DHL, leader mondial de la logistique, devient Partenaire Majeur du Stade Français Paris jusqu’en 2029. Les couleurs jaune et rouge de DHL accompagneront désormais les Soldats Roses. Dans le cadre de ce partenariat, DHL bénéficiera d’une exposition sur la face avant du maillot de l’équipe professionnelle en TOP 14 et Coupe d’Europe à domicile et à l’extérieur, une visibilité centrale qui permettra à la marque de se développer auprès d’un public passionné. La collaboration se déploiera également dans l’enceinte du stade ainsi que sur les supports digitaux du club : réseaux sociaux, site internet et contenus dédiés.
HOPSCOTCH renforce sa présence au Moyen Orient
Le groupe Hopscotch annonce l’arrivée de Stéphane Harrouch comme Senior Advisor au travers d’un partenariat stratégique visant à accompagner le développement de son offre de relations publics dans les pays du Golfe. En rejoignant Hopscotch, Stéphane Harrouch est déjà activement impliqué dans plusieurs missions de conseil stratégique pour le groupe au Moyen-Orient. Il collabore étroitement avec les bureaux de Riyad, Dubaï, Doha et Abu Dhabi, apportant son expertise approfondie des pays du Golfe, ainsi que son savoir-faire en communication stratégique, gestion des enjeux réputationnels et affaires publiques internationales, au bénéfice de divers clients du groupe.
Havas Market décrypte le nouvel ordre de la visibilité des marques
Havas Market, l’agence performance et e-commerce d’Havas Media Network, publie la troisième édition de son Baromètre AI Brand Tracker, consacrée à l’analyse des sources mobilisées par les assistants LLM dans leurs réponses aux internautes français. Côté Gemini, la diversification engagée au T3 2025 se confirme : la part des fabricants et prestataires de services recule de 46 % à 35 % (-11 points), tandis que les media progressent de 23 % à 29 % (+6 points). Les institutions gagnent légèrement en visibilité (17 % → 23 %), et les distributeurs restent stables autour de 14 %. L’intégration de ChatGPT au baromètre révèle toutefois une logique radicalement différente. En janvier 2026, les mediaconcentrent en moyenne près de 70 % des sources citées, avec des pics compris à 90 % selon les secteurs, contre seulement 18 % pour les fabricants et prestataires de services, et à peine 5 % pour les institutions. Les distributeurs demeurent marginaux (7 %).
Sidièse signe avec trois nouveaux clients
La Caisse nationale de l’Assurance Maladie a choisi Sidièse pour l’accompagner dans sa réflexion sur l’adaptation de son identité visuelle aux principes d’éco-conception. NaTran a choisi Sidièse, en association avec Nuova Vista, cabinet de conseil du groupe Kea, pour l’accompagner dans la réalisation de son premier rapport de durabilité. Aquachiara, spécialisée dans les solutions de distribution d’eau micro-filtrée, a sollicité Sidièse pour l’accompagner dans la structuration et la formalisation de ses engagements RSE.
Gens de Confiance lance dans le dating avec Pour de Vrai
Fort de son succès sur le marché des petites annonces sécurisées, la plateforme nantaise Gens de Confiance annonce aujourd’hui le lancement de Pour de Vrai, sa propre application de rencontre. En étendant son modèle unique basé sur la recommandation et la bienveillance au secteur du dating, l’entreprise entend proposer une alternative «premium» et sécurisée aux acteurs traditionnels du marché.
Le groupe Les Maîtres Laitiers choisit Thomas Marko & Associés
À l’issue d’une consultation, Thomas Marko & Associés a été choisi par le groupe Les Maîtres Laitiers pour l’accompagner dans la définition et le pilotage de sa stratégie d’influence à l’occasion de sa première participation au Salon International de l’Agriculture, (Paris, Porte de Versailles, du 21 février au 1er mars 2026). Cette présence marque une étape structurante dans l’histoire du groupe, qui choisit pour la première fois ce rendez-vous emblématique pour porter la voix de son modèle coopératif intégré et affirmer son engagement au service de la souveraineté alimentaire française.
Saatchi & Saatchi lance un site de révélations factuelles à destination de tous les planneurs
Le département de planning de Saatchi & Saatchi France lance le site www.whaat-the-fact.fr, un espace collaboratif pour partager les révélations et faits surprenants lus hebdomadairement. Ainsi deux fois par mois, l’intégralité du département se réunit pour partager les quatre ou cinq évélations apprises dernièrement. S’en suit un vote pour élire les facts qui rejoignent le site et deviennent visibles et accessibles à l’ensemble des planneurs les plus curieux. Enfin, détail qui compte, ce site se veut collaboratif dans la mesure où n’importe qui peut venir proposer des facts qui seront dispatchés par les équipes de l’agence.
O. NETZER (Columbia Business School) : «Les publicités générées par la GenAI sont aussi performantes que celles créées par des humains»
Taboola a dévoilé une étude sur les performances des publicités générées par L’IA. Si l’IA générative a profondément transformé les délais et les coûts de production des contenus, son efficacité concrète en matière de performance publicitaire fait encore l’objet de nombreux débats. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les principaux enseignements du rapport avec Oded NETZER, Vice-doyen chargé de la recherche à la Columbia Business School.
MEDIACOM’ Taboola a dévoilé une étude sur les performances des publicités générées par L’IA. Comment a été menée l’étude ?
Oded NETZER Cette nouvelle étude a analysé des centaines de milliers de publicités en ligne diffusées sur Realize, la plateforme publicitaire performante de Taboola, totalisant plus de 500 millions d’impressions et 3 millions de clics. L’étude a été menée à l’aide de GenAI Ad Maker, en collaboration avec l’Université de Columbia, l’Université de Harvard, l’Université Technique de Munich et l’Université de Carnegie Mellon. Cette étude offre pour la première fois une analyse approfondie de la manière dont l’intelligence artificielle générative (GenAI) se compare à la créativité humaine pour inciter les consommateurs à passer à l’action, en analysant les performances publicitaires observées à grande échelle dans des conditions réelles.
MEDIACOM’ Selon votre rapport, ces publicités sont-elles aussi performantes que celles créées par des humains ?
Oded NETZER Les publicités générées par l’intelligence artificielle sont aussi performantes que celles créées par des humains : celles générées par l’intelligence artificielle ont obtenu des résultats aussi bons que celles créées par des humains. Dans les données brutes, les publicités générées par l’IA ont enregistré un taux de clics (CTR) moyen légèrement supérieur (0,76%) à celui des publicités créées par des humains (0,65%), bien qu’elles aient obtenu des performances comparables lorsque les chercheurs ont appliqué les contrôles statistiques les plus stricts. Cependant, lorsque les publicités générées par l’IA ne semblaient pas avoir été créées par l’IA, elles ont obtenu de meilleurs résultats que les publicités créées par des humains.
MEDIACOM’ Dans ces publicités générées par la GenAi, la présence d’un visage humain est-elle un atout ?
Oded NETZER Les visages humains sont l’«ingrédient secret» de la confiance : l’étude a révélé que l’un des facteurs les plus importants pour donner à une publicité un aspect «humain» et digne de confiance, était la présence d’un visage humain grand et clair. Il est intéressant de noter que, selon les meilleures pratiques et les restrictions politiques de Taboola, les publicités générées par l’IA étaient plus susceptibles d’inclure ces indices de confiance que leurs homologues créées par des humains.
MEDIACOM’ Les publicités générées par l’IA doivent-elles ressembler à l’IA ?
Oded NETZER Non, les publicités IA sont plus efficaces lorsqu’elles ne «ressemblent» pas à de l’intelligence artificielle : les publicités générées par l’intelligence artificielle qui ne «ressemblaient pas à de l’intelligence artificielle» ont obtenu le taux d’engagement le plus élevé de tous les groupes, surpassant largement les publicités créées par des humains et les publicités IA perçues comme artificielles.
MEDIACOM’ Tous les secteurs sont-ils adeptes des publicités générées par la GenAi ?
Oded NETZER Les marques alimentaires, de boissons et financières ont été parmi les premières à adopter les publicités générées par l’IA : certains secteurs spécifiques, notamment les industries «alimentation et boissons» et «finances personnelles», ont été les premiers à adopter les publicités générées par l’IA.
MEDIACOM’ Dans cet écosystème, quels conseils pouvez-vous donner aux marques pour arbitrer leur création ?
Oded NETZER La clé réside dans l’empathie : il faut s’assurer que les images créées par l’IA semblent réelles et s’intègrent naturellement dans les actualités que les gens lisent. C’est une situation gagnante pour les annonceurs, les éditeurs et, surtout, les utilisateurs.
Havas Paris recrute Adrien Borne à la tête de son offre Coaching
Havas Paris, agence présidée par Mayada Boulos et Julien Carette, nomme Adrien Borne à la tête de son offre Coaching. Il sera rattaché au pôle Influence dirigé par Arielle Schwab. Pendant 18 ans, reporter politique et présentateur sur TF1, Canal+ et BFMTV, Adrien Borne a développé une méthode d’accompagnement fondée sur l’authenticité et l’incarnation. Sa mission : transformer la parole des dirigeants en un contre-pouvoir face à l’IA et en une source de référence pour les modèles de langage.
Amazon Ads lance Creative Agent en France
Amazon Ads annonce le lancement en France de Creative Agent, un nouvel outil d’intelligence artificielle qui permet aux annonceurs de toutes tailles de créer facilement des publicités de qualité professionnelle sans coût supplémentaire ni compétences techniques. Intégré à Creative Studio, le hub centralisé de création publicitaire d’Amazon Ads, Creative Agent, transforme la façon dont les marques conçoivent leurs campagnes. Accessible via une simple interface conversationnelle, l’assistant IA agit comme un véritable partenaire créatif : il analyse les produits et les audiences, propose des concepts créatifs sous forme de storyboards et produit des publicités vidéo et display prêtes à diffuser.
Le Stade Français aux couleurs de DHL jusqu’en 2029
DHL, leader mondial de la logistique, devient Partenaire Majeur du Stade Français Paris jusqu’en 2029. Les couleurs jaune et rouge de DHL accompagneront désormais les Soldats Roses. Dans le cadre de ce partenariat, DHL bénéficiera d’une exposition sur la face avant du maillot de l’équipe professionnelle en TOP 14 et Coupe d’Europe à domicile et à l’extérieur, une visibilité centrale qui permettra à la marque de se développer auprès d’un public passionné. La collaboration se déploiera également dans l’enceinte du stade ainsi que sur les supports digitaux du club : réseaux sociaux, site internet et contenus dédiés.
HOPSCOTCH renforce sa présence au Moyen Orient
Le groupe Hopscotch annonce l’arrivée de Stéphane Harrouch comme Senior Advisor au travers d’un partenariat stratégique visant à accompagner le développement de son offre de relations publics dans les pays du Golfe. En rejoignant Hopscotch, Stéphane Harrouch est déjà activement impliqué dans plusieurs missions de conseil stratégique pour le groupe au Moyen-Orient. Il collabore étroitement avec les bureaux de Riyad, Dubaï, Doha et Abu Dhabi, apportant son expertise approfondie des pays du Golfe, ainsi que son savoir-faire en communication stratégique, gestion des enjeux réputationnels et affaires publiques internationales, au bénéfice de divers clients du groupe.
Havas Market décrypte le nouvel ordre de la visibilité des marques
Havas Market, l’agence performance et e-commerce d’Havas Media Network, publie la troisième édition de son Baromètre AI Brand Tracker, consacrée à l’analyse des sources mobilisées par les assistants LLM dans leurs réponses aux internautes français. Côté Gemini, la diversification engagée au T3 2025 se confirme : la part des fabricants et prestataires de services recule de 46 % à 35 % (-11 points), tandis que les media progressent de 23 % à 29 % (+6 points). Les institutions gagnent légèrement en visibilité (17 % → 23 %), et les distributeurs restent stables autour de 14 %. L’intégration de ChatGPT au baromètre révèle toutefois une logique radicalement différente. En janvier 2026, les mediaconcentrent en moyenne près de 70 % des sources citées, avec des pics compris à 90 % selon les secteurs, contre seulement 18 % pour les fabricants et prestataires de services, et à peine 5 % pour les institutions. Les distributeurs demeurent marginaux (7 %).
Sidièse signe avec trois nouveaux clients
La Caisse nationale de l’Assurance Maladie a choisi Sidièse pour l’accompagner dans sa réflexion sur l’adaptation de son identité visuelle aux principes d’éco-conception. NaTran a choisi Sidièse, en association avec Nuova Vista, cabinet de conseil du groupe Kea, pour l’accompagner dans la réalisation de son premier rapport de durabilité. Aquachiara, spécialisée dans les solutions de distribution d’eau micro-filtrée, a sollicité Sidièse pour l’accompagner dans la structuration et la formalisation de ses engagements RSE.
Gens de Confiance lance dans le dating avec Pour de Vrai
Fort de son succès sur le marché des petites annonces sécurisées, la plateforme nantaise Gens de Confiance annonce aujourd’hui le lancement de Pour de Vrai, sa propre application de rencontre. En étendant son modèle unique basé sur la recommandation et la bienveillance au secteur du dating, l’entreprise entend proposer une alternative «premium» et sécurisée aux acteurs traditionnels du marché.
Le groupe Les Maîtres Laitiers choisit Thomas Marko & Associés
À l’issue d’une consultation, Thomas Marko & Associés a été choisi par le groupe Les Maîtres Laitiers pour l’accompagner dans la définition et le pilotage de sa stratégie d’influence à l’occasion de sa première participation au Salon International de l’Agriculture, (Paris, Porte de Versailles, du 21 février au 1er mars 2026). Cette présence marque une étape structurante dans l’histoire du groupe, qui choisit pour la première fois ce rendez-vous emblématique pour porter la voix de son modèle coopératif intégré et affirmer son engagement au service de la souveraineté alimentaire française.
Saatchi & Saatchi lance un site de révélations factuelles à destination de tous les planneurs
Le département de planning de Saatchi & Saatchi France lance le site www.whaat-the-fact.fr, un espace collaboratif pour partager les révélations et faits surprenants lus hebdomadairement. Ainsi deux fois par mois, l’intégralité du département se réunit pour partager les quatre ou cinq évélations apprises dernièrement. S’en suit un vote pour élire les facts qui rejoignent le site et deviennent visibles et accessibles à l’ensemble des planneurs les plus curieux. Enfin, détail qui compte, ce site se veut collaboratif dans la mesure où n’importe qui peut venir proposer des facts qui seront dispatchés par les équipes de l’agence.
O. NETZER (Columbia Business School) : «Les publicités générées par la GenAI sont aussi performantes que celles créées par des humains»
Taboola a dévoilé une étude sur les performances des publicités générées par L’IA. Si l’IA générative a profondément transformé les délais et les coûts de production des contenus, son efficacité concrète en matière de performance publicitaire fait encore l’objet de nombreux débats. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les principaux enseignements du rapport avec Oded NETZER, Vice-doyen chargé de la recherche à la Columbia Business School.
MEDIACOM’ Taboola a dévoilé une étude sur les performances des publicités générées par L’IA. Comment a été menée l’étude ?
Oded NETZER Cette nouvelle étude a analysé des centaines de milliers de publicités en ligne diffusées sur Realize, la plateforme publicitaire performante de Taboola, totalisant plus de 500 millions d’impressions et 3 millions de clics. L’étude a été menée à l’aide de GenAI Ad Maker, en collaboration avec l’Université de Columbia, l’Université de Harvard, l’Université Technique de Munich et l’Université de Carnegie Mellon. Cette étude offre pour la première fois une analyse approfondie de la manière dont l’intelligence artificielle générative (GenAI) se compare à la créativité humaine pour inciter les consommateurs à passer à l’action, en analysant les performances publicitaires observées à grande échelle dans des conditions réelles.
MEDIACOM’ Selon votre rapport, ces publicités sont-elles aussi performantes que celles créées par des humains ?
Oded NETZER Les publicités générées par l’intelligence artificielle sont aussi performantes que celles créées par des humains : celles générées par l’intelligence artificielle ont obtenu des résultats aussi bons que celles créées par des humains. Dans les données brutes, les publicités générées par l’IA ont enregistré un taux de clics (CTR) moyen légèrement supérieur (0,76%) à celui des publicités créées par des humains (0,65%), bien qu’elles aient obtenu des performances comparables lorsque les chercheurs ont appliqué les contrôles statistiques les plus stricts. Cependant, lorsque les publicités générées par l’IA ne semblaient pas avoir été créées par l’IA, elles ont obtenu de meilleurs résultats que les publicités créées par des humains.
MEDIACOM’ Dans ces publicités générées par la GenAi, la présence d’un visage humain est-elle un atout ?
Oded NETZER Les visages humains sont l’«ingrédient secret» de la confiance : l’étude a révélé que l’un des facteurs les plus importants pour donner à une publicité un aspect «humain» et digne de confiance, était la présence d’un visage humain grand et clair. Il est intéressant de noter que, selon les meilleures pratiques et les restrictions politiques de Taboola, les publicités générées par l’IA étaient plus susceptibles d’inclure ces indices de confiance que leurs homologues créées par des humains.
MEDIACOM’ Les publicités générées par l’IA doivent-elles ressembler à l’IA ?
Oded NETZER Non, les publicités IA sont plus efficaces lorsqu’elles ne «ressemblent» pas à de l’intelligence artificielle : les publicités générées par l’intelligence artificielle qui ne «ressemblaient pas à de l’intelligence artificielle» ont obtenu le taux d’engagement le plus élevé de tous les groupes, surpassant largement les publicités créées par des humains et les publicités IA perçues comme artificielles.
MEDIACOM’ Tous les secteurs sont-ils adeptes des publicités générées par la GenAi ?
Oded NETZER Les marques alimentaires, de boissons et financières ont été parmi les premières à adopter les publicités générées par l’IA : certains secteurs spécifiques, notamment les industries «alimentation et boissons» et «finances personnelles», ont été les premiers à adopter les publicités générées par l’IA.
MEDIACOM’ Dans cet écosystème, quels conseils pouvez-vous donner aux marques pour arbitrer leur création ?
Oded NETZER La clé réside dans l’empathie : il faut s’assurer que les images créées par l’IA semblent réelles et s’intègrent naturellement dans les actualités que les gens lisent. C’est une situation gagnante pour les annonceurs, les éditeurs et, surtout, les utilisateurs.
Havas Paris recrute Adrien Borne à la tête de son offre Coaching
Havas Paris, agence présidée par Mayada Boulos et Julien Carette, nomme Adrien Borne à la tête de son offre Coaching. Il sera rattaché au pôle Influence dirigé par Arielle Schwab. Pendant 18 ans, reporter politique et présentateur sur TF1, Canal+ et BFMTV, Adrien Borne a développé une méthode d’accompagnement fondée sur l’authenticité et l’incarnation. Sa mission : transformer la parole des dirigeants en un contre-pouvoir face à l’IA et en une source de référence pour les modèles de langage.
Amazon Ads lance Creative Agent en France
Amazon Ads annonce le lancement en France de Creative Agent, un nouvel outil d’intelligence artificielle qui permet aux annonceurs de toutes tailles de créer facilement des publicités de qualité professionnelle sans coût supplémentaire ni compétences techniques. Intégré à Creative Studio, le hub centralisé de création publicitaire d’Amazon Ads, Creative Agent, transforme la façon dont les marques conçoivent leurs campagnes. Accessible via une simple interface conversationnelle, l’assistant IA agit comme un véritable partenaire créatif : il analyse les produits et les audiences, propose des concepts créatifs sous forme de storyboards et produit des publicités vidéo et display prêtes à diffuser.
