Circle Sportswear, la marque innovante de running circulaire, annonce l’ouverture de sa première boutique éphémère, Circle Marais, le 10 février 2024. Une opération menée avec l’agence FutureBrand. Nichée au 11, rueDebelleyme, au cœur animé du Marais à Paris, cette nouvelle adresse devient le lieu de rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de running et d’éco-responsabilité, qu’ils soient amateurs ou chevronnés. Circle Sportswear propose une expérience immersive alliant shopping de qualité, engagementcommunautaire et passion pour un style de vie sain et actif.
GreenYellow et Homunity choisissent l’agence Wellcom
L’agence Wellcom débute l’année 2024 avec 2 nouveaux clients. L’agence Wellcom est désormais en charge des relations médias de l’entreprise GreenYellow, acteur majeur de la transition énergétique en France et à l’international. La plateforme d’investissement en immobilier Homunity a quant à elle retenu Wellcom pour l’accompagner dans ses relations médias et sa stratégie digitale.
La Vie Claire fait confiance à Nouveau Monde
L’agence Nouveau Monde (groupe CEETADEL) vient d’annoncer le développement de sa collaboration avec La Vie Claire. L’entreprise pionnière de la distribution bio fait confiance à Nouveau Monde pour l’intégralité de sa stratégie de communication commerciale. Déjà chargée de l’animation du plan d’activation digital, l’agence Nouveau Monde se voit confier le déploiement de la stratégie commerciale de La Vie Claire pour un accompagnement 360 de la marque.
82%
82% des internautes affirment qu’il est important que les créateurs fassent savoir que le contenu est sponsorisé par une marque.
Source : étude Snap x Magna
Marché de la communication : dépassement des niveaux pré-crise et perspectives positives pour 2024
Les dépenses de communication ont dépassé en 2023 leur niveau d’avant la crise sanitaire et devraient progresser de 3,5% en 2024, tirées par les médias numériques et les JO de Paris, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié jeudi.
Le marché de la communication, qui réunit publicité et autres dépenses marketing, s’est établi à 34,1 milliards d’euros en 2023 et devrait atteindre jusqu’à 35,2 milliards d’euros en 2024 grâce à la baisse attendue de l’inflation. Dans le détail, les médias numériques devraient connaître une hausse de 5,5% sur un an, tandis que les médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) devraient rester stables. Les JO de Paris (26 juillet-11 août) stimuleront l’événementiel et devraient représenter «un abondement spécifique de l’ordre de 800 à 850 millions d’euros», qui correspondent aux parrainages sportifs, et au moins 100 à 150 millions d’euros d’investissements publicitaires dans les médias, ont déclaré les auteurs de l’étude lors d’une conférence de presse. En 2023, les recettes publicitaires des médias se sont, de leur côté, élevées à 17,3 milliards d’euros, en hausse de 3,4% sur un an, et de 14,1% par rapport à 2019, selon ce baromètre trimestriel publié par l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep), Kantar Media et France Pub. Elles sont notamment portées par le cinéma, la publicité extérieure, la radio mais aussi la publicité sur internet. Le cinéma a ainsi bondi de 30,4% sur l’année, grâce aux entrées en salles qui progressent à nouveau après la pandémie, tandis que la publicité extérieure a augmenté de 5,2%, rattrapant quasiment son niveau de 2019. La radio a elle connu une hausse de 3,1% pour atteindre 722 millions d’euros en 2023. La publicité sur internet est aussi en croissance de 9,5% sur l’année, notamment grâce aux annonces sur les moteurs de recherche (+11%), les réseaux sociaux (+12%) et le «display», qui comprend les bannières ou encore les annonces vidéo (+6%). En repli, on retrouve la presse (-2,7%), la télévision (-3%), le courrier publicitaire (-7,4%), les annuaires (-7,9%) et les imprimés sans adresse (16,1%).
F. DORÉ (Kantar) : «L’ensemble du marché recensé sur l’année 2023 dénombre 71 369 annonceurs»
Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2023. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan pouvons-nous tirer du marché publicitaire en 2023 ?
Florence DORÉ
Le bilan annuel 2023 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. Il est le résultat d’une année à deux vitesses : un 1er semestre tout juste stable et un 2nd semestre plus dynamique, reflet de l’impact positif de la Coupe du Monde de Rugby sans omettre un effet de base favorable et le rattrapage du marché sur cette période. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 et de +14,1% par rapport à 2019. Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +4,8% par rapport à 2022 et +21,1% par rapport à 2019 grâce à la contribution positive du marché digital très dynamique au 2nd semestre.
MEDIACOM’
Comment évolue le portefeuille annonceur du marché ?
Florence DORÉ
L’ensemble du marché recensé par Kantar Media sur l’année 2023 dénombre 71.369 annonceurs, en tenant compte de l’ajout de 3 plateformes sociales majeures, en complément de Facebook, à savoir Instagram, TikTok et Snapchat. L’ensemble des leviers de la télévision capte 6.379 annonceurs comprenant la TV linéaire (2.691), l’IPTV Replay (1.952) et le display, qui concentre plus de 60% du portefeuille du média avec 4.421 annonceurs. Le cinéma, avec 275 intervenants, poursuit sa progression (+14,6%) sans retrouver encore son niveau d’avant crise (-18,6%). La radio compte 4.181 annonceurs au total, en progression de +3,8% vs 2022 (-0,8% vs 2019).
MEDIACOM’
La RSE est-elle encore fortement représentée ?
Florence DORÉ
Freinée par l’inflation, la pression publicitaire plurimédia des campagnes RSE représente 3,3 milliards d’euros bruts en 2023 et enregistre une baisse de -6,5%. Le poids de la RSE représente désormais 10,7% de ce marché. Seuls 3 secteurs affichent des hausses cette année : l’automobile (+18,9%), l’ameublement (+61%) et l’industrie (+13%). Coté médias, la radio, le display et le cinéma progressent mais la presse et la télévision sont les deux plus importants contributeurs à la baisse de cette thématique. Les marques de fast fashion, avec Shein en tête, voient leur pression publicitaire multipliée par 2,7, tandis que les marques de seconde main réduisent leurs investissements de -35%.
MEDIACOM’
Que pouvons-nous attendre des JO de Paris 2024 ?
Florence DORÉ
Chaque édition des Jeux Olympiques & Paralympiques apporte son lot de campagnes publicitaires. Paris 2024 porte des messages depuis 2014, année de la candidature de la ville, et dès 2019, les partenaires commençaient à s’emparer du sujet. Avec 708 nouvelles créations publicitaires en 2023 et une accélération en ce début d’année, l’été promet d’être riche en campagnes innovantes et inspirantes.
MEDIACOM’
Quelles sont vos prévisions pour l’année 2024 ?
Florence DORÉ
La projection du marché de la communication en 2024 aboutit à une prévision d’évolution globale de +3,5% pour arriver à 35,2 milliards d’euros, avec un 1er semestre assez plat et un rebond conjoncturel au 2nd semestre.
C. DÉPONT (Allianz) : «L’influence est un pilier central de notre stratégie social media»
Afin de sensibiliser aux risques liés aux sports d’hiver, Allianz France a déployé une campagne sport et prévention 100% influence en faisant appel à LeBouseuh. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la stratégie influence d’Allianz avec Christophe DÉPONT, Directeur Marque, Publicité, Réseaux Sociaux et Partenariats d’Allianz France.
MEDIACOM Allianz France lance une nouvelle campagne. Quel est le message déployé ?
Christophe DÉPONT A travers notre nouvelle campagne alliant sport et prévention, nous avons pour objectif de sensibiliser le grand public, et notamment les jeunes, aux risques liés aux sports d’hiver. Chaque année, en France, on dénombre plus de 100.000 blessés liés aux sports d’hiver. Allianz France est un acteur majeur de la prévention pour nos clients, particuliers et professionnels, mais aussi pour le grand public. En tant que Partenaire mondial des Mouvements Olympique et Paralympique et assureur santé, nous accordons naturellement une importance cruciale à la prévention.
MEDIACOM Comment cette campagne a-t-elle été pensée ?
Christophe DÉPONT Il s’agit d’une campagne 100% influence, que nous avons construite autour de 4 influenceurs, en les invitant à apprendre ou réapprendre les bases du ski, accompagnés par des professionnels. Nous avons donc fait appel à LeBouseuh (4,3 millions d’abonnés sur YouTube), accompagné de Fabi1, Dobby et Romain. Nous avons également collaboré avec l’école de ski Prosneige, ainsi que des équipementiers, pour pouvoir donner un maximum de conseils aux skieurs en matière de matériel, de sécurité sur les pistes et d’apprentissage. L’influence est, et devient, de plus en plus un pilier central de notre stratégie social media.
MEDIACOM Quels sont les atouts pour Allianz de déployer une campagne d’influence ?
Christophe DÉPONT Cette campagne 100% influence nous permet d’être visibles sur YouTube, via le vlog publié par l’influenceur principal, et de toucher une cible plus large et attentive aux actions des influenceurs qu’elle suit. L’influence est, et devient de plus en plus, un pilier central de notre stratégie social media. Le fait d’associer la marque Allianz à des influenceurs de renom nous permet notamment de gagner en visibilité, et de toucher un public curieux et engagé, tout en communiquant de manière plus fun et ludique. À noter que nous clôturons la campagne par un concours, sur nos réseaux sociaux, afin de gagner des places pour Paris 2024.
MEDIACOM Souhaitez-vous accentuer les campagnes d’influences, notamment à l’approche des JO de Paris 2024 ?
Christophe DÉPONT L’influence est un pilier majeur de notre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Pour valoriser notre partenariat olympique et paralympique, nous allons donc forcément nous appuyer dessus. Aujourd’hui, il est primordial de s’associer à des influenceurs pour travailler la notoriété et la visibilité de la marque. D’autant plus pour un événement de cette ampleur, sur un sujet très concurrentiel. Dans les mois à venir, nous déploierons plusieurs projets d’influence d’envergure, pour être présents sur différentes plateformes, et notamment sur YouTube, Instagram, TikTok et Twitch. Le sujet des Jeux Olympiques et Paralympiques nous permet de développer une communication qui parle à tous, ludique mais également engagée, et qui illustre nos valeurs d’entreprise, partagées par les influenceurs avec qui nous collaborons. C’est un point essentiel pour nous, dans la sélection des profils qui nous accompagnent.
MEDIACOM Allianz France a déjà un compte Instagram, mais non TikTok. Est-ce en projet ?
Christophe DÉPONT Allianz France n’a pas de compte vitrine sur TikTok aujourd’hui, mais un compte publicitaire. TikTok est un réseau social que nous activons régulièrement, notamment pour cibler le jeune public. Nous sommes conscients de l’intérêt très fort des plus jeunes générations pour cette plateforme, et c’est pour cette raison que nous déployons régulièrement des campagnes sponsorisées via notre compte publicitaire, ou que nous collaborons avec des influenceurs reconnus. Nous y sommes donc présents et visibles tout au long de l’année.
Grand Prix de la Communication Extérieure : le palmarès de la 49e édition
La 49e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure s’est tenue le 14 mars 2024, à Annecy. À l’issue des délibérations, le jury, présidé par Mélanie Pennec, Didier Quillot et Stéphane Dottelonde, a délivré des Mentions et des Prix. Des centaines de visuels ont été analysés par des professionnels du secteur, créant plusieurs débats.
Une mention a été remis à la campagne Krispy Kreme (Buzzman), La Vie (Buzzman), Burger King (Buzzman), Burger King (Buzzman), Burger King (Buzzman), Deliveroo (Romance), McDonald’s (TBWA/Paris), McDonald’s (TBWA/Paris), Intermarché (Romance), Ikéa (Buzzman), Disney+ (Silencio), Musée de la guerre (DDB Paris), Musée de la marine (DDB Paris), et Philharmonie de Paris (BETC). Un Prix a été remis à Célio (Buzzman), Lacoste (BETC), Transilien (Rosa Paris), Cheerz (Steve), Canal+ (BETC), médecin du Monde (Marcel).
Faute de candidats, aucune mention de l’engagement n’a été décernée. Cette année encore, le jury a longuement débattu autour de ce Prix, et des enjeux autour de cette thématique. Le Prix du Public a été décerné à Super Mario Bros. Le Film (KR Wavemaker (GroupM – WPP). Le Grand Prix de la 49e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure a été remis à Celio (Buzzman).
D. QUILLOT (Cityz Media) : « La communication extérieure a de beaux jours devant elle»
Le 49ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l’UPE (Union de la Publicité Extérieure), se tient à Annecy du 13 au 15 mars. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette édition et la place de la communication extérieure avec Didier QUILLOT, Président exécutif de Cityz Media.
MEDIACOM’ Comment se tiendra le 49ème GP de la Communication Extérieure ?
Didier QUILLOT Le 49ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l’UPE (Union de la Publicité Extérieure), aura lieu à Annecy du 13 au 15 mars prochain. En tant que nouveau Président de Cityz Media, j’ai l’honneur de succéder à Boutaïna Araki et de prendre la Présidence du GPCE aux côtés de Mélanie Pennec, Présidente du Jury. 600 visuels sont en lice pour le Grand Prix de cette année, ce qui représente une centaine de campagnes et s’inscrit dans la lignée de 2022. Nous comptons en revanche cette année beaucoup plus d’agences participantes, ce qui est un très bon signe pour l’attractivité de notre média.
MEDIACOM’ Quels sont les Prix mis en compétition ?
Didier QUILLOT Comme les années précédentes, la 49ème édition du GPCE comportera des Mentions, des Prix et le Grand Prix. Ce dernier constitue une distinction hautement honorifique et très reconnue et appréciée des agences de création. Les créatifs apprécient le GPCE car c’est un événement à l’image de la communication extérieure et de sa puissance créative.
MEDIACOM’ Renouvelez-vous le Prix de l’engagement, lancé en 2022 ?
Didier QUILLOT Oui, le Prix de l’Engagement est maintenu. Pour rappel, ce Prix initié il y a maintenant deux ans à l’occasion de la nouvelle Présidence de Cityz Media, aux côtés de Melanie Pennec, avait pour vocation de récompenser les campagnes à impact. Nous tenons profondément à cette distinction : les marques doivent afficher davantage leur engagement et leur audace, car c’est ainsi que nous irons vers une communication extérieure plus responsable. Grâce à ce Prix, nous souhaitons ouvrir le débat sur l’utilité publique de la communication extérieure, afin de faire évoluer les récits dans la rue et de mettre en avant notre rôle en tant que média engagé, populaire et par définition grand public.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution créative des campagnes de communication extérieure ?
Didier QUILLOT Tous les ans, nous pensons que les visuels proposés pour le GPCE ne pourront être que moins bons par rapport à l’année précédente… et tous les ans, l’oeil aiguisé des créatifs nous impressionne ! Le Grand Prix fait en général l’unanimité. La créativité des campagnes de communication extérieure ne s’épuise pas. Le digital semble encore avoir du potentiel pour exprimer sa richesse créative. Nous observons des progrès d’année en année, mais les créations digitales sont très souvent des affiches initialement fixes qui ont été animées. Pourtant, le DOOH représente une véritable opportunité pour notre média. Il vient véritablement enrichir le print et non le cannibaliser.
MEDIACOM’ Comment se porte le secteur de la communication extérieure ?
Didier QUILLOT La communication extérieure a de beaux jours devant elle. En 2023, le marché de la communication extérieure a été très porteur : il a connu une croissance qui sera rendue publique cette semaine à l’occasion du BUMP mais on peut déjà affirmer que la croissance de ce média continue d’être très positive, à l’heure où beaucoup d’autres médias connaissent un ralentissement… La mobilité ne cesse de se diversifier et de porter l’audience de notre média qui ne connait pas de fragmentation contrairement à ce que l’on peut observer par ailleurs. L’innovation, dont ce média continue de faire preuve aussi bien en matière d’audience, d’efficacité publicitaire ou d’empreinte carbone, montre combien la communication extérieure est un média efficace et responsable au service des marques et des acteurs publics.
S. ADOUANI (heaven) : «TikTok : une opportunité majeure pour les marques voulant interagir avec les plus jeunes générations»
Après le lancement d’une offre dédiée à TikTok en 2022, et face à la demande croissante de ses clients sur la plateforme, heaven a décidé de se doter d’un pool de content creators pour incarner ses contenus. L’occasion pour mediaCom d’évoquer ce programme avec Sonia ADOUANI, Directrice Social Media & Influence chez heaven.
MEDIACOM L’agence heaven se dote d’un pool de content creators. Comment se compose-t-il ?
Sonia ADOUANI Nous collaborons avec des marques très éclectiques aux secteurs d’activités étendus comme Dacia, Deliveroo, Samsung, Danone ou encore Xbox et Adobe, entre autres. Notre objectif est de constituer un pool de talents à leur image, incluant des créateurs spécialisés dans le domaine du gaming, du lifestyle mais aussi de la food ou encore du sport par exemple. Ces créateurs peuvent produire du contenu en amateur ou être des influenceurs à l’audience plus étendue, peu importe ! C’est le talent qui prime.
MEDIACOM Quels sont les critères de sélection ?
Sonia ADOUANI Les critères de sélection reposent principalement sur le talent et la qualité du contenu produit. Nous recherchons des personnes motivées, dont le profil correspond parfaitement aux valeurs et à l’univers des marques avec lesquelles nous travaillons. Chaque créateur de contenu est unique, tout comme les sujets qu’il aborde. C’est pourquoi nous veillons à ce que les identités artistiques et les valeurs de chaque talent correspondent étroitement à celles de nos clients, afin de répondre au mieux aux attentes de ces derniers.
MEDIACOM À quels enjeux répond ce lancement ?
Sonia ADOUANI Avec l’évolution des smartphones et plus généralement des outils de production, tout le monde peut désormais créer du contenu, et certaines personnes se démarquent particulièrement par leur talent. Cette nouvelle dynamique perturbe le paysage de la production de contenus, avec des créateurs de plus en plus enclins à offrir leurs services aux marques soucieuses de produire des contenus adaptés aux codes des réseaux sociaux. En identifiant et en collaborant avec des créateurs dont le contenu correspond aux valeurs et à l’ADN de nos clients, nous pouvons répondre de manière plus précise aux attentes des audiences ciblées par nos campagnes, et garantir une meilleure adéquation entre le contenu produit et les codes propres aux réseaux sociaux.
MEDIACOM Constatez-vous une hausse de demande des clients pour des sujets sur TikTok ?
Sonia ADOUANI Oui, le sujet est devenu un incontournable de tout brief social media aujourd’hui. Avec plus d’1,6 milliard d’utilisateurs actifs, TikTok est une opportunité majeure pour les marques voulant interagir avec les plus jeunes générations, même si le succès de la plateforme en fait dorénavant un canal très ouvert en termes d’audience. TikTok peut être un levier important à condition de comprendre et d’intégrer les codes de la plateforme. Simplicité, authenticité, créativité et divertissement sont les clés de la réussite ! Ces piliers définissent l’essence même de la plateforme, et offrent aux marques une voie vers une communication plus virale mais aussi plus sincère qu’ailleurs.
MEDIACOM Souhaitez-vous évoquer quelques études de cas sur ce sujet ?
Sonia ADOUANI A l’occasion du lancement de la nouvelle plateforme de la marque Dacia, nous avons ouvert l’année dernière le premier compte global de la marque sur TikTok. Depuis, notre accompagnement porte sur la création de contenus en fil rouge, mais aussi sur la coordination des différents marchés européens et sur l’activation de créateurs de contenus pour soutenir les temps forts de la marque. Nous accompagnons également Xbox France depuis l’année dernière sur la création de contenus et sur la couverture des événements de la marque. Deliveroo et plus récemment HiPro (du groupe Danone) se sont également lancés avec nous sur TikTok.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de votre offre dédiée à TikTok en 2022 ?
Sonia ADOUANI La majorité de nos clients a désormais une présence sur la plateforme, avec des résultats de performance très encourageants ! Nous avons dorénavant une expertise élargie sur ce réseau, qui va de la création de contenus à la connaissance des talents qui peuvent nourrir la présence des marques, en passant par la couverture d’événements en temps réel.
FutureBrand conceptualise le nouveau pop-up circule Marais
Circle Sportswear, la marque innovante de running circulaire, annonce l’ouverture de sa première boutique éphémère, Circle Marais, le 10 février 2024. Une opération menée avec l’agence FutureBrand. Nichée au 11, rueDebelleyme, au cœur animé du Marais à Paris, cette nouvelle adresse devient le lieu de rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de running et d’éco-responsabilité, qu’ils soient amateurs ou chevronnés. Circle Sportswear propose une expérience immersive alliant shopping de qualité, engagementcommunautaire et passion pour un style de vie sain et actif.
GreenYellow et Homunity choisissent l’agence Wellcom
L’agence Wellcom débute l’année 2024 avec 2 nouveaux clients. L’agence Wellcom est désormais en charge des relations médias de l’entreprise GreenYellow, acteur majeur de la transition énergétique en France et à l’international. La plateforme d’investissement en immobilier Homunity a quant à elle retenu Wellcom pour l’accompagner dans ses relations médias et sa stratégie digitale.
La Vie Claire fait confiance à Nouveau Monde
L’agence Nouveau Monde (groupe CEETADEL) vient d’annoncer le développement de sa collaboration avec La Vie Claire. L’entreprise pionnière de la distribution bio fait confiance à Nouveau Monde pour l’intégralité de sa stratégie de communication commerciale. Déjà chargée de l’animation du plan d’activation digital, l’agence Nouveau Monde se voit confier le déploiement de la stratégie commerciale de La Vie Claire pour un accompagnement 360 de la marque.
82%
82% des internautes affirment qu’il est important que les créateurs fassent savoir que le contenu est sponsorisé par une marque.
Source : étude Snap x Magna
Marché de la communication : dépassement des niveaux pré-crise et perspectives positives pour 2024
Les dépenses de communication ont dépassé en 2023 leur niveau d’avant la crise sanitaire et devraient progresser de 3,5% en 2024, tirées par les médias numériques et les JO de Paris, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié jeudi.
Le marché de la communication, qui réunit publicité et autres dépenses marketing, s’est établi à 34,1 milliards d’euros en 2023 et devrait atteindre jusqu’à 35,2 milliards d’euros en 2024 grâce à la baisse attendue de l’inflation. Dans le détail, les médias numériques devraient connaître une hausse de 5,5% sur un an, tandis que les médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure) devraient rester stables. Les JO de Paris (26 juillet-11 août) stimuleront l’événementiel et devraient représenter «un abondement spécifique de l’ordre de 800 à 850 millions d’euros», qui correspondent aux parrainages sportifs, et au moins 100 à 150 millions d’euros d’investissements publicitaires dans les médias, ont déclaré les auteurs de l’étude lors d’une conférence de presse. En 2023, les recettes publicitaires des médias se sont, de leur côté, élevées à 17,3 milliards d’euros, en hausse de 3,4% sur un an, et de 14,1% par rapport à 2019, selon ce baromètre trimestriel publié par l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep), Kantar Media et France Pub. Elles sont notamment portées par le cinéma, la publicité extérieure, la radio mais aussi la publicité sur internet. Le cinéma a ainsi bondi de 30,4% sur l’année, grâce aux entrées en salles qui progressent à nouveau après la pandémie, tandis que la publicité extérieure a augmenté de 5,2%, rattrapant quasiment son niveau de 2019. La radio a elle connu une hausse de 3,1% pour atteindre 722 millions d’euros en 2023. La publicité sur internet est aussi en croissance de 9,5% sur l’année, notamment grâce aux annonces sur les moteurs de recherche (+11%), les réseaux sociaux (+12%) et le «display», qui comprend les bannières ou encore les annonces vidéo (+6%). En repli, on retrouve la presse (-2,7%), la télévision (-3%), le courrier publicitaire (-7,4%), les annuaires (-7,9%) et les imprimés sans adresse (16,1%).
F. DORÉ (Kantar) : «L’ensemble du marché recensé sur l’année 2023 dénombre 71 369 annonceurs»
Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2023. L’occasion pour média+ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan pouvons-nous tirer du marché publicitaire en 2023 ?
Florence DORÉ
Le bilan annuel 2023 est globalement positif pour le Marché Publicitaire Français. Il est le résultat d’une année à deux vitesses : un 1er semestre tout juste stable et un 2nd semestre plus dynamique, reflet de l’impact positif de la Coupe du Monde de Rugby sans omettre un effet de base favorable et le rattrapage du marché sur cette période. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 17,317 milliards d’euros, en progression de +3,4% par rapport à 2022 et de +14,1% par rapport à 2019. Sur le marché des 5 médias et du digital, la croissance est de +4,8% par rapport à 2022 et +21,1% par rapport à 2019 grâce à la contribution positive du marché digital très dynamique au 2nd semestre.
MEDIACOM’
Comment évolue le portefeuille annonceur du marché ?
Florence DORÉ
L’ensemble du marché recensé par Kantar Media sur l’année 2023 dénombre 71.369 annonceurs, en tenant compte de l’ajout de 3 plateformes sociales majeures, en complément de Facebook, à savoir Instagram, TikTok et Snapchat. L’ensemble des leviers de la télévision capte 6.379 annonceurs comprenant la TV linéaire (2.691), l’IPTV Replay (1.952) et le display, qui concentre plus de 60% du portefeuille du média avec 4.421 annonceurs. Le cinéma, avec 275 intervenants, poursuit sa progression (+14,6%) sans retrouver encore son niveau d’avant crise (-18,6%). La radio compte 4.181 annonceurs au total, en progression de +3,8% vs 2022 (-0,8% vs 2019).
MEDIACOM’
La RSE est-elle encore fortement représentée ?
Florence DORÉ
Freinée par l’inflation, la pression publicitaire plurimédia des campagnes RSE représente 3,3 milliards d’euros bruts en 2023 et enregistre une baisse de -6,5%. Le poids de la RSE représente désormais 10,7% de ce marché. Seuls 3 secteurs affichent des hausses cette année : l’automobile (+18,9%), l’ameublement (+61%) et l’industrie (+13%). Coté médias, la radio, le display et le cinéma progressent mais la presse et la télévision sont les deux plus importants contributeurs à la baisse de cette thématique. Les marques de fast fashion, avec Shein en tête, voient leur pression publicitaire multipliée par 2,7, tandis que les marques de seconde main réduisent leurs investissements de -35%.
MEDIACOM’
Que pouvons-nous attendre des JO de Paris 2024 ?
Florence DORÉ
Chaque édition des Jeux Olympiques & Paralympiques apporte son lot de campagnes publicitaires. Paris 2024 porte des messages depuis 2014, année de la candidature de la ville, et dès 2019, les partenaires commençaient à s’emparer du sujet. Avec 708 nouvelles créations publicitaires en 2023 et une accélération en ce début d’année, l’été promet d’être riche en campagnes innovantes et inspirantes.
MEDIACOM’
Quelles sont vos prévisions pour l’année 2024 ?
Florence DORÉ
La projection du marché de la communication en 2024 aboutit à une prévision d’évolution globale de +3,5% pour arriver à 35,2 milliards d’euros, avec un 1er semestre assez plat et un rebond conjoncturel au 2nd semestre.
C. DÉPONT (Allianz) : «L’influence est un pilier central de notre stratégie social media»
Afin de sensibiliser aux risques liés aux sports d’hiver, Allianz France a déployé une campagne sport et prévention 100% influence en faisant appel à LeBouseuh. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la stratégie influence d’Allianz avec Christophe DÉPONT, Directeur Marque, Publicité, Réseaux Sociaux et Partenariats d’Allianz France.
MEDIACOM Allianz France lance une nouvelle campagne. Quel est le message déployé ?
Christophe DÉPONT A travers notre nouvelle campagne alliant sport et prévention, nous avons pour objectif de sensibiliser le grand public, et notamment les jeunes, aux risques liés aux sports d’hiver. Chaque année, en France, on dénombre plus de 100.000 blessés liés aux sports d’hiver. Allianz France est un acteur majeur de la prévention pour nos clients, particuliers et professionnels, mais aussi pour le grand public. En tant que Partenaire mondial des Mouvements Olympique et Paralympique et assureur santé, nous accordons naturellement une importance cruciale à la prévention.
MEDIACOM Comment cette campagne a-t-elle été pensée ?
Christophe DÉPONT Il s’agit d’une campagne 100% influence, que nous avons construite autour de 4 influenceurs, en les invitant à apprendre ou réapprendre les bases du ski, accompagnés par des professionnels. Nous avons donc fait appel à LeBouseuh (4,3 millions d’abonnés sur YouTube), accompagné de Fabi1, Dobby et Romain. Nous avons également collaboré avec l’école de ski Prosneige, ainsi que des équipementiers, pour pouvoir donner un maximum de conseils aux skieurs en matière de matériel, de sécurité sur les pistes et d’apprentissage. L’influence est, et devient, de plus en plus un pilier central de notre stratégie social media.
MEDIACOM Quels sont les atouts pour Allianz de déployer une campagne d’influence ?
Christophe DÉPONT Cette campagne 100% influence nous permet d’être visibles sur YouTube, via le vlog publié par l’influenceur principal, et de toucher une cible plus large et attentive aux actions des influenceurs qu’elle suit. L’influence est, et devient de plus en plus, un pilier central de notre stratégie social media. Le fait d’associer la marque Allianz à des influenceurs de renom nous permet notamment de gagner en visibilité, et de toucher un public curieux et engagé, tout en communiquant de manière plus fun et ludique. À noter que nous clôturons la campagne par un concours, sur nos réseaux sociaux, afin de gagner des places pour Paris 2024.
MEDIACOM Souhaitez-vous accentuer les campagnes d’influences, notamment à l’approche des JO de Paris 2024 ?
Christophe DÉPONT L’influence est un pilier majeur de notre stratégie de communication sur les réseaux sociaux. Pour valoriser notre partenariat olympique et paralympique, nous allons donc forcément nous appuyer dessus. Aujourd’hui, il est primordial de s’associer à des influenceurs pour travailler la notoriété et la visibilité de la marque. D’autant plus pour un événement de cette ampleur, sur un sujet très concurrentiel. Dans les mois à venir, nous déploierons plusieurs projets d’influence d’envergure, pour être présents sur différentes plateformes, et notamment sur YouTube, Instagram, TikTok et Twitch. Le sujet des Jeux Olympiques et Paralympiques nous permet de développer une communication qui parle à tous, ludique mais également engagée, et qui illustre nos valeurs d’entreprise, partagées par les influenceurs avec qui nous collaborons. C’est un point essentiel pour nous, dans la sélection des profils qui nous accompagnent.
MEDIACOM Allianz France a déjà un compte Instagram, mais non TikTok. Est-ce en projet ?
Christophe DÉPONT Allianz France n’a pas de compte vitrine sur TikTok aujourd’hui, mais un compte publicitaire. TikTok est un réseau social que nous activons régulièrement, notamment pour cibler le jeune public. Nous sommes conscients de l’intérêt très fort des plus jeunes générations pour cette plateforme, et c’est pour cette raison que nous déployons régulièrement des campagnes sponsorisées via notre compte publicitaire, ou que nous collaborons avec des influenceurs reconnus. Nous y sommes donc présents et visibles tout au long de l’année.
Grand Prix de la Communication Extérieure : le palmarès de la 49e édition
La 49e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure s’est tenue le 14 mars 2024, à Annecy. À l’issue des délibérations, le jury, présidé par Mélanie Pennec, Didier Quillot et Stéphane Dottelonde, a délivré des Mentions et des Prix. Des centaines de visuels ont été analysés par des professionnels du secteur, créant plusieurs débats.
Une mention a été remis à la campagne Krispy Kreme (Buzzman), La Vie (Buzzman), Burger King (Buzzman), Burger King (Buzzman), Burger King (Buzzman), Deliveroo (Romance), McDonald’s (TBWA/Paris), McDonald’s (TBWA/Paris), Intermarché (Romance), Ikéa (Buzzman), Disney+ (Silencio), Musée de la guerre (DDB Paris), Musée de la marine (DDB Paris), et Philharmonie de Paris (BETC). Un Prix a été remis à Célio (Buzzman), Lacoste (BETC), Transilien (Rosa Paris), Cheerz (Steve), Canal+ (BETC), médecin du Monde (Marcel).
Faute de candidats, aucune mention de l’engagement n’a été décernée. Cette année encore, le jury a longuement débattu autour de ce Prix, et des enjeux autour de cette thématique. Le Prix du Public a été décerné à Super Mario Bros. Le Film (KR Wavemaker (GroupM – WPP). Le Grand Prix de la 49e édition du Grand Prix de la Communication Extérieure a été remis à Celio (Buzzman).
D. QUILLOT (Cityz Media) : « La communication extérieure a de beaux jours devant elle»
Le 49ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l’UPE (Union de la Publicité Extérieure), se tient à Annecy du 13 au 15 mars. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette édition et la place de la communication extérieure avec Didier QUILLOT, Président exécutif de Cityz Media.
MEDIACOM’ Comment se tiendra le 49ème GP de la Communication Extérieure ?
Didier QUILLOT Le 49ème Grand Prix de la Communication Extérieure, organisé par l’UPE (Union de la Publicité Extérieure), aura lieu à Annecy du 13 au 15 mars prochain. En tant que nouveau Président de Cityz Media, j’ai l’honneur de succéder à Boutaïna Araki et de prendre la Présidence du GPCE aux côtés de Mélanie Pennec, Présidente du Jury. 600 visuels sont en lice pour le Grand Prix de cette année, ce qui représente une centaine de campagnes et s’inscrit dans la lignée de 2022. Nous comptons en revanche cette année beaucoup plus d’agences participantes, ce qui est un très bon signe pour l’attractivité de notre média.
MEDIACOM’ Quels sont les Prix mis en compétition ?
Didier QUILLOT Comme les années précédentes, la 49ème édition du GPCE comportera des Mentions, des Prix et le Grand Prix. Ce dernier constitue une distinction hautement honorifique et très reconnue et appréciée des agences de création. Les créatifs apprécient le GPCE car c’est un événement à l’image de la communication extérieure et de sa puissance créative.
MEDIACOM’ Renouvelez-vous le Prix de l’engagement, lancé en 2022 ?
Didier QUILLOT Oui, le Prix de l’Engagement est maintenu. Pour rappel, ce Prix initié il y a maintenant deux ans à l’occasion de la nouvelle Présidence de Cityz Media, aux côtés de Melanie Pennec, avait pour vocation de récompenser les campagnes à impact. Nous tenons profondément à cette distinction : les marques doivent afficher davantage leur engagement et leur audace, car c’est ainsi que nous irons vers une communication extérieure plus responsable. Grâce à ce Prix, nous souhaitons ouvrir le débat sur l’utilité publique de la communication extérieure, afin de faire évoluer les récits dans la rue et de mettre en avant notre rôle en tant que média engagé, populaire et par définition grand public.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur l’évolution créative des campagnes de communication extérieure ?
Didier QUILLOT Tous les ans, nous pensons que les visuels proposés pour le GPCE ne pourront être que moins bons par rapport à l’année précédente… et tous les ans, l’oeil aiguisé des créatifs nous impressionne ! Le Grand Prix fait en général l’unanimité. La créativité des campagnes de communication extérieure ne s’épuise pas. Le digital semble encore avoir du potentiel pour exprimer sa richesse créative. Nous observons des progrès d’année en année, mais les créations digitales sont très souvent des affiches initialement fixes qui ont été animées. Pourtant, le DOOH représente une véritable opportunité pour notre média. Il vient véritablement enrichir le print et non le cannibaliser.
MEDIACOM’ Comment se porte le secteur de la communication extérieure ?
Didier QUILLOT La communication extérieure a de beaux jours devant elle. En 2023, le marché de la communication extérieure a été très porteur : il a connu une croissance qui sera rendue publique cette semaine à l’occasion du BUMP mais on peut déjà affirmer que la croissance de ce média continue d’être très positive, à l’heure où beaucoup d’autres médias connaissent un ralentissement… La mobilité ne cesse de se diversifier et de porter l’audience de notre média qui ne connait pas de fragmentation contrairement à ce que l’on peut observer par ailleurs. L’innovation, dont ce média continue de faire preuve aussi bien en matière d’audience, d’efficacité publicitaire ou d’empreinte carbone, montre combien la communication extérieure est un média efficace et responsable au service des marques et des acteurs publics.
S. ADOUANI (heaven) : «TikTok : une opportunité majeure pour les marques voulant interagir avec les plus jeunes générations»
Après le lancement d’une offre dédiée à TikTok en 2022, et face à la demande croissante de ses clients sur la plateforme, heaven a décidé de se doter d’un pool de content creators pour incarner ses contenus. L’occasion pour mediaCom d’évoquer ce programme avec Sonia ADOUANI, Directrice Social Media & Influence chez heaven.
MEDIACOM L’agence heaven se dote d’un pool de content creators. Comment se compose-t-il ?
Sonia ADOUANI Nous collaborons avec des marques très éclectiques aux secteurs d’activités étendus comme Dacia, Deliveroo, Samsung, Danone ou encore Xbox et Adobe, entre autres. Notre objectif est de constituer un pool de talents à leur image, incluant des créateurs spécialisés dans le domaine du gaming, du lifestyle mais aussi de la food ou encore du sport par exemple. Ces créateurs peuvent produire du contenu en amateur ou être des influenceurs à l’audience plus étendue, peu importe ! C’est le talent qui prime.
MEDIACOM Quels sont les critères de sélection ?
Sonia ADOUANI Les critères de sélection reposent principalement sur le talent et la qualité du contenu produit. Nous recherchons des personnes motivées, dont le profil correspond parfaitement aux valeurs et à l’univers des marques avec lesquelles nous travaillons. Chaque créateur de contenu est unique, tout comme les sujets qu’il aborde. C’est pourquoi nous veillons à ce que les identités artistiques et les valeurs de chaque talent correspondent étroitement à celles de nos clients, afin de répondre au mieux aux attentes de ces derniers.
MEDIACOM À quels enjeux répond ce lancement ?
Sonia ADOUANI Avec l’évolution des smartphones et plus généralement des outils de production, tout le monde peut désormais créer du contenu, et certaines personnes se démarquent particulièrement par leur talent. Cette nouvelle dynamique perturbe le paysage de la production de contenus, avec des créateurs de plus en plus enclins à offrir leurs services aux marques soucieuses de produire des contenus adaptés aux codes des réseaux sociaux. En identifiant et en collaborant avec des créateurs dont le contenu correspond aux valeurs et à l’ADN de nos clients, nous pouvons répondre de manière plus précise aux attentes des audiences ciblées par nos campagnes, et garantir une meilleure adéquation entre le contenu produit et les codes propres aux réseaux sociaux.
MEDIACOM Constatez-vous une hausse de demande des clients pour des sujets sur TikTok ?
Sonia ADOUANI Oui, le sujet est devenu un incontournable de tout brief social media aujourd’hui. Avec plus d’1,6 milliard d’utilisateurs actifs, TikTok est une opportunité majeure pour les marques voulant interagir avec les plus jeunes générations, même si le succès de la plateforme en fait dorénavant un canal très ouvert en termes d’audience. TikTok peut être un levier important à condition de comprendre et d’intégrer les codes de la plateforme. Simplicité, authenticité, créativité et divertissement sont les clés de la réussite ! Ces piliers définissent l’essence même de la plateforme, et offrent aux marques une voie vers une communication plus virale mais aussi plus sincère qu’ailleurs.
MEDIACOM Souhaitez-vous évoquer quelques études de cas sur ce sujet ?
Sonia ADOUANI A l’occasion du lancement de la nouvelle plateforme de la marque Dacia, nous avons ouvert l’année dernière le premier compte global de la marque sur TikTok. Depuis, notre accompagnement porte sur la création de contenus en fil rouge, mais aussi sur la coordination des différents marchés européens et sur l’activation de créateurs de contenus pour soutenir les temps forts de la marque. Nous accompagnons également Xbox France depuis l’année dernière sur la création de contenus et sur la couverture des événements de la marque. Deliveroo et plus récemment HiPro (du groupe Danone) se sont également lancés avec nous sur TikTok.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de votre offre dédiée à TikTok en 2022 ?
Sonia ADOUANI La majorité de nos clients a désormais une présence sur la plateforme, avec des résultats de performance très encourageants ! Nous avons dorénavant une expertise élargie sur ce réseau, qui va de la création de contenus à la connaissance des talents qui peuvent nourrir la présence des marques, en passant par la couverture d’événements en temps réel.
