Thomas Marko & Associés a été retenue par Interfel, l’Interprofession des fruits et légumes frais, dans le cadre d’un appel d’offres visant à piloter ses relations presse et influence au niveau national pour une durée de quatre ans (2025-2028). Cette collaboration permettra de renforcer la visibilité et l’impact des actions d’Interfel auprès de ses publics cibles. Elle s’appuiera sur l’expertise de l’agence dans l’agriculture et l’agroalimentaire, ainsi que sur son engagement reconnu sur les thématiques de la consommation, la souveraineté alimentaire, la santé publique, l’environnement et la durabilité.
M. SMOLINSKI (Katall) : «Les marques qui communiquent en B2C ne peuvent plus se permettre d’ignorer TikTok»
L’agence Katall est désormais badgée TikTok Marketing Partners et accompagne ses clients dans la création de contenu sur le réseau social. L’occasion pour mediaCom d’évoquer cette distinction et la place de TikTok pour les marques avec Maxime SMOLINSKI, CEO de Katall.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Katall ?
Maxime SMOLINSKI Katall accompagne les marques dans leur stratégie TikTok, de la création de contenu à la gestion des campagnes, avec un focus sur les résultats concrets et l’optimisation des performances. Notre force est de combiner créativité, expertise et résultats mesurables pour offrir une approche unique aux marques. Avec un volume impressionnant de vidéos produites et des vues générées, l’agence se distingue par sa capacité à transformer la présence des marques sur TikTok en succès concrets.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Maxime SMOLINSKI Basée à Lyon, Katall cumule plus de 881 millions de vues sur TikTok avec les vidéos qu’elle a créées pour des marques telles que Ulys, Klorane, Petit Futé, Pierre Fabre, Yamaha, Yves Rocher… Notre accompagnement repose sur trois piliers fondamentaux. Premièrement, nous produisons des vidéos prenant en compte à la fois les tendances de la plateforme, le cahier des charges de la marque et l’algorithme TikTok. Deuxièmement, nous apportons une caisse de résonance forte aux contenus via des campagnes payantes bien calibrées. Troisièmement, nous développons une relation client optimale pour s’adapter aux demandes du client.
MEDIACOM L’agence Katall est badgée TikTok Marketing Partners. Que représente cette distinction ?
Maxime SMOLINSKI Katall est désormais une agence badgée TikTok Marketing Partners, une reconnaissance prestigieuse réservée aux experts les plus performants de la plateforme. Cette reconnaissance valorise notre engagement d’offrir aux marques des stratégies TikTok efficaces, de la création de contenu à l’optimisation des campagnes. Avec cette certification, nous répondons à un triple objectif : faciliter l’accès à la plateforme, maximiser les impacts publicitaires et permettre aux marques d’atteindre leurs cibles plus efficacement. En tant qu’agence badgée, Agence TikTok, nous bénéficions d’un accès privilégié à des insights, des outils avancés et un soutien constant, garantissant des campagnes performantes et alignées sur les dernières tendances.
MEDIACOM Quel regard portez-vous sur l’évolution d’une plateforme comme TikTok ?
Maxime SMOLINSKI Alors que la plupart des réseaux sociaux sont en perte de vitesse, en particulier Facebook, TikTok affiche une croissance insolente. Les chiffres sont éloquents! Alors que la plateforme compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, elle est la 3ème application la plus téléchargée en France. Dans notre pays, 2 internautes sur 5 de 16 à 64 ans sont présents sur TikTok, avec une parité parfaite. Et ils sont particulièrement actifs, puisqu’ils consacrent 38h38 par mois à consulter le contenu qui y est publié.
MEDIACOM Comment cette évolution a-t-elle un impact sur les marques et les stratégies marketing ?
Maxime SMOLINSKI Cette évolution a une véritable répercussion sur la stratégie de communication des entreprises et des marques. D’un côté, celles qui communiquent en B2C ne peuvent plus se permettre d’ignorer ce réseau social. D’un autre côté, elles n’ont généralement ni le temps, ni les compétences, ni la technologie nécessaire pour réussir à se démarquer et à optimiser leur retour sur investissement.
MEDIACOM Faut-il encore éduquer les marques sur TikTok ?
Maxime SMOLINSKI Bien-sûr ! Nous rencontrons encore des annonceurs qui ont besoin de découvrir TikTok. Le contenu n’est pas le même qu’un spot TV, par exemple. Nous avons donc un processus de création pour les rassurer et les accompagner pas à pas. TikTok est un moteur de contenus !
MEDIACOM L’authenticité et la créativité… Est-ce suffisant pour exister sur TikTok ?
Maxime SMOLINSKI Ça ne suffit pas ! Il faut être dans les tendances, certes, mais aussi capter les trends et les adapter à son compte… tout en respectant sa ligne éditoriale. Auprès de nos clients, nous avons de cesse de les pousser à répondre aux commentaires, même s’ils sont négatifs. Il faut créer des interactions pour rassembler. En interne, nous avons des réunions pour absorber les trends TikTok pour ensuite les proposer à nos clients.
81%
81% des dirigeants interrogés et 96% de leurs équipes utilisent déjà l’IA de façon modérée ou importante
Source : étude IBM
H&M baisse en Bourse à cause du recul de son chiffre d’affaires annuel
L’action du géant suédois de l’habillement H&M recule jeudi en Bourse à cause du recul de son chiffre d’affaires annuel et malgré un bond de 33% de son bénéfice net sur son exercice décalé (décembre 2023 à novembre 2024).
Sur l’exercice 2023-2024, le bénéfice net d’H&M a atteint 11,61 milliard de couronnes suédoises (1 milliard d’euros), tandis que son chiffre d’affaires
s’est élevé à 234,4 milliards de couronnes, en léger recul par rapport à l’exercice précédent où il avait totalisé 236 milliards de couronnes.
Au quatrième trimestre de cet exercice, le bénéfice opérationnel du groupe, numéro deux mondial du secteur de l’habillement, a atteint 4,64 milliards de couronnes, soit un montant moins élevé que prévu, du fait des démarques plus tardives du «Black Friday».
«Vers la fin du trimestre, l’évolution des ventes a été affectée par le Black Friday qui s’est déroulé plus tard que l’année précédente, avec un plus grand nombre de commandes reçues en novembre comptabilisées en tant que ventes en décembre», a expliqué H&M, qui rassemble neuf marques dont deux, Monki et Afound, vont disparaître, et qui compte près de 96.500 employés à travers le monde.
En septembre, le groupe avait annoncé que sa marge opér a t i o n n e l l e pour l’exercice 2023- 2024 serait inférieure à 10%. Elle a atteint 7,4%.
Outre la concurrence des ténors asiatiques à petits prix comme Shein, le géant textile suédois a dû affronter une gestion des stocks perturbée par une prolongation des délais de transport liée à la situation en mer Rouge.
Le groupe italien Rigoni di Asiago fait confiance à Conceptory
Le groupe italien Rigoni di Asiago, connu pour sa marque de pâte à tartiner Nocciolata, renouvelle sa confiance en l’agence Conceptory pour orchestrer sa stratégie de communication globale en France pour 2025. À l’occasion du temps fort de la Chandeleur 2025, Conceptory déploie une campagne de notoriété gourmande et engageante pour une durée de trois semaines. Au cœur de cette opération : le film «Nocciolata, nouveau style, même plaisir !», tout en dévoilant les nouveaux packagings et noms des produits. Le film est diffusé en programmatique, sur une sélection de sites affinitaires avec sa cible familiale, en catch-up sur 6play, en social media sur Meta, Youtube et TikTok et, nouveauté cette année, la plateforme Netflix est ajoutée au dispositif ! En parallèle, Conceptory investit les réseaux sociaux en lançant le «Nocciolata Gang», un canal de diffusion où les fans pourront retrouver des contenus exclusifs et ultra-gourmands, conçus en collaboration avec des créateurs de contenu.
B. MIALET (Wild Buzz Agency) : «Brand experience : la boutique de demain est le pop-up d’hier»
Désormais reconnue pour son expertise de brand experience, l’agence Wild Buzz Agency a déployé de nouvelles verticales pour accompagner ses opérations sur le digital. Zoom sur l’agence WBA avec son fondateur et directeur, Bertrand MIALET.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Wild Buzz Agency ?
Bertrand MIALET Wild Buzz Agency est une agence créative avec un savoir-faire reconnu en brand expérience. Avec une croissance annuelle de 20% en moyenne, nous avons développé de nouvelles verticales, à l’instar du pôle influence. Un lien direct avec notre expertise première! Il n’est plus question de faire de l’unboxing, mais de créer des expériences avec des influenceurs au services des marques.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de l’année 2024 ?
Bertrand MIALET 2024 a été une très belle année pour Wild Buzz Agency, notamment en raison des Jeux de Paris 2024. Une période qui nous a permis de gagner 20 à 25% de chiffre d’affaires supplémentaire. Nous devenons une agence clairement référente en brand expérience, et arrivons au même niveau que des grandes agences du marché, avec un chiffre d’affaires se rapprochant des 20 millions d’euros.
MEDIACOM Comment évolue votre portefeuille clients ?
Bertrand MIALET La création de nouvelles expertises et la consolidation de notre activité en brand expérience se ressent auprès de notre portefeuille clients, et la typologique des annonceurs que nous accompagnons. Désormais, nous travaillons aussi bien avec des acteurs du luxe, de l’IT, de la grande conso, etc. Contrairement à d’autres, je pense que c’est un atout. L’impact se ressent d’ailleurs en interne auprès des équipes, puisque nous n’avons pas de turn over. Nos talents travaillent ainsi tout au long de l’année sur des sujets et des clients bien différents.
MEDIACOM Comment avez-vous géré l’impact des JO sur l’organisation de l’agence ?
Bertrand MIALET Pour assurer les besoins de nos clients, nous avons fait gonfler nos équipes, passant d’une trentaine à une quarantaine de talents. Les Jeux de Paris 2024 n’ont pas été un défi organisationnel pour Wild Buzz Agency. Pour nos clients, nous sommes habitués à imaginer des expériences lors de la période estivale.
MEDIACOM Comment évolue la brand expérience ?
Bertrand MIALET Chez Wild Buzz Agency, nous cherchons à étendre l’événementiel à tout le territoire français, au-delà de la capitale. C’est ainsi que nous avons accompagné notre client Celio à travers son opération Noël XXL. En investissant trois petites communes françaises souvent éloignées des grandes festivités, la marque a su rassembler plus de 40.000 visiteurs autour d’animations conviviales et chaleureuses, tout en mettant à l’honneur les associations et commerçants locaux, véritables moteurs des territoires. Nous sommes convaincus que la boutique de demain est le pop-up d’hier. Fort de cette expérience, nous avons déployé une nouvelle verticale pour aider nos clients au déploiement digital de nos opérations de brand experience.
MEDIACOM L’international est-il un terrain de jeu important pour Wild Buzz Agency ?
Bertrand MIALET Nous sommes en train d’analyser le marché espagnol pour accompagner nos clients sur la partie digitale. Nous avons accompagné de nombreux acteurs internationaux lors des JO, et les résultats ont été positifs. Certains s’intéressent désormais aux marchés français, italien, espagnol… et plus largement européen. Nous comptons bien les accompagner. La Chine est aussi un marché qui m’intéresse : ils ont un oeil et un temps d’avance considérable sur l’expérientiel.
MEDIACOM Quelles sont vos projections pour l’année 2025 ?
Bertrand MIALET Nous sommes confiants puisque nous démarrons l’année avec de nombreux renouvellements de nos clients. De quoi pérenniser au minima 60% de notre chiffre d’affaires. Nous sommes dans une phase d’appel d’offres et de rencontres avec de nouveaux annonceurs. Concernant les budgets, nous sommes plutôt confiants. La brand expérience est de plus en plus comprise par les annonceurs.
TBWA\ remporte la communication de la marque Armonia
Acteur majeur du Facility Management en Europe, Armonia puise ses origines dans les métiers de l’hospitality (accueil, services à l’occupant, événementiel). Elle regroupe une quinzaine de marques, chacune spécialiste et experte dans son domaine. A la suite d’une compétition, Armonia vient de confier à TBWA\, à travers ses agences Zakka et Proximity sa stratégie de marque, son identité, sa communication interne et externe, la refonte de son écosystème digital et ses campagnes de performance. Les premières prises de parole auront lieu au 1er semestre 2025.
IPG Mediabrands lance Interact
IPG Mediabrands annonce le lancement d’Interact, sa nouvelle plateforme technologique que les équipes de ses agences média Initiative et UM utiliseront désormais pour concevoir des stratégies média toujours plus innovantes et performantes pour leurs clients. Pour accompagner le déploiement d’Interact en France, IPG Mediabrands a choisi de nouer des partenariats clés qui vont permettre de reconstituer les cibles comportementales pour ses clients : avec Implcit pour le cookieless, avec Acxiom et Weborama pour la partie sociale, et avec Kantar pour reconstituer les cibles TGI (Target Group Index), le cas échant. Concrètement avec Interact, le groupe IPG Mediabrands met à la disposition de ses agences, et donc surtout de ses clients, un outil pour construire des plans média basés sur des données d’audience pointues, permettant de mesurer l’efficacité et d’optimiser chaque étape du cycle de vie d’une campagne, de la définition des audiences jusqu’à l’activation et l’optimisation.
Meta lance les publicités sur Threads
Meta (Facebook, Instagram) a annoncé vendredi commencer à tester les publicités sur Threads, le dernier-né de ses réseaux sociaux, alors que le groupe californien vient de changer certaines de ses règles pour s’aligner avec le nouveau président américain républicain.
Threads, plateforme au fonctionnement très similaire à X, a vu le jour à l’été 2023. C’était huit mois après qu’Elon Musk ait racheté Twitter (ancien nom de X), et le bouleversement du service, des abonnements payants à la modération des contenus largement réduite, faisait fuir de nombreux utilisateurs et annonceurs. Le début de la publicité sur Threads n’est pas une surprise – Meta tire l’écrasante majorité de ses revenus des recettes publicitaires sur ses plateformes gratuites. «Nous commençons un petit test de publicité sur Threads avec une poignée de marques aux États-Unis et au Japon», a indiqué Adam Mosseri, patron d’Instagram et de Threads, dans un message sur le réseau vendredi. Il a dit s’attendre à «beaucoup de commentaires» sur la meilleure façon de procéder, et assuré que ses équipes allaient suivre de près les retours afin que «les pubs sur Threads ressemblent aux messages que vous trouvez pertinents et intéressants». Cette décision intervient une semaine après plusieurs annonces fracassantes de Mark Zuckerberg. Le PDG de Meta a notamment mis fin au programme de fact-checking sur ses plateformes aux Etats-Unis, outil majeur de la lutte contre la désinformation, et a assoupli les règles de modération des contenu, autorisant plus de discours haineux et insultants, comme sur X. Lancer les publicités sera donc «probablement discutable pour de nombreuses marques, qui pourraient ne plus considérer Threads comme une alternative plus sûre à X», a réagi Jasmine Enberg de Emarketer. L’analyse prédit aussi des «réactions négatives» de la part de «nombreux utilisateurs déjà sceptiques à l’égard de Meta». «Mais la volatilité de TikTok incite les marques à chercher des alternatives, et Meta ne va pas laisser passer l’occasion d’ajouter Threads aux options» des annonceurs, a-t-elle souligné. Le destin de l’utltra populaire TikTok est incertain aux Etats-Unis. La loi votée en 2024 pour interdire l’application du groupe chinois ByteDance sur le territoire américain est entrée en vigueur le 19 janvier, mais le nouveau président Donald Trump a suspendu son application pour deux mois et demi, dans l’espoir de trouver une solution avec Pékin. Selon Meta, Threads compte 300 millions d’utilisateurs mensuels. La plateforme a connu une croissance fulgurante à ses débuts. Ses chiffres sont cependant remis en question par de nombreux observateurs, car les utilisateurs d’Instagram reçoivent de nombreux liens qui les redirigent vers Threads sans choix assumé de leur part, gonflant le nombre de connexions.
Éléphant déploie sa nouvelle campagne avec Mnstr
Dans le cadre de son nouveau partenariat avec Mnstr, Elephant lance sa nouvelle campagne « Le goût qui n’a rien à cacher », diffusée sur les principales plateformes TV, digitales, réseaux sociaux et affichage. Pensée en collaboration avec l’agence créative mnstr, cette campagne met en avant l’authenticité et la naturalité des infusions Éléphant. L’idée de cette campagne repose sur une simple vérité : le goût d’Elephant est impossible à cacher. L’animal totem d’Elephant personnifie cette authenticité et cette force du goût, à l’image des ingrédients 100% naturels qui composent ses infusions. À travers des films décalés, la marque affiche fièrement son identité.
