Dans un contexte d’accélération des ventes en ligne et de transformation des modèles de distribution, la marque Witt choisi ÇABOOST, l’agence e-commerce experte du placement de talents en régie du cabinet Ad’s up Consulting (European Digital Group), pour structurer et piloter sa stratégie e-commerce sur les marketplaces. L’enjeu est double : déployer efficacement les collections des enseignes du groupe Witt France sur Amazon et Kiabi tout en installant une organisation pérenne, orientée performance et croissance incrémentale.
Gerblé en TV avec le Stade Toulousain
À l’occasion du Tournoi des Six Nations, Gerblé dévoile un nouveau film publicitaire en partenariat avec le Stade Toulousain, une campagne signée Hungry and Foolish. Ce nouvel opus s’inscrit dans la continuité de la saga lancée en début d’année par la marque avec des icônes du rugby français : une prise de parole qui affirme avec humour et complicité que même les joueurs ne résistent pas aux biscuits Gerblé ! Trois figures emblématiques du club : Thibaud Flament, Théo Ntamack et Antoine Dupont sont mis en scène à l’entraînement. Le plan media est orchestré par Blue449/Publicis Media.
NV Gallery dévoile son rebranding avec l’agence media Good Buy Media
NV Gallery dévoile une nouvelle campagne de communication qui accompagne un rebranding global, marqué par un nouveau logo, un monogramme inédit et la signature «Design is an attitude». Cette évolution reflète son positionnement de maison de design inspirée par la mode et l’architecture. Soutenue par un mix média multicanal (affichage, DOOH, CTV, multi-plateformes) orchestré par Good Buy Media et par l’ouverture prochaine de deux nouvelles boutiques à Marseille et Bordeaux, cette prise de parole vise à renforcer la visibilité de le rayonnement de la marque auprès d’un large public.
Maarc lance une offre dédiée au Risk Management
Maarc, agence experte en communication corporate, annonce le lancement d’une offre de conseil en management des risques destinée aux entreprises et institutions régulièrement exposées à des enjeux sensibles. Cette nouvelle prestation de Risk Management prend place au sein de l’offre élargie de Maarc intégrant la gestion de crise, son coeur de métier historique, la veille et la data intelligence, le leader advocacy, les RP éco-business, l’accompagnement du changement et la communication financière.
Canal+ atteint ses objectifs et mise sur l’IA pour personnaliser le divertissement
Le groupe audiovisuel Canal+ a annoncé mercredi avoir atteint ses objectifs financiers en 2025, après notamment l’intégration du géant sud-africain MultiChoice, et va s’appuyer sur l’intelligence artificielle de Google Cloud et OpenAI pour offrir du «divertissement personnalisé».
«2025 a été une année de transformation réussie pour Canal+», qui a atteint «une taille critique», s’est félicité le président de son directoire, Maxime Saada, dans un communiqué.
Depuis le rachat de MultiChoice en septembre, le groupe compte 40 millions d’abonnés dans plus de 70 pays (contre 25,7 millions auparavant), soit quatre fois plus qu’il y a 10 ans. Il est prévu d’économiser 400 millions d’euros par an à partir de 2030 grâce aux synergies de coûts.
L’année dernière, Canal+ a aussi mis un terme à ses contentieux avec l’administration fiscale française, et a renouvelé jusqu’en 2031 les droits exclusifs de l’intégralité des coupes de l’UEFA en France.
Ainsi, «nous avons atteint notre objectif de chiffre d’affaires et dépassé nos objectifs en matière de rentabilité et de génération de trésorerie», souligne Maxime Saada.
Le résultat opérationnel ajusté (EBITA) de Canal+ a atteint 542 millions d’euros, avec un taux de marge de 8,7%, contre 503 millions et 7,8% en 2024. Canal+ et MultiChoice combi
nés ont enregistré un chiffre d’affaires de 8,7 milliards. «En Europe, nous poursuivrons nos efforts pour améliorer la rentabilité» en 2026, affirme le dirigeant, qui anticipe un EBITA ajusté de 735 millions d’euros.
A partir de juin, Canal+ va utiliser la technologie d’OpenAI pour proposer des contenus personnalisés aux utilisateurs, selon leurs préférences ou leur état d’esprit.
Au même moment et dans la même perspective, l’IA de Google Cloud sera déployée en Europe et en Afrique par Canal+, afin d’accélérer l’indexation vidéo de ses contenus.
O2 dévoile sa nouvelle campagne dédiée à l’accompagnement des seniors
O2, N°1 des services à la personne, présente sa nouvelle campagne dédiée à l’accompagnement des seniors et au bien vieillir chez soi. La campagne sera lancée à partir du 9 mars 2026, et déployée en TV, digital, affichage et social média.
Steve décroche le mandat européen de Qonto
A l’issue d’une compétition réunissant 4 agences européennes, l’agence indépendante Steve annonce avoir été choisie par Qonto, leader européen de la gestion financière pour les TPE-PME et indépendants. Steve accompagne désormais Qonto sur l’ensemble de ses marchés européens, avec pour mission de soutenir ses ambitions de croissance, de notoriété et de cohérence de marque à l’échelle du continent.
Claire DECOMMER (Reech) : «Les influenceurs s’approprient eux aussi les codes du cinéma»
Présents sur les tapis rouges, invités aux avant-premières, partenaires de campagnes de lancement, ou même acteurs à l’écran, les influenceurs s’intègrent désormais dans l’industrie du cinéma. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette dynamique avec Claire DECOMMER, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development.
MEDIACOM’ Pourquoi l’industrie du cinéma fait-elle appel aux influenceurs ?
Claire DECOMMER Les créateurs de contenu sont devenus un véritable levier pour l’industrie du cinéma. Ils participent activement à la promotion des sorties de films et de séries. Aujourd’hui, pour accompagner la sortie d’un long-métrage, il est presque incontournable de passer par certains YouTubeurs ou créateurs influents. Ils sont également de plus en plus invités aux avant-premières. On observe un déplacement de la prescription culturelle vers les créateurs de contenu, et plus largement vers les réseaux sociaux. Cette tendance est notamment portée par l’évolution des usages, comme en témoigne le succès de hashtags tels que #OnRegardeQuoi sur TikTok.
MEDIACOM’ À l’inverse, pourquoi les influenceurs investissent-ils eux aussi le cinéma ?
Claire DECOMMER Nous observons deux cas de figure. Pour certains, le cinéma est en cohérence avec leur ligne éditoriale. C’est notamment le cas des créateurs spécialisés dans la culture, qui proposent des recommandations de livres, films ou séries. D’autres profils, plus lifestyle ou éloignés de la sphère culturelle, y voient une opportunité de visibilité qui dépasse le cadre des réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Les marques font-elles partie de cette dynamique ?
Claire DECOMMER Oui, clairement. Lors de la 51ème cérémonie des César, plusieurs marques ont activé des collaborations, comme BNP Paribas, AlloCiné ou Bouygues Telecom. Cette logique est également très présente au Festival de Cannes, où de nombreuses marques sont partenaires. Certaines organisent des jeux-concours via des créateurs de contenu pour faire gagner des places d’avant-premières, voire des expériences sur tapis rouge. Le cinéma devient ainsi un terrain d’expression supplémentaire pour les marques.
MEDIACOM’ Quel est l’impact de la dernière cérémonie des César sur l’influence ?
Claire DECOMMER Depuis le 1er janvier, nous avons recensé un peu plus de 3.500 publications liées à l’événement sur les réseaux sociaux. Une part importante émane des créateurs de contenu. Parmi les dix contenus Instagram les plus performants, deux proviennent de créateurs très puissants, comme Léna Situations et Seb la Frite. Tous les profils peuvent s’approprier le sujet et le décrypter à leur manière. Par exemple, certains créateurs spécialisés dans la mode ont proposé, dès le lendemain, des analyses des tenues.
MEDIACOM’ La tendance sera-t-elle la même pour le Festival de Cannes ?
Claire DECOMMER Oui, sans aucun doute. Depuis plusieurs années, le Festival de Cannes constitue un temps fort pour l’influence, avec une présence accrue de créateurs. Des marques ou des plateformes comme Meta y organisent même des espaces dédiés. À noter également que TikTok est partenaire du Festival, un signal fort qui illustre le rapprochement entre industrie du cinéma et marketing d’influence.
MEDIACOM’ Dans cet écosystème, les acteurs jouent-ils le jeu de l’influence ?
Claire DECOMMER Les célébrités ont toujours été, pour certaines, des égéries de marque. De nombreux acteurs et actrices republient sur Instagram leurs photos de tapis rouge en identifiant les marques qui les habillent. Nous sommmes dans une continuité logique entre influence, image et visibilité. Par ailleurs, certains comédiens maîtrisent parfaitement les codes de la Creator Economy. Pierre Niney, Gilles Lellouche ou Adèle Exarchopoulos, par exemple, participent régulièrement à des formats portés par des YouTubeurs pour promouvoir leurs films.
MEDIACOM’ Finalement, les créateurs de contenu ne boudent pas le cinéma…
Claire DECOMMER Le mouvement est désormais bilatéral : les influenceurs s’approprient eux aussi les codes du cinéma. Avant-premières en salles pour leurs propres productions longues, projections événementielles ou formats documentaires présentés comme de véritables sorties culturelles. C’est notamment le cas de l’avant-première du documentaire «Kaizen» d’Inoxtag au Grand Rex ou de celle de Gaspard G au MK2 Bibliothèque pour son reportage sur OnlyFans. Certains franchissent même le pas du jeu d’acteur, à l’image de Just Riadh, Mister V, Natoo.
Qwant mène une expérimentation inédite autour de l’IA générative
Qwant annonce le lancement d’une expérimentation inédite de neuf mois menée avec des médias et des éditeurs de presse français autour de l’intelligence artificielle générative appliquée à la recherche en ligne. Cette initiative vise à mesurer concrètement, pour la première fois, la valeur créée par l’IA dans la recherche et à tester, avec les ayants droit, les bases d’un modèle de partage plus juste, durable et respectueux des contenus.
Duolingo renouvelle sa confiance à Fred & Farid Shanghai
Duolingo, leader mondial de l’apprentissage des langues en ligne, reconduit son partenariat avec Fred & Farid Shanghai pour la gestion de sa présence sociale sur le marché chinois. L’agence, en charge de la stratégie social media et de la création de contenu sur Douyin et RED (réseaux sociaux chinois) depuis 2024, poursuit ainsi sa mission d’ancrer le hibou vert dans la culture internet locale. La première année de collaboration avait déjà transformé Duo en personnage pop culture à part entière en Chine, avec notamment une opération co-brandée avec Luckin Coffee passée en quelques jours dans le top des tendances nationales.
Witt choisit ÇABOOST pour structurer sa stratégie e-commerce
Dans un contexte d’accélération des ventes en ligne et de transformation des modèles de distribution, la marque Witt choisi ÇABOOST, l’agence e-commerce experte du placement de talents en régie du cabinet Ad’s up Consulting (European Digital Group), pour structurer et piloter sa stratégie e-commerce sur les marketplaces. L’enjeu est double : déployer efficacement les collections des enseignes du groupe Witt France sur Amazon et Kiabi tout en installant une organisation pérenne, orientée performance et croissance incrémentale.
Gerblé en TV avec le Stade Toulousain
À l’occasion du Tournoi des Six Nations, Gerblé dévoile un nouveau film publicitaire en partenariat avec le Stade Toulousain, une campagne signée Hungry and Foolish. Ce nouvel opus s’inscrit dans la continuité de la saga lancée en début d’année par la marque avec des icônes du rugby français : une prise de parole qui affirme avec humour et complicité que même les joueurs ne résistent pas aux biscuits Gerblé ! Trois figures emblématiques du club : Thibaud Flament, Théo Ntamack et Antoine Dupont sont mis en scène à l’entraînement. Le plan media est orchestré par Blue449/Publicis Media.
NV Gallery dévoile son rebranding avec l’agence media Good Buy Media
NV Gallery dévoile une nouvelle campagne de communication qui accompagne un rebranding global, marqué par un nouveau logo, un monogramme inédit et la signature «Design is an attitude». Cette évolution reflète son positionnement de maison de design inspirée par la mode et l’architecture. Soutenue par un mix média multicanal (affichage, DOOH, CTV, multi-plateformes) orchestré par Good Buy Media et par l’ouverture prochaine de deux nouvelles boutiques à Marseille et Bordeaux, cette prise de parole vise à renforcer la visibilité de le rayonnement de la marque auprès d’un large public.
Maarc lance une offre dédiée au Risk Management
Maarc, agence experte en communication corporate, annonce le lancement d’une offre de conseil en management des risques destinée aux entreprises et institutions régulièrement exposées à des enjeux sensibles. Cette nouvelle prestation de Risk Management prend place au sein de l’offre élargie de Maarc intégrant la gestion de crise, son coeur de métier historique, la veille et la data intelligence, le leader advocacy, les RP éco-business, l’accompagnement du changement et la communication financière.
Canal+ atteint ses objectifs et mise sur l’IA pour personnaliser le divertissement
Le groupe audiovisuel Canal+ a annoncé mercredi avoir atteint ses objectifs financiers en 2025, après notamment l’intégration du géant sud-africain MultiChoice, et va s’appuyer sur l’intelligence artificielle de Google Cloud et OpenAI pour offrir du «divertissement personnalisé».
«2025 a été une année de transformation réussie pour Canal+», qui a atteint «une taille critique», s’est félicité le président de son directoire, Maxime Saada, dans un communiqué.
Depuis le rachat de MultiChoice en septembre, le groupe compte 40 millions d’abonnés dans plus de 70 pays (contre 25,7 millions auparavant), soit quatre fois plus qu’il y a 10 ans. Il est prévu d’économiser 400 millions d’euros par an à partir de 2030 grâce aux synergies de coûts.
L’année dernière, Canal+ a aussi mis un terme à ses contentieux avec l’administration fiscale française, et a renouvelé jusqu’en 2031 les droits exclusifs de l’intégralité des coupes de l’UEFA en France.
Ainsi, «nous avons atteint notre objectif de chiffre d’affaires et dépassé nos objectifs en matière de rentabilité et de génération de trésorerie», souligne Maxime Saada.
Le résultat opérationnel ajusté (EBITA) de Canal+ a atteint 542 millions d’euros, avec un taux de marge de 8,7%, contre 503 millions et 7,8% en 2024. Canal+ et MultiChoice combi
nés ont enregistré un chiffre d’affaires de 8,7 milliards. «En Europe, nous poursuivrons nos efforts pour améliorer la rentabilité» en 2026, affirme le dirigeant, qui anticipe un EBITA ajusté de 735 millions d’euros.
A partir de juin, Canal+ va utiliser la technologie d’OpenAI pour proposer des contenus personnalisés aux utilisateurs, selon leurs préférences ou leur état d’esprit.
Au même moment et dans la même perspective, l’IA de Google Cloud sera déployée en Europe et en Afrique par Canal+, afin d’accélérer l’indexation vidéo de ses contenus.
O2 dévoile sa nouvelle campagne dédiée à l’accompagnement des seniors
O2, N°1 des services à la personne, présente sa nouvelle campagne dédiée à l’accompagnement des seniors et au bien vieillir chez soi. La campagne sera lancée à partir du 9 mars 2026, et déployée en TV, digital, affichage et social média.
Steve décroche le mandat européen de Qonto
A l’issue d’une compétition réunissant 4 agences européennes, l’agence indépendante Steve annonce avoir été choisie par Qonto, leader européen de la gestion financière pour les TPE-PME et indépendants. Steve accompagne désormais Qonto sur l’ensemble de ses marchés européens, avec pour mission de soutenir ses ambitions de croissance, de notoriété et de cohérence de marque à l’échelle du continent.
Claire DECOMMER (Reech) : «Les influenceurs s’approprient eux aussi les codes du cinéma»
Présents sur les tapis rouges, invités aux avant-premières, partenaires de campagnes de lancement, ou même acteurs à l’écran, les influenceurs s’intègrent désormais dans l’industrie du cinéma. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette dynamique avec Claire DECOMMER, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development.
MEDIACOM’ Pourquoi l’industrie du cinéma fait-elle appel aux influenceurs ?
Claire DECOMMER Les créateurs de contenu sont devenus un véritable levier pour l’industrie du cinéma. Ils participent activement à la promotion des sorties de films et de séries. Aujourd’hui, pour accompagner la sortie d’un long-métrage, il est presque incontournable de passer par certains YouTubeurs ou créateurs influents. Ils sont également de plus en plus invités aux avant-premières. On observe un déplacement de la prescription culturelle vers les créateurs de contenu, et plus largement vers les réseaux sociaux. Cette tendance est notamment portée par l’évolution des usages, comme en témoigne le succès de hashtags tels que #OnRegardeQuoi sur TikTok.
MEDIACOM’ À l’inverse, pourquoi les influenceurs investissent-ils eux aussi le cinéma ?
Claire DECOMMER Nous observons deux cas de figure. Pour certains, le cinéma est en cohérence avec leur ligne éditoriale. C’est notamment le cas des créateurs spécialisés dans la culture, qui proposent des recommandations de livres, films ou séries. D’autres profils, plus lifestyle ou éloignés de la sphère culturelle, y voient une opportunité de visibilité qui dépasse le cadre des réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Les marques font-elles partie de cette dynamique ?
Claire DECOMMER Oui, clairement. Lors de la 51ème cérémonie des César, plusieurs marques ont activé des collaborations, comme BNP Paribas, AlloCiné ou Bouygues Telecom. Cette logique est également très présente au Festival de Cannes, où de nombreuses marques sont partenaires. Certaines organisent des jeux-concours via des créateurs de contenu pour faire gagner des places d’avant-premières, voire des expériences sur tapis rouge. Le cinéma devient ainsi un terrain d’expression supplémentaire pour les marques.
MEDIACOM’ Quel est l’impact de la dernière cérémonie des César sur l’influence ?
Claire DECOMMER Depuis le 1er janvier, nous avons recensé un peu plus de 3.500 publications liées à l’événement sur les réseaux sociaux. Une part importante émane des créateurs de contenu. Parmi les dix contenus Instagram les plus performants, deux proviennent de créateurs très puissants, comme Léna Situations et Seb la Frite. Tous les profils peuvent s’approprier le sujet et le décrypter à leur manière. Par exemple, certains créateurs spécialisés dans la mode ont proposé, dès le lendemain, des analyses des tenues.
MEDIACOM’ La tendance sera-t-elle la même pour le Festival de Cannes ?
Claire DECOMMER Oui, sans aucun doute. Depuis plusieurs années, le Festival de Cannes constitue un temps fort pour l’influence, avec une présence accrue de créateurs. Des marques ou des plateformes comme Meta y organisent même des espaces dédiés. À noter également que TikTok est partenaire du Festival, un signal fort qui illustre le rapprochement entre industrie du cinéma et marketing d’influence.
MEDIACOM’ Dans cet écosystème, les acteurs jouent-ils le jeu de l’influence ?
Claire DECOMMER Les célébrités ont toujours été, pour certaines, des égéries de marque. De nombreux acteurs et actrices republient sur Instagram leurs photos de tapis rouge en identifiant les marques qui les habillent. Nous sommmes dans une continuité logique entre influence, image et visibilité. Par ailleurs, certains comédiens maîtrisent parfaitement les codes de la Creator Economy. Pierre Niney, Gilles Lellouche ou Adèle Exarchopoulos, par exemple, participent régulièrement à des formats portés par des YouTubeurs pour promouvoir leurs films.
MEDIACOM’ Finalement, les créateurs de contenu ne boudent pas le cinéma…
Claire DECOMMER Le mouvement est désormais bilatéral : les influenceurs s’approprient eux aussi les codes du cinéma. Avant-premières en salles pour leurs propres productions longues, projections événementielles ou formats documentaires présentés comme de véritables sorties culturelles. C’est notamment le cas de l’avant-première du documentaire «Kaizen» d’Inoxtag au Grand Rex ou de celle de Gaspard G au MK2 Bibliothèque pour son reportage sur OnlyFans. Certains franchissent même le pas du jeu d’acteur, à l’image de Just Riadh, Mister V, Natoo.
Qwant mène une expérimentation inédite autour de l’IA générative
Qwant annonce le lancement d’une expérimentation inédite de neuf mois menée avec des médias et des éditeurs de presse français autour de l’intelligence artificielle générative appliquée à la recherche en ligne. Cette initiative vise à mesurer concrètement, pour la première fois, la valeur créée par l’IA dans la recherche et à tester, avec les ayants droit, les bases d’un modèle de partage plus juste, durable et respectueux des contenus.
Duolingo renouvelle sa confiance à Fred & Farid Shanghai
Duolingo, leader mondial de l’apprentissage des langues en ligne, reconduit son partenariat avec Fred & Farid Shanghai pour la gestion de sa présence sociale sur le marché chinois. L’agence, en charge de la stratégie social media et de la création de contenu sur Douyin et RED (réseaux sociaux chinois) depuis 2024, poursuit ainsi sa mission d’ancrer le hibou vert dans la culture internet locale. La première année de collaboration avait déjà transformé Duo en personnage pop culture à part entière en Chine, avec notamment une opération co-brandée avec Luckin Coffee passée en quelques jours dans le top des tendances nationales.
