L’agence de communication Nikita a été choisie par la marque Au Fil du Bain, enseigne BtoC du groupement Algorel (premier réseau de distribution en chauffage, sanitaire, électricité et carrelage), pour l’accompagner dans le déploiement de sa stratégie de communication. Nikita devient ainsi l’agence lead de l’enseigne et aura pour mission de travailler la notoriété et l’attractivité de la marque sur l’ensemble des canaux. Avec cette nouvelle collaboration, l’agenceconfirme son expertise dans le secteur de l’habitat et de l’aménagement de la maison, Nikita accompagnant déjà des enseignes telles que Gedimat, Bricoman ou Weldom. Avec plus de 120 showrooms répartis sur tout le territoire français, Au Fil du Bain est une référence incontournable de l’univers de la salle de bain.
Gamm Vert déploie sa nouvelle campagne avec Ogilvy Paris
La nouvelle campagne de l’enseigne Gamm Vert développée par Ogilvy Paris et réalisée par Rosalie Charrier vise à démontrer la modernité et la pertinence de l’autoproduction pour inciter toujours davantage de Français à pratiquer l’autoproduction avec Gamm vert. En complément, à partir des données de l’Observatoire Gamm vert de l’autoproduction, l’agence a développé des formats courts qui mettent en avant les avantages liés à l’autoproduction : une pratique qui permet entre autres de faire des économies et garantit des produits sains et de qualité. Cette campagne s’accompagne d’un nouveau territoire graphique, mettant en avant des formes organiques inspirées du contour blanc du logo Gamm vert. Ce parti pris esthétique renforce l’aspect simple de l’autoproduction tout en modernisant l’identité visuelle de l’enseigne.
Rakuten France accélère sur l’innovation avec deux nominations stratégiques
Rakuten France poursuit son développement et annonce la nomination de Clément Caillol comme Directeur Produit et Arnaud Jeansen comme Directeur Technique. Tous deux seront directement rattachés à Cédric Dufour, PDG de Rakuten France et Rakuten TV.
Biborg signe une campagne 360° pour le lancement de «Monster Hunter Wilds» en Europe et Moyen-Orient
Marquant près de huit années de collaboration fructueuse depuis la sortie de «Monster Hunter: World», le jeu le plus vendu de Capcom, en janvier 2018, l’éditeur de jeux vidéo s’associe une fois de plus à l’agence créative spécialisée dans le gaming et le divertissement, Biborg, pour une vaste campagne multi-canal à l’occasion de l’un des lancements les plus attendus de l’année : «Monster Hunter Wilds». Mêlant achat média, réseaux sociaux, influence et affichage (OOH/DOOH), cette campagne est conçue pour plonger les joueurs dans l’univers immersif du jeu et stimuler précommandes et commandes avant et après sa sortie officielle prévue le 28 février.
Twitch annonce de nouveaux outils pour aider les créateurs à obtenir des partenariats avec des marques
Twitch lance un tout nouveau produit appelé “Creator Profiles”, disponible dans l’onglet Sponsoring, à retrouver directement dans le tableau de bord des créateurs. Aussi, pour permettre de trouver plus facilement des marques partenaires et de développer leur chaîne, Twitch annonce son partenariat avec la plateforme de gestion de flux StreamElements. Creator Profiles permet aux streamers d’être plus visibles par les marques pour des opportunités de sponsoring. Véritable vitrine professionnelle de leur chaîne, leur profil peut être téléchargé et partagé en mode hors ligne en dehors de l’écosystème Twitch.
49%
49% des consommateurs déclarent lire des avis lors de la phase de recherche, 35% au moment d’hésiter entre deux marques, et 15% juste avant l’achat.
Source : Baromètre 2025 des avis clients
65 ans d’Astérix : de nouveaux produits en bureaux de poste
À l’occasion du 65e anniversaire d’Astérix, La Poste et les Éditions Albert René poursuivent leur collaboration pour célébrer l’irréductible gaulois. Après le lancement d’une première vague de produits en octobre 2024, La Poste enrichit cette célébration avec une nouvelle série Astérix, à découvrir dès maintenant dans près de 1000 bureaux de poste participants et en ligne. Les passionnés pourront découvrir un collector de 12 timbres à l’effigie des personnages du célèbre village gaulois et un Colissimo Prêt-à-Envoyer taille L. Pour prolonger l’aventure Astérix au quotidien, La Poste complète la gamme de produits sous licence Astérix dans une sélection de bureaux de poste avec des Gourdes (modèles en métal et plastique), ainsi qu’une Lunch Box.
E. DEMOUY (Place de la Communication) : «Créer le 1er site d’excellence des métiers de la communication et du marketing en France»
Avec plus de 550 adhérents fin 2024, Place de la Communication, première association régionale des professionnels de la communication et du marketing, poursuit son développement en 2025. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les temps forts à venir avec Étienne DEMOUY, Président de Place de la Communication.
MEDIACOM’ Que représente l’association Place de la Communication ?
Étienne DEMOUY Place de la Communication est le 1er réseau des professionnels de la communication et du marketing dans la région Hauts-de-France. L’association, qui regroupe plus de 550 adhérents, se définit autour de 3 grandes missions : être un carrefour d’apprentissage et favoriser ainsi la montée en compétences, être un lieu de rencontre et de collaboration et favoriser ainsi la bonne santé économique de notre filière, et faire (re)connaître la valeur créée par la communication et le marketing auprès des politiques et décideurs économiques et favoriser ainsi le développement territorial. Mon souhait est de renforcer notre communauté en organisant cette année des événements d’envergure et des rencontres plus intimistes, qui nous permettront d’échanger entre pairs sur la transformation de nos métiers.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre projet Euracommunication ?
Étienne DEMOUY À travers Euracommunication, notre ambition est de créer le 1er site d’excellence des métiers de la communication et du marketing en France, avec en ligne de mire la création d’un lieu opérationnel en 2026 au coeur de la Métropole Lilloise. En 2025, le projet fédère un nombre croissant d’entreprises, d’agences, de freelance et de médias. Le projet poursuit sa construction avec des rendez-vous qualifiés auprès des communes de la métropole (Tourcoing, Lille, Wattrelos, Hem…), un lieu identifié propice au développement du projet, au pied du futur tracé du tramway, mais aussi une nouvelle stratégie de communication pour dynamiser le compte LinkedIn. À noter aussi qu’une vidéo de promotion du projet Euracommunication est en cours de création.
MEDIACOM’ Quels sont les autres temps forts à venir pour l’association ?
Étienne DEMOUY Après une édition 2023 tournée vers la thématique «Comment communiquer dans un monde en mouvement ?», le Labcom 2025 met le cap vers «Comment réenchanter la communication ?». Entre la RSE, l’IA, les nouvelles réglementations, comment évoluer dans un environnement qui peut faire peur ? Nous apporterons toutes les réponses le vendredi 16 mai au 1894, avec parmi les speakers Éloïse Lamidel, Directrice de la communication interne de Kiabi et Hubert Motte, Fondateur, La Vie est Belt. Autre temps fort en 2025 : Lille s’affirme en capitale de la publicité avec le grand retour du cultissime Nuit des Publivores. Une nuit déjantée pour valoriser la créativité publicitaire, l’engagement des marques et orchestrer une rencontre inédite pour l’ensemble des étudiants des écoles de communication et marketing du territoire.
MEDIACOM’ L’IA est au coeur de l’actualité… Est-ce un sujet stratégique pour Place de la Communication ?
Étienne DEMOUY Il n’y a pas une inquiétude autour de l’IA, mais plutôt un besoin de réponses sur ces nouvelles technologies. Nos formations IA sont d’ailleurs les plus demandées auprès de nos membres. 1/3 des communicants utilisent de manière quotidienne l’IA, 1/3 ne l’utilise pas du tout, et 1/3 s’interroge. En 2025, nous proposerons un voyage d’étude consacré à l’IA et à son impact sur les métiers de la communication avec un programme de conférences et de visites inspirantes dans une ville en Europe. Le rendez-vous est donné les 6 et 7 novembre prochain !
Bacardi-Martini France renforce le positionnement haut de gamme de Martini
Bacardi-Martini France renforce le positionnement haut de gamme de MARTINI avec une nouvelle bouteille conçue pour limiter l’empreinte environnementale de la marque. Cette initiative s’accompagne du lancement d’un cocktail signature et d’une nouvelle campagne marketing. Bacardi-Martini France déploiera cette campagne tout au long de 2025 à travers un dispositif global incluant publicité, relations presse et activation digitale sur les réseaux sociaux, afin d’intéresser une nouvelle génération d’amateurs de Martini. Avec son univers visuel dynamique et coloré, la campagne «Le choix résolument Italien» mettra à l’honneur la nouvelle bouteille tout en invitant les consommateurs à découvrir des cocktails spritz élaborés à partir des différentes références de la marque.
60 Millions de consommateurs alerte sur la qualité nutritionnelle des MDD
Les produits alimentaires de marques de distributeurs (MDD) sont plébiscités par la clientèle des grandes surfaces en raison de leurs prix moindres, mais peuvent contenir des additifs potentiellement nocifs, d’après une enquête de 60 millions de consommateurs parue jeudi, qui relève d’importantes disparités entre les enseignes.
L’étude du magazine édité par l’établissement public Institut national de la consommation (INC) s’appuie sur les données de 3.000 à 6.000 produits référencés par la base de donnée Open Food Facts, chez six enseignes de distribution: Auchan, Carrefour, Intermarché, E. Leclerc, Lidl et Coopérative U. Premier constat, la popularité de ces produits, par rapport à ceux de grandes marques, est importante et a progressé à la faveur de la forte inflation des prix en 2022 et 2023. Les produits sous MDD sont en moyenne 20 à 30% moins chers que leurs équivalents de marque… même si ces gammes de produits alimentaires ont aussi vu leurs prix augmenter. Remplir son chariot de produits distributeurs pourrait toutefois avoir un autre coût: les produits affichant un Nutri-score (le principal indice de qualité nutritionnelle) «E» ou «D», les valeurs les plus faibles, sont majoritaires en rayon. La faute notamment aux additifs, aux risques pour la santé encore mal connus: émulsifiants, nitrates et antioxydants sont monnaie courante dans la composition de ces aliments «low cost», pointe 60 millions de consommateurs. Bien qu’Auchan et Carrefour fassent mieux en la matière, Lidl et Intermarché faisant office de mauvais élèves, «le tableau général est plutôt mauvais», pointe l’étude. Sur 30 produits parmi les plus couramment vendus, seuls quatre récoltent une appréciation «bien» contre huit scores «très mauvais», toutes enseignes confondues. Côté prix, les produits vendus dans les enseignes E.Leclerc sont 5,5% moins chers que la moyenne de tous les produits commercialisés toutes gammes confondues, talonnés par Carrefour (-2,7%) et Intermarché (-2%) alors que les produits vendus dans les Monoprix sont en moyenne 16,7% plus chers. A noter que Lidl et Aldi sont absents de ce classement, 60 millions de consommateurs, arguant que leur forte proportion de produits distributeurs rend la comparaison avec les autres enseignes difficile.
