iAdvize, la plateforme conversationnelle propulsée par l’IA générative de confiance, est fière d’annoncer un partenariat stratégique avec St Maclou, expert français du sol et de la pose. Cette nouvelle collaboration permettra à St Maclou d’enrichir sensiblement l’expérience digitale de ses clients en leur proposant des points de contact par messaging propulsés par l’IA, à toutes les étapes du parcours en ligne. En utilisant la plateforme conversationnelle d’iAdvize, St Maclou a pour ambition de compléter son expertise en magasin par sa plateforme en ligne. Ce faisant, l’entreprise vise à stimuler les ventes en ligne et à générer des prospects pour ses magasins, en s’appuyant sur les nouvelles technologies de messagerie propulsées par l’IA.
Universal Music France lance sa revue
Universal Music France lance le 1er numéro de Taste : une revue consacrée à la musique, à la culture et aux tendances avec l’envie d’inspirer et partager dans un monde en perpétuel mouvement. Cette revue de 136 pages plonge le lecteur dans les coulisses et les réflexions actuelles des métiers de la musique, à l’image de la maison : curieuse, diverse, novatrice. Cette revue a été conçue et réalisée par Natacha Krantz, Directrice de la Communication d’Universal Music France et ses équipes ainsi que par A&R Studios, le studio créatif intégré à Universal Music France, dirigé par Thibault Kuhlmann (Directeur Général) et Xavier Mevellec (Directeur Général Adjoint).
La Fondation Recherche Alzheimer choisit l’agence 3icom pour ses relations presse
La Fondation Recherche Alzheimer choisit l’agence 3icom pour piloter ses relations presse sur l’année 2023 – 2024. Créée en 2004, par deux médecins français et installée au cœur du Groupe Hospitalier de la Pitié-Salpêtrière, la Fondation collabore avec les meilleurs médecins spécialistes de la maladie d’Alzheimer pour être une véritable source d’informations sur cette maladie et permettre de financer et faire avancer la recherche et notamment la recherche clinique. L’agence 3icom est désormais en charge de l’accompagnement stratégique et opérationnel des relations médias de la Fondation. Elle a notamment pour mission de sensibiliser le grand public aux « Entretiens Alzheimer ». Des évènements qui auront lieu prochainement, entre autres, à Lyon, Marseille et Nice.
JCDecaux et le Marché International de Rungis signent un contrat publicitaire pour une durée de 10 ans
Suite à un appel d’offres, le Marché International de Rungis signe un contrat avec JCDecaux et lance une refonte complète de son offre d’affichage publicitaire. La rencontre entre le premier marché de gros au monde et le numéro 1 mondial de la communication extérieure va permettre de déployer un dispositif puissant et rationalisé composé de mobiliers 8m2 rétro-éclairés, dessinés par Patrick Jouin et le studio de design de JCDecaux. Le parc actuel de mobiliers publicitaires du MIN sera ainsi repensé en prenant en compte les enjeux environnementaux grâce à une gestion efficace des dépenses énergétiques et l’utilisation de mobiliers reconditionnés. Le contrat s’opère pour une durée de 10 ans.
Effinity annonce signer 28 nouveaux clients
Effinity, agence conseil en acquisition digitale, annonce avoir remporté 28 nouveaux clients sur le territoire national et européen. L’agence pionnière poursuit sa croissance sur le marché, avec des références sur différents secteurs tels que l’auto/moto, les télécoms, la maison ou encore la décoration. De nouveaux clients, français mais également européens (Espagne, Pays-Bas, Belgique, Allemagne et Autriche), sur différents secteurs tels que : Loding, A.T.U. (Norauto Allemagne et Autriche), Chaussexpo, Prisma Presse, Speedway, OOgarden et Kusmi Tea.
L’ADEME lance sa nouvelle campagne avec Havas Paris
Pour sa nouvelle campagne de communication, l’ADEME (l’Agence de la Transition Écologique) a choisi d’interpeller sur la sobriété matérielle. Accompagnée de l’agence Havas Paris, l’ADEME lance une nouvelle campagne afin d’inciter les consommateurs à se poser les bonnes questions avant d’acheter. L’ensemble de cette campagne a été éco-conçu, éco-produit et éco-diffusé à la demande de l’ADEME. C’est la première en France à recevoir le label ECOPROD avec 3 étoiles en atteignant la note de 90,7/100. C’est aussi la première campagne à utiliser la nouvelle solution « Havas Carbon Impact Calculator » de la production à la diffusion. En parallèle, Havas Paris a également développé le site de la campagne (epargnonsnosressources.gouv.fr) sur lequel il est possible de trouver toutes les informations et les services pour mieux consommer.
Edelman France renforce son pôle Tech avec la nomination
Edelman France vient d’annoncer de nouvelles nominations. Ainsi, Majida Guettaoui est nommée Directrice Conseil et Stanislas Grafiada rejoint l’agence au poste de Consultant Senior. Au sein du pôle Tech d’Edelman France, Majida Guettaoui s’est vu confier le management des équipes, la supervision des actions de communication, ainsi que l’accompagnement stratégique des marques HP, SNCF Connect & Tech et Geotab. De son côté, Stanislas Grafiada, accompagne aussi bien des start-ups émergentes que des entreprises techs reconnues.
Croissance modérée de 2,6% pour le marché français de la communication cette année
Le marché global de la communication en France, qui inclut les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l’évènementiel, devrait progresser de 2,6% en 2023 à 33,7 milliards d’euros, et revenir quasiment à son niveau de 2019, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump).
D’après cette étude trimestrielle, qui regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, les investissements dans les cinq médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) resteraient stables sur un an et toujours inférieurs de 4% à leur niveau de 2019. Les médias numériques verraient quant à eux leur croissance s’infléchir à 5%, contre près de 10% d’augmentation en 2022 et des taux à deux chiffres les années précédentes. Le marché profite toutefois d’un regain d’intérêt des entreprises pour les opérations promotionnelles dans un contexte inflationniste, ainsi que pour l’évènementiel, en forte croissance malgré la baisse structurelle du marketing direct (emailing, prospectus). Après un début d’année difficile, la publicité dans les médias s’est stabilisée au premier semestre puis a entamé un rattrapage, grâce notamment au Mondial de rugby, selon le Bump. Sur les neuf premiers mois de l’année, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias se sont ainsi élevées à 11,371 milliards d’euros, en progression de 1,5% sur un an. Au troisième trimestre, cette c r o i s s a n c e est entièrement due aux médias numériques (moteurs de recherche, bannières, réseaux sociaux), dont les recettes sont estimées à 6,4 milliards d’euros depuis le début de l’année. Le cinéma et la presse restent encore à des niveaux bien inférieurs (en-deça de 12%) à leur niveau de référence en 2019. Mais, tandis que les salles obscures reprennent peu à peu de la couleur, les journaux affichent depuis le début de l’année une baisse de 2,4% de leurs recettes publicitaires, par rapport aux 9 premiers mois de 2022.
Remy DOEHAERD (moonlike) : «Nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone»
L’agence moonlike incite ses clients à développer des campagnes éco-responsables, tout en développant son propre programme RSE. Zoom sur l’agence moonlike avec son CEO et cofondateur, Rémy DOEHAERD.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence moonlike ?
Rémy DOEHAERD
Née des réseaux sociaux, moonlike est une agence de communication naturellement sociale. Nous nous en inspirons pour bâtir notre réflexion stratégique et créative. Nous construisons des stratégies de communication sociale, digitale, brand content… et même publicitaire ! En intégrant les enjeux de société grâce à notre programme RSE GoodMoon dont bénéficient également nos clients (Label Envol, certification eco-prod…). Nous comptons dans notre portefeuille client des acteurs comme A-Derma, BlablaCar, Club Med, eBay, Le comté, Lydia, Mutuelle Bleue, SNCF Réseaux ou encore System U.
MEDIACOM
moonlike fait partie du groupe AustralieGad. Comment travaillez-vous ensemble ?
Rémy DOEHAERD
En effet, l’agence fait partie du groupe AustralieGad, premier groupe de communication indépendant français. Toutes les agences du groupe sont réunies sous un même toit afin de fluidifier les échanges et faire bénéficier à nos clients des savoir-faire d’un grand groupe, tout en conservant l’agilité d’une agence à taille humaine.
MEDIACOM
Comment avez-vous accompagné votre client eBay ?
Rémy DOEHAERD
Dans le cadre de notre collaboration avec eBay, nous avons présenté un vaste inventaire de pièces détachées auto sur eBay à travers de nouveaux contenus originaux. Pour ce faire, nous avons invité deux influenceurs de renom, Benjamin Workshop et Anthony Perrier, à collaborer ensemble pour métamorphoser une Citroën C2 en une voiture de trackday en la rénovant exclusivement avec des pièces achetées sur eBay. Cette voiture unique a d’ailleurs été offerte, suite à un tirage au sort, à un gagnant parmi les communautés des deux influenceurs.
MEDIACOM
Quelles ont été vos missions pour répondre à la demande de Beaugrenelle ?
Rémy DOEHAERD
Pour Beaugrenelle, nous avons eu comme mission de faire de ce lieu la nouvelle destination lifestyle de Paris. La campagne a été orchestrée à travers une nouvelle signature, «Tous en Seine», ainsi que 4 visuels shootés par la photographe Alejandra Loaiza. Avec cette campagne, c’est la nouvelle identité visuelle du grand magasin parisien qu’il nous est donné d’apprécier. Basée sur des codes dynamiques, urbains et modernes, elle traduit le nouveau positionnement de Beaugrenelle et révèle l’état d’esprit unique qui y règne.
MEDIACOM
Comment êtes-vous engagé sur des sujets RSE ?
Rémy DOEHAERD
Face aux enjeux climatiques actuels, moonlike s’engage et crée le programme goodmoon afin de réduire son impact climat et contribuer à limiter le réchauffement climatique en deçà de 1,5°C, comme préconisé par l’accord de Paris. Sa mission est de stimuler et de fédérer les initiatives écoresponsables menées au sein de l’agence, mais également auprès de nos clients et de nos collaborateurs. Chaque année, nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone (réalisé avec la solution Sami). Ce plan est également soumis et approuvé par EnVol (le label des PME qui s’engagent pour l’environnement). Depuis 2021, nous sommes également signataires de la charte Ecoprod et notre responsable de production est formée pour réaliser des shootings audiovisuels éco-produits.
MEDIACOM
Chaque campagne a un impact carbone, comment limiter ces émissions ?
Rémy DOEHAERD
Chaque campagne de communication a un impact carbone, nous proposons à nos clients des solutions pour minimiser cet impact. Nous mettons en application la charte Ecoprod à chaque étape d’un projet. Lors de la conception, les créatifs utilisent des grilles anti-greenwashing et intègrent la mise en avant des nouveaux modes de vie à leurs idées créatives. Lors de la production, le coût carbone du projet est calculé et une contribution carbone est proposée pour les projets les plus émetteurs. Les équipes créatives sont briefées pour respecter les guidelines de shooting Ecoprod et sensibilisées aux bonnes pratiques éco-prod en graphisme.
MEDIACOM
Pouvez-vous évoquer des exemples concrets ?
Rémy DOEHAERD
Bien entendu ! Pour exemple, nous avons conçu une campagne d’affichage en gare pour BlaBlaCar. L’objectif était de montrer au public les avantages du covoiturage. On a insisté auprès de notre client pour tourner cette production à Marseille, et non à l’étranger. Nous nous sommes déplacés en train, et avons fait appel à des équipes locales. Enfin, autre exemple : pour l’ensemble de nos productions, nous avons des repas végétariens et tout est pensé pour être recyclé. Nous sommes très contents quand nous sommes suivis par nos clients !
F. DORÉ (Kantar) : «RSE : Le secteur automobile concentre à lui seul 47% des investissements bruts»
Jeudi 16 novembre 20203, Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois 2023 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Florence DORÉ, Directrice Marketing France, Division Media chez Kantar.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché publicitaire pour la période janvier – septembre 2023 ?
Florence DORÉ
Sur les 9 premiers mois de l’année 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif après un début d’année baissier et une stabilisation constatée au 1er semestre. Un effet de rattrapage global, et notamment le démarrage de la Coupe du Monde de Rugby, a permis de redonner une certaine vigueur au marché. De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11,371 milliards d’euros, en progression de +1,5% par rapport aux 3T 2022 (+13,1% vs 3T 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0,6% par rapport aux 3T 2022 mais reste légèrement en deçà des 3T 2019 à -4%.
MEDIACOM’
Comment évoluent les volumes publicitaires ?
Florence DORÉ
Sur la période janvier-septembre 2023, Kantar Media recense 60.942 annonceurs plurimédias actifs. Ce résultat tient compte de l’intégration dans la veille de 3 nouvelles plateformes sociales majeures que sont Instagram, Snapchat et TikTok. Le digital compte 48.187 annonceurs dont 68% utilisent un seul canal digital. Nous observons pourtant de fortes progressions pour les stratégies qui mixent plusieurs leviers digitaux, en particulier vers les plateformes sociales. Ces dernières cumulent, à elles seules, 26.547 intervenants. C’est Instagram qui capte le plus grand nombre d’annonceurs (78%), devant Facebook (45%), TikTok (13%) et Snapchat (4%).
MEDIACOM’
Les sujets RSE sont-ils encore fortement présents dans les campagnes ?
Florence DORÉ
Après un début d’année dans le rouge pour les communications RSE, le 3ème trimestre redevient positif en valeur brute et permet de contenir la baisse à -6,3% sur la période vs 3T 2022. Le secteur automobile, qui concentre à lui seul 47% des investissements bruts, continue sa progression (+16%) et d’autres secteurs s’engagent plus fortement. C’est le cas de l’ameublement (+100%) avec notamment l’importante campagne du Groupe Verlaine, mais aussi du tourisme (+122%) et des acteurs comme MSC Croisières, Leboncoin, SNCF, BlaBlaCar, Air France ou encore Evaneos.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions du marché de la communication pour l’année 2023 ?
Florence DORÉ
Conformément aux prévisions, les investissements dans les 5 grands médias seraient pratiquement stables par rapport à 2022, mais ils resteraient inférieurs d’environ -4% à leur niveau de 2019. La croissance des médias numériques s’infléchirait en 2023 à +5%, après +9,7% en 2022 et des progressions à 2 chiffres en 2018 et 2019. Les investissements de communication des autres médias seraient globalement en hausse de +2,8% avec les mêmes disparités enregistrées pendant les 3 premiers trimestres (baisse accentuée du marketing direct, forte activité promotionnelle, poursuite de la reprise de l’évènementiel).
St Maclou choisit iAdvize
iAdvize, la plateforme conversationnelle propulsée par l’IA générative de confiance, est fière d’annoncer un partenariat stratégique avec St Maclou, expert français du sol et de la pose. Cette nouvelle collaboration permettra à St Maclou d’enrichir sensiblement l’expérience digitale de ses clients en leur proposant des points de contact par messaging propulsés par l’IA, à toutes les étapes du parcours en ligne. En utilisant la plateforme conversationnelle d’iAdvize, St Maclou a pour ambition de compléter son expertise en magasin par sa plateforme en ligne. Ce faisant, l’entreprise vise à stimuler les ventes en ligne et à générer des prospects pour ses magasins, en s’appuyant sur les nouvelles technologies de messagerie propulsées par l’IA.
Universal Music France lance sa revue
Universal Music France lance le 1er numéro de Taste : une revue consacrée à la musique, à la culture et aux tendances avec l’envie d’inspirer et partager dans un monde en perpétuel mouvement. Cette revue de 136 pages plonge le lecteur dans les coulisses et les réflexions actuelles des métiers de la musique, à l’image de la maison : curieuse, diverse, novatrice. Cette revue a été conçue et réalisée par Natacha Krantz, Directrice de la Communication d’Universal Music France et ses équipes ainsi que par A&R Studios, le studio créatif intégré à Universal Music France, dirigé par Thibault Kuhlmann (Directeur Général) et Xavier Mevellec (Directeur Général Adjoint).
La Fondation Recherche Alzheimer choisit l’agence 3icom pour ses relations presse
La Fondation Recherche Alzheimer choisit l’agence 3icom pour piloter ses relations presse sur l’année 2023 – 2024. Créée en 2004, par deux médecins français et installée au cœur du Groupe Hospitalier de la Pitié-Salpêtrière, la Fondation collabore avec les meilleurs médecins spécialistes de la maladie d’Alzheimer pour être une véritable source d’informations sur cette maladie et permettre de financer et faire avancer la recherche et notamment la recherche clinique. L’agence 3icom est désormais en charge de l’accompagnement stratégique et opérationnel des relations médias de la Fondation. Elle a notamment pour mission de sensibiliser le grand public aux « Entretiens Alzheimer ». Des évènements qui auront lieu prochainement, entre autres, à Lyon, Marseille et Nice.
JCDecaux et le Marché International de Rungis signent un contrat publicitaire pour une durée de 10 ans
Suite à un appel d’offres, le Marché International de Rungis signe un contrat avec JCDecaux et lance une refonte complète de son offre d’affichage publicitaire. La rencontre entre le premier marché de gros au monde et le numéro 1 mondial de la communication extérieure va permettre de déployer un dispositif puissant et rationalisé composé de mobiliers 8m2 rétro-éclairés, dessinés par Patrick Jouin et le studio de design de JCDecaux. Le parc actuel de mobiliers publicitaires du MIN sera ainsi repensé en prenant en compte les enjeux environnementaux grâce à une gestion efficace des dépenses énergétiques et l’utilisation de mobiliers reconditionnés. Le contrat s’opère pour une durée de 10 ans.
Effinity annonce signer 28 nouveaux clients
Effinity, agence conseil en acquisition digitale, annonce avoir remporté 28 nouveaux clients sur le territoire national et européen. L’agence pionnière poursuit sa croissance sur le marché, avec des références sur différents secteurs tels que l’auto/moto, les télécoms, la maison ou encore la décoration. De nouveaux clients, français mais également européens (Espagne, Pays-Bas, Belgique, Allemagne et Autriche), sur différents secteurs tels que : Loding, A.T.U. (Norauto Allemagne et Autriche), Chaussexpo, Prisma Presse, Speedway, OOgarden et Kusmi Tea.
L’ADEME lance sa nouvelle campagne avec Havas Paris
Pour sa nouvelle campagne de communication, l’ADEME (l’Agence de la Transition Écologique) a choisi d’interpeller sur la sobriété matérielle. Accompagnée de l’agence Havas Paris, l’ADEME lance une nouvelle campagne afin d’inciter les consommateurs à se poser les bonnes questions avant d’acheter. L’ensemble de cette campagne a été éco-conçu, éco-produit et éco-diffusé à la demande de l’ADEME. C’est la première en France à recevoir le label ECOPROD avec 3 étoiles en atteignant la note de 90,7/100. C’est aussi la première campagne à utiliser la nouvelle solution « Havas Carbon Impact Calculator » de la production à la diffusion. En parallèle, Havas Paris a également développé le site de la campagne (epargnonsnosressources.gouv.fr) sur lequel il est possible de trouver toutes les informations et les services pour mieux consommer.
Edelman France renforce son pôle Tech avec la nomination
Edelman France vient d’annoncer de nouvelles nominations. Ainsi, Majida Guettaoui est nommée Directrice Conseil et Stanislas Grafiada rejoint l’agence au poste de Consultant Senior. Au sein du pôle Tech d’Edelman France, Majida Guettaoui s’est vu confier le management des équipes, la supervision des actions de communication, ainsi que l’accompagnement stratégique des marques HP, SNCF Connect & Tech et Geotab. De son côté, Stanislas Grafiada, accompagne aussi bien des start-ups émergentes que des entreprises techs reconnues.
Croissance modérée de 2,6% pour le marché français de la communication cette année
Le marché global de la communication en France, qui inclut les dépenses publicitaires des entreprises mais également le marketing direct et l’évènementiel, devrait progresser de 2,6% en 2023 à 33,7 milliards d’euros, et revenir quasiment à son niveau de 2019, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump).
D’après cette étude trimestrielle, qui regroupe les données de l’Institut d’études et recherches publicitaires (Irep), de Kantar Media et de France Pub, les investissements dans les cinq médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) resteraient stables sur un an et toujours inférieurs de 4% à leur niveau de 2019. Les médias numériques verraient quant à eux leur croissance s’infléchir à 5%, contre près de 10% d’augmentation en 2022 et des taux à deux chiffres les années précédentes. Le marché profite toutefois d’un regain d’intérêt des entreprises pour les opérations promotionnelles dans un contexte inflationniste, ainsi que pour l’évènementiel, en forte croissance malgré la baisse structurelle du marketing direct (emailing, prospectus). Après un début d’année difficile, la publicité dans les médias s’est stabilisée au premier semestre puis a entamé un rattrapage, grâce notamment au Mondial de rugby, selon le Bump. Sur les neuf premiers mois de l’année, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias se sont ainsi élevées à 11,371 milliards d’euros, en progression de 1,5% sur un an. Au troisième trimestre, cette c r o i s s a n c e est entièrement due aux médias numériques (moteurs de recherche, bannières, réseaux sociaux), dont les recettes sont estimées à 6,4 milliards d’euros depuis le début de l’année. Le cinéma et la presse restent encore à des niveaux bien inférieurs (en-deça de 12%) à leur niveau de référence en 2019. Mais, tandis que les salles obscures reprennent peu à peu de la couleur, les journaux affichent depuis le début de l’année une baisse de 2,4% de leurs recettes publicitaires, par rapport aux 9 premiers mois de 2022.
Remy DOEHAERD (moonlike) : «Nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone»
L’agence moonlike incite ses clients à développer des campagnes éco-responsables, tout en développant son propre programme RSE. Zoom sur l’agence moonlike avec son CEO et cofondateur, Rémy DOEHAERD.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de l’agence moonlike ?
Rémy DOEHAERD
Née des réseaux sociaux, moonlike est une agence de communication naturellement sociale. Nous nous en inspirons pour bâtir notre réflexion stratégique et créative. Nous construisons des stratégies de communication sociale, digitale, brand content… et même publicitaire ! En intégrant les enjeux de société grâce à notre programme RSE GoodMoon dont bénéficient également nos clients (Label Envol, certification eco-prod…). Nous comptons dans notre portefeuille client des acteurs comme A-Derma, BlablaCar, Club Med, eBay, Le comté, Lydia, Mutuelle Bleue, SNCF Réseaux ou encore System U.
MEDIACOM
moonlike fait partie du groupe AustralieGad. Comment travaillez-vous ensemble ?
Rémy DOEHAERD
En effet, l’agence fait partie du groupe AustralieGad, premier groupe de communication indépendant français. Toutes les agences du groupe sont réunies sous un même toit afin de fluidifier les échanges et faire bénéficier à nos clients des savoir-faire d’un grand groupe, tout en conservant l’agilité d’une agence à taille humaine.
MEDIACOM
Comment avez-vous accompagné votre client eBay ?
Rémy DOEHAERD
Dans le cadre de notre collaboration avec eBay, nous avons présenté un vaste inventaire de pièces détachées auto sur eBay à travers de nouveaux contenus originaux. Pour ce faire, nous avons invité deux influenceurs de renom, Benjamin Workshop et Anthony Perrier, à collaborer ensemble pour métamorphoser une Citroën C2 en une voiture de trackday en la rénovant exclusivement avec des pièces achetées sur eBay. Cette voiture unique a d’ailleurs été offerte, suite à un tirage au sort, à un gagnant parmi les communautés des deux influenceurs.
MEDIACOM
Quelles ont été vos missions pour répondre à la demande de Beaugrenelle ?
Rémy DOEHAERD
Pour Beaugrenelle, nous avons eu comme mission de faire de ce lieu la nouvelle destination lifestyle de Paris. La campagne a été orchestrée à travers une nouvelle signature, «Tous en Seine», ainsi que 4 visuels shootés par la photographe Alejandra Loaiza. Avec cette campagne, c’est la nouvelle identité visuelle du grand magasin parisien qu’il nous est donné d’apprécier. Basée sur des codes dynamiques, urbains et modernes, elle traduit le nouveau positionnement de Beaugrenelle et révèle l’état d’esprit unique qui y règne.
MEDIACOM
Comment êtes-vous engagé sur des sujets RSE ?
Rémy DOEHAERD
Face aux enjeux climatiques actuels, moonlike s’engage et crée le programme goodmoon afin de réduire son impact climat et contribuer à limiter le réchauffement climatique en deçà de 1,5°C, comme préconisé par l’accord de Paris. Sa mission est de stimuler et de fédérer les initiatives écoresponsables menées au sein de l’agence, mais également auprès de nos clients et de nos collaborateurs. Chaque année, nous construisons un plan d’action de réduction de nos émissions en nous basant sur notre bilan carbone (réalisé avec la solution Sami). Ce plan est également soumis et approuvé par EnVol (le label des PME qui s’engagent pour l’environnement). Depuis 2021, nous sommes également signataires de la charte Ecoprod et notre responsable de production est formée pour réaliser des shootings audiovisuels éco-produits.
MEDIACOM
Chaque campagne a un impact carbone, comment limiter ces émissions ?
Rémy DOEHAERD
Chaque campagne de communication a un impact carbone, nous proposons à nos clients des solutions pour minimiser cet impact. Nous mettons en application la charte Ecoprod à chaque étape d’un projet. Lors de la conception, les créatifs utilisent des grilles anti-greenwashing et intègrent la mise en avant des nouveaux modes de vie à leurs idées créatives. Lors de la production, le coût carbone du projet est calculé et une contribution carbone est proposée pour les projets les plus émetteurs. Les équipes créatives sont briefées pour respecter les guidelines de shooting Ecoprod et sensibilisées aux bonnes pratiques éco-prod en graphisme.
MEDIACOM
Pouvez-vous évoquer des exemples concrets ?
Rémy DOEHAERD
Bien entendu ! Pour exemple, nous avons conçu une campagne d’affichage en gare pour BlaBlaCar. L’objectif était de montrer au public les avantages du covoiturage. On a insisté auprès de notre client pour tourner cette production à Marseille, et non à l’étranger. Nous nous sommes déplacés en train, et avons fait appel à des équipes locales. Enfin, autre exemple : pour l’ensemble de nos productions, nous avons des repas végétariens et tout est pensé pour être recyclé. Nous sommes très contents quand nous sommes suivis par nos clients !
F. DORÉ (Kantar) : «RSE : Le secteur automobile concentre à lui seul 47% des investissements bruts»
Jeudi 16 novembre 20203, Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois 2023 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Florence DORÉ, Directrice Marketing France, Division Media chez Kantar.
MEDIACOM’
Comment se porte le marché publicitaire pour la période janvier – septembre 2023 ?
Florence DORÉ
Sur les 9 premiers mois de l’année 2023, le marché publicitaire affiche un résultat globalement positif après un début d’année baissier et une stabilisation constatée au 1er semestre. Un effet de rattrapage global, et notamment le démarrage de la Coupe du Monde de Rugby, a permis de redonner une certaine vigueur au marché. De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11,371 milliards d’euros, en progression de +1,5% par rapport aux 3T 2022 (+13,1% vs 3T 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0,6% par rapport aux 3T 2022 mais reste légèrement en deçà des 3T 2019 à -4%.
MEDIACOM’
Comment évoluent les volumes publicitaires ?
Florence DORÉ
Sur la période janvier-septembre 2023, Kantar Media recense 60.942 annonceurs plurimédias actifs. Ce résultat tient compte de l’intégration dans la veille de 3 nouvelles plateformes sociales majeures que sont Instagram, Snapchat et TikTok. Le digital compte 48.187 annonceurs dont 68% utilisent un seul canal digital. Nous observons pourtant de fortes progressions pour les stratégies qui mixent plusieurs leviers digitaux, en particulier vers les plateformes sociales. Ces dernières cumulent, à elles seules, 26.547 intervenants. C’est Instagram qui capte le plus grand nombre d’annonceurs (78%), devant Facebook (45%), TikTok (13%) et Snapchat (4%).
MEDIACOM’
Les sujets RSE sont-ils encore fortement présents dans les campagnes ?
Florence DORÉ
Après un début d’année dans le rouge pour les communications RSE, le 3ème trimestre redevient positif en valeur brute et permet de contenir la baisse à -6,3% sur la période vs 3T 2022. Le secteur automobile, qui concentre à lui seul 47% des investissements bruts, continue sa progression (+16%) et d’autres secteurs s’engagent plus fortement. C’est le cas de l’ameublement (+100%) avec notamment l’importante campagne du Groupe Verlaine, mais aussi du tourisme (+122%) et des acteurs comme MSC Croisières, Leboncoin, SNCF, BlaBlaCar, Air France ou encore Evaneos.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions du marché de la communication pour l’année 2023 ?
Florence DORÉ
Conformément aux prévisions, les investissements dans les 5 grands médias seraient pratiquement stables par rapport à 2022, mais ils resteraient inférieurs d’environ -4% à leur niveau de 2019. La croissance des médias numériques s’infléchirait en 2023 à +5%, après +9,7% en 2022 et des progressions à 2 chiffres en 2018 et 2019. Les investissements de communication des autres médias seraient globalement en hausse de +2,8% avec les mêmes disparités enregistrées pendant les 3 premiers trimestres (baisse accentuée du marketing direct, forte activité promotionnelle, poursuite de la reprise de l’évènementiel).
