Pour suivre les premiers matchs de l’équipe de France et rassembler le public, l’agence Homerun a imaginé un dispositif événementiel et retail hybride pour JD Sports. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce temps fort de l’été avec Lucas VARONE, Directeur du sport chez Homerun.

MEDIACOM’ Quelles sont les expertises déployées par Homerun ? 

Lucas VARONE Homerun accompagne les marques pour cultiver un véritable esprit challenger et le traduire concrètement dans leurs prises de parole. C’est la condition pour rester en mouvement et en phase avec les évolutions de son marché. Cela passe par des plateformes de marque, des stratégies de communication et des campagnes 360°, mais aussi par des dispositifs plus créatifs : concepts retail, services, collaborations artistiques, contenus, programmes d’engagement ou encore événements. 

MEDIACOM’ Comment avez-vous accompagné votre client JD Sports? 

Lucas VARONE À l’occasion de la Coupe du monde de football, JD Sports nous a confié le déploiement en France de sa campagne internationale «Summer. Who’s In ?». Plutôt qu’une fan zone classique, nous avons imaginé un dispositif hybride mêlant événementiel et retail, qui fait de la compétition un espace d’expression à la croisée du sport, de la musique et de la mode. Ce hub culturel inédit a pris place à Ground Control, à Paris, les 16 et 26 juin. 

MEDIACOM’ Comment faire d’un événement autour du football un rendez-vous ouvert à tous ? 

Lucas VARONE Nous ne voulions pas nous adresser uniquement aux passionnés de football. Aujourd’hui, on ne vient plus simplement regarder un match : on recherche une expérience mêlant sport, musique et mode, dans laquelle chacun peut trouver sa place. Nous avons donc imaginé un espace décloisonné, loin des codes traditionnels des fan zones, où le football devient un point de rencontre entre différentes cultures plutôt qu’une finalité. Le public a pu assister aux matchs sur écran géant, participer à des ateliers de customisation animés par Isis Dünya, découvrir des showcases exclusifs, notamment de Bilouki, ainsi que des DJ sets proposés par SSSOUND. 

MEDIACOM’ Qu’en est-il de l’activation en magasin ? 

Lucas VARONE Nous avons créé un véritable pont entre l’événement et le réseau de magasins. Le flagship des Champs-Élysées s’est transformé en point de ralliement, avec des ateliers de sérigraphie et d’aérographie prolongeant l’expérience directement en point de vente. 

MEDIACOM’ Comment s’articule le dispositif de communication ? 

Lucas VARONE L’opération bénéficie d’une amplification 360°, portée par un plan d’influence et de relations presse conçu pour toucher les communautés là où elles échangent déjà. Au-delà des partenariats, nous avons volontairement laissé une large place aux créateurs de contenus afin que chacun puisse raconter l’événement à sa manière. Certains ont choisi de mettre en avant la mode et les maillots, d’autres la musique ou l’ambiance du lieu. 

MEDIACOM’ En quoi est-ce un atout de laisser la place aux créateurs? 

Lucas VARONE L’objectif est de créer une expérience suffisamment riche pour que chacun ait envie de la partager spontanément à travers ses photos, ses vidéos ou ses réseaux sociaux. Cette collaboration revêt également une dimension symbolique. Dans un contexte où cette Coupe du monde peut apparaître comme l’une des plus exclusives et controversées, nous avons souhaité proposer l’exact opposé : une fête populaire, inclusive et ouverte à tous. 

MEDIACOM’ La première soirée a-t-elle répondu à vos attentes ? 

Lucas VARONE Oui, pleinement. Nous avons accueilli près de 2.500 personnes et le lieu s’est rempli très rapidement. Les visiteurs ont participé aux différentes animations, personnalisé leurs maillots, assisté aux concerts et suivi les matchs dans une ambiance très conviviale. C’est exactement l’expérience collective que nous souhaitions créer. 

MEDIACOM’ Quels sont les prochains temps forts pour Homerun? 

Lucas VARONE Nous poursuivons notre travail autour du sport culturel. Nous accompagnons des ayants droit et des institutions sportives pour renforcer cette dimension culturelle, à l’image de la NBA, du Real Madrid ou du PSG, devenus de véritables marques culturelles. La récente collaboration entre l’équipe de France et les Francofolies illustre parfaitement cette évolution, que nous continuerons à accompagner à la rentrée.