Biggie, l’agence hybride de stratégie et d’activation média & marketing du groupe Biggie, annonce le lancement de “MASSFLUENCE”, une nouvelle offre qui conjugue le pouvoir de prescription des créateurs de contenu à la puissance des réseaux sociaux. L’objectif : toucher massivement les audiences tout en s’appuyant sur la crédibilité et l’engagement de voix influentes, capables de faire émerger les marques dans un paysage médiatique en pleine mutation. Concrètement, Biggie permet de trouver les meilleurs incarnants pour les marques grâce à l’expertise de son agence spécialisée en influence marketing, et en assure la diffusion et l’amplification via les plateformes sociales, le display ou la vidéo online, pour maximiser la portée et la répétition. Pour rappel, 82% des 25-34 ans en France suivent aujourd’hui des influenceurs sur les plateformes et 75% des Français ont déjà acheté un produit suite à un partenariat effectué par un créateur de contenu. Ces créateurs, devenus des figures de référence agissent ainsi en véritable prescripteurs.
François Ramaget prend la tête de Cognito France
Cognito, réseau international d’agences de communication, annonce la nomination de François Ramaget en tant que Directeur de Cognito France, sa nouvelle implantation en Europe. L’agence Cognito France est spécialisée dans la communication stratégique et la création de contenus, avec un focus particulier sur les médias économiques et technologiques. La société conseille déjà des entreprises internationales dans les secteurs de la finance, de la cybersécurité et de la blockchain. François Ramaget est un expert confirmé de la direction d’agences. Ingénieur de l’École Centrale de Lyon, il a piloté les bureaux français de plusieurs réseaux de relations publiques au cours des vingt-cinq dernières années.
J. GILBERT (Détroit) : «L’adoption de l’IA dans la production publicitaire ouvre de nouvelles perspectives créatives et écologiques»
L’influence marketing a accéléré la production de contenu, provoquant de fortes émissions de tonnes de CO2, principalement en raison des déplacements, de l’utilisation d’équipements énergivores et du stockage de données numériques. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les recommandations de Detroit, maison de production IA, avec son cofondateur, Jonathan GILBERT.
MEDIACOM Quelle est l’expertise déployée par Détroit ?
Jonathan GILBERT Détroit est une maison de production IA basée à Paris. Forte de 25 talents, elle accompagne les marques dans la production de contenu, alliant la créativité, l’innovation et l’impact environnemental réduit. Detroit collabore déjà avec Louis Vuitton, Hermès, Tattinger, Google, Perrier Jouet, Versace, pour simplifier, adapter, décliner et faire évoluer les contenus visuels avec agilité. Avec le déploiement de l’influence, nos missions sont de plus en plus importantes auprès de ses acteurs. Avec le déploiement de l’IA, l’influence marketing connaît une forte évolution, et s’impose comme une alternative aux moyens de production plus traditionnels.
MEDIACOM Le secteur audiovisuel est-il source d’émission de tonnes de CO2 ?
Jonathan GILBERT Selon une étude de l’Agence de la transition écologique (ADEME), le secteur audiovisuel génère 17 millions de tonnes de CO2 chaque année, principalement en raison des déplacements, de l’utilisation d’équipements énergivores et du stockage de données numériques. Ces émissions, souvent invisibles, doivent être prises en compte pour réduire l’impact environnemental du secteur. Face à l’urgence climatique et à la nécessité de repenser les modèles de production, la génération d’images par intelligence artificielle (IA) apparaît comme une alternative innovante et durable. Nous avons publié un livre blanc avec des recommandations pour réduire l’empreinte carbone du secteur.
MEDIACOM Selon votre rapport, l’IA permet-elle un impact environnemental moindre ?
Jonathan GILBERT Les conclusions de notre livre blanc démontrent qu’une production publicitaire réalisée entièrement en IA offre une flexibilité inégalée, une réduction significative des coûts logistiques et un impact environnemental moindre par rapport aux tournages physiques. L’élimination des déplacements, la suppression des décors et la centralisation des ressources numériques permettent d’optimiser l’empreinte carbone, tout en garantissant un rendu visuel de haute qualité. L’adoption de l’IA dans la production publicitaire ouvre de nouvelles perspectives créatives et écologiques, tout en exigeant une gestion rigoureuse des ressources numériques pour une performance optimale.
MEDIACOM Quelles sont vos recommandations pour des productions durables avec l’IA ?
Jonathan GILBERT La consommation énergétique liée aux modèles d’IA générative reste importante, notamment du fait des centres de données nécessaires à leur fonctionnement. À travers notre livre blanc, nous avons réfléchi à diverses recommandations pour des productions durables avec l’IA. Cela passe notamment par l’utilisation de modèles d’IA les moins énergivores, c’est-à-dire ceux qui sont le mieux dimensionnés pour la tâche à réaliser. Nous recommandons aussi d’utiliser des outils d’IA utilisant des data centers consommant de l’énergie le plus bas carbone possible, ou encore de faire une utilisation sobre des outils d’IA générative, limitée aux stricts besoins de la campagne.
MEDIACOM Avez-vous détecté d’autres solutions pour limiter l’impact environnemental ?
Jonathan GILBERT Bien entendu, des solutions existent aussi pour rendre plus durables les productions traditionnelles. Je pense notamment à limiter les déplacements et privilégier les professionnels locaux, opter pour des transports et hébergements bas carbone, optimiser les infrastructures studio pour réduire leur empreinte carbone, réduire la durée et l’ampleur des productions physiques ou encore encadrer l’usage de l’IA pour limiter sa consommation énergétique.
JIN lance le premier baromètre de réputation IA des dirigeants du CAC 40
À l’occasion du lancement de son offre «AI Influence» dédiée à la maîtrise de sa réputation sur les IA, l’agence de communication JIN dévoile le 1er baromètre de réputation IA des dirigeants du CAC 40. L’objectif est de comprendre comment les intelligences artificielles génératives (comme ChatGPT) perçoivent, synthétisent et hiérarchisent le leadership des patrons français, et avec quelles conséquences pour leur image. Avec l’émergence des modèles de langage comme GPT (OpenAI), Grok (X) ou Gemini (Google), l’évaluation IA des dirigeants n’est plus une fiction. Demain, un conseil d’administration pourrait-il s’appuyer sur des scores de réputation IA pour anticiper des crises, détecter les signaux faibles ou même recruter un CEO ? JIN ouvre le débat avec ce premier baromètre.
G. LOUSSOUARN (Haigo) : «TikTok shop peut s’adresser à tous les profils»
Disponible depuis septembre 2023 aux États-Unis, TikTok Shop arrive en France. L’occasion pour mediaCom’ de décrypter cette plateforme d’e-commerce intégrée à TikTok avec Guewen LOUSSOUARN, Fondateur de Haigo.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Haigo ?
Guewen LOUSSOUARN Chez Haigo, notre métier est d’aider nos clients à comprendre leurs clients. Nous travaillons avec de grands groupes, comme L’Oréal, AXA, LVMH… Nous les accompagnons dans l’amélioration de leurs services et produits, notamment digitaux. Nous déployons une expertise en recherche consommateur et utilisateur. Dans ce cadre, nous sommes actuellement mandatés sur l’arrivée de TikTok Shop en France. Une logique qui est vraie pour un consommateur anglais ou américain devrait se répliquer en France. Il est donc important d’apporter toutes les clés de compréhension aux marques.
MEDIACOM’ Le déploiement de TikTok Shop peut-il bouleverser le marché français ?
Guewen LOUSSOUARN On note qu’il y a une réelle attente des marques autour de l’arrivée de TikTok Shop en France. Rappelons que TikTok affiche déjà un nombre d’utilisateurs actifs mensuels de 14,9 millions. Les marques veulent de plus en plus se positionner là où la volonté d’achat se concrétise. De plus, avec TikTok Shop, TikTok réduit le nombre de clics faits par l’utilisateur avant l’acte d’achat. Les résultats financiers sur certains marchés, comme au UK ou au US, sont déjà très positifs et prometteurs.
MEDIACOM’ Quels sont les craintes pour les marques ?
Guewen LOUSSOUARN Pour nos clients, nous avons détecté certains freins. Par exemple, TikTok Shop se place comme un potentiel concurrent à des sites e-commerce comme Amazon. À ce stade, nous n’avons pas encore de données au niveau global pour définir si TikTok Shop a pris des parts de marché ou s’il se place comme une source de revenu supplémentaire pour les marques.
MEDIACOM’ Et pour les consommateurs, y-a-t-il des freins particuliers ?
Guewen LOUSSOUARN Pour les consommateurs, selon les profils, il peut y avoir quelques réticences, notamment sur la question de la confiance. Certains craignent des arnaques et des problèmes d’authenticité liés aux produits proposés sur TikTok Shop. Si la Gen-Z est plus ouverte à ce nouveau canal de consommation et d’achat, d’autres générations sont plus craintives, et méfiants concernant la fraude et le respect des données personnelles.
MEDIACOM’ Finalement, TikTok Shop permet de s’adresser à une cible très très large…
Guewen LOUSSOUARN C’est ce qui est fascinant avec TikTok, et donc TikTok Shop ! L’algorithme est tellement fort, l’outil de personnalisation est tellement complet, qu’il permet de s’adresser à l’ensemble de la population. Qu’importe le profil du consommateur, l’algorithme saura lui proposer un contenu en affinité avec ses attentes. Le potentiel de vente est intense. De manière très personnelle, TikTok shop peut s’adresser à tous les profils, et faire découvrir du contenu ! Ce que peinent à faire les autres acteurs e-commerce…
JJA choisit Burson France
Burson France, agence globale de communication spécialisée dans la création de valeur par la réputation, vient d’annoncer sa collaboration avec le Groupe JJA, acteur incontournable de la décoration et de l’équipement de la maison. Burson France apportera son soutien stratégique et opérationnel au déploiement de la stratégie corporate de JJA, en mettant en avant ses marques phares Atmosphera, Hespéride (Mobilier Officiel de Roland-Garros) et 5five. L’agence mobilisera également son équipe « Impact » pour valoriser la démarche RSE de JJA et ses engagements.
85%
85% des parents influenceurs publient du contenu mettant en scène leurs enfants au moins une fois par semaine
Source : Observatoire de la parentalité et de l’éducation numérique
Colgate s’associe à «The Voice»
L’annonceur Colgate sponsorise en TV les sept dernières semaines de la saison de «The Voice», en complément d’un jeu concours inédit avec à la clé une expérience de coaching immersive et des places pour assister à la demi-finale et à la finale de l’émission. Pour ce dispositif, Colgate, accompagné de son agence Wavemaker (GroupM, WPP), a fait appel à l’expertise de TF1 Live, avec la complicité de TF1 Licensing et ITV Studios France. La médiatisation de cette campagne sera largement relayée en digital et alimentée par des activations sur les réseaux sociaux. Pour faire briller cette opération, Colgate s’appuiera sur deux influenceurs qui, à travers divers contenus sur Instagram et TikTok, offriront la possibilité à leurs abonnés de participer eux aussi aux séances de coaching. Et afin d’assurer une visibilité 360, l’opération spéciale rayonnera également en magasin grâce à des QR codes sur les étiquettes, les kakemonos et les arches événementielles qui redirigeront les consommateurs vers la page du jeu concours.
20 ans, 20 milliards de vidéos : L’incroyable ascension de YouTube
YouTube a fêté mercredi ses 20 ans, période durant laquelle plus de 20 milliards de vidéos ont été téléchargées sur la plateforme, aujourd’hui première destination mondiale pour le streaming.
Le premier contenu a été posté sur le site le 23 avril 2005 par l’un des co-fondateurs de YouTube, Jawed Karim, filmé devant la cage des éléphants du zoo de San Diego (Californie). La start-up avait été officiellement créée le 14 février par trois employés de PayPal, dont Jawed Karim. Aujourd’hui, plus de 20 millions de nouvelles vidéos sont téléchargées sur YouTube quotidiennement, a indiqué le groupe mercredi sur son site. La montée en puissance de la plateforme a accompagné la généralisation du haut débit et l’augmentation des capacités des smartphones, qui ont rendu possible la consommation de masse de contenus vidéo. La plateforme compte aujourd’hui plus de 2,5 milliards d’utilisateurs, selon plusieurs cabinets spécialisés. YouTube pointe désormais en première position dans le streaming vidéo aux Etats-Unis, avec une part de marché de 11,1% en décembre 2024, loin devant son dauphin Netflix (8,5%). Longtemps cantonnée aux ordinateurs et aux téléphones, la plateforme s’impose de plus en plus nettement dans la télévision. En mars, selon le cabinet Nielsen, YouTube a représenté, en moyenne, 11,6% du temps passé par les Américains devant leur poste, damant le pion aux groupes Disney (10,5%) et Paramount Global (8,3%), chaînes traditionnelles et streaming confondus. «Il y a 20 ans, annoncer que ce site sur lequel des gamins faisaient des vidéos parodiques deviendrait une menace pour Netflix, ABC ou CBS (grandes chaînes américaines) aurait fait rire», a commenté Ross Benes. Mais «ils l’ont fait». A la différence de ses concurrents traditionnels, chaînes de télévision ou services de streaming, YouTube ne rémunère pas directement les créateurs de contenus, même si ces derniers reçoivent une part des revenus publicitaires générés. En septembre, le groupe a dévoilé aux créateurs de contenu de nouveaux outils pour améliorer le rendu de leurs vidéos lorsqu’elles sont visionnées à la télévision. Mercredi, YouTube a évoqué la présentation, durant l’été, d’une volée de nouvelles fonctionnalités pour la diffusion sur un poste, avec notamment une navigation améliorée pour les téléspectateurs. Racheté par Google pour 1,65 milliard de dollars en 2006, un an seulement après sa création, YouTube a généré 36 milliards de dollars de revenus publicitaires l’an dernier.
Signature Communication élue Meilleure Agence Auvergne-Rhône-Alpes
Le 18 mars dernier à Lyon, lors de l’événement annuel des OURS de la Com organisé par OUR(S), le média de la communication en Auvergne-Rhône-Alpes, l’agence annécienne Signature Communication s’est distinguée en remportant 3 Prix, dont celui de la Meilleure Agence Auvergne-Rhône-Alpes. Ces récompenses soulignent son expertise et son engagement en faveur d’une communication qui place les émotions au coeur des récits, avec créativité et authenticité.
