La société NSI Group a publié son étude annuelle sur la performance LinkedIn des dirigeants du CAC 40. L’occasion pour mediaCom’ de revenir sur le palmarès et la puissance de LinkedIn pour ces dirigeants avec Simon LOUSSOUARN, Directeur Général d’Antidox (NSI Group).
Comment avez-vous construit votre étude annuelle sur la performance LinkedIn des dirigeants du CAC 40 ?
Simon LOUSSOUARN Nous avons analysé 12 mois de données (janvier 2025 – janvier 2026) sur les 33 dirigeants actifs du CAC 40 (7 sont aujourd’hui absents). Les données collectées incluent le nombre d’abonnés, la fréquence et la typologie des publications, les engagements générés ainsi que les commentaires et interactions réalisés. Pour collecter et traiter ces données, nous avons développé un outil interne construit sur l’IA et des agents autonomes. Cela permet une analyse sémantique fine et un calcul dynamique des performances, loin des simples classements de popularité.
MEDIACOM’ Comment se compose le podium des CEO du CAC 40 les plus influents sur LinkedIn ?
Simon LOUSSOUARN Notre classement met en évidence les dirigeants dont les performances sont près de deux fois supérieures à la moyenne du CAC 40 (1.700 engagements par post en moyenne). L’indicateur clé que nous retenons est le taux d’engagement moyen obtenu par publication. Il révèle la qualité éditoriale plutôt que le volume d’activité. Avec très peu de posts publiés, Guillaume Faury (PDG d’Airbus) domine le classement en obtenant 4.300 engagements par publication. Il prend cette place grâce à un post d’excuses suite au rappel massif d’avions A320 pour effectuer un changement d’urgence de logiciels. Cette annonce du dirigeant, diffusée en priorité sur Linkedin, illustre parfaitement la place prise aujourd’hui par LinkedIn face à X dans la communication de crise. Antonio Filosa (Directeur général de Stellantis) et Olivier Andriès (Directeur général de Safran) arrivent ex aequo en deuxième position avec 3.500 engagements par post chacun.
MEDIACOM’ Que représentent les « cercles de performance » repérés dans l’étude ?
Simon LOUSSOUARN L’étude segmente le CAC 40 en trois groupes autour d’une moyenne de 1.700 engagements par post. Les leaders (3.200+) forment un cercle restreint alliant une forte autorité sectorielle à une excellente capacité d’engagement. Le groupe des performants (env. 2.000) est composé de CEO réguliers et bien installés, dont la ligne éditoriale structurée permet de générer des interactions solides et régulières. Enfin, le groupe au-dessus de la moyenne (1.700-1.900) regroupe les profils qui parviennent à dépasser la moyenne globale du CAC 40.
MEDIACOM’ Existe-t-il encore une corrélation entre le nombre d’abonnés et l’engagement sur LinkedIn ?
Simon LOUSSOUARN Non, cette corrélation est de moins en moins évidente. Notre étude met en évidence la fin du mythe de l’audience. Avec les dernières évolutions de l’algorithme LinkedIn 360 Brew, l’influence se mesure moins par la grandeur de la communauté (qui est en moyenne de plus de 96.000 abonnés pour un CEO du CAC 40), que par la capacité du dirigeant à sortir de sa «bulle» pour toucher des non-abonnés. Notre étude montre ainsi que des dirigeants moins suivis obtiennent plus de visibilité que des profils très suivis grâce à la qualité de leurs contenus. La qualité des interactions prime sur le stock d’abonnés.
MEDIACOM’ Sur LinkedIn, quels sont les formats les plus engageants?
Simon LOUSSOUARN Les formats qui performent le mieux sont sans surprise ceux qui favorisent l’incarnation visuelle. La vidéo face caméra arrive en tête avec une moyenne de 1.612 likes, suivie de très près avec l’image qui totalise 1.549 likes en moyenne. Ces contenus visuels surclassent largement les publications textuelles et les simples partages de posts. Mais le succès tient surtout à la posture prise par le dirigeant pour sortir du cadre institutionnel : l’usage du «je», le discours simple et direct, les convictions fortes et les anecdotes personnelles sont les clés de l’engagement.
MEDIACOM’ En quoi est-ce important pour un dirigeant du CAC 40 d’être présent, et actif, sur LinkedIn ?
Simon LOUSSOUARN Le dirigeant est le premier média de son entreprise. Dans le contexte de défiance institutionnelle, on s’intéresse plus à l’humain qu’au logo. Une présence active permet de répondre à cette attente, en incarnant une forme de leadership proche et authentique. En publiant à une fréquence optimale (entre 35 et 40 fois par an), un dirigeant peut vite s’imposer comme un expert reconnu et attendu, s’il parvient à raconter sa vision économique et industrielle, à réagir au bon moment à l’actualité, à partager des convictions, et à convaincre ses différents publics. LinkedIn est un levier puissant pour transformer une stratégie d’entreprise en un récit partagé et mémorable.
