Kia est le premier annonceur à inaugurer sur MYTF1 le ciblage «intentionnistes automobile» proposé par TF1 PUB, en collaboration avec AAA Data, spécialiste de la donnée augmentée. Pour promouvoir son nouveau modèle 100% électrique e-Niro, le constructeur automobile sud-coréen – accompagné par ses agences Havas Media et Innocean Worldwide France – a fait appel à l’expertise data de TF1 PUB pour opérer sur MYTF1 une campagne de vidéo online optimisée en ciblage intentionnistes du 6 au 31 janvier 2020. En s’associant avec AAA Data, TF1 PUB propose aux annonceurs d’adresser avec précision leurs campagnes vidéo auprès des consommateurs susceptibles d’acheter un véhicule dans les prochains mois. AAA Data est en effet capable de fournir un score de prédiction d’achat de véhicule à 3 mois sur la base du patrimoine de ses données, et son historique.
Virtue devient la nouvelle agence créative d’IKEA
Virtue, l’agence créative de VICE, devient la nouvelle agence créative principale d’IKEA et aura pour mission de construire la nouvelle stratégie de la marque en Suède, en Finlande, en Norvège, au Danemark, au Portugal et en Belgique. C’est après une compétition que l’agence remporte le lead créatif pour renforcer le lien émotionnel du public pour la marque, et imaginer des initiatives plus ciblées, de grandes envergures, sur le long terme. VIRTUE sera en charge de la conception de campagnes créatives sur l’ensemble des supports y compris en médias. Pour info, l’agence compte à son actif des campagnes primées et mondialement reconnues, comme le lancement de la première collection au monde de mode entièrement digitale (adDRESS_THE_FUTURE) pour CARLINGS.
Carte Noire lance sa nouvelle campagne avec son agence Globe
Pour valoriser sa production française, Carte Noire lance avec son agence de shopper marketing Globe, la campagne «L’art du café à la française». En partenariat avec l’artiste Malika Favre et la manufacture de porcelaine Pillivuyt, la marque propose à ses consommateurs une collection de tasses inédites, une expérience café personnalisée inédite et instagrammable. Cette opération sera soutenue par un dispositif 360 avec notamment des animations in store dans 225 magasins avec mise en avant via une événementialisation de l’opération et la remise de bons de réduction. L’opération sera également relayée en out-store via des Coffee trucks aux couleurs de Carte Noire dans 4 gares en France (à Paris : gare St Lazare et gare de Lyon et en Province : Toulouse et Bordeaux). Le dispositif est également relayé par une campagne d’affichage et sur les réseaux sociaux.
Schüco revient en TV avec une nouvelle campagne
Du 2 au 27 mars 2020, Schüco, acteur européen des menuiseries en aluminium, revient en TV avec une campagne valorisant sa nouvelle gamme de volets roulants. Avec ce spot axé sur le résidentiel, Schüco réaffirme son positionnement de créateur d’histoires de famille, avec une offre grand public haut de gamme pensée pour créer des espaces chaleureux intergénérationnels. Réalisé en collaboration avec son réseau de « Partenaires Référence » et son agence de publicité, Hungry & Foolish, le film «la maison Schüco», sera diffusé 424 fois sur les chaînes du groupe France Télévision (France 2, France 3, TV5 Monde) ainsi que sur La Chaîne Météo pendant 4 semaines. Le film, d’une vingtaine de secondes, invite le téléspectateur à partager plusieurs moments de vie d’une famille moderne et met en valeur les espaces de vie créés par les menuiseries Schüco ainsi que la nouvelle offre de volets roulants. Un positionnement lifestyle, plaçant la marque comme un acteur de la vie quotidienne, et illustré par le claim «Des fenêtres ouvertes sur la vie».
Unify s’engage pour la Maison des Femmes de St Denis
Unify vient d’annoncer son partenariat avec l’association La Maison des femmes de St Denis qui accueille les victimes de violences, au sein d’un lieu unique de soin et de prise en charge. Il réaffirme l’engagement d’Unify, le pôle digital du groupe TF1, de donner tribune à toutes les femmes, au travers de tous leurs combats, à travers ses marques media, ses communautés et ses événements. Depuis le 27 février, auféminin, My Little Paris et Doctissimo, lancent ensemble #Besoindesavoir, une grande campagne de prévention et de sensibilisation contre les violences faites aux femmes et un appel aux dons pour soutenir l’action de La Maison des femmes de St Denis.
FranceTV Publicité lance «La Minute Electrique» avec Renault
Depuis le 1er mars et jusqu’au 31 mai 2020, FranceTV Publicité, avec Together Productions et OMD lance «La Minute Electrique» en collaboration avec Renault, pour promouvoir les bénéfices de l’électrique avec Nouvelle ZOE. Les téléspectateurs de France Télévisions retrouveront tous les dimanches soir sur France 2, France 3 et France 5 des films qui mettront à l’honneur des propriétaires de Renault ZOE aux 4 coins de la France. Pour rappel, crée par FranceTV Publicité, le format «La Minute» a pour objectif de mettre en valeur les engagements et les savoir-faire des annonceurs dans des spots de 50 secondes réalisés par FTP Conseil, filiale de FranceTV Publicité.
leboncoin lance sa nouvelle plateforme de communication de marque et une nouvelle campagne
Le 1er mars leboncoin lance sa nouvelle plateforme de communication de marque et une nouvelle campagne avec DDB. Cette dernière a conçu la nouvelle plateforme de marque du boncoin : «le bon______pour tous». Des nouveaux codes graphiques ont aussi été définis à cette occasion avec un nouveau look qui abandonne le tout orange au profit d’une communication moins monochrome. Désormais, chaque verticale possède sa couleur dédiée pour faciliter la compréhension de nos prises de parole. Une campagne portant ce nouveau discours sera déployée jusqu’en décembre. Elle démarrera le 1er mars avec un film de marque suivi de 6 films en télé, accompagnés d’une activation digitale ainsi que d’une campagne d’affichage visible du 17 mars au 4 mai 2020. Un dispositif inédit sur les réseaux sociaux du Groupe est également mis en place tout au long de la campagne : #lebonconcours sur twitter, un filtre instagram, des gifs dédiés. «Avec notre nouveau film de marque, en forçant le trait, nous cherchons à interpeller le spectateur sur ses choix de consommation, choix qui sont devenus presque politiques aujourd’hui. Mais avec humour, sans faire la morale ou porter un jugement ! Notre objectif est de valoriser l’alternative de consommation que permet leboncoin» explique dans un communiqué Antoine Jouteau, Directeur Général leboncoin Groupe.
La Peugeot 208, la citadine, désignée voiture européenne de l’année
La dernière génération de la Peugeot 208, une citadine déclinée en version essence, diesel ou électrique, a été désignée lundi voiture européenne de l’année, un prix remporté trois fois lors des sept dernières éditions par la marque française au lion. «Nous sommes très très heureux d’être honorés (…) nous allons immédiatement le faire savoir à nos clients», a réagi Jean-Philippe Imparato, directeur général de Peugeot (groupe PSA), s’exprimant en visio-conférence lors d’une remise de prix organisée à huis-clos à Genève (Suisse), en raison du coronavirus, et diffusée sur internet. Cette récompense convoitée, créée en 1964, est traditionnellement décernée à la veille des journées presse du salon automobile de Genève, un événement annulé cette année à cause de l’épidémie de Covid-19. Peugeot avait déjà remporté ce prix en 2014 avec la berline compacte 308 et en 2017 avec le SUV (4×4 de loisir) 3008, deux modèles qui ont connu une belle carrière commerciale. La particularité de cette citadine de segment B est d’être disponible à la fois en motorisation thermique et électrique. Le groupe PSA (qui compte aussi les marques Citroën, DS, Opel, Vauxhall) a opté pour des plateformes techniques dites «multiénergie» afin de proposer au client la possibilité de l’électrification pour chacun de ses nouveaux modèles. Cette stratégie permet de produire les différentes déclinaisons sur une même ligne d’assemblage, améliorant la flexibilité et réduisant les risques face à l’incertitude de la demande pour les voitures électriques. La Peugeot 208, voiture la plus vendue en France depuis le début de l’année, succède à la Jaguar I-Pace, un SUV de luxe 100% électrique élu en 2019.
JCDecaux : bénéfice net record de 265,5 millions d’euros en 2019
Le géant français de l’affichage publicitaire JCDecaux a publié jeudi un bénéfice net record de 265,5 millions d’euros en 2019 et un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros, les «meilleurs résultats depuis sa cotation», selon un communiqué.
Le chiffre d’affaires ajusté et à données constantes est en revanche attendu en baisse de 10% sur le 1er trimestre 2020, en raison de la forte baisse d’activité en Chine liée à l’épidémie de coronavirus, qui s’ajoute à des difficultés persistantes en Asie- Pacifique.
La marge opérationnelle du groupe sera en conséquence affectée en 2020,
«malgré la mise en place de mesures d’ajustement de notre structure de coûts pour en atténuer l’impact», précise le président du directoire Jean- François Decaux, cité dans un communiqué.
«Tous nos mandants en Chine reconnaissent pleinement la forte baisse d’activité» du secteur «et ont tous déjà exprimé leur intention de nous accorder des réductions de loyer», a-t-il précisé.
«Aujourd’hui il y a moins de monde dans les métros de Pékin ou de Shanghai, 1 million au lieu de 14 millions (en temps normal). Pour accompagner nos clients, on a fait des gestes commerciaux, des ajustements tarifaires.
Le rebond arrivera, la question c’est quand», a précisé le co-directeur général du groupe familial Jean-Charles Decaux.
L’activité en Asie-Pacifique (la première région en terme de chiffre d’affaires) avait déjà été fortement perturbée sur le second semestre 2019, notamment dans le métro à Hong Kong en raison des manifestations contre le pouvoir pro-Pékin qui ont été violemment réprimées, mais également d’un ralentissement économique en Australie.
Cela n’a pas empêché le groupe de clore l’année 2019 sur un bénéfice net
record de 265,5 millions d’euros, en progression de 34,6%.
«La plupart des catégories d’annonceurs sont en hausse, au premier rang
desquels la distribution, les produits de luxe et de beauté et les loisirs», a déclaré Jean-François Decaux.
Le chiffre d’affaires ajusté – indicateur privilégié par le groupe car comparable aux données historiques – s’élève à 3,9 milliards d’euros (+7,5%).
En excluant l’impact positif lié à la variation des taux de change et aux changements de périmètre, il s’inscrit en hausse de 2%.
Sur l’année, les ventes sont principalement tirées par les activités sur le mobilier urbain (+5,3% à données constantes), en progression dans toutes les régions du monde, tandis que le transport stagne à 0,3% et l’affichage extérieur baisse de 3,5%.
Les activités numériques (25,2% de l’activité) ont également cru de 33%.
Lego consolide ses résultats avec un bénéfice net et un chiffre d’affaires en hausse
La brique plastique, c’est fantastique: en 2019, le groupe Lego a consolidé ses résultats avec un bénéfice net et un chiffre d’affaires en hausse, dans un marché du jouet en plein renouvellement.
Fringant sexagénaire, le groupe familial, qui n’est pas coté en bourse, affiche un bénéfice net en hausse de 3%, à plus de 8,3 milliards de couronnes (1,1 milliard d’euros). Le chiffre d’affaires a lui augmenté de 6%, à 38,5 milliards de couronnes.
Les ventes ont progressé partout dans le monde et le groupe veut désormais consolider son assise sur le marché chinois où il a enregistré une croissance à deux chiffres et compte 140 boutiques dans 35 villes.
En 2020, Lego, dont le nom est une contraction du danois «joue bien» (Leg godt), prévoit d’ouvrir 80 magasins supplémentaires dans 20 villes chinoises.
Après une vaste restructuration en 2017, Lego s’est lancé dans une cure de jouvence multimédia.
Le déclin des jouets classiques au profit des jeux vidéo et électroniques met à mal les fabricants de jouets traditionnels.
En 2019, «nous avons devancé l’industrie du jouet et pris des mesures pour rester en tête des tendances clés telles que le e-commerce, la numérisation et les changements socio-économiques mondiaux qui remodèlent le secteur», s’est félicité le directeur-général de Lego, Niels B. Christiansen, dans le rapport annuel.
Le groupe de Billund (ouest du Danemark) s’est démultiplié ces dernières années pour faire entrer sa célèbre brique dans l’ère de la modernité virtuelle.
Outre ses produits originels, qui restent ses produits les plus vendus, elle a développé des jouets connectés.
Les nouveaux sets de Lego Hidden Side mèlent ainsi construction et réalité augmentée.
Si le groupe, qui a enregistre 27% de visiteurs en plus sur son e-shop l’année dernière, entend développer le commerce en ligne, il va continuer à ouvrir des boutiques.
Elles sont actuellement 570 dans le monde, dont 150 ont ouvert leurs portes en 2019.
Un petit-fils du fondateur de Lego, Thomas Kirk Kristiansen, prend la tête du conseil d’administration, à la place de Jørgen Vig Knudstorp, qui devient vice-président.
