«Salut moi c’est… Antoine Griezmann ?!» Dans ce nouveau chapitre de la campagne dédiée à Uber One – l’abonnement mensuel d’Uber Eats, Fred Livraison (comme les frais de livraison) part à la rencontre d’Antoine Griezmann. L’ancien joueur de l’équipe de France, et désormais premier supporter des Bleus, est ainsi présent dans cette nouvelle campagne imaginée par l’agence Buzzman. La campagne, pensée en plusieurs étapes, retrace la rencontre entre les deux protagonistes. En amont du lancement de la campagne, les fans les plus attentifs d’Antoine Griezmann auront d’ailleurs remarqué les apparitions plus ou moins discrètes de Fred Livraison sur le compte Instagram du joueur le 17 février. Une campagne à retrouver sur de nombreux médias (TV, OLV, réseaux sociaux) tout au long de l’année 2025, autour des matchs de l’équipe de France et des compétitions préférées des fans de football.
Article Onze accompagne la compagnie immobilière d’Hardelot
Article Onze, agence conseil multicanal en marketing et activation touristique, vient d’annoncer l’accompagnement de La Compagnie Immobilière d’Hardelot dans le développement de ses relations médias sur le marché français depuis le 1er février 2025.
T. RANNOU-CARN (Quiz Room) : «Le BtoB représente 40% de notre chiffre d’affaires, contre 60% pour le BtoC»
Quiz Room, des espaces inspirés des jeux télévisés avec buzzers, a déployé un nouveau format : «La Taupe». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre de Quiz Room et le plan de développement avec Titiana RANNOU-CARN, Directrice marketing chez Quiz Room.
MEDIACOM’ Quel est le concept déployé par Quiz Room ?
Titiana RANNOU-CARN Ouvert en 2019 à Paris, Quiz Room est leader du loisir immersif en France avec un concept innovant inspiré des jeux TV. Véritable expérience immersive pour les candidats, chaque séance est déclinable (quiz, blindtest, version kids) et personnalisable. Tous les profils sont les bienvenus, de 8 à 88 ans (amis, membres d’une même famille, collègues), et déclinables selon la nature de l’événement (anniversaires, enterrements de vie de jeune fille / homme, team-buildings).
MEDIACOM’ Quiz Room a déployé un nouveau jeu, «La Taupe», qu’en est-il ?
Titiana RANNOU-CARN Notre jeu «La Taupe» est la rencontre entre le «Maillon Faible» et le «Loup-Garou». Au début de chacune des 4 manches, une équipe est désignée comme La Taupe. Cette dernière connaît les bonnes réponses. Elle devra tenter de rafler la mise sans se faire attraper. Les autres devront mener l’enquête… pour démasquer celui ou celle qui détient toutes les réponses. Pour que l’expérience soit au maximum, nous avons créé un plateau en cercle comme celui du «Maillon Faible». Ce type d’expérience, basé sur les jeux de rôle, est très développé aux États-Unis et en Angleterre.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place ?
Titiana RANNOU-CARN Le lancement d’un tel format est important pour Quiz Room. Nous avons ainsi déployé un plan massif SEO, mais aussi d’influence, notamment à Paris. En parallèle, nous sommes très présents sur les réseaux sociaux pour présenter notre offre. Enfin, dans nos centres, tout est fait pour que l’expérience soit au maximal pour favoriser le bouche-à-oreille. Nos lieux sont Instagrammables. Il y a ce besoin de montrer et de partager l’expérience qui est vécue.
MEDIACOM’ Comment se porte Quiz Room ?
Titiana RANNOU-CARN Quiz Room compte plus de 85 centres, en France mais aussi en Belgique, Suisse, Canada (depuis un an) et Australie. Le segment BtoB représente 40% de notre chiffre d’affaires, contre 60% pour le BtoC. À ce stade, notre maillage en France est bien construit. Nous développons notre présence en Belgique et en Suisse.
MEDIACOM’ Que représente le marché international pour Quiz Room ?
Titiana RANNOU-CARN Sur ce segment du loisir, le marché français est assez en retard par rapport au marché UK, par exemple. La croissance est telle que nous sommes désormais présents sur ce territoire, à Londres, depuis novembre. C’est notre plus grand centre au monde ! Nous avons dû nous adapter à la culture locale, notamment sur l’aspect compétitif. En complément, nous travaillons aussi sur l’Espagne, avec Madrid comme premier centre en mars 2025. Là encore, nous adapterons notre offre à la culture locale. L’idée est ensuite d’étendre notre réseau dans la région de Valence. Enfin, nous sommes aussi présents à Dubaï, et les résultats sont déjà positifs.
Fred & Farid Paris accompagne Mrs Cheng’s (GBfoods) en Suède et Finlande
Après avoir développé avec succès un territoire créatif d’inspiration manga pour Daisuki (France), Yatekomo et sa gamme Yarroz (Espagne), l’agence Fred & Farid adapte sa saga pour les marchés suédois et flnlandais en rendant hommage à l’histoire authentique de Mrs Cheng’s. La campagne met en scène la véritable fondatrice de la marque, une immigrante chinoise devenue une icône culinaire en transformant sa petite cuisine de restaurant en une success-story industrielle. La campagne sera déployée simultanément en Suède et en Finlande à travers un dispositif média complet : télévision, plateformes digitales, affichage et DOOH.
Iron Bodyfit célèbre ses 10 ans avec une campagne TV
Iron Bodyfit, leader de l’électrostimulation en studio, célèbre ses 10 ans avec une prise de parole forte et un tournant stratégique dans sa communication. Pour marquer cet anniversaire, la marque s’offre une campagne TV événementielle diffusée du 17 au 28 février sur TMC, pendant la coupure pub de l’émission «Quotidien» de Yann Barthès. Avec un nouveau positionnement et un slogan affirmé – «We Change Lives» – Iron Bodyfit veut aller au-delà du simple entraînement et mettre en avant son impact réel sur la vie de ses adhérents. En complément de la diffusion TV, Iron Bodyfit active un dispositif 360°.
Toulouse events confirme son positionnement
Toulouse events, gestionnaire du MEETT, Parc des Expositions, Centre de Conventions & Congrès de Toulouse et acteur majeur de l’événementiel à Toulouse, clôture 2024 sur des résultats exceptionnels, tant sur le nombre de rassemblements que sur celui des visiteurs accueillis. Autour de nouvelles offres et avec une volonté affirmée d’impacter de manière durable le territoire, Toulouse events poursuit sa trajectoire ambitieuse initiée en 2024. Une orientation autour de plusieurs axes forts est donnée pour 2025 : renforcer son développement, diversifier ses événements sur son complexe événementiel et améliorer ses infrastructures. De plus, Toulouse events poursuit son engagement pour un avenir durable, avec des actions concrètes de responsabilité sociétale et environnementale (RSE).
Ruben Barrouk nommé Head of New Biz Ogilvy Paris
Ruben Barrouk prend la direction du développement chez Ogilvy Paris. Fort de six années d’expérience et d’un parcours diversifié au sein de l’agence, il apportera sa vision stratégique et sa fine compréhension du marché pour accélérer la croissance d’Ogilvy Paris. Après un double Master II en Consulting & Marketing à Nantes, Ruben Barrouk a débuté sa carrière chez Ogilvy Paris il y a six ans en tant que commercial. Son parcours l’a conduit à accompagner des acteurs majeurs du secteur FMCG, tels que Lactalis-Nestlé et Mondelēz.
L. TOLEDANO (Zalando) : «Nous sommes très ouverts aux collaborations»
Zalando s’est associée à Hôtel Mahfouf, la marque de Léna Situations, pour une collection exclusive Room 14, couplée d’un pop-up immersif à l’occasion de la Saint-Valentin. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Laura TOLEDANO, Directrice Générale de Zalando France.
MEDIACOM Zalando a lancé une collaboration avec la marque de Léna Situations. Qu’en est-il ?
Laura TOLEDANO À l’occasion de la Saint-Valentin, Zalando s’est associée à Hôtel Mahfouf, la marque de mode et lifestyle française imaginée par Léna Situations. Ensemble, nous avons lancé Room 14, une collection exclusive couplée d’un pop-up unique aux inspirations néo-vintage au coeur de Paris. Nous sommes très fiers de cette collection qui s’inscrit dans les valeurs de Zalando, en mettant l’accent sur le style, sur la qualité, sur la diversité et l’inclusion. Pour la création de ce pop-up au coeur de Paris, nous nous sommes associés à l’agence Socialclub.
MEDIACOM Que représente cette collection ?
Laura TOLEDANO S’inspirant de l’amour sous toutes ses formes à l’occasion de la Saint-Valentin, la collection comprend 22 pièces prêt-à-porter et accessoires déclinées dans les tons rouges, bordeaux et noirs. Room 14 célèbre l’amour sous toutes ses formes, toutes ses coutures, et elle répond aux aspirations de nos clients, notamment la GenZ qui aime s’inspirer du monde extérieur pour jouer avec les codes de la mode.
MEDIACOM Comment a été construite votre campagne de communication ?
Laura TOLEDANO La collection Zalando x Hôtel Mahfouf a été mise en avant à travers un important dispositif de communication. Outre la visibilité apportée par le pop-up, situé en plein coeur de Paris, nous avons imaginé une campagne d’affichage avec Léna Situations. La campagne fut dirigée par le duo de réalisateurs PSTH et le directeur de la photographie Marz Miller, accompagnés par le photographe Lukas Wassmann ainsi que le styliste Edem Dossou. Bien entendu, Léna Mahfouf a été au coeur de ces visuels. Sur les réseaux sociaux ou dans le métro, impossible de louper cette collection. La campagne a été visible du 12 au 19 février 2025, à Paris, Marseille, Bordeaux, Lyon, Montpellier, Nantes, Nice, Strasbourg et Toulouse.
MEDIACOM Souhaitez-vous poursuivre ce genre de collaboration avec des influenceurs ?
Laura TOLEDANO Que ce soit avec des créateurs de contenu, de petites marques ou de marques déjà bien installées, nous sommes très ouverts aux collaborations. C’est l’avantage de Zalando, nous n’avons pas un seul profil de client. Nous pouvons nous adresser à plusieurs segments. C’est ainsi que nous avons collaboré avec K-Way, Lacoste ou encore Hôtel Mahfouf. Néanmoins, travailler avec différents acteurs nous demandent une forte capacitée d’adaptation et d’accompagnement. Pour l’élaboration de la collection Room 14, nous avons travaillé près de 10 mois avec Léna Mahfouf et son équipe.
MEDIACOM Quel premier bilan tirez-vous de la refonte de votre programme de fidélité ?
Laura TOLEDANO Nous sommes ravis du lancement de notre nouveau programme de fidélité Zalando Plus. L’adhésion à ce nouveau programme Zalando Plus est gratuite et récompense les clients pour leur engagement global. Cela comprendra les achats qu’ils feront sur Zalando, ainsi que d’autres actions sur l’application et sur le site, comme l’inscription à des newsletters. À chaque action, les clients cumuleront des points et pourront débloquer des paliers distincts. Pour exemple, les membres du niveau 4 ont pu participer à un jeu concours pour participer à la soirée de lancement de la collection Room 14.
MEDIACOM L’IA est au coeur de l’actualité… Comment l’utilisez-vous ?
Laura TOLEDANO L’intelligence artificielle est un atout pour nos équipes, mais aussi nos clients. En fin d’année dernière, nous avons ainsi lancé notre Assistant Mode Zalando. Ce dernier permet à nos clients des conseils de mode personnalisés en français. Ainsi, en demandant par exemple «Que devrais-je porter pour le 60ème anniversaire de mon père en novembre à Barcelone?», l’assistant comprend le contexte, comme le lieu, la météo et l’occasion, et est en mesure de fournir des recommandations pertinentes. Pour la première fois, ce n’est pas au client de s’adapter à une technologie, c’est la technologie qui s’adapte au client, et c’est assez révolutionnaire de voir cela dans l’industrie de la mode.
Givenchy Parfums annonce une collaboration inédite avec Pierre Gasly
Givenchy Parfums dévoile un partenariat inédit qui redéfinit les standards du celebrity endorsement : Pierre Gasly devient le premier pilote de Formule 1 à être égérie globale d’une marque de parfum. Ce choix marque une avancée majeure dans la convergence entre sport automobile et luxe, illustrant l’évolution des stratégies de communication des grandes maisons. Simo Squad a joué un rôle clé dans la concrétisation de ce partenariat, gérant l’ensemble du processus, des premiers échanges aux négociations finales. L’agence a collaboré étroitement avec son client Givenchy Parfums et The Grid Agency, qui représente Pierre Gasly, afin d’assurer une synergie parfaite entre l’univers de la marque et l’image du pilote. Simo Squad a veillé à aligner la vision de Gasly avec celle de Givenchy, en ajustant les propositions créatives et le plan média en partenariat avec The Grid Agency. Exhibition Collectif a conçu la campagne publicitaire associée.
WellPack s’associe à aivancity
WellPack, le leader français des campagnes d’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS), annonce son partenariat avec la Clinique de l’Intelligence Artificielle de aivancity, la Grande École de l’Intelligence Artificielle et de la data. Ce partenariat ambitieux vise à exploiter l’intelligence artificielle pour optimiser l’efficacité des campagnes de SMS et RCS marketing, ce à travers des projets concrets réalisés par les étudiants de l’école. Bien plus qu’un simple projet pédagogique, ce partenariat permet à WellPack de bénéficier des compétences avancées en intelligence artificielle de aivancity tout en offrant aux étudiants l’opportunité de travailler sur des projets concrets et de grande envergure auprès d’une entreprise leader sur son marché.
