pour exemple, nous avons conçu une campagne d’affichage en gare pour BlaBlaCar. L’objectif était de montrer au public les avantages du covoiturage. On a insisté auprès de notre client pour tourner cette production à Marseille, et non à l’étranger. Nous nous sommes déplacés en train, et avons fait appel à des équipes locales. Enfin, autre exemple : pour l’ensemble de nos productions, nous avons des repas végétariens et tout est pensé pour être recyclé. Nous sommes très contents quand nous sommes suivis par nos clients !
F. DORÉ (Kantar) : «RSE : Le secteur automobile concentre à lui seul 47% des investissements bruts»
Jeudi 16 novembre 20203, Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois 2023 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Florence DORÉ, Directrice Marketing France, Division Media chez Kantar.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché publicitaire pour la période janvier – septembre 2023 ?
Florence DORÉ
Sur les 9 premiers mois de l’année 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif après un début d’année baissier et une stabilisation constatée au 1er semestre. Un effet de rattrapage global, et notamment le démarrage de la Coupe du Monde de Rugby, a permis de redonner une certaine vigueur au marché. De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11,371 milliards d’euros, en progression de +1,5% par rapport aux 3T 2022 (+13,1% vs 3T 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0,6% par rapport aux 3T 2022 mais reste légèrement en deçà des 3T 2019 à -4%.
MEDIACOM’
Comment évoluent les volumes publicitaires ?
Florence DORÉ
Sur la période janvier-septembre 2023, Kantar Media recense 60.942 annonceurs plurimédias actifs. Ce résultat tient compte de l’intégration dans la veille de 3 nouvelles plateformes sociales majeures que sont Instagram, Snapchat et TikTok. Le digital compte 48.187 annonceurs dont 68% utilisent un seul canal digital. Nous observons pourtant de fortes progressions pour les stratégies qui mixent plusieurs leviers digitaux, en particulier vers les plateformes sociales. Ces dernières cumulent, à elles seules, 26.547 intervenants. C’est Instagram qui capte le plus grand nombre d’annonceurs (78%), devant Facebook (45%), TikTok (13%) et Snapchat (4%).
MEDIACOM’
Les sujets RSE sont-ils encore fortement présents dans les campagnes ?
Florence DORÉ
Après un début d’année dans le rouge pour les communications RSE, le 3ème trimestre redevient positif en valeur brute et permet de contenir la baisse à -6,3% sur la période vs 3T 2022. Le secteur automobile, qui concentre à lui seul 47% des investissements bruts, continue sa progression (+16%) et d’autres secteurs s’engagent plus fortement. C’est le cas de l’ameublement (+100%) avec notamment l’importante campagne du Groupe Verlaine, mais aussi du tourisme (+122%) et des acteurs comme MSC Croisières, Leboncoin, SNCF, BlaBlaCar, Air France ou encore Evaneos.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions du marché de la communication pour l’année 2023 ?
Florence DORÉ
Conformément aux prévisions, les investissements dans les 5 grands médias seraient pratiquement stables par rapport à 2022, mais ils resteraient inférieurs d’environ -4% à leur niveau de 2019. La croissance des médias numériques s’infléchirait en 2023 à +5%, après +9,7% en 2022 et des progressions à 2 chiffres en 2018 et 2019. Les investissements de communication des autres médias seraient globalement en hausse de +2,8% avec les mêmes disparités enregistrées pendant les 3 premiers trimestres (baisse accentuée du marketing direct, forte activité promotionnelle, poursuite de la reprise de l’évènementiel).
Colissimo revient en télévision avec une série de trois nouveaux films
À l’approche de Noël, Colissimo, leader historique de la livraison, revient en télévision avec une série de trois nouveaux films pour valoriser la qualité d’un modèle de livraison compétitif et unique : une livraison qui s’adapte à ses clients. Pour cette nouvelle saga publicitaire, La Poste, avec son Agence Wings (agence née du tandem Havas Paris / BETC) s’est associée à une nouvelle génération d’acteurs issus de la culture du stand-up déjà connus des réseaux sociaux. Des films réalisés par Camille Landru (General Pop) qui rechargent le lien émotionnel entre La Poste et les Français.
Les agences TBWA Corporate, Else et EG+ s’engagent pour la Fondation des Femmes dans la lutte contre les violences conjugales
TBWA Corporate, Else, et EG+ signent pour la Fondation des Femmes la conception et la réalisation d’une nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de fonds, mettant en lumière la réalité tragique des violences conjugales en France. Le 25 novembre, Journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, marquera le point culminant de cette campagne, offrant une visibilité particulière à une cause vitale. Avec une femme tuée tous les 3 jours en France par son partenaire ou ex-partenaire, les conséquences de ces violences sont dévastatrices. Cette campagne est marquée par la participation exceptionnelle et engagée de Muriel Robin et Eddy de Pretto. Pour appuyer la campagne, un dispositif mobilisant des créatrices de contenu a également été imaginé. En point d’orgue, des visites avec des influenceuses au sein des associations travaillant avec la Fondation pour découvrir l’action de ces précieuses structures.
Publicis Media France lance son offre Digital Touch Attribution Modeling
Avec la disparition des cookies tiers, d’ores et déjà effective chez Safari & Firefox et annoncée sur Chrome à partir de l’année prochaine, la mesure fine des performances et en particulier la mesure de la contribution des différents leviers digitaux est largement remise en question. Dans ce contexte, Publicis Media France lance une nouvelle solution pour répondre à ces challenges, le Digital Touch Attribution Modeling (DTAM). Cette dernière permet de mesurer précisément l’impact des leviers digitaux, quel que soit le KPI recherché par l’annonceur (haut, mid ou bas de funnel), et s’affranchit des solutions de mesure propre à chaque environnement pour une mesure enfin unifiée & indépendante.
Black Friday 2023 : records de participation dans un contexte économique incertain
Le millésime 2023 du «Black Friday», journée incontournable de shopping aux Etats-Unis qui s’exporte de plus en plus, promet de battre des records avec des rabais importants et des acheteurs à l’affût de bonnes affaires dans un contexte macroéconomique incertain.
Selon la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), plus de 182 millions de personnes devraient faire des achats en boutique et sur internet pendant la «Cyberweek», qui s’étend du jeudi de Thanksgiving le 23 novembre au lundi suivant, le «Cyber Monday». C’est près de 16 millions de plus qu’en 2022 et un record depuis le début de son suivi en 2017. La grande majorité (130 millions de personnes) devrait faire chauffer ses cartes de crédit vendredi, «Black Friday», historiquement la journée des promotions les plus importantes. Elles sont attendues jusqu’à -35% en moyenne en fonction des catégories, soit un niveau supérieur à 2021 et à 2022, d’après Adobe Analytics, qui pronostique notamment -30% pour l’électronique et -22% pour les téléviseurs. Les ventes sur appareils mobiles devraient dépasser pour la première fois celles sur ordinateurs, a-t-elle indiqué. Spécialisée dans le suivi du ecommerce, elle prévoit des ventes de 37,2 milliards pendant la Cyberweek (+5,4%), dont 9,6 milliards pour «Black Friday» et 12 milliards pour «Cyber Monday». Les enseignes commencent en général leurs réductions en amont et, pour cette édition, certaines s’y sont mises particulièrement tôt dès octobre.
Acheter tôt : «Acheter en avance est une tendance que nous constatons depuis plusieurs années et, cette année, les offres et les promotions à partir d’octobre ont eu une résonance auprès des consommateurs», a commenté Phil Rist, dirigeant de Prosper Insights and Analytics. Pas d’extravagance cette année, beaucoup font leurs emplettes pour les cadeaux de fin d’année (Noël, Hanouka, Kwanzaa, etc), comptant offrir vêtements, cartes cadeaux, jouets, livres, jeux vidéos, produits d’hygiène et de beauté, selon la NRF. Parmi les best-sellers se trouvent Lego, Hot Wheels, les poupées en particulier Barbie après la sortie estivale du film éponyme, des consoles de jeux notamment les lunettes de réalité virtuelle Meta Quest 3, le dernier iPhone, des liseuses, etc. Pour étaler encore davantage ces dépenses, de plus en plus d’Américains utilisent l’option «Acheter maintenant, Payer plus tard» qui devrait générer 17 milliards (+16,9% sur un an) sur internet. Selon les experts, petits budgets comme portefeuilles bien garnis devraient se cantonner à la chasse aux bonnes affaires.
Bertrand BIZETTE (Bonobo) : «Renforcer et promouvoir la durabilité de nos vêtements»
Respectant son engagement pour une mode éco-responsable, l’enseigne Bonobo annonce le lancement d’une garantie de trois ans sur tous ses jeans. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette initiative avec Bertrand BIZETTE, Directeur Général de Bonobo.
MEDIACOM’
Bonobo lance une offre de garantie sur l’ensemble de ses jeans. Qu’en est-il ?
Bertrand BIZETTE
Depuis sa création en 2006, la marque Bonobo oeuvre pour une mode plus responsable et durable. Depuis la mi-octobre 2023, les clients de l’enseigne peuvent profiter de la garantie réparation sur leurs jeans. La démarche est très simple : les clients peuvent bénéficier de cette initiative sur présentation du ticket de caisse physique ou dématérialisé. Bien entendu, ce service est disponible dans l’ensemble des magasins Bonobo et Vib’s, hors revendeurs externes. L’usure du temps et des matières ne sont pas compris dans la garantie jean, mais nous avons dressé une liste de réparateurs agréés qui sera communiquée au client sur demande pour leur permettre de faire réparer leurs jeans.
MEDIACOM’
Quelles sont les autres actions pensées par Bonobo ?
Bertrand BIZETTE
Bonobo oeuvre pour une mode plus responsable et durable. Notre objectif est de renforcer et promouvoir la durabilité de nos vêtements. Depuis avril 2023, nous accélérons cette démarche, notamment par la mise à disposition d’un kit de réparation pour aider et encourager nos clients à prolonger la durée de vie de leur jean et être eux-mêmes acteurs de la transition vers une mode plus durable.
MEDIACOM’
Quels sont les premiers retours reçus ?
Bertrand BIZETTE
Dans notre kit de réparation, nous proposons de nombreux tutos pour coudre un bouton ou encore coller un patch. L’idée est d’être très pédagogue pour aiguiller nos clients et clientes. Le kit physique est disponible à l’achat en magasin ou sur notre site, les tutos sont quant à eux en ligne sur notre site. Nous ne communiquons pas encore sur des données de ventes, mais les premiers retours sont très intéressants. Nos clients connaissent les valeurs de Bonobo et s’y rapprochent.
MEDIACOM’
Comment cette offre est-elle mise en avant ?
Bertrand BIZETTE
Avec plus de 400 magasins en France, nous avons utilisé nos équipes en magasin pour faire le relais de cette offre et de nos engagements. Bien entendu, nous avons mis en place un plan réseaux sociaux pour encore plus de pédagogie et de présentation de notre offre. Les équipes Bonobo sont très sensibles sur ces sujets-là, mais nous les avons tout de même formés sur cette offre.
MEDIACOM’
Comment ces valeurs boostent-elles votre activité ?
Bertrand BIZETTE
Pour l’ensemble du groupe, de nombreux engagements RSE ont été pris. Et depuis toujours Bonobo fait tête de pont pour innover et défraichir ces sujets. Nous avons de vrais enjeux sur la qualité de nos produits. D’un point de vue global, le marché du prêt-à-porter reste en baisse en France, mais Bonobo a poursuivi son développement, permettant ainsi le passage de la barre des 400 boutiques sur le territoire.
Teamstarter lance une nouvelle édition de ses Awards
Teamstarter, la première plateforme française de financement participatif intra-entreprise, organise la deuxième édition de ses «Awards» afin de mettre en lumière les projets les plus impactants de l’année 2023. Avec plus de 250 projets reçus, l’entreprise a sélectionné les 10 meilleurs projets. Les finalistes sont départagés directement sur le compte LinkedIn de Teamstarter, jusqu’au 1er décembre prochain.
L’ADEME lance sa nouvelle campagne avec Havas Paris
Pour sa nouvelle campagne de communication, l’ADEME (l’Agence de la Transition Écologique) a choisi d’interpeller sur la sobriété matérielle. Accompagnée de l’agence Havas Paris, l’ADEME lance une nouvelle campagne afin d’inciter les consommateurs à se poser les bonnes questions avant d’acheter. L’ensemble de cette campagne a été éco-conçu, éco-produit et éco-diffusé à la demande de l’ADEME. C’est la première en France à recevoir le label ECOPROD avec 3 étoiles en atteignant la note de 90,7/100. C’est aussi la première campagne à utiliser la nouvelle solution « Havas Carbon Impact Calculator » de la production à la diffusion. En parallèle, Havas Paris a également développé le site de la campagne (epargnonsnosressources.gouv.fr) sur lequel il est possible de trouver toutes les informations et les services pour mieux consommer.
Croissance modérée de 2,6% pour le marché français de la communication cette année
Le marché global de la communication en France, qui inclut les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l’évènementiel, devrait progresser de 2,6% en 2023 à 33,7 milliards d’euros, et revenir quasiment à son niveau de 2019, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump).
D’après cette étude trimestrielle, qui regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, les investissements dans les cinq médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) resteraient stables sur un an et toujours inférieurs de 4% à leur niveau de 2019. Les médias numériques verraient quant à eux leur croissance s’infléchir à 5%, contre près de 10% d’augmentation en 2022 et des taux à deux chiffres les années précédentes. Le marché profite toutefois d’un regain d’intérêt des entreprises pour les opérations promotionnelles dans un contexte inflationniste, ainsi que pour l’évènementiel, en forte croissance malgré la baisse structurelle du marketing direct (emailing, prospectus). Après un début d’année difficile, la publicité dans les médias s’est stabilisée au premier semestre puis a entamé un rattrapage, grâce notamment au Mondial de rugby, selon le Bump. Sur les neuf premiers mois de l’année, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias se sont ainsi élevées à 11,371 milliards d’euros, en progression de 1,5% sur un an. Au troisième trimestre, cette c r o i s s a n c e est entièrement due aux médias numériques (moteurs de recherche, bannières, réseaux sociaux), dont les recettes sont estimées à 6,4 milliards d’euros depuis le début de l’année. Le cinéma et la presse restent encore à des niveaux bien inférieurs (en-deça de 12%) à leur niveau de référence en 2019. Mais, tandis que les salles obscures reprennent peu à peu de la couleur, les journaux affichent depuis le début de l’année une baisse de 2,4% de leurs recettes publicitaires, par rapport aux 9 premiers mois de 2022.
Remy DOEHAERD (moonlike) : «Nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone»
L’agence moonlike incite ses clients à développer des campagnes éco-responsables, tout en développant son propre programme RSE. Zoom sur l’agence moonlike avec son CEO et cofondateur, Rémy DOEHAERD.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence moonlike ?
Rémy DOEHAERD
Née des réseaux sociaux, moonlike est une agence de communication naturellement sociale. Nous nous en inspirons pour bâtir notre réflexion stratégique et créative. Nous construisons des stratégies de communication sociale, digitale, brand content… et même publicitaire ! En intégrant les enjeux de société grâce à notre programme RSE GoodMoon dont bénéficient également nos clients (Label Envol, certification eco-prod…). Nous comptons dans notre portefeuille client des acteurs comme A-Derma, BlablaCar, Club Med, eBay, Le comté, Lydia, Mutuelle Bleue, SNCF Réseaux ou encore System U.
MEDIACOM
moonlike fait partie du groupe AustralieGad. Comment travaillez-vous ensemble ?
Rémy DOEHAERD
En effet, l’agence fait partie du groupe AustralieGad, premier groupe de communication indépendant français. Toutes les agences du groupe sont réunies sous un même toit afin de fluidifier les échanges et faire bénéficier à nos clients des savoir-faire d’un grand groupe, tout en conservant l’agilité d’une agence à taille humaine.
MEDIACOM
Comment avez-vous accompagné votre client eBay ?
Rémy DOEHAERD
Dans le cadre de notre collaboration avec eBay, nous avons présenté un vaste inventaire de pièces détachées auto sur eBay à travers de nouveaux contenus originaux. Pour ce faire, nous avons invité deux influenceurs de renom, Benjamin Workshop et Anthony Perrier, à collaborer ensemble pour métamorphoser une Citroën C2 en une voiture de trackday en la rénovant exclusivement avec des pièces achetées sur eBay. Cette voiture unique a d’ailleurs été offerte, suite à un tirage au sort, à un gagnant parmi les communautés des deux influenceurs.
MEDIACOM
Quelles ont été vos missions pour répondre à la demande de Beaugrenelle ?
Rémy DOEHAERD
Pour Beaugrenelle, nous avons eu comme mission de faire de ce lieu la nouvelle destination lifestyle de Paris. La campagne a été orchestrée à travers une nouvelle signature, «Tous en Seine», ainsi que 4 visuels shootés par la photographe Alejandra Loaiza. Avec cette campagne, c’est la nouvelle identité visuelle du grand magasin parisien qu’il nous est donné d’apprécier. Basée sur des codes dynamiques, urbains et modernes, elle traduit le nouveau positionnement de Beaugrenelle et révèle l’état d’esprit unique qui y règne.
MEDIACOM
Comment êtes-vous engagé sur des sujets RSE ?
Rémy DOEHAERD
Face aux enjeux climatiques actuels, moonlike s’engage et crée le programme goodmoon afin de réduire son impact climat et contribuer à limiter le réchauffement climatique en deçà de 1,5°C, comme préconisé par l’accord de Paris. Sa mission est de stimuler et de fédérer les initiatives écoresponsables menées au sein de l’agence, mais également auprès de nos clients et de nos collaborateurs. Chaque année, nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone (réalisé avec la solution Sami). Ce plan est également soumis et approuvé par EnVol (le label des PME qui s’engagent pour l’environnement). Depuis 2021, nous sommes également signataires de la charte Ecoprod et notre responsable de production est formée pour réaliser des shootings audiovisuels éco-produits.
MEDIACOM
Chaque campagne a un impact carbone, comment limiter ces émissions ?
Rémy DOEHAERD
Chaque campagne de communication a un impact carbone, nous proposons à nos clients des solutions pour minimiser cet impact. Nous mettons en application la charte Ecoprod à chaque étape d’un projet. Lors de la conception, les créatifs utilisent des grilles anti-greenwashing et intègrent la mise en avant des nouveaux modes de vie à leurs idées créatives. Lors de la production, le coût carbone du projet est calculé et une contribution carbone est proposée pour les projets les plus émetteurs. Les équipes créatives sont briefées pour respecter les guidelines de shooting Ecoprod et sensibilisées aux bonnes pratiques éco-prod en graphisme.
MEDIACOM
Pouvez-vous évoquer des exemples concrets ?
Rémy DOEHAERD
Bien entendu ! Pour exemple, nous avons conçu une campagne d’affichage en gare pour BlaBlaCar. L’objectif était de montrer au public les avantages du covoiturage. On a insisté auprès de notre client pour tourner cette production à Marseille, et non à l’étranger. Nous nous sommes déplacés en train, et avons fait appel à des équipes locales. Enfin, autre exemple : pour l’ensemble de nos productions, nous avons des repas végétariens et tout est pensé pour être recyclé. Nous sommes très contents quand nous sommes suivis par nos clients !
F. DORÉ (Kantar) : «RSE : Le secteur automobile concentre à lui seul 47% des investissements bruts»
Jeudi 16 novembre 20203, Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois 2023 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Florence DORÉ, Directrice Marketing France, Division Media chez Kantar.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché publicitaire pour la période janvier – septembre 2023 ?
Florence DORÉ
Sur les 9 premiers mois de l’année 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif après un début d’année baissier et une stabilisation constatée au 1er semestre. Un effet de rattrapage global, et notamment le démarrage de la Coupe du Monde de Rugby, a permis de redonner une certaine vigueur au marché. De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11,371 milliards d’euros, en progression de +1,5% par rapport aux 3T 2022 (+13,1% vs 3T 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0,6% par rapport aux 3T 2022 mais reste légèrement en deçà des 3T 2019 à -4%.
MEDIACOM’
Comment évoluent les volumes publicitaires ?
Florence DORÉ
Sur la période janvier-septembre 2023, Kantar Media recense 60.942 annonceurs plurimédias actifs. Ce résultat tient compte de l’intégration dans la veille de 3 nouvelles plateformes sociales majeures que sont Instagram, Snapchat et TikTok. Le digital compte 48.187 annonceurs dont 68% utilisent un seul canal digital. Nous observons pourtant de fortes progressions pour les stratégies qui mixent plusieurs leviers digitaux, en particulier vers les plateformes sociales. Ces dernières cumulent, à elles seules, 26.547 intervenants. C’est Instagram qui capte le plus grand nombre d’annonceurs (78%), devant Facebook (45%), TikTok (13%) et Snapchat (4%).
MEDIACOM’
Les sujets RSE sont-ils encore fortement présents dans les campagnes ?
Florence DORÉ
Après un début d’année dans le rouge pour les communications RSE, le 3ème trimestre redevient positif en valeur brute et permet de contenir la baisse à -6,3% sur la période vs 3T 2022. Le secteur automobile, qui concentre à lui seul 47% des investissements bruts, continue sa progression (+16%) et d’autres secteurs s’engagent plus fortement. C’est le cas de l’ameublement (+100%) avec notamment l’importante campagne du Groupe Verlaine, mais aussi du tourisme (+122%) et des acteurs comme MSC Croisières, Leboncoin, SNCF, BlaBlaCar, Air France ou encore Evaneos.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions du marché de la communication pour l’année 2023 ?
Florence DORÉ
Conformément aux prévisions, les investissements dans les 5 grands médias seraient pratiquement stables par rapport à 2022, mais ils resteraient inférieurs d’environ -4% à leur niveau de 2019. La croissance des médias numériques s’infléchirait en 2023 à +5%, après +9,7% en 2022 et des progressions à 2 chiffres en 2018 et 2019. Les investissements de communication des autres médias seraient globalement en hausse de +2,8% avec les mêmes disparités enregistrées pendant les 3 premiers trimestres (baisse accentuée du marketing direct, forte activité promotionnelle, poursuite de la reprise de l’évènementiel).
