Onclusive, leader mondial des technologies d’intelligence média, dévoile la dernière version de sa plateforme Onclusive Social. Cette mise à jour marque l’élargissement des capacités de son outil AI Sense avec le lancement de In Brief, une fonctionnalité innovante alimentée par l’IA. Ces avancées renforcent l’engagement d’Onclusive à fournir des solutions intelligentes et gain de temps pour les professionnels de la communication, des relations publiques et du marketing. In Brief est alimenté par AI Sense, le framework d’intelligence artificielle et de machine learning d’Onclusive, conçu spécialement pour les professionnels de la communication et du marketing.
Rumeur Publique accompagne Reolink dans sa percée sur le marché français
Rumeur Publique, agence de communication d’influence, est fière d’annoncer son nouveau partenariat avec Reolink, innovateur majeur dans le domaine des solutions de sécurité intelligentes. Ce partenariat marque le lancement de la marque en France et sa première apparition au CES, soulignant l’engagement de Rumeur Publique dans la technologie grand public. Dans le cadre de cet accompagnement, Rumeur Publique se concentre sur les relations médias pour le lancement de Reolink en France, coïncidant avec sa participation au CES, le rendez-vous incontournable de l’innovation technologique. L’agence mettra en œuvre une stratégie d’earned media pour maximiser la visibilité de Reolink et renforcer sa présence sur le marché français.
Autosphere dévoile sa nouvelle campagne de communication nationale
Depuis le lundi 10 février, Autosphere la marque commerciale du Groupe Autosphere, dévoile sa nouvelle campagne de communication nationale. Cette dernière incarne son positionnement : être le partenaire de confiance qui accompagne ses clients au quotidien. La collaboration avec l’agence The Good Company a donné naissance à un concept créatif impactant, s’inspirant des codes du cinéma et rythmé sur une musique iconique d’Aerosmith. Cette campagne intitulée « C’est pas la fin » met en exergue les engagements de la marque et les illustre avec le contrôle technique offert à vie, la garantie « satisfait ou remboursé » et les avantages du « Pack Sérénité ».
M. KRETZ (Pringles) : «Opération Super Mario : renforcer l’engagement des clients envers Pringles et diversifier l’offre produit»
Dès janvier, Pringles lance une collaboration avec Super Mario. Au programme: packaging collector, quête gourmande autour d’une saveur exclusive, et une campagne 360° ! L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Marie KRETZ, Senior Brand & Activation Manager chez Pringles.
MEDIACOM’ En ce début d’année, Pringles lance une collaboration avec Super Mario. Que représente ce choix ?
Marie KRETZ Ce partenariat repose sur un thème central : le gaming et sa nostalgie. Super Mario, icône incontournable des années 90, ravive des souvenirs pour une génération de fans qui ont grandi avec ces univers emblématiques. Cette campagne célèbre l’héritage de Super Mario tout en résonnant avec des consommateurs pour qui ces expériences rétro continuent de nourrir une passion durable pour le jeu et le snacking. Les boîtes Pringles avec Mario et ses amis sont disponibles dans tous les points de vente habituels de France et ce jusqu’à fin avril.
MEDIACOM’ Comment s’articule ce partenariat ?
Marie KRETZ Cette année, nous réunissons le snack n°1 des gamers et l’emblématique Super Mario pour lancer une campagne nostalgique ancrée dans la culture des jeux des années 1990. Le packaging des produits a été spécialement conçu pour mettre en avant l’univers de Super Mario grâce à des éléments graphiques iconiques du jeu. Ce design exclusif capte immédiatement l’attention des générations entières de joueurs et les plonge au coeur d’une nostalgie fun et moderne.
MEDIACOM’ Pringles en profite pour proposer une nouvelle saveur mystère. Que représente cette opération ?
Marie KRETZ La nouvelle saveur vient surprendre nos consommateurs en ajoutant une touche mystérieuse à cette collaboration avec Super Mario. Une boîte argentée distinctive a été créée pour l’occasion, représentant l’un des blocs mystères caractéristiques de l’univers Super Mario, ponctué d’un point d’interrogation. Les fans seront invités à percer le secret en identifiant correctement la saveur pour tenter de remporter un voyage à New York. C’est une occasion de renforcer l’engagement des clients envers Pringles et de diversifier l’offre produit. La mystery flavour est quant à elle accessible en exclusivité chez Carrefour.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication lié à cette opération ?
Marie KRETZ Le plan de communication se déploie en plusieurs phases. Nous utilisons des nouvelles technologies comme le DOOH et le FOOH pour capter l’attention des consommateurs de manière innovante. Sur les réseaux sociaux, nous avons activé un volet influence avec la création de contenus créatifs et engageants pour toucher cette génération de gamers qui a un intérêt particulier pour le rétro-gaming. Cette activation se complète par un jeu concours et un événement exclusif que nous avons organisé à Paris pour amplifier la visibilité et permettre des interactions directes avec la marque.
MEDIACOM’ Souhaitez-vous poursuivre ces collaborations avec des marques très identifiées pop culture ?
Marie KRETZ Absolument ! Pringles voit dans ces collaborations une formidable opportunité de s’inscrire dans des univers culturels emblématiques et d’offrir des expériences uniques et engageantes. Ces initiatives permettent d’allier innovation, créativité et impact culturel, tout en renforçant sa position en tant que snack incontournable auprès des amateurs de culture pop et de gaming.
Super Bowl : audience record de 127,7 millions de téléspectateurs américains
Quelque 127,7 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis ont regardé dimanche, sur le câble ou en streaming, les Eagles de Philadelphie remporter le Super Bowl avec Taylor Swift et Donald Trump en tribunes, soit la plus grosse audience jamais atteinte dans le pays, selon un communiqué du cabinet Nielsen mardi.
Selon Nielsen, un pic d’audience a été atteint durant le second quart-temps avec 137,7 millions de téléspectateurs sur les chaînes Fox, Fox Deportes et Telemundo ou sur la plateforme de streaming gratuit Tubi (propriété de Fox Corporation).
L ’ a u d i e n c e moyenne s’était élevée à 123,4 millions l’année dernière, et à 115,1 millions en 2023, déjà des années record.
Evénement incontournable et spectacle sportif par excellence aux Etats-Unis, la finale du championnat de football américain attire aussi pour son célèbre show musical de la mi-temps, assuré cette année par le rappeur californien Kendrick Lamar.
Les grandes entreprises américaines rivalisent aussi d’imagination pour y placer leurs meilleures publicités, devenues un spectacle dans le spectacle, avec de nombreuses stars à l’écran. En comptant les interruptions, le match dure environ 3h30.
La rencontre se jouait à La Nouvelle-Orléans.
Elle a été r e m p o r t é e par les Eagles de Philadelphie (40-22) contre les Kansas City Chiefs, privés d’une troisième couronne d’affilée historique, sous les yeux du président Donald Trump, premier chef d’Etat américain à assister à la finale dans les tribunes.
Gangstères continue l’aventure avec Meetic et signe une campagne nationale DOOH et OOH
Meetic renouvelle sa confiance envers l’agence créative Gangstères pour concevoir et déployer une campagne OOH et DOOH, en cohérence avec le message de marque pensé par l’agence DDB «Suis ton cœur, pas tes critères» Cette campagne d’affichage nationale, visible à Paris et dans les principales métropoles françaises, invite les célibataires à privilégier leur ressenti et leur intuition plutôt qu’une liste de critères préconçus. L’agence s’est amusée à twister les préjugés par région et par lieu de vie qui persistent encore dans les recherches des célibataires aujourd’hui. Dans la continuité des messages de la campagne TV et VOL, les emplacements physiques de l’affichage se prêtent parfaitement à la déclinaison sur les critères de localisation.
C. MARIAT (Ogilvy) : «La plus grosse source d’inquiétude pour les clients réside dans le choix des bons ambassadeurs et dans les potentiels risques qu’ils représentent ou pourraient représenter»
En ce début 2025, Ogilvy PR lance Influence Shield, une nouvelle offre de gestion des risques pour ses clients. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette solution et ses caractéristiques avec Claire MARIAT, Directrice adjointe PR & Influence chez Ogilvy Paris.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Ogilvy ?
Claire MARIAT Ogilvy est une agence créative qui fait partie du réseau WPP. L’agence développe des stratégies et approches créatives qui impactent les marques, les gens, la société. En évoluant à l’intersection des expertises (RP, Social, Influence, CRM, Consulting, Branding…), Ogilvy propose une approche pluridisciplinaire unique. Nous avons 132 bureaux, répartis dans 83 pays. Ogilvy est l’agence conseil et créative la plus importante et la plus primée au monde sur le domaine de l’influence, avec plus de 400 experts dédiés répartis dans 38 pays.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Claire MARIAT Au quotidien, nous accompagnons des acteurs de différents secteurs. Ogilvy Paris accompagne ainsi une très large variété de clients, à l’instar d’Allianz, Citéo, Décathlon, Perrier, ou encore Tinder… Pour répondre à ces besoins, notre bureau parisien se compose d’une équipe d’une trentaine d’experts des relations médias, KOL, créateurs…
MEDIACOM Que représente votre nouvelle offre Influence Shield?
Claire MARIAT Influence Shield est une solution complète de gestion des risques conçue pour permettre aux marques d’évoluer en toute sécurité́ dans le paysage complexe et en constante évolution des médias sociaux et du marketing d’influence. Les services clés d’Influence Shield vont de l’évaluation des risques, de la vérification approfondie et de la catégorisation des risques, à l’activation rapide des interventions et à la gestion des influenceurs. Cette nouvelle offre mondiale combinera l’expertise d’Ogilvy en matière de médias sociaux et d’influence, ainsi que ses compétences en matière de gestion de la réputation et des risques.
MEDIACOM Pour vos clients, quels sont les atouts de cette offre ?
Claire MARIAT Pour les clients, l’avantage est de pouvoir identifier les risques en amont et donc de les limiter. Le travail de vérification et de catégorisation des risques donne à la marque la confiance nécessaire pour prendre des décisions : confirmer une campagne, en revoir les contours, définir des nouveaux partenaires…
MEDIACOM Cette offre est-elle déjà opérationnelle ?
Claire MARIAT Notre offre Influence Shield est déjà opérationnelle en France et dans la plupart marchés en Europe et dans le monde. En France, nous accompagnons des acteurs du luxe principalement mais aussi de la tech.
MEDIACOM Quels sont les points d’inquiétude des clients en matière d’influence ?
Claire MARIAT La plus grosse source d’inquiétude pour les clients est le choix des bons créateurs : les clients ont conscience que leur réputation est liée à celle d’un tiers. Ils prennent un gros risque en s’associant à une personnalité, un créateur et ont besoin d’être rassurés sur les choix. En fonction des marchés et des secteurs, les risques ne sont pas les mêmes mais tous s’accordent sur un contexte de plus en plus crisogène où la rapidité de la transmission de l’information intensifie encore les risques.
MEDIACOM Que représente l’économie des créateurs, et quelles évolutions ?
Claire MARIAT L’économie des créateurs était évaluée à 250 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 480 milliards de dollars d’ici 2027 (Goldman Sachs). Les marques se tournent de plus en plus vers le marketing d’influence pour se connecter aux consommateurs. Cette croissance rapide s’est également accompagnée d’une polarisation sociale accrue, de guerres culturelles et de changements politiques, autant de facteurs susceptibles d’accroître les tensions et la volatilité́ sur les médias sociaux.
MEDIACOM Que représente l’activité influence chez Ogilvy ?
Claire MARIAT Nous sommes aujourd’hui, à Paris, une dizaine de spécialistes de l’influence qui gèrent, au quotidien, les approches d’influence pour nos clients, de la recommandation stratégique, à la catégorisation des risques jusqu’aux relations avec les créateurs. Mais nous avons plusieurs experts qui complètent cette équipe et la rendent unique : une data analyst, des planneurs, des créatifs, une équipe de prod… L’influence est aujourd’hui plus que jamais internationale. Avoir un réseau dans près de 40 territoires nous permet d’être très experts localement mais aussi d’avoir une force de frappe globale.
Félix Lenoir rejoint New Business en tant que Head of Production
New Business (groupe Heroiks) accélère son développement avec l’arrivée de Félix Lenoir en tant que Head of Production. A ce titre, il aura pour mission de structurer le pôle TV production déjà en place et de lancer « New Prod », la nouvelle structure de production intégrée de l’agence. Son arrivée s’inscrit dans la volonté de New Business de produire des campagnes toujours plus créatives, populaires et efficaces, sur tous les médias. Diplômé d’un master production à l’ESRA Paris en 2011, Félix Lenoir a d’abord travaillé dans la distribution puis la production cinématographique.
42%
Cité par près de la moitié des Français (42%), le e-commerce figure dans le top 3 des innovations apparues depuis l’an 2000 ayant eu le plus d’impact sur leur quotidien.
Source : Étude Clissimo
Bonjour Québec lance sa campagne estivale 2025 «Vivre l’été à fond» sur le marché français
L’industrie touristique québécoise, sous la marque Bonjour Québec, dévoile la 3ème édition de sa campagne promotionnelle «Vivons l’été à fond». Cette initiative d’envergure vise à séduire le marché français pour la saison estivale 2025 avec une campagne 360° mettant en lumière les atouts distinctifs de la destination, particulièrement appréciés des voyageurs français. Jusqu’au 30 avril 2025, la campagne rayonne en Île-de-France, Lyon et Marseille, trois zones géographiques clés disposant de vols directs vers le territoire québécois.
