93% des consommateurs européens continuent de se rendre en magasin
Source : Étude Mollie
Edifice ouvre un bureau à Rennes et confie sa direction à Alexandre Boisseau de Mellanville
Edifice, agence de relations presse et d’influence spécialisée dans l’accompagnement des entreprises et startups innovantes, annonce son implantation à Rennes, au cœur d’un écosystème tech en pleine effervescence. Cette implantation stratégique marque la première étape de son expansion dans les hubs technologiques régionaux. Pour piloter cette implantation stratégique, Edifice confie la direction du bureau de Rennes à Alexandre Boisseau de Mellanville. Titulaire d’un Master en communication publique et politique Alexandre Boisseau de Mellanville est un spécialiste de l’accompagnement des entreprises et de leurs dirigeants. Il débute sa carrière au sein de l’agence Thomas Marko & Associés (Venise Group) en tant que consultant en relations presse Corporate, où il gère notamment les relations presse de Puma France, Monoprix, Citéo et Laval Virtual, salon français dédié aux technologies de réalité virtuelle et augmentée.
L’AACC accueille 5 nouvelles agences
L’Association des agences conseil et création, présidée par Bertille Toledano (BETC) et David Leclabart (AUSTRALIEGAD), vient d’annoncer l’intégration de cinq nouvelles agences au sein de son collectif : Aire, Belle, Fanfare, Rébellion et Strike.
Strong Roots se déploie en France avec .becoming Paris
.becoming Paris, entité advertising du groupe, a été choisie par la marque Strong Roots (McCain), gamme de produits vegan et végétale surgelée, pour le lancement de ses recettes veggies gourmandes en France. “Pop, pop, pop, Strong Roots, oh my god !”, Strong Roots se lance tout en musique avec un titre original aux airs yéyé en hommage aux origines anglo-saxonnes de la marque fraîchement débarquée en France. Ce titre musical a été imaginé par becoming et produit par son studio créatif de production en IA Sol.air, en collaboration avec le studio de production Capitaine Plouf. Cette nouvelle campagne 360 est à découvrir sur meta, youtube, DOOH et E-retail.
Photomaton célèbre la Saint-Valentin avec une opération inédite à la Gare de Lyon
À l’occasion de la Saint-Valentin, Photomaton dévoile une opération spéciale en collaboration avec Media Transport, régie publicitaire partenaire de la SNCF. Les 13, 14 et 15 février 2025, les voyageurs de la Gare de Lyon auront l’opportunité de vivre une expérience unique et ludique, à la croisée de la photographie et du divertissement. Pour Photomaton, cette opération s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer un partenariat historique avec la SNCF en innovant pour une nouvelle expérience voyageur. Le claim de la campagne, «Photomaton, photographe officiel de vos amours depuis 100 ans», souligne l’héritage et la longévité de la marque, fidèle témoin des histoires d’amour et de complicité partagées depuis presque un siècle.
Electro Dépôt fait confiance à Dentsu Creative pour l’accompagner dans ses ambitions de croissance
À l’issue d’une compétition orchestrée par VTscan et réunissant 4 agences, Electro Dépôt, enseigne low-cost spécialisée en électroménager & multimédia, choisit Dentsu Creative. L’agence accompagnera la marque, dont le concept est fondé sur le cash & carry, dans la réalisation de sa vision 2035, avec la mise en place d’une stratégie de communication innovante, responsable et frugale, pour la France et l’international. L’agence sera chargée de créer la nouvelle plateforme de communication, de mettre en scène les actions commerciales, et de concevoir les campagnes TV / radio et l’ensemble des supports de communication (in-store, interne, social, digital). Les premières actions devraient être visibles dès le second semestre 2025.
Paris La Défense Arena annonce son partenariat stratégique avec Optic 2000
Paris La Défense Arena, la plus grande salle indoor d’Europe, lieu des plus grands concerts d’artistes internationaux et français et enceinte sportive reconnue dans le monde entier, est fière d’annoncer son partenariat avec Optic 2000, acteur référent du secteur de l’optique en France. Cette nouvelle collaboration sera d’une durée de 2 ans. Dans le cadre de ce partenariat, Optic 2000 se positionne comme partenaire privilégié de Paris La Défense Arena. Cette collaboration permettra de renforcer la visibilité de la marque dans la salle de ce lieu emblématique avec la présence du logo sur des écrans LED, des panneaux fronton et également sur le parvis de Paris La Défense Arena.
M. BRAULT (Ina) : «Cette campagne souligne le décalage de notre offre avec les usages du secteur»
madelen, la plateforme de streaming de l’INA, a lancé une campagne nationale, conçue avec l’agence joga, afin de positionner son offre et partager le renouvellement de sa plateforme de marque. L’occasion pour mediaCom d’évoquer cette prise de parole avec Margaux BRAULT, Directrice adjointe et responsable du département Marketing et Zoé MACHERET, Responsable adjointe du département éditorial de l’INA.
MEDIACOM’ Que représente l’offre madelen de l’INA ?
Zoé MACHERET madelen, c’est la plateforme de streaming payante de l’INA, créée en 2020 lors du confinement. «Arsène Lupin», «Chapeau Melon et bottes de cuir», l’émission «Apostrophes», «Les Enquêtes du commissaire Maigret», des documentaires ou encore des concerts et pièces de théâtre… on y retrouve une sélection de programmes pépites, uniques et originaux, qui ont fait la télévision des années 60 à nos jours. Pour se différencier des autres plateformes, nous mettons le traitement éditorial et la sélection personnalisée plutôt que la force des algorithmes au coeur de notre offre. Dernier point distinctif, le prix : avec un abonnement mensuel à 2,99 euros, notre offre est accessible à tous.
MEDIACOM’ Comment évolue votre identité visuelle ?
Margaux BRAULT Pour appuyer notre travail d’éditorialisation, nous avons fait évoluer notre identité visuelle dans l’objectif de fidéliser notre coeur de cible mais aussi d’aller conquérir un public plus large. En capitalisant sur des marqueurs déjà existants pour les rendre emblématiques, comme l’utilisation du slash ou de l’iconographie, nous avons souhaité gagner en cohérence et renforcer notre modernité. Des couleurs pop, un design épuré et des typographies fortes viennent réaffirmer l’ancrage de l’INA dans l’air du temps.
MEDIACOM’ À travers votre dernière campagne, quel est le message déployé ?
Zoé MACHERET En s’appuyant sur une tonalité ludique, cette campagne souligne le décalage de notre offre avec les usages du secteur : avec madelen, pas de cliffhangers ou de spin-off en tout genre… on ne consomme pas les programmes de la même façon, nous sommes dans le temps long, et c’est justement cela que viennent chercher nos audiences. Par session, les abonnés restent actifs pendant 45 minutes en moyenne et s’engagent fortement avec nos contenus. Nos accroches, pensées avec l’agence joga, vont dans ce sens : «Enfin une série dont on ne veut pas sauter le générique», «Regardez des séries sans spin-off ni préquel», ou encore « Rencontrez le Lupin à qui Lupin a tout volé».
MEDIACOM’ Quel est le plan média mis en place ?
Margaux BRAULT La campagne a démarré par une vague de diffusion en OOH et DOOH dans le métro parisien du 22 au 28 janvier 2025, via le réseau Médiatransports. Elle a aussi été déployée à travers un dispositif digital sur les réseaux sociaux et en programmatique. Cette campagne et les nouveaux éléments visuels déployés sont ainsi une base solide pour l’ensemble de nos canaux de communication.
MEDIACOM’ Cette campagne va-t-elle connaître d’autres vagues de diffusion ?
Margaux BRAULT Nous l’espérons ! Le terrain d’expression que nous avons déployé va nous permettre d’animer et de faire vivre ces marqueurs graphiques dans tous nos temps forts de l’année. Sur les réseaux sociaux, cet aspect créatif a toute sa place. Les retours sont déjà très positifs.
Tropicana renouvelle sa confiance à Hearts & Science pour la gestion de son budget média
A l’issue d’un appel d’offres, auquel participaient plusieurs groupes du Big Six, Tropicana renouvelle sa confiance à Hearts&Science France (Omnicom Media Group France) pour gérer ses investissements médias en France. Face aux enjeux actuels du marché et à l’évolution des comportements des consommateurs, Tropicana, souhaite renforcer sa présence et sa notoriété pour conserver son leadership.
Emirates a organisé des sessions d’entrainement pour les jeunes à Paris en association avec la NBA
Emirates, compagnie aérienne partenaire officielle de la NBA, a offert aux jeunes Parisiens une expérience inoubliable avec la légende de la NBA, Joakim Noah. Montrant les fondamentaux du jeu à 15 enfants et jeunes adultes de l’association Sport dans la Ville, l’ancien joueur de basketball a donné des leçons personnalisées sur les passes, les tirs, les rebonds ; offrant conseils et encouragements tout au long de la séance. La compagnie aérienne a également accueilli la légende de la NBA, Tony Parker, dans sa nouvelle agence à Paris, boulevard Haussmann, offrant aux invités la chance de rencontrer le joueur et de repartir avec des ballons dédicacés.
