Alors que l’intelligence artificielle a démocratisé la création visuelle à grande échelle, Bonjour Paris annonce le lancement de son studio créatif dédié à l’IA générative : BARRAGE, pour les belles Maisons, avec une ambition claire : remettre l’intention, la vision et l’exigence au cœur de la production d’images pour les marques. Rassemblant un pool de talents issus des agences partenaires de Bonjour Paris basées entre New York (pour Bureau Bonjour), Paris (pour Ever) et Shanghai (pour Yokuaidi), BARRAGE se distingue par une lecture culturelle internationale et une production raisonnée, pensée comme un outil stratégique au service des marques. Les premiers projets sont d’ores et déjà en cours de développement avec des clients du réseau.
55%
55% des managers de moins de 40 ans déclarent percevoir des tensions générationnelles liées aux nouveaux usages de l’IA
Source : OpinionWay pour KEDGE Business School
Aix Marseille Université (amU) déploie le second volet de sa campagne citoyenne
Après une première phase de sensibilisation au vote comme acte citoyen à l’approche des élections municipales, Aix Marseille Université (amU) déploie le second volet de sa campagne citoyenne. S’appuyant sur les enseignements de l’enquête réalisée avec la Fondation Jean Jaurès (FJJ) et l’Ifop, l’établissement affiche désormais les messages de sa communauté étudiante dans les rues de Marseille et Aix-en-Provence. L’objectif : favoriser la prise en compte des attentes étudiantes par les candidats aux élections municipales.
L’agence Insign et sa filiale Proches orchestrent la première campagne corporate plurimédia de Betclic Group
L’agence Insign, agence conseil en stratégie marketing et design, et sa filiale Proches, déploient la première campagne corporate plurimédia de Betclic Group. Cette campagne vient révéler l’engagement de Betclic contre un fléau de société : le cyberharcèlement des sportives et sportifs, des arbitres, des coachs et entraîneurs, pour lequel le pari est trop souvent utilisé comme prétexte aux insultes inacceptables. La campagne a été développée par l’Agence Insign et Franck Luminier pour la direction de la création, accompagnés par Edouard Le Scouarnec pour la partie créative, par Bleu Bastille pour la production, par Cloud Resonance Duo pour la réalisation, par Méchant pour l’AI & VFX studio, par Kamehouse pour l’étalonnage ainsi que par Arlequin pour le Sound Design & Mix. Le plan média, développé par Insign également, prévoit la diffusion de la campagne sur des canaux complémentaires : VOL, encarts presse, spot radio ainsi que social adds.
Sparteo nomme Pierre Lafontaine VP Ad Solutions pour piloter son déploiement international auprès des marques et agences média
Sparteo, suite de technologies publicitaires alimentées par l’intelligence artificielle, annonce la nomination de Pierre Lafontaine au poste de VP Ad Solutions. Cette étape stratégique marque une accélération de son déploiement international auprès des marques et agences média. En tant que VP Ad Solutions, Pierre Lafontaine a désormais pour mission de piloter le déploiement global des activités publicitaires en Europe puis aux États-Unis. Pour rappel, Sparteo a déjà ouvert un bureau à Londres en fin d’année dernière pour accompagner les marques sur des campagnes multi-pays pilotées à l’échelle européenne.
BlaBlaCar dévoile sa nouvelle identité visuelle
BlaBlaCar, leader mondial du voyage partagé, annonce une évolution importante de son identité de marque. Huit ans après son dernier changement, cette identité modernisée incarne l’ambition de BlablaCar : devenir l’application de référence pour tous les voyages partagés, en unifiant covoiturage, bus et train au sein d’une expérience de mobilité globale. Au cœur de cette refonte, la nouvelle identité chromatique s’articule autour du True Blue. Ce bleu signature insuffle une énergie moderne à l’écosystème de la marque. Le déploiement de cette nouvelle identité débute sur le site internet, les applications mobiles ainsi que sur l’ensemble des canaux de communication de la marque.
R. ESCORBIAC (Origine France Garanti) : «Le Numérique France Garanti s’inscrit pleinement dans les attentes des consommateurs»
L’association Origine France Garantie s’empare du sujet de la souveraineté numérique en proposant une nouvelle certification, Numérique France Garanti, destinée à l’écosystème du numérique. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette certification avec Raynaut ESCORBIAC, administrateur Origine France Garantie.
MEDIACOM’ L’association Origine France Garantie lance la certification Numérique France Garanti. Que représente cette certification ?
Raynaut ESCORBIAC Dans un contexte où le numérique est devenu un enjeu stratégique majeur et où les souverainetés françaises et européennes sont menacées, l’association Origine France Garantie, en partenariat avec Bureau Veritas, annonce le lancement officiel de la certification Numérique France Garanti (NFG). Cette nouvelle certification vise à renforcer la souveraineté numérique française et à offrir aux Français un repère fiable et transparent sur l’origine réelle des solutions numériques qu’ils utilisent.
MEDIACOM’ En quoi cette certification répond-elle aux besoins du marché ?
Raynaut ESCORBIAC Le Numérique France Garanti s’inscrit pleinement dans les attentes des consommateurs: 60% des Français considèrent le pays de fabrication comme un critère d’achat déterminant, et 83% estiment que la certification de l’association Origine France Garantie renforce la crédibilité et la visibilité des entreprises qui fabriquent en France (études IFOP 2022 et 2024). La certification Numérique France Garanti s’adresse à toutes les entreprises françaises «de la chaîne de valeur du digital», quelle que soit leur taille ou leur domaine d’activité : éditeurs de logiciels, plateformes numériques, solutions cloud, data et intelligence artificielle, prestataires de cybersécurité, entreprises de conseil et de services numériques.
MEDIACOM’ Pour correspondre à cette certification, quels sont les critères ?
Raynaut ESCORBIAC Cette certification repose sur l’expertise d’Origine France Garantie, garante des critères d’origine et du cadre de certification, et sur celle de Bureau Veritas, spécialiste reconnu de l’audit, de la cybersécurité et de la protection des données. Elle s’appuie notamment sur : la localisation en France des activités clés, de la gouvernance et de l’hébergement des données ; le respect d’exigences élevées en matière de sécurité et de protection des données ; une part majoritaire de la valeur ajoutée numérique réalisée en France.
MEDIACOM’ Sommes-nous dépendants des géants du numérique américain ?
Raynaut ESCORBIAC Le lancement de Numérique France Garanti s’inscrit dans un contexte grave. Chaque année, 70 milliards d’euros quittent la France vers les États-Unis, uniquement par nos usages numériques. Cloud, logiciels, plateformes, données, intelligence artificielle, infrastructures numériques : le numérique est devenu une infrastructure vitale que nous ne maîtrisons plus suffisamment. Nous sommes pris dans un étau entre une dépendance croissante aux géants du numérique américains et une pression asiatique toujours plus forte sur nos entreprises, les acteurs publics et les consommateurs. Dans ce contexte, parler de souveraineté industrielle sans parler de souveraineté numérique n’a plus de sens !
MEDIACOM’ Quel est le planning de mise en place de cette certification ?
Raynaut ESCORBIAC Nous sommes en phase de réflexion autour du référentiel de Numérique France Garanti. Nous espérons pouvoir certifier des premiers acteurs d’ici le deuxième semestre 2026. C’est un sujet dont il faut s’emparer, qu’il faut médiatiser. Il est urgent que les Français prennent conscience de ce sujet.
Picard signe un nouveau record
Cette année, Picard Surgelés enregistre des ventes historiques de galettes des rois avec 1,5 millions d’unités vendues, soit une croissance de 22% par rapport à l’an dernier. En magasin depuis mi-novembre, le pic d’achat a été enregistré samedi 3 janvier avec pas moins de 150 galettes vendues chaque minute !
Coopérative U mise sur la stratégie du vrai avec sa nouvelle campagne de marque employeur
Deux ans après son changement de nom, Coopérative U lance sa nouvelle campagne de marque employeur : “On est faits pour coopérer”. Face à une concurrence accrue dans la distribution et la restauration, le groupement choisit de se distinguer par l’authenticité, faisant de son modèle coopératif un puissant levier d’attractivité. Fort de plus de 1,3 million de candidatures reçues en 2025, Coopérative U confirme l’attractivité de son modèle. Lancée par une série de vidéos teasers, la campagne se déploie depuis le16 février avec des formats audios et des affichages en magasin, complétés par une série de vidéos sur les réseaux sociaux. Ce dispositif trouvera son point d’orgue lors des prochains “Rendez-vous U Emploi”, une journée dédiée à la rencontre directe entre les candidats et les recruteurs de Coopérative U sur tout le territoire.
Kantar Media nomme Toni Petra au poste de Directrice des Opérations & de la Technologie
Kantar Media, leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, présent dans plus de 80 pays, annonce la nomination de Toni Petra au poste de Directrice des Opérations et de la Technologie, avec prise d’effet au 1er avril. Récemment chez Nielsen, elle a piloté un large éventail d’initiatives stratégiques, notamment des lancements sur de nouveaux marchés, les stratégies de création de nouvelles unités, et l’intégration de big data.
Bonjour Paris annonce le lancement de son studio créatif dédié à l’IA générative
Alors que l’intelligence artificielle a démocratisé la création visuelle à grande échelle, Bonjour Paris annonce le lancement de son studio créatif dédié à l’IA générative : BARRAGE, pour les belles Maisons, avec une ambition claire : remettre l’intention, la vision et l’exigence au cœur de la production d’images pour les marques. Rassemblant un pool de talents issus des agences partenaires de Bonjour Paris basées entre New York (pour Bureau Bonjour), Paris (pour Ever) et Shanghai (pour Yokuaidi), BARRAGE se distingue par une lecture culturelle internationale et une production raisonnée, pensée comme un outil stratégique au service des marques. Les premiers projets sont d’ores et déjà en cours de développement avec des clients du réseau.
55%
55% des managers de moins de 40 ans déclarent percevoir des tensions générationnelles liées aux nouveaux usages de l’IA
Source : OpinionWay pour KEDGE Business School
Aix Marseille Université (amU) déploie le second volet de sa campagne citoyenne
Après une première phase de sensibilisation au vote comme acte citoyen à l’approche des élections municipales, Aix Marseille Université (amU) déploie le second volet de sa campagne citoyenne. S’appuyant sur les enseignements de l’enquête réalisée avec la Fondation Jean Jaurès (FJJ) et l’Ifop, l’établissement affiche désormais les messages de sa communauté étudiante dans les rues de Marseille et Aix-en-Provence. L’objectif : favoriser la prise en compte des attentes étudiantes par les candidats aux élections municipales.
L’agence Insign et sa filiale Proches orchestrent la première campagne corporate plurimédia de Betclic Group
L’agence Insign, agence conseil en stratégie marketing et design, et sa filiale Proches, déploient la première campagne corporate plurimédia de Betclic Group. Cette campagne vient révéler l’engagement de Betclic contre un fléau de société : le cyberharcèlement des sportives et sportifs, des arbitres, des coachs et entraîneurs, pour lequel le pari est trop souvent utilisé comme prétexte aux insultes inacceptables. La campagne a été développée par l’Agence Insign et Franck Luminier pour la direction de la création, accompagnés par Edouard Le Scouarnec pour la partie créative, par Bleu Bastille pour la production, par Cloud Resonance Duo pour la réalisation, par Méchant pour l’AI & VFX studio, par Kamehouse pour l’étalonnage ainsi que par Arlequin pour le Sound Design & Mix. Le plan média, développé par Insign également, prévoit la diffusion de la campagne sur des canaux complémentaires : VOL, encarts presse, spot radio ainsi que social adds.
Sparteo nomme Pierre Lafontaine VP Ad Solutions pour piloter son déploiement international auprès des marques et agences média
Sparteo, suite de technologies publicitaires alimentées par l’intelligence artificielle, annonce la nomination de Pierre Lafontaine au poste de VP Ad Solutions. Cette étape stratégique marque une accélération de son déploiement international auprès des marques et agences média. En tant que VP Ad Solutions, Pierre Lafontaine a désormais pour mission de piloter le déploiement global des activités publicitaires en Europe puis aux États-Unis. Pour rappel, Sparteo a déjà ouvert un bureau à Londres en fin d’année dernière pour accompagner les marques sur des campagnes multi-pays pilotées à l’échelle européenne.
BlaBlaCar dévoile sa nouvelle identité visuelle
BlaBlaCar, leader mondial du voyage partagé, annonce une évolution importante de son identité de marque. Huit ans après son dernier changement, cette identité modernisée incarne l’ambition de BlablaCar : devenir l’application de référence pour tous les voyages partagés, en unifiant covoiturage, bus et train au sein d’une expérience de mobilité globale. Au cœur de cette refonte, la nouvelle identité chromatique s’articule autour du True Blue. Ce bleu signature insuffle une énergie moderne à l’écosystème de la marque. Le déploiement de cette nouvelle identité débute sur le site internet, les applications mobiles ainsi que sur l’ensemble des canaux de communication de la marque.
R. ESCORBIAC (Origine France Garanti) : «Le Numérique France Garanti s’inscrit pleinement dans les attentes des consommateurs»
L’association Origine France Garantie s’empare du sujet de la souveraineté numérique en proposant une nouvelle certification, Numérique France Garanti, destinée à l’écosystème du numérique. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette certification avec Raynaut ESCORBIAC, administrateur Origine France Garantie.
MEDIACOM’ L’association Origine France Garantie lance la certification Numérique France Garanti. Que représente cette certification ?
Raynaut ESCORBIAC Dans un contexte où le numérique est devenu un enjeu stratégique majeur et où les souverainetés françaises et européennes sont menacées, l’association Origine France Garantie, en partenariat avec Bureau Veritas, annonce le lancement officiel de la certification Numérique France Garanti (NFG). Cette nouvelle certification vise à renforcer la souveraineté numérique française et à offrir aux Français un repère fiable et transparent sur l’origine réelle des solutions numériques qu’ils utilisent.
MEDIACOM’ En quoi cette certification répond-elle aux besoins du marché ?
Raynaut ESCORBIAC Le Numérique France Garanti s’inscrit pleinement dans les attentes des consommateurs: 60% des Français considèrent le pays de fabrication comme un critère d’achat déterminant, et 83% estiment que la certification de l’association Origine France Garantie renforce la crédibilité et la visibilité des entreprises qui fabriquent en France (études IFOP 2022 et 2024). La certification Numérique France Garanti s’adresse à toutes les entreprises françaises «de la chaîne de valeur du digital», quelle que soit leur taille ou leur domaine d’activité : éditeurs de logiciels, plateformes numériques, solutions cloud, data et intelligence artificielle, prestataires de cybersécurité, entreprises de conseil et de services numériques.
MEDIACOM’ Pour correspondre à cette certification, quels sont les critères ?
Raynaut ESCORBIAC Cette certification repose sur l’expertise d’Origine France Garantie, garante des critères d’origine et du cadre de certification, et sur celle de Bureau Veritas, spécialiste reconnu de l’audit, de la cybersécurité et de la protection des données. Elle s’appuie notamment sur : la localisation en France des activités clés, de la gouvernance et de l’hébergement des données ; le respect d’exigences élevées en matière de sécurité et de protection des données ; une part majoritaire de la valeur ajoutée numérique réalisée en France.
MEDIACOM’ Sommes-nous dépendants des géants du numérique américain ?
Raynaut ESCORBIAC Le lancement de Numérique France Garanti s’inscrit dans un contexte grave. Chaque année, 70 milliards d’euros quittent la France vers les États-Unis, uniquement par nos usages numériques. Cloud, logiciels, plateformes, données, intelligence artificielle, infrastructures numériques : le numérique est devenu une infrastructure vitale que nous ne maîtrisons plus suffisamment. Nous sommes pris dans un étau entre une dépendance croissante aux géants du numérique américains et une pression asiatique toujours plus forte sur nos entreprises, les acteurs publics et les consommateurs. Dans ce contexte, parler de souveraineté industrielle sans parler de souveraineté numérique n’a plus de sens !
MEDIACOM’ Quel est le planning de mise en place de cette certification ?
Raynaut ESCORBIAC Nous sommes en phase de réflexion autour du référentiel de Numérique France Garanti. Nous espérons pouvoir certifier des premiers acteurs d’ici le deuxième semestre 2026. C’est un sujet dont il faut s’emparer, qu’il faut médiatiser. Il est urgent que les Français prennent conscience de ce sujet.
Picard signe un nouveau record
Cette année, Picard Surgelés enregistre des ventes historiques de galettes des rois avec 1,5 millions d’unités vendues, soit une croissance de 22% par rapport à l’an dernier. En magasin depuis mi-novembre, le pic d’achat a été enregistré samedi 3 janvier avec pas moins de 150 galettes vendues chaque minute !
Coopérative U mise sur la stratégie du vrai avec sa nouvelle campagne de marque employeur
Deux ans après son changement de nom, Coopérative U lance sa nouvelle campagne de marque employeur : “On est faits pour coopérer”. Face à une concurrence accrue dans la distribution et la restauration, le groupement choisit de se distinguer par l’authenticité, faisant de son modèle coopératif un puissant levier d’attractivité. Fort de plus de 1,3 million de candidatures reçues en 2025, Coopérative U confirme l’attractivité de son modèle. Lancée par une série de vidéos teasers, la campagne se déploie depuis le16 février avec des formats audios et des affichages en magasin, complétés par une série de vidéos sur les réseaux sociaux. Ce dispositif trouvera son point d’orgue lors des prochains “Rendez-vous U Emploi”, une journée dédiée à la rencontre directe entre les candidats et les recruteurs de Coopérative U sur tout le territoire.
Kantar Media nomme Toni Petra au poste de Directrice des Opérations & de la Technologie
Kantar Media, leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, présent dans plus de 80 pays, annonce la nomination de Toni Petra au poste de Directrice des Opérations et de la Technologie, avec prise d’effet au 1er avril. Récemment chez Nielsen, elle a piloté un large éventail d’initiatives stratégiques, notamment des lancements sur de nouveaux marchés, les stratégies de création de nouvelles unités, et l’intégration de big data.
