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Ticketac et Mapado s’allient pour moderniser l’expérience de réservation

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Ticketac et Mapado s’allient pour moderniser l’expérience de réservation T icketac, acteur 100 % digital de billetterie pour le spectacle vivant, et Mapado.com, spécialiste des solutions technologiques de réservation en temps réel, ont conclu un partenariat stratégique à l’occasion de l’intégration de la fonctionnalité ITR (Interface de Réservation en Temps Réel) au système de réservation du Théâtre Michel et du Théâtre du Palais-Royal, à Paris. La salle parisienne devient ainsi un modèle de modernisation et de synergie entre technologie et spectacle vivant. Pour les spectateurs, cela signifie une vision précise de la salle et des places disponibles, un choix personnalisé pour une expérience théâtrale optimale et une réservation rapide et intuitive sur une plateforme de confiance.

L’équipe de Radioplayer France s’agrandit avec l’arrivée d’Amélie Chappelin comme Responsable marketing

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Radioplayer France annonce l’arrivée d’Amélie Chappelin comme Responsable marketing, une création de poste qui marque une nouvelle étape dans le développement de Radioplayer France. Son expertise contribuera à accélérer la croissance de la plateforme et à optimiser l’expérience utilisateur. Elle aura pour mission de développer les audiences, d’optimiser l’acquisition digitale et de piloter les campagnes publicitaires pour accroître la notoriété de Radioplayer France.

All For Content : 7e édition les 3 et 4 juin 2025

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Le salon All For Content est de retour en 2025 avec une 7e édition les 3 et 4 juin. L’occasion pour plus de 60 exposants de partager les bonnes pratiques et échanger les expériences autours de l’ensemble de la chaîne du contenu : Product Content, Assets Management, Content Factory, Content Marketing, Brand Experience. Le salon sera complété par le village Medias Brand Solutions (4e édition) dédié aux contenus créés par les médias.

M. KRETZ (Pringles) : «Opération Super Mario : renforcer l’engagement des clients envers Pringles et diversifier l’offre produit»

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Kevin Lheritier
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Dès janvier, Pringles lance une collaboration avec Super Mario. Au programme: packaging collector, quête gourmande autour d’une saveur exclusive, et une campagne 360° ! L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Marie KRETZ, Senior Brand & Activation Manager chez Pringles. 

MEDIACOM’ En ce début d’année, Pringles lance une collaboration avec Super Mario. Que représente ce choix ? 

Marie KRETZ Ce partenariat repose sur un thème central : le gaming et sa nostalgie. Super Mario, icône incontournable des années 90, ravive des souvenirs pour une génération de fans qui ont grandi avec ces univers emblématiques. Cette campagne célèbre l’héritage de Super Mario tout en résonnant avec des consommateurs pour qui ces expériences rétro continuent de nourrir une passion durable pour le jeu et le snacking. Les boîtes Pringles avec Mario et ses amis sont disponibles dans tous les points de vente habituels de France et ce jusqu’à fin avril. 

MEDIACOM’ Comment s’articule ce partenariat ? 

Marie KRETZ Cette année, nous réunissons le snack n°1 des gamers et l’emblématique Super Mario pour lancer une campagne nostalgique ancrée dans la culture des jeux des années 1990. Le packaging des produits a été spécialement conçu pour mettre en avant l’univers de Super Mario grâce à des éléments graphiques iconiques du jeu. Ce design exclusif capte immédiatement l’attention des générations entières de joueurs et les plonge au coeur d’une nostalgie fun et moderne. 

MEDIACOM’ Pringles en profite pour proposer une nouvelle saveur mystère. Que représente cette opération ? 

Marie KRETZ La nouvelle saveur vient surprendre nos consommateurs en ajoutant une touche mystérieuse à cette collaboration avec Super Mario. Une boîte argentée distinctive a été créée pour l’occasion, représentant l’un des blocs mystères caractéristiques de l’univers Super Mario, ponctué d’un point d’interrogation. Les fans seront invités à percer le secret en identifiant correctement la saveur pour tenter de remporter un voyage à New York. C’est une occasion de renforcer l’engagement des clients envers Pringles et de diversifier l’offre produit. La mystery flavour est quant à elle accessible en exclusivité chez Carrefour. 

MEDIACOM’ Quel est le plan de communication lié à cette opération ? 

Marie KRETZ Le plan de communication se déploie en plusieurs phases. Nous utilisons des nouvelles technologies comme le DOOH et le FOOH pour capter l’attention des consommateurs de manière innovante. Sur les réseaux sociaux, nous avons activé un volet influence avec la création de contenus créatifs et engageants pour toucher cette génération de gamers qui a un intérêt particulier pour le rétro-gaming. Cette activation se complète par un jeu concours et un événement exclusif que nous avons organisé à Paris pour amplifier la visibilité et permettre des interactions directes avec la marque. 

MEDIACOM’ Souhaitez-vous poursuivre ces collaborations avec des marques très identifiées pop culture ? 

Marie KRETZ Absolument ! Pringles voit dans ces collaborations une formidable opportunité de s’inscrire dans des univers culturels emblématiques et d’offrir des expériences uniques et engageantes. Ces initiatives permettent d’allier innovation, créativité et impact culturel, tout en renforçant sa position en tant que snack incontournable auprès des amateurs de culture pop et de gaming. 

Zalando s’associe à Hôtel Mahfouf, la marque de Léna Situations

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Zalando, destination phare pour la mode et le lifestyle en ligne, s’associe à Hôtel Mahfouf, la marque de mode et lifestyle française imaginée par Lena Mahfouf, pour lancer Room 14, une collection exclusive couplée d’un pop-up unique aux inspirations néo-vintage au cœur de Paris, ouvert au grand public les 14, 15 et 16 février 2025. Pour la création de ce pop-up au cœur de Paris, Zalando et Hôtel Mahfouf se sont associés à l’agence Socialclub. Accompagnés des célèbres lobby boys, les visiteurs pourront découvrir et essayer la collection. Des QR codes installés au sein du pop-up leur permettront ensuite de shopper leurs pièces préférées.

La marque Stanley fait appel à Zmirov Communication

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Stanley, la marque américaine connue pour ses gourdes au format XXL choisit Zmirov Communication pour l’accompagner dans sa communication RP et influence en France. Passé d’un produit fonctionnel d’hydratation à phénomène de société, Stanley est plébiscitée par les plus grandes marques et personnalités pour décliner des gourdes et gammes à leur image : Barbie, Starbucks, Wicked Messi, Olivia Rodrigoo ou encore Tyla.

Super Bowl : audience record de 127,7 millions de téléspectateurs américains

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Quelque 127,7 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis ont regardé dimanche, sur le câble ou en streaming, les Eagles de Philadelphie remporter le Super Bowl avec Taylor Swift et Donald Trump en tribunes, soit la plus grosse audience jamais atteinte dans le pays, selon un communiqué du cabinet Nielsen mardi. 

Selon Nielsen, un pic d’audience a été atteint durant le second quart-temps avec 137,7 millions de téléspectateurs sur les chaînes Fox, Fox Deportes et Telemundo ou sur la plateforme de streaming gratuit Tubi (propriété de Fox Corporation). 

L ’ a u d i e n c e moyenne s’était élevée à 123,4 millions l’année dernière, et à 115,1 millions en 2023, déjà des années record. 

Evénement incontournable et spectacle sportif par excellence aux Etats-Unis, la finale du championnat de football américain attire aussi pour son célèbre show musical de la mi-temps, assuré cette année par le rappeur californien Kendrick Lamar. 

Les grandes entreprises américaines rivalisent aussi d’imagination pour y placer leurs meilleures publicités, devenues un spectacle dans le spectacle, avec de nombreuses stars à l’écran. En comptant les interruptions, le match dure environ 3h30. 

La rencontre se jouait à La Nouvelle-Orléans. 

Elle a été r e m p o r t é e par les Eagles de Philadelphie (40-22) contre les Kansas City Chiefs, privés d’une troisième couronne d’affilée historique, sous les yeux du président Donald Trump, premier chef d’Etat américain à assister à la finale dans les tribunes. 

MSC Croisières a dévoilé sa nouvelle campagne au SuperBowl

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À l’occasion du SuperBowl, MSC Croisières a lancé sa nouvelle publicité, mettant à l’honneur Drew Barrmore et Orlando Bloom. Cette publicité de 60s a été produite par l’agence créative Highdive. Pour rappel, MSC World America sera le plus grand navire de la marque à desservir le marché nord-américain.

C. MARIAT (Ogilvy) : «La plus grosse source d’inquiétude pour les clients réside dans le choix des bons ambassadeurs et dans les potentiels risques qu’ils représentent ou pourraient représenter»

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Kevin Lheritier
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En ce début 2025, Ogilvy PR lance Influence Shield, une nouvelle offre de gestion des risques pour ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette solution et ses caractéristiques avec Claire MARIAT, Directrice adjointe PR & Influence chez Ogilvy Paris. 

MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Ogilvy ? 

Claire MARIAT Ogilvy est une agence créative qui fait partie du réseau WPP. L’agence développe des stratégies et approches créatives qui impactent les marques, les gens, la société. En évoluant à l’intersection des expertises (RP, Social, Influence, CRM, Consulting, Branding…), Ogilvy propose une approche pluridisciplinaire unique. Nous avons 132 bureaux, répartis dans 83 pays. Ogilvy est l’agence conseil et créative la plus importante et la plus primée au monde sur le domaine de l’influence, avec plus de 400 experts dédiés répartis dans 38 pays. 

MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ? 

Claire MARIAT Au quotidien, nous accompagnons des acteurs de différents secteurs. Ogilvy Paris accompagne ainsi une très large variété de clients, à l’instar d’Allianz, Citéo, Décathlon, Perrier, ou encore Tinder… Pour répondre à ces besoins, notre bureau parisien se compose d’une équipe d’une trentaine d’experts des relations médias, KOL, créateurs… 

MEDIACOM Que représente votre nouvelle offre Influence Shield? 

Claire MARIAT Influence Shield est une solution complète de gestion des risques conçue pour permettre aux marques d’évoluer en toute sécurité́ dans le paysage complexe et en constante évolution des médias sociaux et du marketing d’influence. Les services clés d’Influence Shield vont de l’évaluation des risques, de la vérification approfondie et de la catégorisation des risques, à l’activation rapide des interventions et à la gestion des influenceurs. Cette nouvelle offre mondiale combinera l’expertise d’Ogilvy en matière de médias sociaux et d’influence, ainsi que ses compétences en matière de gestion de la réputation et des risques. 

MEDIACOM Pour vos clients, quels sont les atouts de cette offre ? 

Claire MARIAT Pour les clients, l’avantage est de pouvoir identifier les risques en amont et donc de les limiter. Le travail de vérification et de catégorisation des risques donne à la marque la confiance nécessaire pour prendre des décisions : confirmer une campagne, en revoir les contours, définir des nouveaux partenaires… 

MEDIACOM Cette offre est-elle déjà opérationnelle ? 

Claire MARIAT Notre offre Influence Shield est déjà opérationnelle en France et dans la plupart marchés en Europe et dans le monde. En France, nous accompagnons des acteurs du luxe principalement mais aussi de la tech. 

MEDIACOM Quels sont les points d’inquiétude des clients en matière d’influence ? 

Claire MARIAT La plus grosse source d’inquiétude pour les clients est le choix des bons créateurs : les clients ont conscience que leur réputation est liée à celle d’un tiers. Ils prennent un gros risque en s’associant à une personnalité, un créateur et ont besoin d’être rassurés sur les choix. En fonction des marchés et des secteurs, les risques ne sont pas les mêmes mais tous s’accordent sur un contexte de plus en plus crisogène où la rapidité de la transmission de l’information intensifie encore les risques. 

MEDIACOM Que représente l’économie des créateurs, et quelles évolutions ? 

Claire MARIAT L’économie des créateurs était évaluée à 250 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 480 milliards de dollars d’ici 2027 (Goldman Sachs). Les marques se tournent de plus en plus vers le marketing d’influence pour se connecter aux consommateurs. Cette croissance rapide s’est également accompagnée d’une polarisation sociale accrue, de guerres culturelles et de changements politiques, autant de facteurs susceptibles d’accroître les tensions et la volatilité́ sur les médias sociaux. 

MEDIACOM Que représente l’activité influence chez Ogilvy ? 

Claire MARIAT Nous sommes aujourd’hui, à Paris, une dizaine de spécialistes de l’influence qui gèrent, au quotidien, les approches d’influence pour nos clients, de la recommandation stratégique, à la catégorisation des risques jusqu’aux relations avec les créateurs. Mais nous avons plusieurs experts qui complètent cette équipe et la rendent unique : une data analyst, des planneurs, des créatifs, une équipe de prod… L’influence est aujourd’hui plus que jamais internationale. Avoir un réseau dans près de 40 territoires nous permet d’être très experts localement mais aussi d’avoir une force de frappe globale. 

Jeff Tuche infiltre un écran pub sur TF1 pour promouvoir la sortie cinéma des Tuche 5

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Le samedi 8 février 2025, en première coupure de The Voice, les téléspectateurs de TF1 ont pu assister à une expérience inédite pour la sortie du dernier opus de la saga «Les Tuche». Jeff Tuche, lui-même, s’est invité dans l’écran publicitaire comme s’il regardait la télé et partageait ce moment avec eux. Le célèbre personnage s’est incrusté dans dans trois publicités : Milka (Mondelez, accompagné de leur agence Spark Foundry), Ricoré (Nestlé, accompagné de leur agence OpenMind) et Cœur de Lion (Compagnie des Fromages et RichesMonts, accompagnés de leur agence Arena Media). Pour clôturer ce hacking immersif, les téléspectateurs ont pu découvrir des images de «God Save The Tuche», actuellement dans les salles.

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